短視頻界的牌照戰(zhàn)爭:今日頭條買牌照 梨視頻整改

（原標題：短視頻界的牌照戰(zhàn)爭：今日頭條買牌照，梨視頻整改，“無照經營”增加上市風險）

[摘要] 一面是監(jiān)管收緊，另一面是市場與資本火熱，作為一種新興的資訊方式，短視頻一開年便給市場帶來不平凡的氣息。

簡單盤點一下，2017年春節(jié)過后，短視頻領域有4件值得關注的事發(fā)生：梨視頻收到北京網信辦整改通知并宣布轉型，今日頭條收購美國短視頻平臺Flipagram，今日頭條收購運城市陽光文化傳媒有限公司，短視頻應用“快手”曝出上市傳聞。

一面是監(jiān)管收緊，另一面是市場與資本火熱，作為一種新興的資訊方式，短視頻一開年便給市場帶來不平凡的氣息。

稀缺的牌照

近日，今日頭條與運城市陽光文化傳媒有限公司（下稱“運城陽光”）簽署合作協(xié)議，用戶在PC端及手機分享頁上看到的視頻鏈接，將在陽光寬頻網站打開。由于后者持有一份稀缺的視聽牌照，這一并購的目的被外界視為今日頭條“曲線救國”拿下視聽牌照。時代周報記者聯(lián)系今日頭條公關人員，對方回復稱，有關收購運城陽光和Flipagram的消息都不準備對外公布。

工商資料顯示，2016年8月16日，運城陽光文化投資人由愛播信息技術（北京）有限公司變更為北京閃星科技有限公司，后者持有運城陽光文化100%的股份。與此同時，北京閃星科技有限公司為北京字節(jié)跳動科技有限公司的全資子公司。運城陽光文化的法人代表也由賈聰珍變更為張利東。張利東也是北京閃星科技和北京字節(jié)跳動的法人代表，以及今日頭條合伙人、高級副總裁。

資料顯示，運城陽光文化成立于2005年，注冊資本1000萬元，其經營范圍是利用互聯(lián)網經營藝術品、演出劇（節(jié)）目、動（漫）畫等文化產品，從事互聯(lián)網文化產品的展覽、比賽活動；企業(yè)形象策劃、包裝、推廣；設計、制作、發(fā)布、代理各類廣告；承辦展覽、展示；生活信息咨詢等。

聯(lián)系到2月4日梨視頻因缺少互聯(lián)網新聞信息服務資質和互聯(lián)網視聽節(jié)目服務資質被要求整改的消息，短視頻平臺的資質問題立刻顯得無比重要起來。

根據(jù)北京市互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布的消息，短視頻平臺梨視頻在未取得互聯(lián)網新聞信息服務資質、互聯(lián)網視聽節(jié)目服務資質的情況下，通過開設原創(chuàng)欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式大量發(fā)布所謂“獨家”時政類視聽新聞信息，違反了法律法規(guī)，北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊責令梨視頻“梨視頻App”立即停止違法違規(guī)行為，全面整改。

梨視頻為原澎湃新聞CEO邱兵的創(chuàng)業(yè)項目，此后澎湃新聞原主編李鑫、澎湃人物原主編盧雁等多位骨干員工加盟梨視頻團隊，被報道曾獲5億元融資，至少估值20億元，華人文化占股70%。去年年底上線后，梨視頻主打時政類和新聞類短視頻內容，以及綜合的移動化聯(lián)網短視頻平臺。

然而，2月10日，邱兵親自發(fā)表文章《勸君更盡一杯酒，醉了就看梨視頻》，文章的主旨是：梨視頻的內容創(chuàng)作焦點從主打時政類、突發(fā)類新聞，轉型為關注年輕人生活、思想、感情的內容。由于在整改前梨視頻發(fā)布的“老虎吃人”短視頻報道也引起廣泛關注，梨視頻之后改變內容方向的做法也被許多觀察者解讀為為了避開爭議話題，降低風險。

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦雜志的報道，梨視頻內部一位員工在公司整改后表示：“未來一段時間里，或許會大量推一些正能量的人物報道。這也是從選題角度應對整改的舉措之一。”

“無照經營”增加上市風險

實際上，在火熱的短視頻和直播市場，持有視聽許可證的企業(yè)只占一小部分。廣電總局官網信息顯示，截至2016年5月31日，共有588家企業(yè)及單位獲得了信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證。

2016年9月，廣電總局下發(fā)關于《加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，再次收緊信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證的申請條件，新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位，其次注冊資本應在1000萬元以上。

據(jù)了解，不符合上述條件的機構及個人，包括開設互聯(lián)網直播間以個人網絡演藝形式開展直播業(yè)務但不持有“視聽證”的機構，均不得通過互聯(lián)網開展上述所列活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。

此外，未經批準，任何機構和個人不得在互聯(lián)網上使用“電視臺”、“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務。

在廣電總局出臺“視聽證”相關政策之前，大多數(shù)直播平臺只要拿到文化部頒發(fā)的《網絡文化經營許可證》（下稱《文網文》）即可。今日頭條的出資方包括SIG、DST、紅杉資本、新浪微博等，并無國資背景，暫無申請資格，只能選擇曲線的方式，收購那些在政策環(huán)境寬松時取得牌照的公司。另外，運城陽光這張牌的發(fā)證日期是2015年1月18日。也就是說今日頭條到2018年1月還要續(xù)牌。

根據(jù)《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，從事互聯(lián)網視聽節(jié)目服務，應當依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個人不得從事互聯(lián)網視聽節(jié)目服務。

一張視聽牌照對今日頭條的發(fā)展意味著什么？對此，新媒體觀察者魏武揮曾撰文指出兩個原因：一是沒有牌照可能會對上市—無論是中國內地、香港還是國外—都構成重大障礙，意味著有著巨大的政策風險，IPO難以賣出好價錢；其次，如果只是允許頭條號作者將騰訊、優(yōu)酷上的視頻嵌入到頭條號頁面上，對于頭條的意義非常?。梢栽黾佑脩魰r長，但僅此而已），因為這種做法使頭條不能投放視頻貼片廣告。因此通過視聽牌照獲得視頻托管的權力非常重要。

無論商業(yè)考量如何，在監(jiān)管趨于收緊的情況下，盡早解決牌照問題，避免不必要的危機出現(xiàn)，可能是每個短視頻、直播平臺現(xiàn)在都將不得不考慮的問題。

今日頭條著手布局海外

另一方面，牌照之所以日益重要，也是由于市場競爭日益激烈。早在2016年5月，今日頭條便率先進入資訊類短視頻領域。2016年9月，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，在未來的12個月內，今日頭條將至少投入10億元補貼頭條號上的短視頻創(chuàng)作者，同時給予每一條優(yōu)質原創(chuàng)短視頻至少10萬次加權推薦。事實上，除了秒拍、美拍等專門的短視頻平臺，目前一般的資訊平臺都已上線短視頻頻道，圖文競爭已過度到視頻競爭時代。

不久前的2月1日，今日頭條宣布收購美國短視頻平臺Flipagram。Flipagram成立于2013年，用戶可以把手機照片編輯成電子相冊，配上特效和音樂以及光暈和字幕分享到該社區(qū)平臺。2014年，F(xiàn)lipagram的月活躍用戶達到3000萬，上一輪的B輪融資達到了7000萬美元。

據(jù)了解，F(xiàn)lipagram擁有全球千萬首60秒以內音樂歌曲片段的使用授權。在iOS平臺App Store的介紹中，F(xiàn)lipagram稱目前已經有兩億人用Flipagram制作五億個故事視頻，并且數(shù)量仍在持續(xù)增加中。

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