“耽改劇”危機：網(wǎng)文平臺、耽美作者、三線藝人的掙扎

《上癮》、《陳情令》、《山河令》等由耽美文IP改編的網(wǎng)劇勢不可擋，這些耽改劇一經(jīng)播出就成為爆款，讓各大視頻網(wǎng)站看到了發(fā)家致富的機會。再造一個《陳情令》，完成1.56億元的超前點播收入，成為各大視頻網(wǎng)站的“小目標”。

在這個背景下，整個行業(yè)刮起了制作耽改劇的風(fēng)潮，使得背后的網(wǎng)文平臺、耽美作者以及三線藝人成為受益者。

據(jù)FUNJI歡集數(shù)據(jù)顯示，2020年，“耽美文大戶”晉江文學(xué)城已售影視化版權(quán)原耽作品多達61部。該類題材頭部作者Priest近兩年就賣出《天涯客》、《殺破狼》、《默讀》等多部作品版權(quán)，墨香銅臭、肉包不吃肉等作者也都賺到了版權(quán)費，很多作者甚至已經(jīng)賣出上千萬的價格。小演員更是通過耽改劇實現(xiàn)了一夜爆紅的愿望，朱一龍、白宇、龔俊都從默默無聞，搖身一變成為圈內(nèi)頂流。

但利好沒持續(xù)幾年，危機就接踵而至。

此前，光明日報刊文稱“警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途，因為部分耽改劇為了吸引眼球，在畫面上呈現(xiàn)了偏低俗庸俗的劇情。耽改劇盛行，無疑會讓處于人生觀、價值觀關(guān)鍵塑造期的青少年產(chǎn)生困惑和迷失?！?p>

與此同時，《左肩有你》、《皓衣行》、《烽火流金》等多部待播的耽改劇一直未能上線。這導(dǎo)致那些通過耽改劇吃到點甜頭的受益方們，不得不面對紅利消失的痛楚。

耽美作者：金錢、流量雙豐收

政策下發(fā)之前，整個行業(yè)都在發(fā)力耽美經(jīng)濟。優(yōu)愛騰芒、B站等頭部視頻網(wǎng)站都在積極爭搶資源，相繼推出《皓衣行》《張公案》《左肩有你》等耽改劇，試圖打造第二個《陳情令》再來收割一波“男男CP”的紅利。

在這一背景下，知名原耽IP被大量開發(fā)。據(jù)“FUNJI種瓜基地”統(tǒng)計的截至2020年1月的數(shù)據(jù)，根據(jù)已知的版權(quán)售賣情況，共有70本原耽作品的影視化版權(quán)售出，其中包括2部電影版權(quán)、68部影視版權(quán)。出品方的力挺給原耽作者帶來了大量版權(quán)收入，同時也促使大IP的版權(quán)費水漲船高。

根據(jù)晉江文學(xué)城2018 IP改編年度盤點信息，耽美小說《大理寺卿》《千秋》賣出百萬影視版權(quán)費用，《破云》《圖靈密碼》《助理建筑師》則達到千萬影視版權(quán)費，當(dāng)年《天官賜?！返?000萬售價甚至引起了熱議。

按照當(dāng)時晉江總裁劉旭東的說法，晉江收取代理費執(zhí)行優(yōu)惠費率低至20%，這意味著大IP的原作者可拿到80%的版權(quán)費。在這樣的分成比例下，作者墨香銅臭僅《天官賜?！芬徊孔髌肥跈?quán)費就高達3200萬。

小說影視化只是IP授權(quán)收入的一個分支。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編形式越來越豐富的情況下，耽美小說能取得的版權(quán)收益早就不再局限于影視改編，動漫、游戲、廣播劇的火爆為作者提供了更多版權(quán)變現(xiàn)渠道?！短旃儋n?！返膭勇木帣?quán)就被B站收入囊中，影視化版權(quán)則賣給了華策影視克頓傳媒。

頭部的耽美文作者通過拆賣版權(quán)的商業(yè)化模式實現(xiàn)了財務(wù)自由，業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物Priest近兩年就為耽改劇貢獻了《天涯客》、《殺破狼》、《默讀》等5部作品，非天夜翔也輸出了《奪夢》《相見歡》等9部作品。

很多耽改劇也通過原著龐大的粉絲基礎(chǔ)未播先火，甚至實現(xiàn)大爆發(fā)，這又反過來推動了原著的二次出圈。從業(yè)多年一位制片人就曾對DoNews（ID：ilovedonews）稱，“實際上，很多爆款改編劇都是在給小說學(xué)輸血?！峨[秘的角落》沒播之前，很少有人知道這部小說，反倒是劇火了以后，才又引發(fā)很多人去關(guān)注小說?！?p>

耽美小說也不例外。耽改劇《山河令》的原著《天涯客》在作者“Priest”的眾多作品序中表現(xiàn)并不算突出，但在制作成網(wǎng)劇后卻受到了廣泛關(guān)注，帶動一波劇迷進入網(wǎng)文平臺為《天涯客》貢獻閱讀量，促使作者獲得了更多的打賞和電子付費閱讀，個人知名度也因此進一步上升，《上癮》、《鎮(zhèn)魂》等爆款劇也給作者的網(wǎng)文帶來了正面效應(yīng)。

如今行業(yè)風(fēng)向發(fā)生變化，再結(jié)合過去《魔道祖師》動漫無故下線的情況來看，以后不僅是耽改劇，就連漫畫改編恐怕也或?qū)⑹艿綘窟B，耽美經(jīng)濟整體將呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。

此前就有行業(yè)人士對DoNews表示，在政策引導(dǎo)之下，未來這些劇將會越來越少，主旋律的劇集將會是主流趨勢，目前各大視頻網(wǎng)站也在向這個方向發(fā)展。

這意味著依靠版權(quán)賺大錢、通過改編劇、改編動畫等內(nèi)容賺人氣的作者將面臨行業(yè)天花板，似乎又要重回傳統(tǒng)商業(yè)化（稿費、付費閱讀）的軌道。

網(wǎng)文平臺：耽美文財富來去匆匆

作者背后的網(wǎng)文平臺在商業(yè)化方面也受到了一定影響，尤其是晉江文學(xué)網(wǎng)。

晉江文學(xué)城被稱為耽美文匯聚地，站內(nèi)集結(jié)了墨香銅臭、Priest、巫哲、非天夜翔等大量頭部作者，產(chǎn)出了多部熱度較高的耽美作品，《二哈和他的白貓師尊》、《默讀》、《天官賜?！范汲鲎詴x江。

這類耽美文在站內(nèi)大受歡迎，自成一片流量洼地。

壹娛觀察報道稱，根據(jù)2018年網(wǎng)絡(luò)上的一份不完全統(tǒng)計來看，按照作品積分（影響因素包括收藏量、評論打分、點擊量等）從高到低排列，在晉江文學(xué)城排名前100的文學(xué)作品中，僅27篇標注為“女主文”，比例占總體的27%，余下的73篇除卻三四篇標注為不明的文章外，其余全部為同性向小說，比例高達69%。而在站內(nèi)耽改劇《鎮(zhèn)魂》、《魔道祖師》成為爆款后，這些優(yōu)質(zhì)的原耽作品版權(quán)逐漸受到投資方青睞。

根據(jù)FUNJI歡集數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年初晉江文學(xué)城已售影視化版權(quán)原耽作品數(shù)量就達到61部。其中，《天官賜?！芬徊孔髌返陌鏅?quán)費就邁賣出了4000萬，《破云》《圖靈密碼》《助理建筑師》的影視版權(quán)費也在千萬元級別。

從原耽IP的開發(fā)數(shù)量和授權(quán)金額來看，這類網(wǎng)文為晉江的版權(quán)收入做出了不少貢獻。

除此之外，一些改編劇爆紅后也能進一步為晉江導(dǎo)流。今年三月份，晉江創(chuàng)始人在接受媒體采訪時曾表示，IP大潮襲來后，《花千骨》給晉江帶來了一大波流量。而在當(dāng)下“男男CP”盛行的情況下，《陳情令》、《山河令》等耽改劇的大火勢必也會網(wǎng)站帶來可觀的流量紅利。

如今，在政策的收緊之下，耽改劇很大程度上要進一步整改，如果最終劇集連“兄弟情”也不得不弱化，就會變成書粉口中的魔改劇。到時不僅書粉不買賬，整個腐女圈也會因為無糖可嗑而棄劇，導(dǎo)致出品方投拍這類劇的意愿大大降低，晉江的原耽作品版權(quán)自然買不上價。

不過晉江方面似乎也早就看清楚了游戲規(guī)則。晉江創(chuàng)始人黃艷明在接受媒體采訪時就直言，雖然版權(quán)收入在綜營收中占比在3-4成，但由于版權(quán)受政策的影響太大，所以付費閱讀依然平臺根基“假設(shè)明天古裝不能拍了，那可能這一年都賣不出去幾篇文?！?p>

盡管已經(jīng)做好了心理準備，但從商業(yè)層面來說，晉江失去耽美IP版權(quán)收入都是一筆不小的損失。尤其是在耽改作品受眾越來越多，市場即將進一步爆發(fā)的情況下。

對于希望耽改劇翻身的偶像來說，這場“天災(zāi)人禍”也徹底關(guān)上了自己一夜爆紅的大門。

三線藝人失去爆紅渠道

原耽IP不僅能制作出爆款劇，還能打造出頂級流量明星。

《上癮》爆紅后，黃景瑜、許魏洲一夜之間從兩個新人成為炙手可熱的新星。接下來的幾年，黃景瑜先后參演了《紅海行動》、《飛馳人生》、《破冰行動》等優(yōu)質(zhì)影視劇，知名度不斷提升，2019年、2020年連續(xù)兩年登上福布斯中國榜單。

2018年，播放量28億的耽改劇《鎮(zhèn)魂》中的兩位主演朱一龍、白宇也在CP粉“的追捧下，成功晉升為一線明星；接棒的現(xiàn)象級主演龔俊在劇播不久后便登上微博明星勢力榜新星榜第二名的位置，該劇播完后，劇中的兩大男主演接連拿下路易威登、肯德基等多家品牌的商業(yè)代言。

這些通過耽改劇走紅的頂流也并非曇花一現(xiàn)。明星資本論聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2021H1中國娛樂營銷白皮書》（該榜單通過藝人的吸睛指數(shù)、社交影響和品牌助力三大維度來呈現(xiàn)明星的商業(yè)價值）顯示，今年上半年肖戰(zhàn)、王一博、龔俊的商業(yè)價值依然強勁，分別位列第一、第二、第三名，朱一龍、張哲瀚也紛紛上榜。

耽改劇成為繼選秀節(jié)目之后的又一臺“頂流”制造機，甚至讓許多三四線藝人看到了走紅的希望。

從《上癮》、《鎮(zhèn)魂》到《山河令》，出演這類題材的演員知名度都較低，但都能憑這一部劇咸魚翻身，這讓藝人們對耽改劇劇本趨之若鶩。據(jù)報道，知名網(wǎng)絡(luò)小說《天官賜?！沸加耙暬?，試戲人數(shù)多達788人。

事實也證明，拿下耽改劇角色就等于一只腳踏入了“頂流圈”。

今年騰訊的一部大制作《皓衣行》還未播出，就已經(jīng)引發(fā)市場關(guān)注。很多網(wǎng)友在還沒看到網(wǎng)劇內(nèi)容的情況下，憑借拍攝路透、兩人同框的一些互動就當(dāng)起了“CP粉”。

品牌商更是積極向該劇的兩個主演陳飛宇、羅云熙投去橄欖枝。陳飛宇就憑借這部未播劇拿下了元氣森林燃的商務(wù)合作，還與羅云熙共同成為安慕希的代言人，可見耽改劇“造星”的強大力量。

不過，隨著官媒的點名以及政策導(dǎo)向，耽改劇未來將面臨巨大的困境。此前為了過審，劇方會讓劇集披上“兄弟情”的外皮，但在劇情上會呈現(xiàn)出兩個男主角的“曖昧情愫”，以此滿足受眾的需求。但當(dāng)下，這一策略也行不通了，此前已經(jīng)有官媒開始批評這種“造假”現(xiàn)象。

這意味著未來甚至當(dāng)下未播的耽改劇，上線后的劇情或?qū)⒍汲蔀檎嬲摹靶值芮椤薄５珱]有CP可嗑的耽改劇也就失去了自己的受眾，也再難成全十八線藝人想一夜爆紅的愿望。陳飛宇、羅云熙等一眾耽改劇的男主演，他們的“頂流夢”或?qū)⒁驗榇蟓h(huán)境的改變而面臨破碎。

此前已經(jīng)通過耽改劇爆紅的男藝人未來的路也不會一帆風(fēng)順。當(dāng)流量明星只能是一時爽，由于政策整頓，這些藝人很難再靠粉絲維持自身的價值。在各種明星榜單被取消、定制福利、限時PK等刺激粉絲消費的營銷活動不再，各種集資、打投、刷量灰產(chǎn)被取締的情況下，沒有高質(zhì)量作品就很難再獲得路人的關(guān)注。

曾經(jīng)活躍在各個平臺為自己的偶像評論、打榜刷數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)女工”被徹底解放了，但流量明星的“枷鎖”被牢牢套上了。(來源：獵云網(wǎng))

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