字節(jié)跳動又動手了,這一次輪到了證券業(yè)務(wù)。
9月1日,據(jù)晚點LatePost報道,字節(jié)跳動擬出售旗下證券業(yè)務(wù),整體估值約5-10億人民幣。在今年上半年,字節(jié)跳動先后與中金公司、中信、復星集團、牛股王、東方財富等進行過溝通。其中兩家公司給了投資意向書。
此次變動也意味著字節(jié)跳動將全面撤出證券行業(yè),據(jù)報道,其內(nèi)部已明確,未來不會再從事相關(guān)業(yè)務(wù)。
對此,字節(jié)跳動公開回復稱,公司收縮金融相關(guān)業(yè)務(wù),確實有出售證券的計劃。
一度發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)券商
字節(jié)跳動一度發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)券商,其證券業(yè)務(wù)包含平臺產(chǎn)品和港股美股業(yè)務(wù)。
平臺產(chǎn)品主要是2017年上線的海豚股票。這是一款提供證券金融資訊和行情數(shù)據(jù)的軟件,包含智能盯盤、高速行情、經(jīng)營分析等功能。海豚股票通過與今日頭條的打通,實現(xiàn)用戶導流,另外,海通證券、國信證券、國盛證券曾與海豚股票合作,進行過開戶導流,有媒體報道稱,傭金僅為萬分之1.2。業(yè)內(nèi)人士認為,字節(jié)跳動此舉意在打通金融內(nèi)容與社交場景。
媒體報道中還提到,海豚股票提供付費課程、股票咨詢等增值業(yè)務(wù)。據(jù)悉,字節(jié)跳動在2018年收購了北京金美林投資顧問有限公司以提供咨詢服務(wù),后者具有證券投資與咨詢執(zhí)業(yè)資格,也在此次出售的范圍內(nèi)。
港美股業(yè)務(wù)則是由2019年在香港注冊成立的松鼠證券,以及在2021年初籌備成立的恒星證券(未實際上線)組成。
松鼠證券已在去年8月取得香港證監(jiān)會的第1、4、5、6及9類牌照,分別為股票經(jīng)紀牌照、證券投資顧問牌照、期貨投顧牌照、機構(gòu)融資顧問牌照和資產(chǎn)管理牌照。其中,第1類牌照也被稱為券商從事香港證券業(yè)務(wù)的“入場券”。
松鼠證券曝光后,曾有金融業(yè)人士稱,字節(jié)跳動的流量加持,將給松鼠證券的巨大的流量,同時,互聯(lián)網(wǎng)巨頭更能理解互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求,這是松鼠證券的兩張“王牌”。
字節(jié)跳動當初布局港美股業(yè)務(wù)的原因之一,正是巨大的利益。不只是字節(jié),阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極向證券業(yè)務(wù)進發(fā),通過投資入股的方式獲取相應(yīng)的金融牌照。
參考富途證券、老虎證券等互聯(lián)網(wǎng)券商,近年來收益相當可觀。富途證券最新發(fā)布的Q2財報顯示,二季度收入15.77億港元,同比增長129.3%,已連續(xù)6個季度實現(xiàn)同比三位數(shù)增幅,非美國通用會計準則下,實現(xiàn)凈利潤為5.34億元,同比增長119.9%。
決心放棄證券業(yè)務(wù)
為何字節(jié)跳動要在此時放棄這塊誘人的“蛋糕”呢?
證券業(yè)務(wù)或許從一開始就并不“受寵”。晚點LatePost援引知情人士稱,字節(jié)跳動內(nèi)部一直沒有太多決心和預(yù)算投入到海豚股票中,該應(yīng)用上線四年,日活用戶僅為13.39萬。
在字節(jié)跳動龐大的業(yè)務(wù)版圖中,海豚股票的存在感也幾乎為零。海豚股票第一次出現(xiàn)在大眾視野是在去年的4月,當時該應(yīng)用被曝可以進行開戶和實盤交易,官方對此進行了否認,而后便幾乎銷聲匿跡。
互聯(lián)網(wǎng)券商的劣勢或許也是促使字節(jié)跳動放棄相關(guān)業(yè)務(wù)的原因。有觀點認為,字節(jié)跳動在的券商發(fā)展中的流量優(yōu)勢被高估了。在券商行業(yè)很難通過“大力出奇跡”的方式快速形成競爭優(yōu)勢,而是需要長期的學習和積累。
海外市場對新興券商品牌的認知度和接受程度不高,也成為了字節(jié)跳動在紅海市場搶占有利地位的阻礙。
另外,也有分析師認為,字節(jié)跳動此次出售證券業(yè)務(wù)是順應(yīng)監(jiān)管。
當然,字節(jié)跳動仍將持續(xù)發(fā)力金融業(yè)務(wù),此次出售只是針對金融業(yè)務(wù)的一次戰(zhàn)略收縮。字節(jié)跳動在對媒體的回應(yīng)中提到,其金融業(yè)務(wù)未來會聚焦在服務(wù)內(nèi)部用戶上,包括抖音支付,并為用戶提供運費險等。
事實上,隨著抖音直播電商的體量迅速膨脹,字節(jié)跳動正試圖從支付業(yè)務(wù)入手,打造自有化的電商版圖。
據(jù)報道,今年春節(jié)之后,字節(jié)跳動放棄了準備已久的理財業(yè)務(wù),并在同期上線了消費金融產(chǎn)品“抖分期”,該產(chǎn)品主要被應(yīng)用于電商領(lǐng)域。
同時,支付業(yè)務(wù)也被認為是字節(jié)跳動布局金融的基建。參考攜程、美團、滴滴等公司的金融服務(wù)發(fā)展路徑,在用戶活躍和交易數(shù)量達到一定量級后,紛紛通過支付自有化構(gòu)建壁壘、沉淀數(shù)據(jù),并推出金融增值服務(wù)。此前,字節(jié)跳動就在抖音、頭條等平臺,推出了放心借、備用金、頭條信用卡等金融產(chǎn)品,再結(jié)合字節(jié)跳動的牌照收購行為,其流量金融化的路徑清晰可見。
業(yè)務(wù)梳理,推進上市計劃
除了證券業(yè)務(wù),今年以來,字節(jié)跳動還接連砍掉了多個業(yè)務(wù),包括問答平臺“悟空問答”以及知識付費社區(qū)“好好學習”,原錘子團隊也被合并。前不久,字節(jié)跳動旗下的大力教育被曝裁員,其中瓜瓜龍體驗課教輔裁員50%以上,你拍一、GOGOKID將被徹底放棄。
外界認為,字節(jié)動作頻頻,一方面是為了及時止損,另一方面也是上市前的業(yè)務(wù)梳理。
如今,字節(jié)跳動的估值仍在快速上漲,2020年末完成紅杉資本和KKR領(lǐng)投的最新一輪融資后,字節(jié)跳動的估值已經(jīng)達到1800億美元,并有望沖擊2000億美元大關(guān)。如果能夠成功上市,字節(jié)跳動將會刷新中國VCPE圈的歷史。
最新消息稱,字節(jié)跳動正考慮推動抖音業(yè)務(wù)單獨在香港上市。對此,字節(jié)跳動相關(guān)負責人回應(yīng)稱,正在考慮部分業(yè)務(wù)上市計劃,但暫未最終確定。
支付業(yè)務(wù)也可以被看作是字節(jié)系產(chǎn)品上市的“助推器”。
字節(jié)跳動的產(chǎn)品矩陣十分龐雜,包含抖音、抖音火山版、西瓜視頻、多閃、圖蟲、激萌faceu、懂車帝、值點(電商平臺)、石墨文檔、番茄小說等在內(nèi)的不同領(lǐng)域的重頭產(chǎn)品均涉及消費,但彼此間缺乏連接。
支付業(yè)務(wù)則有望連接各項業(yè)務(wù),搭建消費支付場景,構(gòu)建“從文娛導入流量、從流量沉淀支付賬戶、從支付賬戶實現(xiàn)更多變現(xiàn)”的商業(yè)閉環(huán)??车暨吘壔淖C券業(yè)務(wù),是對支付業(yè)務(wù)的又一次聚焦,以此放大字節(jié)系產(chǎn)品的商業(yè)想象力,進而加速字節(jié)跳動的上市進程。
字節(jié)跳動的下一步棋又會落向何處?我們拭目以待。(來源:獵云網(wǎng))
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