社交媒體在男乒退賽的事件中立功了！

中國男乒集體退賽支持劉國梁的事幾天來由于巨大的網絡效應迎來了轉機，6月24日晚，中國乒協(xié)發(fā)了聲明：“鑒于劉國梁對中國乒乓球隊的貢獻和個人能力，協(xié)會提出他擔任中國乒乓球協(xié)會副主席，希望他在更高的平臺上繼續(xù)發(fā)揮隊伍管理、訓練、比賽等方面的專業(yè)特長，同時為協(xié)會改革發(fā)展做出更大的貢獻。協(xié)會為此專門與劉本人進行了溝通?！?/span>

此次事件可能是中國乒乓球史上的一次轉折性事件，而社交網絡在其中畫上了濃墨重彩的一筆。

我們首先來回憶下這個事件，6月23日晚，在國際乒聯(lián)世界巡回賽中國乒乓球公開賽（成都）男子單打16進8的比賽中，中國乒乓球隊教練員秦志戩、馬琳，運動員馬龍、許昕、樊振東退賽，并發(fā)布微博：這一刻，這一刻，我們無心戀戰(zhàn)……只因想念您，劉國梁。雖然不了解原因，但坊間的大部分猜測是他們以此來反對乒協(xié)功勛教練劉國梁的“明升暗降”。

在這些教練和球員退賽后不長時間內，大批關于球員退賽的消息開始在微博微信這樣的社交網絡上被熱議，隨著劉國梁“被廢”的猜測，社交網絡上開始發(fā)起此起彼伏的支持劉國梁的聲音，整個23日晚到24日一整天，社交網絡上全充斥著這樣的聲音，諸如《有一種兄弟情誼，叫肝膽相照——劉國梁和他的兄弟們》，《聽完劉國梁訓話隊員，你就知道中國乒乓為何能夠長盛不衰了》，《劉國梁：所有的勝利都是價值觀的勝利》這樣的內容在社交網絡上被大量傳播，即使這個事件本身帶有一些政治性，并不宜于大范圍討論，然而它還是獲得了巨大的曝光度和傳播量。

6月24日晚，中國乒乓球隊發(fā)布了一則公開致歉信，承認管理存在問題。隨后參與退賽的教練和球員也發(fā)布了致歉信，這個事件算是告一段落。

復盤這個事件，在教練員和球員退賽后，我們會發(fā)現其中存在幾個重要的節(jié)點：

1.教練員和球員相繼在微博上發(fā)聲，一樣的內容：這一刻，這一刻，我們無心戀戰(zhàn)……只因想念您，劉國梁。（順便說一下，在遇到這種事情時，顯然微博作為媒體廣場的屬性是事件的起始發(fā)生地。如果他們在朋友圈發(fā)這樣的內容分量就不一樣了。）

2.教練員和球員的退賽和發(fā)聲在社交網絡上引發(fā)熱議。

3.更多的自媒體自愿作文支持劉國梁，并引發(fā)大眾網民在社交網絡上形成聲援劉國梁的“大軍”。

4.乒協(xié)迅速在一天后作出回應，參與事件的教練員和球員在微博上致歉。

這次事件起源于賽場，但發(fā)酵于微博，爆發(fā)于微信朋友圈，結束于微博，暫時告一段落。社交網絡在這次事件中發(fā)揮了巨大的作用，微博成了反抗的教練員和球員的有力武器，他們借此表達不滿，而微信成了網民助推事件支持球員和劉國梁的有力武器，這兩股力量一起給了乒協(xié)有力的一擊。你不能說這兩股力量沒有對乒協(xié)關于“提出他擔任中國乒乓球協(xié)會副主席，希望他在更高的平臺上繼續(xù)發(fā)揮隊伍管理、訓練、比賽等方面的專業(yè)特長”的聲明內容沒有影響，雖然我們現在依然不知道結果如何，但顯然乒協(xié)既有的處理方式已經無法再繼續(xù)了。

像社交網絡助推隊員反抗這樣的事并不是第一次發(fā)生。

2011年，國青男籃發(fā)生了所謂的“國青兵變”。由于不堪主教練范斌的打罵全體U19男籃隊員聯(lián)名寫信，要求主教練范斌下課，更換教練。

這件事發(fā)生的時候，聯(lián)名信不知被誰發(fā)布到了社交網絡上，它同樣引起了不小風波，可以說如果沒有社交網絡，這可能就是一個籃協(xié)內部事件，但因為社交網絡的助推，它成了社會事件。最后范斌改任國家隊助理教練，胡衛(wèi)東暫時代理國青主帥一職。

“男乒退賽”事件后我又想起了王治郅，王治郅在結束了與小牛隊的新秀合同后，為了能夠尋找繼續(xù)在NBA聯(lián)盟打拼的機會，希望能夠在休賽期中留在美國征戰(zhàn)夏季聯(lián)賽，但卻并未按籃協(xié)要求回國為國家隊征戰(zhàn)，簡單來說就是個人發(fā)展和國家需要之間的矛盾。

而在被“國家隊”拉黑后，他甚至根本得不到國內媒體的關注，最終曾經的追風少年徹底淡出了中國球迷的視線，直到在08奧運會前重新回國。歷史沒有如果，但如果那時有社交網絡，也許會出現“王治郅微博公布不回國原因，網友力挺，希望大致重新回國，籃協(xié)積極對話，大致微博道歉并表示愿為國效力，最終促成大致回國”的戲碼，那樣不管對中國男籃還是對球迷都少了一分遺憾。

社交網絡的本質是去中心化，在這樣的網絡環(huán)境下，希望遺憾越來越少。

作者微信公眾賬號：尋空的營銷啟示錄

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