手機膜暴利全靠炒概念:各類概念膜并無特殊功能

(原標題:轉戰(zhàn)線上 手機膜暴利全靠炒概念 )

“玻璃”、“大屏”屬性的智能手機快速崛起,催生了手機貼膜市場。幾年前智能手機雙面玻璃設計,更是一度讓街邊貼膜成為發(fā)家致富的新途徑,巨大暴利產(chǎn)生的很多街頭貼膜攤也曾成為馬路上的一道風景。但北京商報記者日前走訪發(fā)現(xiàn),以往天橋上、十字路口、地鐵口手機貼膜攤隨處可見的場景已然漸漸消失,而這種現(xiàn)象并非手機貼膜無利可圖,只是隨著企業(yè)擠壓和網(wǎng)購的發(fā)展,轉移到了線上,整個行業(yè)不僅暴利依舊,同時也延伸出更多的市場亂象。

暴利依舊

因為大屏容易摔碎、留下劃痕不美觀,幾十元的貼膜隨著智能手機的流行而火爆。前幾年,關于貼膜致富的勵志故事層出不窮,比如“貼膜讓小伙致富:3年賺兩套房”等諸如此類相關新聞一度引發(fā)輿論關注,天橋貼膜哥輕松月入萬元的各種創(chuàng)業(yè)故事版本也曾是不少人茶余飯后的話題。

但是到今天,關于手機貼膜行業(yè)的勵志故事已經(jīng)淡出人們視野。北京商報記者近日走訪北京北三環(huán)周邊路段,往年諸多的手機貼膜地攤已經(jīng)不再,而在一家小規(guī)模商場中,入口處雖然有一個擺滿了手機膜和手機殼的柜臺,但幾乎無人問津,甚至都沒有銷售人員。記者觀望一段時間,才有一個旁邊銷售手機的員工過來詢問是否需要購買產(chǎn)品。

街邊攤和門店生意不好,并非市場需求不足,也不是行業(yè)利潤縮水。北京商報記者隨機調查了30位用戶,其中12位為手機貼膜,用戶需求旺盛。另外以iPhone 7 Plus為例,在上述商場中,臨時銷售員工表示,目前主推三款膜,普通鋼化膜60元,抗藍光膜199元,防爆膜199元,并強調都是統(tǒng)一定價。

一位從業(yè)人士則給北京商報記者算了一筆賬,從進貨價來看,普通的iPhone 7 Plus鋼化膜裸膜進貨價只要1元左右,加上包裝和酒精包、除塵貼等貼膜配件,也就2元左右的成本,至于抗藍光膜、防窺膜、防爆膜,加上包裝和配件一套下來,成本也就六七元左右。對比上述價格來說,不管是普通鋼化膜還是抗藍光膜等,可謂是十足的暴利。

該從業(yè)者還表示,除了iPhone膜之外,華為、OPPO、vivo、金立、小米、魅族等手機膜價格也都相差無幾,一些因為新出產(chǎn)品或者冷門產(chǎn)品,成本可能會貴個1-2元,也有些會更便宜,總之手機膜的成本整體并不高,沒有外界想象中的富含高科技。

需求兩極

一邊是市場需求持續(xù)旺盛,另一邊則是街邊攤和實體店消失。主要原因是實體店和街邊攤貼膜的人少了。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,智能手機剛剛興起的時候,產(chǎn)品平均價格較高,很多用戶出于愛惜手機等考慮貼膜,同時又怕自己貼不好,所以尋求街邊甚至門店貼膜。但隨著手機貼膜行業(yè)普及,大家都知道這并不是什么技術活,手機膜也都自帶清洗貼膜的配件,消費者更加傾向于網(wǎng)上購買,自己貼膜,不僅價格更便宜,還有更多的選擇。

除了消費者需求轉移外,一些企業(yè)活動和手機廠商,則進一步壓縮了街邊攤的生存空間。如蘇寧曾推出免費手機貼膜服務,很多O2O地推或者企業(yè)活動,都曾一度推出免費貼膜的服務。另外,如OPPO、vivo、一加等手機廠商,手機產(chǎn)品在出廠時就自帶貼膜,而且OPPO體驗店還提供一年四次的免費貼膜服務。很大程度上提前化解用戶貼膜的需求。

值得注意的是,貼膜街邊攤大幅減少,但是貼膜市場的概念橫飛、天價膜等亂象卻并沒有隨之而消失。北京商報記者通過調查發(fā)現(xiàn),目前貼膜市場仍舊處于兩極分化情況,一方面是10-30元左右的產(chǎn)品成為市場的主力軍,而另一方面則是動輒500元、600元的天價膜。

北京商報記者在京東上看到,在手機膜品類中,按照銷量排名,前十名中有八款都是iPhone手機膜,另外一款是小米5鋼化膜,一款適用于三星S7 edge的前后全套膜,價格方面,除了三星S7 edge的前后全套膜售價高達78元外,其他的手機膜售價都在19-29元間,其中包括鋼化膜和抗藍光膜。此外,記者在京東上也看到了售價高達598元的“普利邦手機鋼化膜纖薄3D高清防爆全屏膜”,適用于iPhone 7 Plus,還有售價348元的號稱日本制造的鋼化膜,而這些天價手機膜的材質都是鋼化玻璃。

概念牟利

北京商報記者通過調查發(fā)現(xiàn),用戶給手機貼膜的主要需求有兩點,一是防止劃傷,影響機器的美觀,另外,就是防止碎屏。

手機膜簡單分類來說,有普通軟膜和玻璃膜。其中軟膜有高透膜、磨砂膜、鏡面膜、閃光膜等,這類膜主要就是防止屏幕劃痕,也是早期手機膜市場主力軍。玻璃膜也就是目前主流的鋼化膜,核心就是防摔。

值得注意的是,消費者具體去購買手機膜的時候,卻往往會看到各種各樣概念膜。如防藍光、抗爆、碳纖維、絲印、全屏3D曲面、冷雕、熱彎雙面膠等,其中很多聽起來高大上,其實就是一些工藝名稱,如絲印、冷雕、熱彎雙面膠,并沒有什么特殊的功能。

其中備受用戶關注的就是抗藍光膜,抗藍光膜的熱銷一定程度也是源自于用戶對手機屏幕產(chǎn)生藍光的擔心,同時一款防藍光膜價格也往往是普通鋼化膜的四五倍,那么防藍光膜真的有效嗎?

杭州市科協(xié)合辦的好奇實驗室實驗結果則顯示,防藍光膜對藍光幾乎沒有抵御作用。實驗室在市場上隨機購買了多款防藍光手機膜和一款高清膜,通過光譜分析儀顯示,防藍光膜和普通高清膜對于藍光的降低效果差不多,甚至還比不上家里使用的保鮮膜。

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2017-02-24
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