現(xiàn)在的年輕人都喜好什么？

馬化騰說(shuō)：“最大的擔(dān)心是不理解年輕人的喜好”。

不要膚淺的認(rèn)為老馬擔(dān)心“不理解年輕人就賺不到年輕人錢”。老馬的格局是騰訊這家公司所有產(chǎn)品的核心用戶體驗(yàn)問(wèn)題。理解年輕人的喜好才能設(shè)計(jì)好產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該如此。那年輕人的喜好到底是什么呢？

1、他們這樣看待“年輕人”

馬云：不成功的人們、想成功的人們，讓我們來(lái)幫你。我們應(yīng)該幫助那些不成功的人，聚焦在年輕人身上。過(guò)去在中國(guó)，如果你能說(shuō)服長(zhǎng)者，年輕人就會(huì)跟隨。而在今天，如果你說(shuō)服了年輕人，那么父母將會(huì)跟隨。如果你改變了年輕人，你就改變了未來(lái)。所以15年前，我們將大部分時(shí)間投入到20歲以下的年輕人身上，如今他們已經(jīng)35歲了，他們上網(wǎng)獲取資訊、上網(wǎng)購(gòu)物、上網(wǎng)做生意。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波：三年前我提到要把世界交給80后，80后特別高興，但其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，一代人有一代人的價(jià)值，也沒(méi)有必要獻(xiàn)媚年輕人。我并不認(rèn)為七零后跟零零后有什么不同，每一代人都是相似的，年輕時(shí)異想天開，討厭教條，但最后每一代人可能都會(huì)變成自己年輕時(shí)討厭的樣子。而所謂不理解現(xiàn)在的年輕人，其實(shí)是不理解年輕時(shí)的自己。

知名IT了獨(dú)立評(píng)論人Keso：年長(zhǎng)者因?yàn)椴恢?、不理解年輕人喜歡什么，為什么喜歡，擔(dān)心被時(shí)代拋棄，而產(chǎn)生恐慌、憂慮、焦灼、惶惑等一系列生理和心理癥狀，我稱之為“不懂年輕人焦慮綜合癥”。它跟“買房綜合癥”、“財(cái)富自由綜合癥”、“碎片化綜合癥”、“紅利消失綜合癥”等眾多時(shí)髦的綜合癥一起，共同構(gòu)成當(dāng)代中國(guó)都市焦慮系列。

晨興資本張斐：未來(lái)網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)分化，會(huì)產(chǎn)生分群、分類的局面，不會(huì)出現(xiàn)大一統(tǒng)的結(jié)果。如今很多年輕人傾向于選擇和別人用不一樣的東西，像美國(guó)的Snapchat是非常典型的。其實(shí)它并不好用，但美國(guó)年輕人特別喜歡，他們會(huì)覺(jué)得難用是一個(gè)門檻甚至是優(yōu)點(diǎn)，這樣他們的長(zhǎng)輩就不會(huì)用了。像這種偏好年輕人價(jià)值觀的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，也會(huì)變得更加動(dòng)態(tài)，就如Snapchat的Story功能是24小時(shí)自動(dòng)消失的信息流。

同時(shí)，在內(nèi)容形式上也有變化，隨著視頻生產(chǎn)門檻的不斷降低，智能分發(fā)技術(shù)的日益成熟，90后、00后的年輕人會(huì)慢慢習(xí)慣于通過(guò)視頻來(lái)接收與表達(dá)信息，視頻會(huì)成為一種新的語(yǔ)言。所以，我相信視頻在未來(lái)還有非常大的發(fā)展空間。目前全網(wǎng)的視頻內(nèi)容我猜可能只占了20%-30%，估計(jì)再過(guò)5-8年的時(shí)間，全網(wǎng)80%以上的內(nèi)容都會(huì)是視頻（包括動(dòng)圖），那時(shí)候，將會(huì)有更多奇特的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)涌現(xiàn)出來(lái)。

魅族科技副總裁李楠：你認(rèn)定年輕人就是主力消費(fèi)市場(chǎng)，針對(duì)年輕人持續(xù)地做、認(rèn)真地做、好好地做，你一定會(huì)不停地取得年輕市場(chǎng)的成功，因?yàn)榭倳?huì)有年輕人走進(jìn)來(lái)。但是，你的市場(chǎng)大盤卻會(huì)以每年一兩千萬(wàn)的速度不?？s減。這是出生人口數(shù)量決定的。這是需要你去做的一個(gè)決定。中國(guó)的主流消費(fèi)人群在變老，你要不要跟隨他們？中國(guó)的今天的年輕人，整個(gè)訴求也在不斷變化，你要不要跟隨他們？在今天，品牌的迭代決定中國(guó)企業(yè)的生死。

2、年輕人市場(chǎng)空間

80后大約2.6億。

90后大約有2億。

00后大約1億7千萬(wàn)。

3、年輕人的定義與定位

定義：80后、90后、00后

定位：消費(fèi)能力較強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)家庭子女、農(nóng)村小康家庭子女

4、年輕人的成長(zhǎng)環(huán)境

80后：伴隨改革開放成長(zhǎng)，聽話的一代。父輩多為國(guó)營(yíng)企業(yè)職工或者下崗再就業(yè)者

90后：成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展階段，反叛的一代。父輩多為民企員工、個(gè)體戶、企業(yè)家

00后：數(shù)字時(shí)代原住民，愛(ài)折騰的一代。父輩是經(jīng)濟(jì)崛起高速發(fā)展的中堅(jiān)力量

5、社會(huì)給年輕人打的標(biāo)簽

亞文化、二次元、宅男、污女、腐女、LGBT、前衛(wèi)、獨(dú)特、新潮、酷、開放、反叛、非主流、小清新、小鮮肉、獨(dú)立、犬儒主義、腦殘

6、年輕人真正的喜好

年輕人的喜好大致有三個(gè)特點(diǎn)：

①與眾不同

②反主流

③自由表達(dá)

7、年輕人的生活狀態(tài)

注意力被嚴(yán)重消耗在網(wǎng)絡(luò)中：

學(xué)習(xí)：網(wǎng)絡(luò)翻轉(zhuǎn)課堂

娛樂(lè)：游戲、動(dòng)漫、影視劇

消費(fèi)：電商平臺(tái)、移動(dòng)生活服務(wù)平臺(tái)

8、年輕人的消費(fèi)觀

80后：理性消費(fèi)，消費(fèi)能消費(fèi)得起的事物。買房者居多，大多是父母幫忙湊首付。

90后：過(guò)度消費(fèi)，就算貸款也要買買買

00后：無(wú)度消費(fèi)，耗干父母錢包也要為“喜歡”買單

9、年輕人價(jià)值觀“底層邏輯”

年輕人多為“脫序的三種人”

“脫序的人退縮到他的自我之中，他對(duì)社會(huì)的—切規(guī)范都不信任?！?/p>

第一種脫序人幾乎完全喪失價(jià)值系統(tǒng)。他的生活因此變得沒(méi)有目的，失去前途的南針。他把他自己委棄于現(xiàn)在的 一剎那，毫無(wú)意義的一剎那。他被一種疑慮多端的涼薄之感 所侵襲，并借此來(lái)寬解他的失落。當(dāng)前的快感，唯覺(jué)主義，享受主義，成了支配他的主宰。

他要在麻醉和忙亂中忘記自己。

第二種脫序人失去倫理目標(biāo)，不復(fù)懷抱任何內(nèi)在價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。他所努力追求的是外在價(jià)值，追求手段而失卻目標(biāo)，尤其愛(ài)好權(quán)力。他借崇拜別人以壯大他自己；注重他所崇 拜的權(quán)威之功利性的神話。脫序人成了無(wú)韁的野馬。除了“必要如此”或“現(xiàn)實(shí)的需要”以外，沒(méi)有什么東西能夠限 制得了他。除了因利乘便以外，別無(wú)所謂良心。

這種人物以能擺脫殘余的道德倫范而達(dá)到目標(biāo)為得策。 他對(duì)真、善、美和高尚的情操一概報(bào)之以輕蔑的冷笑。他忘記了自己的脫序，而把人間一切善意都看作是坑害他的陷井，凄涼，熱鬧中無(wú)限的凄涼!

第三種脫序人在基本上內(nèi)心有一種悲劇式的不安全感。這種不安全感比焦慮和恐怖等困擾別人的因素還要深入他的內(nèi)心。由這種不安全感衍生無(wú)望的失卻方向。他失去他過(guò)去 的價(jià)值之根據(jù)。有時(shí)，他失去從前的社會(huì)關(guān)聯(lián)，從前的社會(huì)地位，以及從前的經(jīng)濟(jì)支持。就最深的意義來(lái)說(shuō)，他是“失所的人”。他惟恐被人迫害。他極其因著未受人尊重，被人排棄，被人給予不公平的待遇，內(nèi)心燃起怒恨之火，但有時(shí)又作不安的內(nèi)省。

以上三種脫序的描述摘自殷海光：知識(shí)分子的失落——《中國(guó)文化的展望》第十五章第二節(jié)。

這三種人正好對(duì)應(yīng)了80后（聽話的一代）、90后（反叛的一代）、00后（不安的一代）

10、針對(duì)年輕人的喜好可以怎樣創(chuàng)業(yè)？

今天的問(wèn)題我們扯的有點(diǎn)多，有點(diǎn)遠(yuǎn)，但落單實(shí)處終究是要為更好的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，所以，針對(duì)年輕人的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)就比較清晰了：

①消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)（新零售、餐飲、快消）

②個(gè)性表達(dá)市場(chǎng)（視頻、社交、音樂(lè)、時(shí)尚）

③娛樂(lè)至上市場(chǎng)（游戲、動(dòng)漫、科技新體驗(yàn)）

如果你還不知道怎樣針對(duì)年輕人市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)，我也只能以馬化騰的名言結(jié)束今天的問(wèn)題：“有時(shí)你什么錯(cuò)都沒(méi)有，就錯(cuò)在太老了?！?/p>

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