股價(jià)低迷、屢陷“爆炸門”,老板電器危矣?

撰文 | 張? 宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

自2023年3月以來,廚房電器品牌老板電器頻繁陷入負(fù)面輿論的漩渦。

比如有消費(fèi)者投訴稱,其購買的老板消毒柜存在“異味泄漏”“做工粗糙”等情況。據(jù)悉,該款老板消毒柜的面板上下不平(與主柜體存在明顯縫隙),而且在工作時(shí)還會傳出極難聞的臭味以及噴出熱氣。對此,老板電器一直敷衍了事,直至媒體介入后才進(jìn)行了上門換貨和補(bǔ)償。

還有消費(fèi)者投訴稱,其購買的老板嵌入式洗碗機(jī)在使用后接連出現(xiàn)問題,先是因?yàn)槁┧畬?dǎo)致跳閘,后是洗碗機(jī)在工作時(shí)不斷出現(xiàn)錯(cuò)誤代碼,在被檢修了6次之后,最終不得不以折價(jià)一半的代價(jià)退貨退款。

無獨(dú)有偶,3月初,有消費(fèi)者稱購買了不足半年的老板燃?xì)庠畹拿姘逋蝗蛔员鴨栴}出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)乩习咫娖麂N售網(wǎng)點(diǎn)的負(fù)責(zé)人態(tài)度非常囂張,一直在逃避問題,并且承諾的現(xiàn)金補(bǔ)償一直未兌現(xiàn)。

成立于1979年的老板電器,至今已有44年的發(fā)展歷史,在國內(nèi)廚電行業(yè)可謂“高齡”,一直以來,老板電器在業(yè)內(nèi)幾乎扮演著霸主的角色。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),老板電器主營產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式一體機(jī)、嵌入式電蒸箱等,在線上與線下零售額均連續(xù)多年穩(wěn)坐國內(nèi)前五名的席位,更有多項(xiàng)數(shù)據(jù)拔得頭籌。

而作為頭部廚電企業(yè),老板電器卻頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問題,甚至不惜與消費(fèi)者對簿公堂,借著房地產(chǎn)的東風(fēng),老板電器究竟還能飛多久?股價(jià)持續(xù)低迷,資本市場對老板電器的擔(dān)憂是什么?未來老板電器還能否重返輝煌?

一、老板電器正遭遇瓶頸期

老板電器曾有過十分輝煌的時(shí)刻。根據(jù)歷年財(cái)報(bào),2010年至2020年,老板電器的總營收從12.32億元增長至81.29億元,漲幅達(dá)560%;歸母凈利潤從1.34億元增長到16.61億元,漲幅高達(dá)1140%。

2021年是老板電器最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)財(cái)報(bào),老板電器在2021年的總營收為101.48億元,同比增長24.84%;綜合毛利率為52.35%,同比下降3.81個(gè)百分點(diǎn);歸母凈利潤為13.32億元,同比下降19.66%,同時(shí)也是老板電器自2010年11月上市以來,首次出現(xiàn)凈利潤下滑的情況。

財(cái)報(bào)披露后不久,老板電器發(fā)布了《關(guān)于計(jì)提壞賬準(zhǔn)備的公告》,公告顯示,老板電器應(yīng)收款單項(xiàng)計(jì)提壞賬金額約為7.78億元,將等額減少2021年約7.78億元的凈利潤,其中恒大集團(tuán)約為6.6億元,其他客戶的壞賬增加至近9500萬元。

值得一提的是,恒大集團(tuán)約6.6億元的應(yīng)收款單項(xiàng)計(jì)提壞賬金額相當(dāng)于老板電器2021年凈利潤的49.55%,可見恒大集團(tuán)對其影響之深。

事實(shí)上,直至2022年第三季度,老板電器仍然沒能恢復(fù)元?dú)?。?cái)報(bào)顯示,2022年前三季度,老板電器的總營收為72.36億元,同比增長2.35%;歸母凈利潤為12.34億元,同比下降8.11%,增收不增利的情況依舊存在。

與此同時(shí),老板電器的應(yīng)收賬款也在不斷走高。2022年上半年,老板電器的應(yīng)收賬款為16.40億元,同比上漲66.02%,而到了第三季度末,該數(shù)字已經(jīng)環(huán)比增加14.39%至18.76億元,整體情況不容樂觀。

禍不單行的是,老板電器的產(chǎn)品盈利能力也出現(xiàn)了下滑。吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钍抢习咫娖鞯娜^產(chǎn)品兼主要收入來源,兩者收入合計(jì)占老板電器總營收的七成左右。2022年上半年,老板電器吸油煙和燃?xì)庠畹拿史謩e為50.61%和54.40%,同比分別下降了7.59個(gè)百分點(diǎn)和6.24個(gè)百分點(diǎn),而拳頭產(chǎn)品的毛利率走低,導(dǎo)致老板電器綜合毛利率同比下降了7.03個(gè)百分點(diǎn)至48.93%,較2021年存在進(jìn)一步惡化的趨勢。

老板電器的經(jīng)營業(yè)績一言難盡,大致有兩個(gè)層面的原因:一是廚電行業(yè)整體低迷,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國廚電市場整體規(guī)模453億元,同比下滑1.7%;其中傳統(tǒng)廚電(煙灶消)零售額僅242億元,同比下滑8.4%,市場已趨近嚴(yán)重飽和;二是老板電器等頭部廚電企業(yè)積極擴(kuò)充品類進(jìn)軍集成灶、冰箱等市場,但此類產(chǎn)品目前還處于投入期,難挑大梁,而且遠(yuǎn)沒有達(dá)到規(guī)模性的回報(bào)階段。

二、榮也房地產(chǎn),敗也房地產(chǎn)

作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán),老板電器在過去數(shù)年間享受到了極大的發(fā)展紅利,并且多次獲得過頭部房企產(chǎn)企業(yè)頒出的“優(yōu)秀供應(yīng)商”、“卓越戰(zhàn)略合作伙伴”等稱號。

2019年年底,老板電器曾在《中國房地產(chǎn)精裝修廚電行業(yè)白皮書》中表示,與恒大集團(tuán)、碧桂園、萬科集團(tuán)、保利集團(tuán)等超過85%的百強(qiáng)房地產(chǎn)客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作,其廚電產(chǎn)品在工程渠道市場份額連續(xù)五年穩(wěn)居市場第一。

老板電器的工程渠道即與房企產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行合作,根據(jù)歷年財(cái)報(bào),老板電器的工程渠道收入占比從2016年的6%左右提升至2020年的23%。

深度綁定房地產(chǎn)的模式有利有弊,一方面,與房地產(chǎn)企業(yè)展開合作,給老板電器帶來了穩(wěn)定的出貨渠道和不菲的盈利空間,進(jìn)而使得老板電器一路高歌猛進(jìn),而硬幣的另一面是,老板電器不得不與房企產(chǎn)企業(yè)形成了一榮共榮、一損共損的關(guān)系,一旦房地產(chǎn)行業(yè)遭遇強(qiáng)監(jiān)管,老板電器也會受到牽連。

事實(shí)也的確如此,隨著房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)下行、高光不再,與房地產(chǎn)行業(yè)深度綁定的老板電器最終遭到了反噬。

東方證券在研報(bào)中指出,市場精裝修滲透速度減緩,從而也導(dǎo)致了大廚電精裝配套量增速有所放緩,2021年上半年中國油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜精裝配套量分別為121萬套、119萬套、43萬套,同比分別下滑12%、10%、7%。由此,相關(guān)廚電企業(yè)的工程渠道業(yè)務(wù)會直接受到?jīng)_擊。

此外,統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示,2022年我國房屋新開工面積約為12.06億平方米,同比下滑39.4%,同期地產(chǎn)開發(fā)商土地購置面積超過1億平方米,同比下滑53.4%。

兩項(xiàng)數(shù)據(jù)意味著房地產(chǎn)企業(yè)投資房地產(chǎn)的動(dòng)力不足,將導(dǎo)致老板電器的經(jīng)營業(yè)績大受影響。

為了降低風(fēng)險(xiǎn),除了恒大集團(tuán)、碧桂園等大型房地產(chǎn)企業(yè)之外,老板電器還與眾多中小房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行合作,然而隨著房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)震蕩,中小房地產(chǎn)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力仍是一個(gè)問號,而潛在的風(fēng)險(xiǎn)將直接影響老板電器的現(xiàn)金流。

一位廚電供應(yīng)鏈人士向表示,老板電器增收不增利并且應(yīng)收賬款規(guī)模擴(kuò)大,意味著依賴B端增長的時(shí)代已經(jīng)過去,工程渠道方面已無太大想象空間。如果老板電器依然押注此類渠道,經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)不言而喻,未來老板電器的市場地位將進(jìn)一步滑落,“房地產(chǎn)的東風(fēng),已不足以幫助老板電器繼續(xù)飛翔。”

三、產(chǎn)品質(zhì)量堪憂,屢陷“爆炸門”

產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)和售后服務(wù)懈怠,是老板電器一直以來的頑疾。在消費(fèi)者投訴平臺黑貓投訴上,涉及老板電器的投訴合計(jì)高達(dá)705條,而消費(fèi)者對老板電器的投訴主要為產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務(wù)差、虛假宣傳與退款難等等。

其中,最為嚴(yán)重的是老板電器產(chǎn)品爆炸事件。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)在2020年9月發(fā)布的民事判決書,有消費(fèi)者在購買老板燃?xì)庠詈蟪霈F(xiàn)故障,報(bào)修后,老板電器工作人員因疏于檢查,未能排除潛在隱患,直接導(dǎo)致燃?xì)庠钤谑褂眠^程中發(fā)生爆炸事故,造成一人受傷和房屋損壞等損失,最終法院判決老板電器賠償用戶財(cái)產(chǎn)損失共計(jì)29.08萬元。

對于爆炸事件,老板電器也曾正面回應(yīng),表示要將售后服務(wù)放在至關(guān)重要的位置上,在安裝燃?xì)庠畹臅r(shí)候,會嚴(yán)格按照相關(guān)保養(yǎng)知識和燃?xì)獍踩⒁馐马?xiàng)進(jìn)行服務(wù)。

即便如此,消費(fèi)者對于老板電器產(chǎn)品爆炸的投訴依然不斷,以老板電器和爆炸為關(guān)鍵詞在黑貓投訴上進(jìn)行檢索,共有6起爆炸事件,爆炸產(chǎn)品包括老板燃?xì)庠詈屠习逵蜔煓C(jī)。比如在2022年12月,一位消費(fèi)者投訴稱,其購買的老板燃?xì)庠钔蝗槐?,?dǎo)致家人受到嚴(yán)重驚嚇,先后與老板電器聯(lián)系了5次,但對方均不做任何處理。

不可否認(rèn),老板電器曾一度憑借其品牌影響力而備受消費(fèi)者青睞,但在現(xiàn)階段,廚電行業(yè)已進(jìn)入存量競爭階段,廚電企業(yè)比拼的不僅僅是品牌影響力,還有產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等硬實(shí)力。老板電器作為廚電行業(yè)的頭部企業(yè)之一,卻在經(jīng)歷了40余年的發(fā)展后始終未能補(bǔ)全產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的短板,使得老板電器日后的發(fā)展被蒙上了一層陰影。

在二級市場上,產(chǎn)品質(zhì)量問題不斷的老板電器也遭到了投資者的“用腳投票”。截至3月20日A股收盤,老板電器的股價(jià)為27.06元/股,較51.03元/股的歷史最高收盤價(jià)跌去46.97%,較32.30元/股的年內(nèi)最高收盤價(jià)跌去16.22%??梢灶A(yù)見的是,如果老板電器不能亡羊補(bǔ)牢,未來將很難重返輝煌。

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2023-03-24
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