中國(guó)品牌在經(jīng)歷了大眾消費(fèi)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代之后，今天終于走到了一個(gè)重新審視自己的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。而能讓中國(guó)品牌發(fā)生質(zhì)變的下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代，我們將其命名為“國(guó)潮消費(fèi)時(shí)代”。
在國(guó)潮消費(fèi)時(shí)代，中國(guó)完成了從“與國(guó)際接軌”到國(guó)內(nèi)國(guó)外“雙循環(huán)”的轉(zhuǎn)圜，于消費(fèi)領(lǐng)域而言則是中國(guó)品牌的價(jià)值復(fù)位；同時(shí)，中國(guó)正在完成從低端制造到高端制造的躍升，各領(lǐng)域的科技突破給更多“理想主義”的產(chǎn)品構(gòu)思，打開(kāi)了照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的通道。
在國(guó)潮消費(fèi)時(shí)代，老字號(hào)和新品牌都將經(jīng)歷內(nèi)部鍛造。一批堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵有影響力的品牌，將在中國(guó)乃至世界的舞臺(tái)上交相輝映。
在國(guó)潮消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)的空間和可選擇的商業(yè)道路都將無(wú)比寬闊又多樣，但留給躬行者們的終將只有一道道“窄門(mén)”。屆時(shí)，一切捷徑和投機(jī)者都將萬(wàn)不存一，唯有綜合實(shí)力過(guò)硬，且愿意在最艱險(xiǎn)的道路上百折不撓的人，才將成為真正的“企業(yè)家”，從而成就真正的“中國(guó)品牌”。
10月19-21日，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀(guān)潮新消費(fèi)發(fā)起《國(guó)潮起·萬(wàn)物生——2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)》，旨在探尋國(guó)潮強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代背景下，如何打造中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，重新審視“中國(guó)品牌”力量，助力千牌萬(wàn)品的誕生、成長(zhǎng)與出圈，引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)向，推動(dòng)國(guó)牌崛起。
中國(guó)文化、中國(guó)科技、中國(guó)品牌、中國(guó)潮流正在影響著整個(gè)世界的好奇心。我們?yōu)槟闶崂砹吮敬未髸?huì)六大需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。
重點(diǎn)關(guān)注一：文化天團(tuán)，拆解國(guó)潮內(nèi)核
文化作為國(guó)潮的核心驅(qū)動(dòng)力之一，是本次大會(huì)為大家奉上的第一篇章。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它們藏在博物館中，也藏在千萬(wàn)部典籍里；它們烙印在你傳承千年的基因中，也留在你當(dāng)下走過(guò)的每一步路；它們隨時(shí)代而活化，不絕于每個(gè)人的生活。
它們從不單是故紙堆里的歷史，更是我們描繪現(xiàn)在和走向未來(lái)的標(biāo)記。
本場(chǎng)大會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)研究員唐元，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔，TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席趙陽(yáng)及來(lái)自杭州良渚古城文旅集團(tuán)、中國(guó)大運(yùn)河博物館、浙江省博物館、三星堆博物館、國(guó)家圖書(shū)館及《國(guó)家寶藏》IP運(yùn)營(yíng)方的重磅嘉賓，一起拆解中國(guó)文化新潮流。
重點(diǎn)關(guān)注二：老字號(hào)方陣，“復(fù)興”正當(dāng)時(shí)
提及國(guó)潮，我們?cè)敢鈱⒛切┗鶚I(yè)長(zhǎng)青的開(kāi)創(chuàng)者置于前列，他們?cè)跉v史的洪流中幾經(jīng)流變，以堅(jiān)實(shí)的底蘊(yùn)和不息的生命力，跨越了時(shí)代，證明了自己。
近年來(lái)，老字號(hào)上市潮日益顯現(xiàn)，已登上資本市場(chǎng)的萬(wàn)事利絲綢、張小泉和正在路上的北冰洋、五芳齋、德州扒雞……我們關(guān)心這百年的商業(yè)歷史，到底發(fā)生了怎樣的改變，也關(guān)心這些能穿越時(shí)空的力量，有哪些不變的內(nèi)核。
這一次，來(lái)自山西汾酒、青島啤酒、張小泉、稻香村食品、萬(wàn)事利絲綢、德州扒雞、王星記等知名老字號(hào)的重磅嘉賓齊聚西子湖畔，講述老字號(hào)的風(fēng)雨往事與廣闊未來(lái)。
重點(diǎn)關(guān)注三：新品牌勢(shì)起，共筑新氣象
新品牌作為國(guó)潮的重要參與者之一，是新一代消費(fèi)者最具感知的潮流領(lǐng)域。
曾幾何時(shí)，新品牌還是由種草、直播、私域用戶(hù)、粉絲經(jīng)濟(jì)快速催熟的產(chǎn)物，但不知不覺(jué)中，也已有一批穩(wěn)扎穩(wěn)打的新品牌開(kāi)始從著重“帶貨”的激進(jìn)思路中抽身，轉(zhuǎn)向更深邃的品牌價(jià)值。
它們通過(guò)理解受眾的生活軌跡找準(zhǔn)了品牌傳播的核心范式，并最終完成了品牌心智的塑造。
食有墨茉點(diǎn)心局、鐘薛高、黃天鵝、白家食品、小熊駕到、熊貓不走、鯊魚(yú)菲特、霸符、庖丁造肉、keep食品；
飲有永璞咖啡、TNO、蘭舟果酒、熊貓精釀；
衣有FOURTRY、生活在左、重回漢唐；
美有參半、inFace、三兔；
科技創(chuàng)新有方太米博、純米、創(chuàng)米、追覓……
它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者的日常生活中占據(jù)著一席之地，也將在國(guó)潮大會(huì)貢獻(xiàn)精彩的觀(guān)點(diǎn)。
重點(diǎn)關(guān)注四：新資本發(fā)力，為國(guó)潮加速
以資本市場(chǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代金融體系曾推動(dòng)了20年財(cái)富的迅速成長(zhǎng)，其中，創(chuàng)業(yè)者所熟悉的風(fēng)險(xiǎn)投資距今也已經(jīng)走過(guò)了近30年的歷程。
今天，用想法和團(tuán)隊(duì)換融資，以“閃電戰(zhàn)”做大市場(chǎng)的模式，正在讓位于由產(chǎn)業(yè)資本所引領(lǐng)的強(qiáng)勢(shì)協(xié)同效用，而在好標(biāo)的之標(biāo)準(zhǔn)被極速抬升的情境下，投融資雙方的關(guān)系也日趨緊密，互相成就。
在資本篇，我們邀請(qǐng)來(lái)自華映資本、梅花創(chuàng)投、五岳資本、星陀資本、金鼎資本、青山資本、清流資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、道生資本、峰尚資本、寬窄創(chuàng)投、BAI資本、青桐資本等機(jī)構(gòu)的一線(xiàn)投資人作為風(fēng)險(xiǎn)投資的代表，提供他們關(guān)于國(guó)潮消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知和對(duì)未來(lái)的判斷。
來(lái)自中國(guó)文旅投資集團(tuán)、百?？毓?、寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金及元昆創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的嘉賓則從產(chǎn)業(yè)資本的角度，貢獻(xiàn)國(guó)潮新消費(fèi)投資的另一面邏輯。
資本加碼的新消費(fèi)故事還在繼續(xù)，更多具有潛力的新消費(fèi)品牌在不斷被發(fā)掘、壯大。
重點(diǎn)關(guān)注五：新渠道變革，賦能消費(fèi)體驗(yàn)
20年間，我們從以淘寶、京東為代表的電商平臺(tái)時(shí)代，步入以拼多多為代表的社交電商時(shí)代，繼而邁向以B站、小紅書(shū)、抖音、快手和各種形態(tài)的線(xiàn)下渠道為代表的新渠道時(shí)代。渠道轉(zhuǎn)圜的背后是訂單、支付方式的發(fā)展成熟，也同時(shí)帶動(dòng)著新消費(fèi)品牌快速破圈。
“人找貨”的舊渠道邏輯到“貨找人”的新渠道邏輯，今天的渠道在數(shù)據(jù)化的賦能下具備了更加個(gè)性化、精細(xì)化的服務(wù)能力，其本身的極速生長(zhǎng)和“壟斷”步幅，也對(duì)品牌本身的競(jìng)爭(zhēng)力提出了更高的要求。
除了線(xiàn)上渠道之外，銀泰、物美、T11、便利店、KK等多形態(tài)的線(xiàn)下渠道也在為品牌提供觸達(dá)消費(fèi)者的通道，極大的提升并豐富著消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，并進(jìn)入與消費(fèi)者互動(dòng)共通的新渠道時(shí)代。
“渠道的七十二變”是品牌崛起的重要契機(jī)，相信大會(huì)期間，來(lái)自這些重要渠道的思考將為品牌帶來(lái)前所未有的啟發(fā)。
重點(diǎn)關(guān)注六：產(chǎn)業(yè)騎士就位，為品牌護(hù)航
多變的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境，為品牌的快速應(yīng)對(duì)提出了挑戰(zhàn)。原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播……每個(gè)環(huán)節(jié)都無(wú)法靠單打獨(dú)斗實(shí)現(xiàn)盡善盡美的輸出。所幸，一批批產(chǎn)業(yè)騎士時(shí)刻守在自己的領(lǐng)地，依靠專(zhuān)業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，為品牌的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
無(wú)論是馬上贏(yíng)、有贊、多點(diǎn)Dmall等為品牌數(shù)字化賦能，還是值得買(mǎi)科技、熊貓傳媒、梯影傳媒等多方位幫助企業(yè)構(gòu)建并傳播品牌體系，亦或是瑞德設(shè)計(jì)這樣為產(chǎn)品提供審美力的支撐，都是品牌實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)的巨大助力。它們是品牌背后的英雄，也在進(jìn)行著藏于現(xiàn)象背后的本質(zhì)思考，聽(tīng)懂他們的方法論，或許可以少走很多彎路。
“企業(yè)與時(shí)代的變化總是不謀而合?！?p>
正如北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起即將在國(guó)潮大會(huì)上分享的主題《巨變時(shí)代，重新定義中國(guó)品牌》，在過(guò)去供給端百業(yè)待興的市場(chǎng)環(huán)境里，產(chǎn)能、走量還是企業(yè)生存的關(guān)鍵，只有到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、供應(yīng)鏈體系成熟的今天，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、兼收并蓄、拼搏不屈的傳統(tǒng)文化內(nèi)核，才在國(guó)人的精神世界里重新滋長(zhǎng)，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)也因此在感性與理性的交互中，走入了黃金十年。
2021年10月19-21日，我們?cè)诤贾?，等你?lái)，一起解讀國(guó)潮產(chǎn)業(yè)密碼。(來(lái)源：獵云網(wǎng))
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