Netflix、Amazon剛進(jìn)軍電影業(yè)就拿下奧斯卡，國內(nèi)科技公司也許可以學(xué)習(xí)下

文|提琴沒有弦

3月1日訊，在昨天(2月27日)第89屆奧斯卡上，流媒體平臺Netflix、Amazon首次捧回奧斯卡小金人，創(chuàng)造了科技互聯(lián)網(wǎng)公司贏得奧斯卡的歷史。

剛剛重新定義了電視劇的兩家公司，又在電影戰(zhàn)場上重遇了，并從各大電影獎項一路斗到奧斯卡，收獲如下：

Amazon《海邊的曼切斯特》拿下“最佳男主角”、“最佳原創(chuàng)劇本”;

Amazon《推銷員》拿下“最佳外語片”;

Netflix《白頭盔》拿下“最佳紀(jì)錄短片”;

斬獲3項奧斯卡大獎的Amazon CEO 杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)還成了本屆奧斯卡開場段子的調(diào)侃對象。

(主持人Jimmy Kimmel調(diào)侃貝索斯)

而對比國內(nèi)，去年科技公司在電影行業(yè)試水的成績并不理想：小米影業(yè)成立一年后將宣發(fā)部門解散，團(tuán)隊僅剩個位數(shù)員工;阿里影業(yè)主投影片《擺渡人》失利，2016年度凈虧損近10億元;張朝陽坦言搜狐視頻絕不碰電影行業(yè)，認(rèn)為電影與影視劇有著完全不同的行業(yè)規(guī)律......

國內(nèi)電影行業(yè)起步晚，發(fā)展不如好萊塢成熟，科技公司們雖出師不利，但不見得沒有機(jī)會。不妨來看看這兩家優(yōu)秀的科技互聯(lián)網(wǎng)公司如何快速進(jìn)入電影市場并最終贏得小金人的。

要在電影節(jié)上會看、敢買

2015年12月，Amazon CEO貝索斯在接受德國媒體Welt采訪時說，“我們想要贏一座奧斯卡......Amazon已經(jīng)得過金球獎、艾美獎了，我們目前的目標(biāo)是一年拍16部自制電影。”

2010年，Amazon成立影視公司Amazon Studios，用于影視劇的開發(fā)，2015年公司宣布正式進(jìn)軍電影行業(yè)，在 2015 年至 2016 年間，Amazon共推出了 16 部電影并開始斬獲各大獎項。從進(jìn)軍電影到贏得奧斯卡，Amazon只用了2年時間。

Amazon的成功在于，在電影節(jié)除了慧眼識珠，且肯花錢。

(DT財經(jīng)制圖：Amazon在2016年圣丹斯電影節(jié)購買的5部電影)

《芝拉克》是Amazon斥1500萬美元成本推出的第一部劇情片，也是第一個有希望沖擊奧斯卡的影片，但最終遺憾未能獲得提名，且最終票房只有260萬美元。

《海邊的曼切斯特》是Amazon推出的第15部影片，在本屆獲得了包括“最佳影片”在內(nèi)的6項提名，最終拿下了其中2個獎項。它是Amazon在2016年的圣丹斯電影節(jié)上斥資1000萬美元買下的影片，是當(dāng)年電影節(jié)上第二貴電影。

(《海邊的曼切斯特》劇照)

目前該片不僅得了奧斯卡，本土票房也收獲了4680萬美元，今年5月時候?qū)⑸暇€Amazon流媒體平臺——可謂值回票價。

圣丹斯電影節(jié)是世界首屈一指的獨立制片電影節(jié)，該電影節(jié)上映的電影往往可以在其他電影獎項中拔得頭籌。Netflix、Amazon在2016年的圣丹斯電影節(jié)上大手筆各買下5部獨立電影，都希望通過拿獎來換取關(guān)注與市場，而不與傳統(tǒng)電影公司正面競爭。

相比之下，在2016年的圣丹斯電影節(jié)上，索尼經(jīng)典電影公司購買了4部影片，其他經(jīng)銷商僅購買1-2部影片。這對比說明流媒體平臺開始通過購買獨立電影的方式在行業(yè)集中發(fā)力。

另辟蹊徑的紀(jì)錄片

從小眾電影節(jié)買影片征戰(zhàn)奧斯卡已經(jīng)很另辟蹊徑了?其實還有紀(jì)錄片這個更小眾的可以選擇。

Netflix的紀(jì)錄片一直實力雄厚，并“曲線救國”般地贏得了奧斯卡：

2014年，《埃及廣場》獲得了當(dāng)年奧斯卡最佳紀(jì)錄長片提名;

2016年，《發(fā)生什么了,西蒙妮小姐?》、《燃燒的冬天:烏克蘭為自由而戰(zhàn)/凜冬之火》再一次提名奧斯卡最佳紀(jì)錄長片;

2017年，《第十三修正案》提名奧斯卡最佳紀(jì)錄片，《白頭盔》獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄短片。

Netflix并不像Amazon那樣幸運，在劇情片回報上總是差了一點兒，獲獎紀(jì)錄片的影響力也不能與Amazon的《海邊的曼切斯特》相提并論。

2015年，Netflix推出第一部劇情片《無境之獸》，該片的拍攝成本為600萬美元，Netflix以1200萬美元收購了發(fā)行權(quán)，是Netflix的“沖奧”影片?？上ё罱K該片沒有拿到提名，被視為奧斯卡遺珠。

外界認(rèn)為，造成Netflix劇情片難獲奧斯卡的原因在于其“零窗口期(即院線、線上同時發(fā)布)”政策。

《無境之獸》是Netflix采取“零窗口期”形式發(fā)布的電影，當(dāng)時招來了四大連鎖院線(AMC、Regal、Cinemark和Carmike)的聯(lián)合抵制，最終該片只能在小眾院線上映，獲得了9萬美元的票房成績。

但這種放映方式的壞處在于不夠傳統(tǒng)，外界認(rèn)為，奧斯卡評獎委員的平均年齡為63歲，從院線電影里選擇候選影片是他們的慣例，Netflix與四大主流連鎖院線關(guān)系差，其小眾影院上映的電影很難引起委員會的注意，自然更難拿獎。

Netflix CEO Reed Hastings 在去年10月曾說，現(xiàn)在電影行業(yè)的狀態(tài)“真的很慘”，電影院線們“拖垮電影業(yè)”。

相比之下，Amazon的處理更加柔和，其制作或購買的電影都會先在電影院上映，4-8周的窗口期(比傳統(tǒng)的90天窗口期短)，隨后再將影片放在流媒體平臺上。因為在Amazon看來，網(wǎng)絡(luò)受眾與院線受眾不同，院線播放不會對未來的網(wǎng)絡(luò)銷售造成影響，且線上平臺提供的是長期收益。

下一個贏奧斯卡的科技公司可能是蘋果

除了Netflix、Amazon，眾籌平臺Kickstarter上過去共有6部影片提名奧斯卡，眾籌電影《控訴》獲得了本屆奧斯卡最佳紀(jì)錄短片。

此外，蘋果可能也會是下一個征戰(zhàn)奧斯卡的選手。

美國投資銀行派杰公司(Piper Jaffray Cos., PJC)前分析師、目前在風(fēng)投公司Loup Ventures工作的Andrew Murphy預(yù)測——蘋果公司未來五年將獲得一個奧斯卡獎項。

蘋果已經(jīng)開始涉水原創(chuàng)內(nèi)容，預(yù)計在春季推出兩個節(jié)目，雖然還沒有進(jìn)軍電影行業(yè)，但是Murphy預(yù)計蘋果公司未來幾年將增加內(nèi)容支出，以期與Netflix和Amazon展開競爭。

Murphy估計，2017年Netflix在內(nèi)容方面或投入70億美元，該數(shù)字可能在五年后達(dá)到100億美元。而5年后，蘋果在節(jié)目上的支出將達(dá)到50億-70億美元，這樣的大筆投入是有望爭取奧斯卡的。

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