“十四五”空調(diào)大變局：TCL新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)健康消費(fèi)新趨勢(shì)

十四五規(guī)劃提出：“順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展”。具體到空調(diào)行業(yè)，為順應(yīng)健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，行業(yè)變化已在悄然發(fā)生。尤其后疫情時(shí)代，以健康為主線的新風(fēng)空調(diào)迅速崛起，并漸漸成為市場主流。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國空調(diào)市場清潔功能用戶洞察白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者對(duì)健康功能的核心點(diǎn)聚焦于空氣健康，推動(dòng)行業(yè)不斷升級(jí)。

增長超200%！“新風(fēng)”時(shí)代來臨

作為空調(diào)行業(yè)的新興產(chǎn)品，新風(fēng)空調(diào)擁有新風(fēng)功能和空調(diào)制冷制熱等多重功能，它的出現(xiàn)解決了新風(fēng)機(jī)和空調(diào)這兩類產(chǎn)品各自的痛點(diǎn)。新風(fēng)空調(diào)不僅擁有制冷制熱功能，還擁有室內(nèi)換氣功能，部分產(chǎn)品還有消毒、殺菌、凈化室內(nèi)空氣等能力，帶來健康的呼吸環(huán)境。

伴隨各大品牌企業(yè)新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的大量上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢(shì)，儼然成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵棋子。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)空調(diào)市場的出貨量為8300萬套左右，同比下降超過10%。隨著具有行業(yè)新高度的新風(fēng)產(chǎn)品問世，破解了行業(yè)困局。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國新風(fēng)系統(tǒng)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2017-2019年銷售數(shù)量分別為86萬臺(tái)、106萬臺(tái)、146萬臺(tái)，復(fù)合增長率超過30%。自2020年以來，新風(fēng)空調(diào)便成為行業(yè)熱門話題。中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年1-49周，新風(fēng)空調(diào)市場的零售量、零售額同比增幅分別為200.7%、189.5%，成為空調(diào)市場上的黑馬。2021年上半年，配置新風(fēng)功能的空調(diào)銷售額均同比大幅提高。

行業(yè)政策也為新風(fēng)空調(diào)的加速成長提供助力。2018年《居住建筑新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)程》和2019年5月《住宅新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(JGJ/T440-2018)》實(shí)施后，我國首次將在學(xué)校等室內(nèi)場所，有條件配置新風(fēng)裝置等建議性內(nèi)容寫入政策性文件《空氣污染(霾)人群健康防護(hù)指南的通知》中，預(yù)示著新風(fēng)系統(tǒng)將進(jìn)入加速普及階段。

“領(lǐng)風(fēng)者”在行動(dòng)

面對(duì)新風(fēng)這一風(fēng)口，頭部廠商已迅速行動(dòng)起來。TCL率先把新風(fēng)技術(shù)引入睡眠新賽道，占位睡眠場景，搶占新風(fēng)賽道，已經(jīng)成為“睡眠守護(hù)者”的代名詞。

對(duì)于TCL空調(diào)來說，2021年是具有里程碑意義的一年。隨著2021 TCL空調(diào)全新品牌戰(zhàn)略暨新風(fēng)空調(diào)新品發(fā)布會(huì)的舉辦，TCL空調(diào)確立了“懂你的健康空氣專家”全新品牌定位方向，聚焦睡眠場景切入新風(fēng)賽道，打造出“爆款”產(chǎn)品——TCL臥室新風(fēng)空調(diào)。

“升起小藍(lán)翼 深睡新風(fēng)里”，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)掀起了一股“新風(fēng)潮”。7月31日-8月1日 ，體操世界冠軍楊威、拳擊世界冠軍鄒市明、女排世界冠軍趙蕊蕊，都給TCL臥室新風(fēng)空調(diào)“新手爸媽十年助眠合約活動(dòng)”打CALL。

這是TCL空調(diào)長期技術(shù)積累、厚積薄發(fā)的結(jié)果?？v觀TCL空調(diào)過往二十多年的發(fā)展歷史，從產(chǎn)品平臺(tái)到價(jià)值主張，從品牌形象到核心定位，從營銷架構(gòu)到市場地位，2017年，TCL空調(diào)產(chǎn)銷就已經(jīng)突破1000萬套，成功邁入千萬級(jí)俱樂部，同時(shí)開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅建立了獨(dú)立完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，還不斷加速推進(jìn)智能化、數(shù)字化戰(zhàn)略，通過提取智新風(fēng)、智恒風(fēng)、智凈風(fēng)、智柔風(fēng)2.0、智靜音5項(xiàng)健康技術(shù)模塊，構(gòu)建起臥室新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)基礎(chǔ)。

TCL有足夠的自信和底氣在“新風(fēng)”主戰(zhàn)場贏得優(yōu)勢(shì)地位。數(shù)據(jù)顯示，在2015到2020年連續(xù)六年的規(guī)模成長中，TCL空調(diào)已跳出了行業(yè)周期性發(fā)展的窠臼，實(shí)現(xiàn)連續(xù)突破和增長，近六年的復(fù)合增長率達(dá)到12%。而近期發(fā)布的TCL實(shí)業(yè)半年報(bào)顯示，TCL空調(diào)今年上半年銷量同比增長20%，營收同比增長超過34%，再上新臺(tái)階。

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