17歲的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)了什么？ CEO李國(guó)慶這么說(shuō)

（原標(biāo)題：17歲的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)了什么 我們跟李國(guó)慶聊了聊）

以圖書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)，在經(jīng)歷算不得成功的“圖轉(zhuǎn)服”和“圖轉(zhuǎn)百”后，圖書(shū)仍是其靈魂核心。

李國(guó)慶的情緒很高漲，昨晚的當(dāng)當(dāng)?shù)谑粚糜绊懥ψ骷翌C獎(jiǎng)典禮上，李國(guó)慶說(shuō)，“淘寶天貓賣(mài)的尿布，說(shuō)是能把西湖的水吸干，這個(gè)我記住了。我第一次知道我們賣(mài)的書(shū)，十多年累計(jì)有一千多座珠穆朗瑪峰的高度?！?/p>

賣(mài)了五億五千冊(cè)圖書(shū)的當(dāng)當(dāng)，其實(shí)早已經(jīng)不僅僅是“賣(mài)書(shū)的”。但在消費(fèi)者心目中的刻板印象它仍然是一個(gè)賣(mài)書(shū)的網(wǎng)站。

成也圖書(shū)，“敗”也圖書(shū)

當(dāng)年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以低價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)化的圖書(shū)商品為切入點(diǎn)，在圖書(shū)行業(yè)形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位后，又開(kāi)始售賣(mài)母嬰、服裝甚至數(shù)碼等百貨品類(lèi)。2005年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售4.4億，而當(dāng)年的京東商城銷(xiāo)售額不過(guò)是3000萬(wàn)元。

作為第一家在美國(guó)紐交所上市的B2C電商，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)起了個(gè)大早卻趕了個(gè)晚集。同樣做B2C電商的京東如今早已脫離售賣(mài)3C產(chǎn)品網(wǎng)站的初印象，也有多元化嘗試的當(dāng)當(dāng)給外界的印象卻一直是“賣(mài)書(shū)的”。近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)“電商老大哥”的光輝也黯淡許多。

李國(guó)慶對(duì)TechWeb表示，當(dāng)當(dāng)從來(lái)不是老大，當(dāng)當(dāng)在圖書(shū)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，在百貨上早有淘寶。我跟他其實(shí)不是一回事，七年前我們嘗試過(guò)，剛上市手里頭拿著3億美金，我們?cè)囘^(guò)賣(mài)尿布、奶粉、食品，這些確實(shí)不賺錢(qián)，尿布和奶粉還是賠錢(qián)的。我們堅(jiān)持一點(diǎn)點(diǎn)在做的原因是，想給每年四千萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的用戶(hù)多一個(gè)便利性的選擇。但其實(shí)并不想在這些方面搏得一個(gè)什么東西，我沒(méi)有這個(gè)野心。

“垂直電商，你需要夠垂直，有了壟斷地位，爭(zhēng)取豐富一個(gè)品類(lèi)，遺憾的是我們買(mǎi)書(shū)讓別人記住了，我們百貨已經(jīng)超過(guò)書(shū)的銷(xiāo)售額。但是買(mǎi)服裝、買(mǎi)嬰兒用品到當(dāng)當(dāng)?shù)睦砟顓s沒(méi)有形成?！崩顕?guó)慶說(shuō)，“我認(rèn)為零售那點(diǎn)顧客忠誠(chéng)度非?？蓱z，一打價(jià)格戰(zhàn)就沒(méi)了，等到人家不燒錢(qián)的時(shí)候，只要有顧客在，我隨時(shí)都能整裝出發(fā)?！?/p>

當(dāng)當(dāng)影業(yè)要做什么

業(yè)內(nèi)有一種聲音認(rèn)為，李國(guó)慶和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)抓住了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和書(shū)業(yè)發(fā)展的第一波浪潮，但是在那之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)錯(cuò)過(guò)了太多的機(jī)會(huì)，以至于如今早已喪失先發(fā)優(yōu)勢(shì)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

如今的當(dāng)當(dāng)，早已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了自己的核心業(yè)務(wù)，圍繞著圖書(shū)做了一系統(tǒng)的新布局。實(shí)體書(shū)店和當(dāng)當(dāng)影業(yè)是兩個(gè)較大的板塊。

2015年李國(guó)慶對(duì)外表示，三年時(shí)間要開(kāi)1000家實(shí)體店，而最近公布的數(shù)據(jù)是已經(jīng)有143家線(xiàn)下實(shí)體店開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

2016年8月，由北京當(dāng)當(dāng)信息技術(shù)有限公司注冊(cè)1億元資金的當(dāng)當(dāng)影業(yè)項(xiàng)目正式簽約，落戶(hù)大西安（咸陽(yáng)）文體功能區(qū)。李國(guó)慶對(duì)TechWeb表示，當(dāng)當(dāng)影業(yè)只專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，做IP孵化平臺(tái)。

“中國(guó)的老板似乎一有錢(qián)都去弄個(gè)影業(yè)，好像可能跟三線(xiàn)明星、北影的學(xué)生吃吃喝喝哈，我沒(méi)有這個(gè)愛(ài)好。我們堅(jiān)決不做拍攝，只做最上游?！崩顕?guó)慶說(shuō)。

當(dāng)當(dāng)平臺(tái)擁有著大量的讀者評(píng)論和電子書(shū)閱讀數(shù)據(jù)，這些都是當(dāng)當(dāng)影業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。李國(guó)慶向TechWeb分析稱(chēng)，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的用戶(hù)，你是怎么讀的我都能知道，是一氣呵成的，讀到哪里舍不得撒開(kāi)手。這些數(shù)據(jù)正是影視公司改編需要的數(shù)據(jù)，也是他們稀缺的。當(dāng)當(dāng)不是“二道販子”買(mǎi)了影視改編權(quán)再賣(mài)給影視公司，我們不是，我們的獲利方式是參投，廣泛參投，只要是我們孵化的，我們都參投。

據(jù)李國(guó)慶透露，當(dāng)當(dāng)影業(yè)目前已經(jīng)已經(jīng)跟洪晃簽約，她目前正在微博上連載的一本書(shū)將由當(dāng)當(dāng)影業(yè)負(fù)責(zé)出版以及后續(xù)運(yùn)作。除了洪晃之外，當(dāng)當(dāng)影業(yè)還簽下了一批新生代作家的作品版權(quán)。

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