京東沃爾瑪推8.8購物節(jié)，要填補(bǔ)618和雙11之間空白？

在618取得了1199億的亮眼成績后，京東一直保持著新鮮的新聞熱度——無論是劉強(qiáng)東提出的「第四次零售革命」，還是被天貓「二選一」、被快遞「碰瓷兒」……今天，京東又拉上了老朋友沃爾瑪，要制造一個(gè)新的電商購物節(jié)。

日子選在了看起來很吉利的8月8日，即——「8.8購物節(jié)」，相比618和雙11這類成熟活動，8.8主打的是「首個(gè)線上線下聯(lián)動」的購物節(jié)——對消費(fèi)的前端體驗(yàn)來說，在沃爾瑪400多家全國線下門店購物后，掃二維碼就能獲得京東的相應(yīng)優(yōu)惠券，并且可以在沃爾瑪京東官方旗艦店、全球購官方旗艦店、ASDA全球購官方旗艦店獲得優(yōu)惠產(chǎn)品。

相比其他購物節(jié)，「8.8」最大的特色就是線上與線下的流量轉(zhuǎn)化，讓電商和線下零售不在是對立的關(guān)系，這也與劉強(qiáng)東提出的「基礎(chǔ)設(shè)備的變革（互聯(lián)網(wǎng)+AI等）推動零第四次零售革命」相契合，成本、效率、體驗(yàn)的三角結(jié)構(gòu)永遠(yuǎn)都是零售的本質(zhì)。

在京東消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼看來，京東和沃爾瑪有強(qiáng)硬的零售基因，都是以消費(fèi)者為核心，京東有自己的技術(shù)+物流，能最大限度的滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，線上線下融合這件事情說起來容易，做起來并不容易，現(xiàn)在正式推出是意味著已經(jīng)考慮成熟。

劉強(qiáng)東對線下的重視早有端倪，不久前就提出過開設(shè)「百萬便利店」的計(jì)劃，通過新購物節(jié)的線下滲透和沃爾瑪?shù)墓?yīng)鏈和品牌優(yōu)勢，從來可以獲取不少線上下結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)加成。

在我看來，8.8購物節(jié)時(shí)間截點(diǎn)選的很有講究，一方面填補(bǔ)了618過后的消費(fèi)低谷，讓「剁手黨」有單可買；另一方面也在雙11前提供了新興的線上下結(jié)合導(dǎo)流的玩法，算得上是填補(bǔ)了618和雙11之間的空缺，從市場營銷角度來看，也有著不錯(cuò)的推廣亮點(diǎn)。

說說具體合作，88購物節(jié)將圍繞用戶互通、門店互通、庫存互通來展開合作。

1. 用戶互通：這個(gè)剛才說過，核心就是消費(fèi)者在沃爾瑪全國門店購物可領(lǐng)京東優(yōu)惠券，憑優(yōu)惠券可以低價(jià)搶購商品，雙方的合作早在618就已經(jīng)出現(xiàn)成果，比如沃爾瑪全球購官方旗艦店在當(dāng)日的銷售額達(dá)到了去年雙11日的4倍，山姆會員商店官方旗艦店的關(guān)注人數(shù)也接近70萬。

2. 門店互通：目前全國有18個(gè)城市的134家沃爾瑪門店已入駐了京東到家平臺，6月的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪在京東到家平臺上的線上銷售額與今年1月相比增長4倍平均送達(dá)時(shí)間在1個(gè)小時(shí)以內(nèi)，未來，京東會在沃爾瑪門店內(nèi)設(shè)立快遞自提點(diǎn)，提供更多的收貨地址選擇和自提解決方案，此外，沃爾瑪計(jì)劃今年底通過跨境直郵的方式大幅增加單品數(shù)量，將更多全新的沃爾瑪海外產(chǎn)品引入中國，這也將成為京東和沃爾瑪未來商品資源互通合作的重點(diǎn)方向。

3. 庫存互通：經(jīng)過供應(yīng)鏈和后臺技術(shù)的深度探索，雙方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上線下庫存信息共享，商品存量打通。這意味著用戶在京東下單后，系統(tǒng)會進(jìn)行判定，如果沃爾瑪門店為最優(yōu)路徑，那后臺會下發(fā)指令到沃爾瑪門店并進(jìn)行配送。

看完這些，你會愿意嘗試這個(gè)線上+線下的新型購物節(jié)嗎？

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