百度潛水艇業(yè)務又多了一個：做短視頻繼續(xù)PK今日頭條

今天，今日頭條宣布全資收購北美知名短視頻社交產品Musical.ly，后者估值已接近10億美金，這是今日頭條最大的單筆收購，接下來Musical.ly將與今日頭條旗下的音樂短視頻社區(qū)抖音合并。此舉表明今日頭條正在強化短視頻布局，形成了西瓜、抖音、Musical.ly、火山等短視頻矩陣產品。還有消息稱，今日頭條成功收購Musical.ly讓馬化騰有些“小生氣”，因為騰訊也在布局短視頻。

正在加碼短視頻的不只是今日頭條和騰訊。如果你最近有留意就會發(fā)現，手機百度信息流中出現大量擁有“好看”logo的短視頻內容，好看視頻獨立App、百科介紹等均已上線，在此之前，百度被外界所知的更多是AI和內容戰(zhàn)略，短視頻并未被重點提及過，現在看來百度正在加碼短視頻戰(zhàn)略。

為何百度會重視短視頻？

百度百科顯示：

“好看視頻是由百度團隊打造集內涵和顏值于一身的專業(yè)短視頻聚合平臺。由百度團隊打造，依托百度技術，致力于為你提供更優(yōu)質的視頻內容。好看視頻平臺擁有海量獨家短視頻內容源，其分類覆蓋搞笑、音樂、影視、娛樂、游戲、生活、小品、軍事、汽車、新聞等全方位優(yōu)質視頻內容?！?/p>

從介紹看，“好看視頻”只是一個常規(guī)短視頻App聚合平臺，不過接近百度內部的人士對“羅超頻道”透露，百度在短視頻上已低調布局差不多一年，短視頻單日播放量達到10億次。今日頭條公布的數據顯示，西瓜視頻單日播放量在20億級；秒拍2016年第4季度日均播放量為20.4億。由此可見，百度短視頻分發(fā)能力雖然還不是第一，卻已進入第一陣營。

百度低調布局的“潛水艇業(yè)務”短視頻業(yè)務浮出水面，在情理之中。在4G網絡普及、用戶帶寬成本降低的大環(huán)境下，短視頻在2016年迎來爆發(fā)之勢。QuestMobile的秋季移動互聯網報告顯示，中國短視頻行業(yè)月用戶規(guī)模已從2016年9月的1.5595億增長到今年9月的3.0275億，同比增長94.1%。短視頻不只是有龐大的用戶規(guī)模，還有移動互聯網時代最重要的用戶時長，它還屬于很重要的文娛賽道。

今日頭條、快手、秒拍、美拍等創(chuàng)業(yè)玩家做短視頻風生水起，巨頭正在陸續(xù)入局扮演收割者。微博通過一下科技押注短視頻，騰訊投資快手，阿里土豆全面轉型短視頻……如此重要的賽道百度自然不會錯過。百度2016年強化內容戰(zhàn)略，落地方式主要是信息流業(yè)務，短視頻作為十分重要的內容形態(tài)，也是不可或缺和不可多得的重要棋子，所以百度做短視頻是必然。

百度做短視頻有五張好牌

百度不是最早做信息流的平臺，但在今年二季度，手機百度資訊流用戶日活超過1億，成為第一大信息流平臺。百度信息流之所以成功，是因為基于手機百度的用戶基數實現快速轉化。那么百度做短視頻業(yè)務會不會再一次后來居上？先來看看百度做短視頻，有什么優(yōu)勢：

第一，百度的入口級分發(fā)能力。百度短視頻日均播放次數達到10億，不只是依賴多看App，而是基于其多個入口級分發(fā)產品實現的，比如手機百度信息流、百科秒懂視頻、百度新聞等等。未來，百度知道、百度貼吧、百度瀏覽器等等產品，都會采取各種形式進行短視頻分發(fā)，這一點跟秒拍的邏輯相似——秒拍有相當流量來自于微博這個入口，百度的入口級產品更多。

第二，百度的內容創(chuàng)作生態(tài)。百度啟動內容戰(zhàn)略后，已形成超過55萬內容創(chuàng)作者的PGC體系，與今日頭條、UC大魚號、企鵝號相當，同時還形成了一套較為完善的內容運營體系和變現機制。除了百家號之外，百度文庫、百度貼吧、百度知道、百度百科等業(yè)務都有對應的PGC體系，百度加強短視頻業(yè)務，這些創(chuàng)作者中不少可以創(chuàng)作優(yōu)質短視頻內容。

第三，百度生態(tài)的大內容體系。百度旗下的愛奇藝做長視頻為主，但長視頻與短視頻不可分割，愛奇藝上有短視頻內容，長視頻內容也可以二次創(chuàng)作生成短視頻，同時愛奇藝也可以分發(fā)百度的短視頻。百度聯盟則可將短視頻內容分發(fā)到更多外部合作伙伴的產品和整合第三方短視頻內容。此外，百度生態(tài)對游戲、文學、音樂等也有對應布局，可以說形成一個大的內容體系，具有分發(fā)、創(chuàng)作、變現的整體內容能力。

第四，百度AI技術與短視頻結合。短視頻之所以崛起，核心還是信息流形態(tài)，信息流的基礎是個性化推薦技術。短視頻相對于圖文而言更難分析，目前行業(yè)的標簽都是基于標題、描述生成，無法理解視頻內容。百度機器視覺技術不只是可以進行圖像識別還能分析視頻語義，打出深度標簽，推薦更智能、變現更有效、審核更高效，百度短視頻已提供類似于“從短視頻找長視頻”這樣的功能，體現出明顯的技術優(yōu)勢。

第五，百度完善的廣告變現體系。目前短視頻行業(yè)在變現上還在探索，相對于圖文信息流而言，短視頻沉浸式消費特征明顯，但因太短也不適合插入片頭片尾廣告，所以目前行業(yè)更多是在探索互動廣告形式。百度是最大的內容營銷平臺，擁有大量廣告主資源，且不少是重視效果廣告中小企業(yè)，也是短視頻營銷的目標用戶，結合人工智能技術百度可探索出更多短視頻變現形式。

可以看到百度要做短視頻業(yè)務有不少好牌，尤其是在啟動內容戰(zhàn)略后，手機百度信息流和百家號內容平臺形成了不錯的基礎。面對新興市場，巨頭一般傾向于做“收割者”，在市場成熟時通過資源、資金和技術等手段快速搶占市場，百度似乎也打算這樣做。不過，要做成短視頻業(yè)務，進入第一陣營或者像超過今日頭條、一下科技，還面對不少挑戰(zhàn)。

百度短視頻還要如何發(fā)力？

百度做成短視頻接下來可能重點從哪些方向發(fā)力？

第一、獲取優(yōu)質短視頻創(chuàng)作者。

快手強調UGC，人人可用短視頻記錄生活；秒拍和今日頭條強調PGC，專業(yè)自媒體創(chuàng)作優(yōu)質內容，百度短視頻業(yè)務也強調PGC，少數人生產內容給多數人消費。百家號已有大量的優(yōu)質創(chuàng)作者，好看視頻此前與許多頭部mcn機構合作，每日可生產視頻數量達近十萬量級，未來百度需要爭取更多短視頻創(chuàng)作者。

第二，多元化布局短視頻業(yè)務。

目前短視頻業(yè)務正在垂直化，比如音樂短視頻市場，今日頭條有抖音，日前又收購了Musical.ly，秒拍則有小咖秀；再比如美化類短視頻應用，有VUE和美拍；還有不少平臺都是直播+短視頻一起發(fā)展，如陌陌、映客、花椒、快手。百度短視頻獨立App只有好看，意味著還有不小的垂直化空間，可在音樂短視頻、直播等領域布局，不排除百度會通過收購快速整合更多不同類型的短視頻應用。

第三，基于愛奇藝完善版權布局。

上個月，優(yōu)米網創(chuàng)始人王利芬在微博上炮轟今日頭條，未經授權在其旗下短視頻App西瓜視頻上發(fā)布優(yōu)米網獨家付費視頻內容，讓短視頻版權問題被業(yè)界關注。事實上，短視頻一直是侵權的重災區(qū)。今日頭條、秒拍已通過與NBA等機構合作來避免侵權問題，但仍屢禁不絕。百度樹大招風，目前愛奇藝已形成完善的版權體系，有不少版權儲備，下一步百度或可加強短視頻版權布局，完善原創(chuàng)保護體系。

第四、強化短視頻孵化扶持體系。

在繁榮短視頻創(chuàng)作生態(tài)上，秒拍、今日頭條們都動作頻頻，比如秒拍就成立了短視頻創(chuàng)作基地和短視頻孵化扶持基金，支持優(yōu)質內容創(chuàng)作者。百度則針對圖文內容啟動了百億分潤計劃、百家號“百+”計劃，千尋獎諸多內容扶持計劃，未來或會針對短視頻內容生態(tài)引入更多支持計劃。

總之，盡管百度還沒有正式公布短視頻戰(zhàn)略，但從業(yè)務邏輯和自身優(yōu)勢來看，百度不可能錯過這個黃金賽道，相信接下來百度在短視頻上還會有大動作要公布。

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