全域數(shù)智共贏未來 京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案發(fā)布

3月16日，京東零售云與哈步數(shù)據(jù)在上海舉辦京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案聯(lián)合發(fā)布會，通過一體化的創(chuàng)新方案幫助品牌商從全域視角理解和解決營銷痛點，以強大的數(shù)據(jù)分析進行全域數(shù)智化賦能。

京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案發(fā)布

哈步數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO孫賢杰，京東零售云高級總監(jiān)王德輝，哈步數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席科學家高楊等共同出席發(fā)布會，與零售合作伙伴共話數(shù)智化零售。

面對零售發(fā)展新形勢，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已是當下品牌主的必然選擇。然而，要真正實現(xiàn)各個零散的渠道以及全域數(shù)據(jù)和策略打通，形成品牌全域生意的協(xié)同實非易事。

作為京東零售旗下的數(shù)智化解決方案提供商以及零售領(lǐng)域的先行者，京東零售云在全渠道交易提升和供應(yīng)鏈優(yōu)化提效方面擁有深厚積淀，而這些經(jīng)驗正是品牌商緊跟消費者穿越周期所需的發(fā)展利器。經(jīng)過一年多的準備和研究，在與大量品牌主的深入溝通調(diào)研和共創(chuàng)實踐后，京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案重磅發(fā)布。

這一方案可以幫助品牌商從全域的視角去理解和解決營銷痛點，在深入洞察用戶行為、從紛繁復雜的數(shù)據(jù)中抽絲剝繭的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全域數(shù)據(jù)、策略、生意、投資的全面協(xié)同，為品牌全域數(shù)智化注入強大動力，助力品牌主在消費承壓、競爭激烈的新環(huán)境中實現(xiàn)突圍。

據(jù)悉，京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案目前主要包括全渠道策略、定價策略、促銷策略、新品策略等四大板塊，通過京東零售云的大數(shù)據(jù)與安全計算技術(shù)，為品牌實現(xiàn)更精細化、個性化的數(shù)據(jù)分析提供數(shù)據(jù)洞察支撐。

哈步數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席科學家 高楊

京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案可謂是針對品牌營銷痛點對癥下藥。其中，全渠道策略聚焦品牌營銷的不同渠道、不同消費群體、商品價格彈性的差異性以及渠道間的互食和轉(zhuǎn)換等，幫助品牌高層及相關(guān)部門更好地洞悉渠道的差異性和有效性，從而制定更加精準高效的分渠道O2O營銷及運營策略。

定價策略則通過觀測商品定價及實際成交價對銷量的敏感度，對比核心單品和競品，分析價格節(jié)奏，幫助品牌科學制定原價，設(shè)定最優(yōu)折扣率。

針對行業(yè)促銷價格策略粗放的問題，京東零售云通過促銷策略，從促銷選品、機制、深度和市場表現(xiàn)等維度對核心競品的促銷策略進行深入分析，計算出最佳促銷單品及促銷機制組合，從而協(xié)助品牌制定促銷投資計劃，實現(xiàn)促銷的轉(zhuǎn)化率和投資效率最大化，大幅提高品牌銷售額，進而推動品類持續(xù)增長。

推陳出新是零售商的吸金利器，在新品策略上，京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案則是利用京東底層商品用戶標簽，幫助品牌洞悉用戶偏好，完成對品類趨勢、商品特征、品牌診斷、用戶特點和價格策略的數(shù)據(jù)整合與綜合分析，為產(chǎn)品設(shè)計、營銷打法、上市策略全流程提供數(shù)據(jù)支撐，從而幫助品牌精準識別新品機會點，擺脫新品投資“開盲盒”的困擾。

據(jù)了解，京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案將攜手食品飲料、美妝個護、3C等多個賽道開展品牌深度共創(chuàng)計劃，在定價與促銷、全渠道策略和新品創(chuàng)新上開展合作，打造與品牌數(shù)據(jù)定制需求的“端到端”服務(wù)生態(tài)。

京東零售云高級總監(jiān) 王德輝

王德輝表示，京哈品牌全域數(shù)據(jù)分析解決方案是京東零售云對外賦能的創(chuàng)新實踐之一，面對瞬息萬變的移動互聯(lián)時代，京東零售云希望可以通過多方合作，充分釋放京東數(shù)據(jù)的商業(yè)價值，與哈步數(shù)據(jù)一起為品牌提供增量增長，推動品牌與京東采銷建立更加良性、高效的協(xié)作關(guān)系，加深品牌對京東的認知，成為彼此最佳的合作伙伴。

哈步數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 孫賢杰

“品牌全域是未來的品牌制勝之道，如何通過整合全域數(shù)據(jù)能力，聯(lián)動京東生態(tài)資源及能力去落地并取得業(yè)績增長，是品牌、京東零售云和哈步數(shù)據(jù)的三贏目標，我們期待能夠與更多的品牌攜手共進，共創(chuàng)更美好的未來！”孫賢杰說。

未來，京東零售云與哈步數(shù)據(jù)將結(jié)合雙方積累的行業(yè)認知和洞察、數(shù)據(jù)分析方面的技術(shù)優(yōu)勢、豐富的數(shù)智生態(tài)資源，為合作伙伴提供更精準、高效的數(shù)智化服務(wù)，幫助品牌降本增效，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

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