千年紋樣遇到區(qū)塊鏈，傳統(tǒng)文化“活”了

“您用越王勾踐紋樣所設(shè)計(jì)的環(huán)保袋，將在3天后寄送?！?月17日，在阿里設(shè)計(jì)周螞蟻鏈“文昌星傳統(tǒng)文化煥新計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上，記者設(shè)計(jì)制作了一個(gè)紋樣布袋，與普通文創(chuàng)周邊不同，這個(gè)布袋從生產(chǎn)源頭即紋樣設(shè)計(jì)，到商家制作的流程、銷售數(shù)據(jù)全程在鏈，每銷售一個(gè)產(chǎn)品，每一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)上的企業(yè)或個(gè)人都會(huì)收到分潤(rùn)，“賣(mài)多少件，分成多少錢(qián)”。

這是螞蟻鏈全新IP商業(yè)平臺(tái)帶來(lái)的改變，數(shù)字技術(shù)正成為文化產(chǎn)業(yè)面向未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施，助力文化IP“跨界出圈”，創(chuàng)造更多價(jià)值。作為文昌星傳統(tǒng)文化煥新計(jì)劃的重要布局的一部分，該平臺(tái)在此次發(fā)布會(huì)上重磅推出。

螞蟻集團(tuán)副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國(guó)飛還宣布，“在保護(hù)版權(quán)的基礎(chǔ)上，免費(fèi)開(kāi)放1000個(gè)傳統(tǒng)IP和紋樣號(hào)召設(shè)計(jì)師和公眾再創(chuàng)作，聯(lián)合阿里生態(tài)，在商業(yè)世界中實(shí)現(xiàn)正循環(huán)?！?p>

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，目前利用螞蟻鏈IP商業(yè)平臺(tái)，已有50個(gè)紋樣正被用于二次創(chuàng)作，超20個(gè)商家選用這些紋樣，生產(chǎn)服裝、鞋子等商品進(jìn)行售賣(mài)，并按銷量收益完成各方分成。這意味著，以文物紋樣為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成一個(gè)新型商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，對(duì)設(shè)計(jì)素材、設(shè)計(jì)師到商家進(jìn)行智能匹配，依據(jù)相應(yīng)產(chǎn)品銷量實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)、結(jié)算。

由此，傳統(tǒng)模式下的花高價(jià)“批發(fā)”或“買(mǎi)斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。千年前的藝術(shù)融合現(xiàn)代流行，會(huì)再次成為日常生活的一部分。

“中國(guó)傳統(tǒng)文化需要保護(hù)、需要探索，更需要演繹和活化。我們希望這些傳統(tǒng)文化的紋樣，能夠通過(guò)螞蟻鏈煥新煥活，在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新演繹下，讓傳統(tǒng)文化符號(hào)穿越時(shí)空，獲得更持久的生命力，推動(dòng)我們整個(gè)民族的文化自信?！笔Y國(guó)飛表示。

侵權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)難以承受之痛

基于傳統(tǒng)紋樣數(shù)字化與再造再設(shè)計(jì)，侵權(quán)舉證難度大，版權(quán)保護(hù)難上加難。

“這導(dǎo)致對(duì)紋樣IP進(jìn)行再創(chuàng)與商業(yè)化無(wú)法形成良性的商業(yè)閉環(huán)，限制了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的健康發(fā)展?！奔y藏中國(guó)創(chuàng)始人清穗說(shuō)。紋藏中國(guó)是一個(gè)紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)首家也是唯一一家紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)。從2018年創(chuàng)立至今，已經(jīng)有200多個(gè)紋樣專題庫(kù)，紋樣2萬(wàn)組。

文化產(chǎn)業(yè)侵權(quán)問(wèn)題這并非個(gè)案。大量傳統(tǒng)文化與藝術(shù)作品無(wú)法被更好地傳承、弘揚(yáng)，背后原因就在于侵權(quán)成為普遍現(xiàn)象，蔣國(guó)飛指出“設(shè)計(jì)3個(gè)月，抄襲3分鐘”、維權(quán)耗時(shí)長(zhǎng)、成本高，同時(shí)也缺乏創(chuàng)新的IP商業(yè)化路徑，無(wú)法形成良性發(fā)展的信任生態(tài)。

當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金期，2019年中國(guó)人均GDP首次突破1萬(wàn)美元，在美國(guó)和日本達(dá)到同樣水平時(shí)，以動(dòng)漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。在中國(guó)，相匹配的文化內(nèi)容消費(fèi)仍然滯后，還沒(méi)有出現(xiàn)“迪士尼”規(guī)模的IP，因此具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)更應(yīng)該被重新煥活，從業(yè)者應(yīng)該積極探索IP化發(fā)展。

而傳統(tǒng)已經(jīng)成為一種新“潮流”，越來(lái)越多的年輕人被傳統(tǒng)技藝和中華文化的深厚底蘊(yùn)吸引。品牌商家也能從和傳統(tǒng)文化的合作中得到真正從外到內(nèi)的文化認(rèn)同和文化提升。

從2020天貓服飾國(guó)產(chǎn)IP前十消費(fèi)榜上可以看到：傳統(tǒng)文化的IP產(chǎn)品占據(jù)著重要的地位，敦煌研究院成為帶貨IP的“頂流”。還有大量傳統(tǒng)文化元素還正沉睡在各地博物館物院，或深藏在天南海北的小巷里，等待挖掘及實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值。

蔣國(guó)飛指出，當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)依然存在IP供給不平衡的問(wèn)題。2020年全國(guó)授權(quán)商品零售額首次突破1000億元，但傳統(tǒng)IP授權(quán)模式難以匹配IP市場(chǎng)高速發(fā)展的需求。在傳統(tǒng)IP授權(quán)模式中，頭部IP一般會(huì)在合作前一次性收取高額保底授權(quán)費(fèi)，但商家支付該費(fèi)用后，銷售額是否樂(lè)觀、甚至是否能收回保底授權(quán)費(fèi)都存在不確定性。此外，信息不對(duì)稱、版權(quán)商業(yè)化鏈條長(zhǎng)、版權(quán)收益分成清算復(fù)雜等因素均限制了文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效協(xié)作。

為解決上述問(wèn)題，螞蟻鏈IP商業(yè)平臺(tái)打造了一個(gè)全新的版權(quán)合作模式：為品牌商提供一個(gè)IP數(shù)據(jù)庫(kù)，讓供需智能匹配，快速鏈接；采取事后按件分成模式，也就是上文中提到的“賣(mài)出多少件，分成多少錢(qián)”，降低了商家的成本及風(fēng)險(xiǎn)；實(shí)時(shí)清算分成，每件賣(mài)出去的東西可以準(zhǔn)確及時(shí)地結(jié)算給各個(gè)參與方。

其最大的革新在于，將傳統(tǒng)模式下的花高價(jià)“批發(fā)”或“買(mǎi)斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。在螞蟻鏈IP商業(yè)平臺(tái)上，賣(mài)多少件付多少版權(quán)費(fèi)，且系統(tǒng)通過(guò)區(qū)塊鏈智能合約，將會(huì)自動(dòng)清算分成。這一模式不僅提高了協(xié)作效率，還有利于激發(fā)IP授權(quán)市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓整個(gè)市場(chǎng)的“蛋糕”越做越大。

信任科技擦亮文物上的藝術(shù)印記

“我們用數(shù)字科技打造IP商業(yè)平臺(tái)，提升IP全產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系中的交易效率，為文化產(chǎn)業(yè)提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)化服務(wù)。”蔣國(guó)飛說(shuō)，“當(dāng)年，支付寶用擔(dān)保交易給買(mǎi)家賣(mài)家搭了一座橋，實(shí)現(xiàn)陌生人的交易信任，現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)成為第三方，減少產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同與交易中的不確定和博弈?！?p>

中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP刺客伍六七是先行者之一，在螞蟻鏈確權(quán)后，將IP鏈上授權(quán)給快消品牌小龍廚開(kāi)發(fā)了阿七自熱牛雜火鍋，合作效率提升數(shù)倍。

對(duì)小龍廚而言，試水不同IP的風(fēng)險(xiǎn)成本大大降低，刺客伍六七的IP運(yùn)營(yíng)空間也由此打開(kāi)。據(jù)了解，510當(dāng)日聯(lián)名產(chǎn)品上線1小時(shí)，銷量成為方便速食行業(yè)排名第一，首日即售罄。其中每銷售一盒就按比例向刺客伍六七完成實(shí)時(shí)結(jié)算，在以前僅這一項(xiàng)流程就需要1-2個(gè)月。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域的活水也被攪動(dòng)起來(lái)。水母智能是一家提供智能化設(shè)計(jì)工具的創(chuàng)業(yè)公司，基于螞蟻鏈文昌星計(jì)劃中的鏈上紋樣，其5名設(shè)計(jì)師從上百個(gè)吳越主題紋樣中選出了8個(gè)適合二次創(chuàng)作的紋樣，完成元素拆解和主圖、背景圖設(shè)計(jì)，通過(guò)智能設(shè)計(jì)編輯器，讓成千上萬(wàn)的用戶可以在幾秒的時(shí)間內(nèi)DIY完成自己的紋樣創(chuàng)作，并實(shí)時(shí)對(duì)接到供應(yīng)鏈。

“一個(gè)月時(shí)間，設(shè)計(jì)師和用戶在區(qū)塊鏈、AI技術(shù)的賦能下，共創(chuàng)出了成千上萬(wàn)文創(chuàng)產(chǎn)品。以往文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從提煉故事內(nèi)涵，分析紋樣元素，到印刷工藝對(duì)接，一位設(shè)計(jì)師一個(gè)月大概可以設(shè)計(jì)出2-3套文創(chuàng)產(chǎn)品?！彼钢悄苈?lián)合創(chuàng)始人周志鵬表示。

數(shù)字技術(shù)將成為重塑傳統(tǒng)文化時(shí)代價(jià)值的加速器，而‘連接+信任’是產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)作的關(guān)鍵。區(qū)塊鏈、人工智能、隱私計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)，為重構(gòu)產(chǎn)業(yè)協(xié)作的模式創(chuàng)造了可能。 “我相信，我們今天正處在這個(gè)時(shí)代變化的‘奇點(diǎn)’之上。”蔣國(guó)飛說(shuō)。

據(jù)蔣國(guó)飛介紹，螞蟻鏈此前已經(jīng)推出的數(shù)字版權(quán)保護(hù)平臺(tái)“鵲鑿”，該平臺(tái)依托于螞蟻鏈的區(qū)塊鏈和AI技術(shù)，可以為原創(chuàng)作品提供從創(chuàng)作、傳播、保護(hù)、收益保障登記到維權(quán)的全流程服務(wù)。有了螞蟻鏈IP商業(yè)平臺(tái)后，兩者共同解決了文化產(chǎn)業(yè)中最痛的“保護(hù)”和“商業(yè)化”兩大命題，打通了版權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)全鏈路。

鵲鑿平臺(tái)上線以后，已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)百萬(wàn)的創(chuàng)作者，為5000w+的原創(chuàng)作為提高了普惠的版權(quán)服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)打通海外服務(wù)商，鵲鑿為創(chuàng)作者提供了全球版權(quán)保護(hù)服務(wù)。蔣國(guó)飛透露，跟傳統(tǒng)的模式比起來(lái)，鵲鑿平臺(tái)的成本降低了95%以上。

據(jù)了解，文化產(chǎn)業(yè)之外，螞蟻鏈已經(jīng)推動(dòng)超過(guò)50個(gè)復(fù)雜行業(yè)場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)協(xié)作效率提升，形成多個(gè)行業(yè)新模式。在農(nóng)業(yè)、零售、港航物流、工業(yè)制造等產(chǎn)業(yè)，正逐漸形成一股“上鏈潮”。

區(qū)塊鏈領(lǐng)跑者追逐星辰大海

在活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，單向空間創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)與蔣國(guó)飛就區(qū)塊鏈這一話題進(jìn)行了深度探討。

蔣國(guó)飛提到，區(qū)塊鏈從萌芽開(kāi)始，到今天的落地實(shí)體場(chǎng)景，經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展歷程：區(qū)塊鏈從很小的一個(gè)個(gè)局域網(wǎng)，從解決某企業(yè)的某個(gè)問(wèn)題，到企業(yè)之間乃至產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作越來(lái)越廣，越來(lái)越復(fù)雜，這一個(gè)個(gè)的區(qū)塊鏈局域網(wǎng)勢(shì)必要相互鏈接，成為一個(gè)越來(lái)越大的網(wǎng)絡(luò)，直到成為“一張網(wǎng)”，也就是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。

在這樣一個(gè)新的數(shù)字世界產(chǎn)生的過(guò)程中，也就是區(qū)塊鏈局域網(wǎng)相互鏈接融合的過(guò)程中，一定會(huì)產(chǎn)生一些新物種，來(lái)服務(wù)于這個(gè)過(guò)程，甚至創(chuàng)造出更多新應(yīng)用和價(jià)值的一些新技術(shù)或新模式。它可能就不僅僅只是“區(qū)塊鏈+”，或僅僅作為一種賦能產(chǎn)業(yè)的工具，它更可能是具有顛覆性的一個(gè)新物種，推動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，從而對(duì)我們整個(gè)社會(huì)的發(fā)展和變革產(chǎn)生巨大的驅(qū)動(dòng)力。

目前，根據(jù)國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈專利行業(yè)分布情況來(lái)看，區(qū)塊鏈專利技術(shù)主要集中于金融、零售及電子商務(wù)領(lǐng)域。區(qū)塊鏈技術(shù)在支付及清結(jié)算、貿(mào)易金融、證券交易等金融場(chǎng)景的應(yīng)用日漸增多，將區(qū)塊鏈與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)結(jié)合，開(kāi)展綜合技術(shù)應(yīng)用探索逐漸走向更多商業(yè)產(chǎn)業(yè)中。

許知遠(yuǎn)問(wèn)道，領(lǐng)跑者是有困境的，它是沒(méi)有路線圖的，中國(guó)的科技企業(yè)在之前20年，很清楚的知道路線圖是什么，作為一個(gè)新的領(lǐng)跑者，螞蟻鏈又有哪些思考？

蔣國(guó)飛坦言，早些年，很多技術(shù)和模式都是copy to china的，在硅谷很多成功的商業(yè)模式、成功的產(chǎn)品，被復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)，更多的是模仿。而今天，對(duì)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，本質(zhì)上是Nothing to copy，我們已經(jīng)跑到一個(gè)無(wú)人區(qū)了。中國(guó)公司經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，特別是在信息行業(yè)的應(yīng)用方面，已經(jīng)跑到了前面。這就回到國(guó)家一直倡導(dǎo)的，回到創(chuàng)新，回到星辰大海的科技。

同時(shí)，作為一個(gè)領(lǐng)跑者，要去不斷的去思考，面對(duì)未來(lái)的焦慮、不安，企業(yè)要怎么樣扎扎實(shí)實(shí)的發(fā)展，要如何在成功領(lǐng)跑的同時(shí)，不要掉到坑里，造成劣勢(shì)。所以怎么樣在這個(gè)過(guò)程之中更好的想清楚未來(lái)的方向、打法，讓技術(shù)更好的跟商業(yè)去結(jié)合，并不容易。

談及5-10年后的發(fā)展，蔣國(guó)飛表示，目前，很多行業(yè)已經(jīng)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)的雛形，未來(lái)還會(huì)長(zhǎng)出更大的網(wǎng)絡(luò)，終極世界就是一個(gè)整體的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，這里面無(wú)論是人、物、機(jī)器，通過(guò)智能合約，驅(qū)動(dòng)社會(huì)中各種各樣的角色更好地協(xié)作。

螞蟻鏈又充當(dāng)了怎樣的角色？蔣國(guó)飛指出“螞蟻鏈?zhǔn)切蘼返?，是網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建者。就像高鐵一樣，帶動(dòng)周邊城市的發(fā)展，因?yàn)殛P(guān)系理順了，效率會(huì)更高，產(chǎn)業(yè)可以發(fā)展得更好。我們一直致力于在各個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，通過(guò)我們的技術(shù)能力，幫助產(chǎn)業(yè)上下游之間，供應(yīng)鏈之間，更好地打造鏈接關(guān)系，讓他們之間的協(xié)作效率更高，成本更低。這也是我們一直想去做的事情。”(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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