從“直播APP”到“新娛樂(lè)APP”，為什么說(shuō)映客的進(jìn)化是直播藩籬的打破

經(jīng)歷了2015年的崛起、2016年的爆發(fā)，直播行業(yè)正從“千播大戰(zhàn)”走向深化發(fā)展階段。這個(gè)階段的新命題是，如何能充分滿(mǎn)足娛樂(lè)場(chǎng)景大規(guī)模向移動(dòng)端遷移下勃發(fā)的泛娛樂(lè)需求。

以映客為例，其作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)直播平臺(tái)，不缺技術(shù)、不缺資本、不缺人氣，那么，當(dāng)自己已經(jīng)做到行業(yè)最前端之際，如何進(jìn)行自我平臺(tái)的升級(jí)和嬗變，如何憑借既有優(yōu)勢(shì)充分激發(fā)人與人、人與場(chǎng)景、人與娛樂(lè)的泛連接和強(qiáng)連接能力，這是擺在直播一哥映客面前的命題。而隨著5.0新版本的發(fā)布，映客給出了答案。那就是，將一切娛樂(lè)方式視頻化，打造新娛樂(lè)內(nèi)容矩陣，引領(lǐng)泛娛樂(lè)全場(chǎng)景，破局直播行業(yè)同質(zhì)化難題。

同質(zhì)化不破不立

直播行業(yè)發(fā)展迅猛的背后，是嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象揮之不去，一方面，是形式的同質(zhì)化，打開(kāi)幾個(gè)直播APP，無(wú)論是界面UI還是各種功能按鈕的布局，幾乎是“千播一面”。另一方面，則是內(nèi)容的同質(zhì)化，基本上是你家有的內(nèi)容我也有，你有美女主播我也要有美女主播，如此種種，讓直播行業(yè)雖然高速發(fā)展但卻競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

而映客，可以說(shuō)是直播行業(yè)中較早探索差異化布局的平臺(tái)。一方面，“綠色直播”這種新理念就是映客提出來(lái)的，這種理念下映客的發(fā)展軌跡和創(chuàng)新方向也是沿此推進(jìn)。另一方面，映客率先部署了“直播+”戰(zhàn)略，將直播與公益、教育、電商、文化等進(jìn)行深度鏈接，這也是為什么映客能一路領(lǐng)跑行業(yè)的原因。

差異化就是競(jìng)爭(zhēng)力，盡管也有其他少數(shù)直播平臺(tái)在推行差異化戰(zhàn)略，但是映客一則擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，二來(lái)展現(xiàn)出了資源整合上的能力，這讓其構(gòu)筑了差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，映客既有能力打破同質(zhì)化藩籬，也是其自我革命的新探索。不破不立，映客在與宣亞合作后，其有更充足的彈藥去“折騰”，而對(duì)于同質(zhì)化的直播行業(yè)而言，折騰才是關(guān)鍵。

環(huán)視目前形勢(shì)，一邊是帶寬水平的提升、流量資費(fèi)的下降，讓用戶(hù)的互動(dòng)娛樂(lè)需求升級(jí)，娛樂(lè)場(chǎng)景向移動(dòng)端大規(guī)模遷移；另一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等前沿技術(shù)的勃興，為娛樂(lè)內(nèi)容、形式、互動(dòng)、參與提供了前所未有的條件。這種情況下，直播平臺(tái)的命題則變?yōu)椋喝绾我灾辈テ脚_(tái)更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的美好生活?yuàn)蕵?lè)和日益增加的線(xiàn)上娛樂(lè)需求。

映客給出的最新答案是——新娛樂(lè)，即，“將一切娛樂(lè)方式視頻化”。映客提出的新娛樂(lè)包括三個(gè)維度：線(xiàn)下娛樂(lè)線(xiàn)上化、線(xiàn)上娛樂(lè)互動(dòng)化、互動(dòng)娛樂(lè)視頻化。

在此之前，可以說(shuō)是沒(méi)有哪個(gè)直播平臺(tái)或移動(dòng)視頻平臺(tái)敢喊出這樣的口號(hào)，新娛樂(lè)定義的提出，不僅僅是對(duì)直播的重新定義，而且也是老將映客的自我革命之旅，在“三個(gè)娛樂(lè)”的道路上拓寬直播邊界，消解線(xiàn)上線(xiàn)下隔層，打破同質(zhì)化藩籬。

可以說(shuō)，承載“新娛樂(lè)”的映客5.0新版的推出，不僅預(yù)示著其揭開(kāi)了從直播到新娛樂(lè)的進(jìn)化大幕，而且還打開(kāi)了映客新的想象空間。

“三個(gè)娛樂(lè)”的進(jìn)化

“線(xiàn)下娛樂(lè)線(xiàn)上化、線(xiàn)上娛樂(lè)互動(dòng)化、互動(dòng)娛樂(lè)視頻化”，作為承載映客“新娛樂(lè)”的三個(gè)具體的娛樂(lè)層面，可以說(shuō)映客逐一命中了娛樂(lè)需求中的“剛需”。

如在此之前，諸多的綜藝節(jié)目、選秀等并未能真正在線(xiàn)上扎根發(fā)芽、開(kāi)花結(jié)果，主要就是在思維的狹窄局限了可能性。而映客通過(guò)將線(xiàn)下娛樂(lè)線(xiàn)上化，則能很好地發(fā)揮映客平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為線(xiàn)下娛樂(lè)起到搭臺(tái)唱戲的作用。再如線(xiàn)上娛樂(lè)的互動(dòng)化，還是以綜藝、選秀為例，此前雖然也有視頻平臺(tái)推出過(guò)類(lèi)似的節(jié)目，但是雖然節(jié)目搬上線(xiàn)了，但是卻未能觸及線(xiàn)上娛樂(lè)的核心，即，互動(dòng)。而作為直播平臺(tái)，映客天然地具備互動(dòng)、交互的功能、機(jī)制和窗口。因此，映客有實(shí)力將娛樂(lè)互動(dòng)化。

而當(dāng)前的時(shí)代，又是一個(gè)視頻盛世，在內(nèi)容為王的具化中，視頻可以說(shuō)是最核心、最重要也是最天然地娛樂(lè)內(nèi)容呈現(xiàn)形式。映客的“新娛樂(lè)”，最終證實(shí)將互動(dòng)娛樂(lè)等一切娛樂(lè)視頻化，這個(gè)點(diǎn)可以說(shuō)掐的很對(duì)、很到位。視頻是最有力的表現(xiàn)形式，而且視頻化可以充分釋放娛樂(lè)的內(nèi)在價(jià)值，無(wú)論是線(xiàn)上的直播、選秀，還是綜藝，視頻化可以說(shuō)正是映客新娛樂(lè)思想的核心要義。

映客4.0 VS 映客5.0

以映客5.0全新版本為例，其不僅采用了全新的布局方式，按照互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行的功能性區(qū)分，比如多人直播間，1V1直播間等，而且，更值得一提的是，其還引入了時(shí)下流行的狼人殺游戲，在直播間內(nèi)同樣也加入趣味小游戲用來(lái)增加互動(dòng)性和趣味性，可以說(shuō)這正是對(duì)映客“新娛樂(lè)”的核心詮釋?zhuān)泊蜷_(kāi)了全面娛樂(lè)化的新風(fēng)口。

再以《映客先生》為例，作為“中國(guó)首個(gè)偶像級(jí)男主播選秀”，通過(guò)“星素互動(dòng)”和參與影綜舞臺(tái)的形式拉近了主播與明星的距離，讓主播從手機(jī)屏幕后正式登上大雅之堂，通過(guò)更大的舞臺(tái)展現(xiàn)自我，并帶給觀眾精彩的才藝展示，在助力打造超級(jí)IP和直播明星的同時(shí)，也是映客5.0新娛樂(lè)思維在IP層面的體現(xiàn)。

可以說(shuō)，無(wú)論是將線(xiàn)下娛樂(lè)搬上線(xiàn)、還是將線(xiàn)上娛樂(lè)互動(dòng)化，抑或是互動(dòng)娛樂(lè)視頻化，映客的“新娛樂(lè)”背后，是對(duì)需求的洞察，是作為行業(yè)領(lǐng)跑者對(duì)趨勢(shì)的判斷。而當(dāng)這一進(jìn)化擊中變革法門(mén)之際，一場(chǎng)移動(dòng)視頻行業(yè)的風(fēng)暴就此開(kāi)場(chǎng)。

場(chǎng)景+娛樂(lè)的移動(dòng)視頻新風(fēng)向

“新娛樂(lè)”戰(zhàn)略下的“三個(gè)娛樂(lè)”以及一切娛樂(lè)視頻化，是移動(dòng)視頻這個(gè)大行業(yè)的風(fēng)向使然。而映客，就如同一位資深的氣象預(yù)報(bào)員，提前預(yù)測(cè)到了這一風(fēng)向。風(fēng)向的核心，正是場(chǎng)景。

場(chǎng)景是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和人工智能時(shí)代最大的數(shù)字資產(chǎn)，誰(shuí)能占到更多場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景，誰(shuí)的場(chǎng)景布局更具有黏性，誰(shuí)將擁有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而映客的“新娛樂(lè)”，正是切中了要害。

“新娛樂(lè)”的核心理念是將一切娛樂(lè)方式視頻化，在新版本的上線(xiàn)并且逐步完善后，映客將沒(méi)有觀眾，人人都是玩家。之所以能讓人人成為玩家，正是映客對(duì)場(chǎng)景的打造，這一點(diǎn)，從線(xiàn)下娛樂(lè)的線(xiàn)上化，到線(xiàn)上娛樂(lè)的互動(dòng)化，這些遷移的過(guò)程中，釋放出的就是億萬(wàn)個(gè)可能的場(chǎng)景，而作為海量場(chǎng)景的連接器，映客不僅為人人是玩家拓寬了舞臺(tái)空間和互動(dòng)潛力，而且也成為了人與場(chǎng)景的連接器，在人與場(chǎng)景之間建立強(qiáng)連接。

譬如，在5.0新版中，映客將熱門(mén)改為推薦，提升信息密度，并在新版首頁(yè)中，利用模特、舞蹈、嘻哈、游戲等內(nèi)容頻道，凸現(xiàn)多內(nèi)容生態(tài)方向。這實(shí)際上也為場(chǎng)景的連接提供了更好的助力。

可以說(shuō)，5.0新版本以及“新娛樂(lè)”的提出，能讓映客在既有優(yōu)勢(shì)下，將為更大的娛樂(lè)場(chǎng)景、娛樂(lè)空間賦能。作為一次從設(shè)計(jì)、界面、名稱(chēng)、功能等各方面進(jìn)行的全面改版，在帶給用戶(hù)全新體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，也將賦能用戶(hù)、賦能娛樂(lè)生態(tài)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)場(chǎng)景。

整體上看，移動(dòng)視頻新風(fēng)向就是泛娛樂(lè)大勢(shì)，從映客的角度看，就是“將一切娛樂(lè)方式視頻化”。這不僅是映客的升級(jí)路徑，也是任何一家業(yè)內(nèi)公司的未來(lái)必經(jīng)之路。而映客，提前買(mǎi)票上車(chē)，繼搶占直播先機(jī)之后，又一次站在了引領(lǐng)的前沿。

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