QQ手游88節(jié)“禮多倍兒爽”，打造手游界的電商巨頭

作為發(fā)軔早于電商的游戲產(chǎn)業(yè)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)了從PC端到移動端的快速蛻變，手游較之端游彰顯出更為強大的用戶粘性和社交傳播熱度。其中，作為首屈一指的QQ手游，其不僅要做玩家下載、啟動手游的平臺，更在致力于打造手游界的電商一哥，從生態(tài)的高度全面激發(fā)手游社交產(chǎn)業(yè)鏈。其中，從2014年開始，每年8月8日啟幕的QQ手游88節(jié)，就是QQ手游打造手游界雙十一的重要舉措。

十足誠意+十足力度 QQ手游88節(jié)的無敵吸力

無論是電商大促還是手游行業(yè)的垂直狂歡，決定活動爆棚與否的關(guān)鍵在于誠意和力度兩個維度。一如618、雙十一等電商界的大促，無一不是十足誠意+十足促銷力度的合體。而QQ手游88節(jié)之所以能成為手游界的雙十一，同樣在于其十足誠意和十足優(yōu)惠力度的合二為一。

具體來看，QQ手游88節(jié)有三大特征是其成為手游界雙十一的關(guān)鍵砝碼。其一，活動內(nèi)容即優(yōu)惠舉措豐富而厚實，用QQ手游的官方辭令來說，就是開啟了“禮多倍兒爽”模式。在88節(jié)期間，QQ手游將針對13款熱門游戲分時段贈送百萬Q幣紅包。而在活動首日，使用QQ錢包支付還可以享受88折購買43款游戲道具的優(yōu)惠。所有玩家使用QQ錢包購買Q幣也能享受到折扣福利。此外，活動期間每天可登陸手機QQ游戲中心免費領(lǐng)取26款游戲禮包，分享活動信息至QQ好友群，還能獲得開啟游戲?qū)毾錂C會。顯然，這種從Q幣紅包到道具禮包的內(nèi)容設(shè)置，能充分調(diào)動玩家的參與積極性。

其二，QQ手游88節(jié)不僅為玩家提供了十足誠意打造的大力度紅包和禮包，而且，在形式上也從洞察玩家內(nèi)心需求出發(fā)，推出了形式多樣的活動內(nèi)容。譬如，為了滿足玩家觀感體驗，QQ手游88節(jié)連續(xù)三天進行“王者榮耀·南北對抗賽”、“絕地求生·車神之戰(zhàn)”、“狼人殺·誰才是第一狼王”游戲直播，讓玩家在觀看直播過程中提升操作技能走上大神之路。

其三，“QQ手游，禮多才倍兒爽”的定位，凸顯了QQ手游及88節(jié)的核心訴求，不僅針對廣大年輕用戶選取熱門游戲提高吸引力，而且，從定位到具體的福利內(nèi)容到游戲直播，QQ手游都將88節(jié)推向了一個更高的維度。

整體看，QQ手游88節(jié)更像是QQ手游這一超級平臺的閱兵式，其粉墨揭幕的背后，是帶給玩家的一場頂級手游饕餮，也是QQ手游平臺吸引力的對外彰顯。

立體參與+滿格熱度盛況不斷的背后是QQ用戶生態(tài)的加持

之所以將QQ手游88節(jié)視為手游界的雙十一，除了其具體的四重福利和形式多樣外，還在于QQ手游左有分發(fā)矩陣、右有數(shù)億月活用戶加持。從前者看，QQ擁有其他手游平臺難以匹及的分發(fā)矩陣，除了QQ這一社交平臺外，其還有QQ空間、興趣部落、QQ看點、NOW直播等多個頂級內(nèi)容分發(fā)渠道，這讓QQ手游無論在游戲分發(fā)還是在打造88節(jié)上，都擁有了手游界最強平臺矩陣。而從后者看，數(shù)據(jù)顯示，手機QQ6.78億的月活用戶體量中，近6成為年輕用戶；而在手游用戶群體中，90后的占比約為45%，這一數(shù)字無疑佐證了手機QQ用戶與手游用戶的高度重合度。

由此帶來的是，QQ手游88節(jié)立體化的參與與滿格的熱度共同構(gòu)成的堪比雙十一的盛況。僅以2014年第一屆QQ手游88節(jié)的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，活動開啟30分鐘內(nèi)即贏來兩千多萬玩家火爆參與，瘋搶頂級道具總價值超過一億八千萬。而雖然本屆88節(jié)的活動數(shù)據(jù)尚未出臺，但可以肯定的是，只會比首屆人氣更旺。

而88節(jié)盛況不斷的背后，正是QQ手游背倚QQ大樹和6.78億月活用戶規(guī)模的共同加持所在。畢竟，除了QQ外，國內(nèi)任何一個平臺都無法與之比肩。而88節(jié)不僅基于QQ多元立體分發(fā)渠道，實現(xiàn)了廣泛宣傳、大覆蓋面，由此贏得用戶強烈反響和積極參與，而且，以QQ為領(lǐng)隊的多個內(nèi)容分發(fā)平臺一起為88節(jié)宣傳造勢，則充分確保了每一個手游玩家都能第一時間獲知88節(jié)優(yōu)惠訊息，進而積極參與進來。

可以說，多分發(fā)矩陣+6.78億月活用戶，對QQ手游左右開弓、并最終將88節(jié)打造成手游界雙十一提供了充分條件，也由此顯露了QQ手游在業(yè)內(nèi)的頭羊地位。

禮包體系+大神養(yǎng)成計劃移動電競產(chǎn)業(yè)鏈已成

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會組織編寫的《2017 年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》報告顯示，今年上半年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到 359.9 億元，同比增長43.2%，占整個游戲市場的比例為36.1%。其中，移動電子競技游戲市場實際銷售收入達到176.5億元，同比增長100.6%，這一同比增長率甚至遠超端游電競當初的數(shù)據(jù)。

這一數(shù)字的背后，實際上與手游行業(yè)領(lǐng)跑者對行業(yè)的推動關(guān)系密切。以QQ手游為例，其88節(jié)的火爆背后，正是禮包體系+大神養(yǎng)成計劃聯(lián)合向行業(yè)輸送的加速劑。究其原因，則主要在于禮包體系是手游界“通行證”，而QQ手游隨時領(lǐng)禮包、拿道具的禮包體系，成為QQ手游引爆88節(jié)甚至讓每天都是88節(jié)成為可能。

換言之，QQ手游88節(jié)盛況空前的背后，還體現(xiàn)出了QQ手游的核心愿景和長遠發(fā)展用意。即，構(gòu)建一個有趣、規(guī)范的手游生態(tài)，通過深度打造用戶在手游體驗中隨時領(lǐng)禮包、拿道具的禮包體系，夯實了QQ手游的平臺根基和用戶粘性。

而不僅如此，QQ手游啟動的大神養(yǎng)成計劃，更是對手游生態(tài)構(gòu)建的重要一環(huán)。作為移動電競產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)，“大神養(yǎng)成計劃”希望以此孵化、培養(yǎng)、解決移動電競行業(yè)最核心的人才匱乏問題，加速移動電競產(chǎn)業(yè)化進程。

可以說，此計劃凸顯了QQ手游平臺在構(gòu)建移動電競產(chǎn)業(yè)鏈層面的決心和行動力。因為該計劃主要解決移動電競大神的挖掘、孵化問題，為數(shù)億QQ手游平臺玩家打通一個成長的通道，通過固化QGC聯(lián)賽和完善競技戰(zhàn)力體系的方式，篩選出實力卓越的玩家。

而從禮包體系的構(gòu)建到“大神養(yǎng)成計劃”的啟動，環(huán)環(huán)相扣的背后，正是QQ手游作為業(yè)界領(lǐng)跑者的平臺責任的對外體現(xiàn)。

可以預(yù)見的是，隨著88節(jié)的火爆啟幕，QQ手游對玩家吸引力以及對整個手游界乃至移動電競產(chǎn)業(yè)的推動，將再上一個新高度。而88節(jié)的空前盛況，也讓QQ手游和移動電競產(chǎn)業(yè)的未來更加可期。

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