內(nèi)容市場再起紛爭：新浪推“明日頭條”叫板今日頭條

　　時間碎片化時代的到來，讓人們主動索取知識的態(tài)度也在多場景的迭代下演變?yōu)榱吮粍庸┙o，流量越來越大了、人們越來越懶了、推送越來越精準(zhǔn)了，這些知識消費(fèi)場景的變革讓內(nèi)容市場形成了一片諸侯割據(jù)的態(tài)勢。

　　11月27日新浪新聞客戶端站內(nèi)上線了一個“明日頭條”的功能，一開場便請了李小璐作為其形象代言人，而且Slogan是“你期待的才是頭條”，主打明日要發(fā)生的熱點(diǎn)事件。不過，值得注意的是如今的內(nèi)容市場隨著內(nèi)容消費(fèi)者的個性需求各大內(nèi)容平臺以呈現(xiàn)千人千面的態(tài)勢，在如此嚴(yán)峻的知識風(fēng)口下，新浪的“明日頭條”靠什么攪動大佬云集的內(nèi)容格局？

　　前情鋪墊 老牌資源的流量分發(fā)

　　隨著知識紅利時代的到來，原本的內(nèi)容市場開始了一場技術(shù)變革和場景顛覆之戰(zhàn)，受用戶差異化需求的影響，內(nèi)容平臺開始針對自我優(yōu)勢進(jìn)行深度迭代，妄求在這場內(nèi)容大戰(zhàn)中凸顯自我優(yōu)勢。

　　相比一些新內(nèi)容平臺來說，明日頭條的誕生在一開始就被新浪、微博等高能力流量聚合平臺包裹著，這為明日頭條的后期發(fā)展提前就注入了蘊(yùn)藏許久的流量價值，與其他平臺在內(nèi)容市場同等境遇下，明日頭條在起跑時就獲得了渦輪增壓的權(quán)利。

　　以微博為例來看： 2017年11月7日—中國領(lǐng)先的社交媒體微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2017年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

　　2017年第三季度焦點(diǎn)業(yè)績凈營收3.200億美元，較上年同期增長81%，超過公司2.90億美元至3.00億美元的預(yù)期。廣告和營銷營收2.768億美元，較上年同期增長77%。其他營收4320萬美元，較上年同期增長114%。

　　同時2017年9月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）較上年同期凈增約7900萬，達(dá)到3.76億。月活躍用戶數(shù)中92%為移動端用戶。2017年9月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3300萬，達(dá)到1.65億。

　　這么多的用戶群體以及這么高的用戶活躍度，勢必會給明日頭條的流量進(jìn)行及時有效的補(bǔ)給，而且基于明日頭條的定位融合于微博的媒體屬性，未來的內(nèi)容市場勢必會掀起不一樣的內(nèi)容風(fēng)暴。

　　劇情連帶 技術(shù)附能下的用戶黏貼

　　一談到“頭條”二字，我想大家一定會第一時間想到今日頭條，畢竟今日頭條短短幾年內(nèi)在憑借獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢俘獲了大批用戶群體，在充滿競爭的知識紅利面前，今日頭條也是頻頻在內(nèi)容市場展露頭角。

　　當(dāng)然，在內(nèi)容紅利之下，今日頭條和微博曾經(jīng)經(jīng)歷過一段相愛相殺的情況，而此次新浪發(fā)行的“明日頭條”從字面上看當(dāng)然也不能排除叫板今日頭條之嫌，不過，相比今日頭條的興趣投放，明日頭條定義的首要任務(wù)是聚焦明天發(fā)生過的熱點(diǎn)新聞，而且等到第二天，昨天的“明日頭條”頁面就會整體變?yōu)椤敖袢崭隆?，以卡片的形式放置在新的“明日頭條”之后。當(dāng)然，用戶刷完最新的明日頭條，可以跟進(jìn)昨天看到的頭條新聞進(jìn)度。同時，除了預(yù)告形式的信息，也有常規(guī)的社會新聞和娛樂新聞報道跟進(jìn)。

　　有網(wǎng)友稱：這不就是節(jié)目預(yù)告嗎？在某種意義上說，確實(shí)是這樣?！懊魅疹^條”在內(nèi)容創(chuàng)作想，可預(yù)告的都是必然會發(fā)生的，比如明星行程或生日、某一活動的日期和地點(diǎn)等。但是在內(nèi)容表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新才是“明日頭條”的重大突破、

　　其實(shí)，相比當(dāng)下內(nèi)容市場中眾多內(nèi)容平臺的熱點(diǎn)堆積和扁平式打法，新浪此次別具一格的“明日頭條”打法似乎更像內(nèi)容市場中的一股清流，在與眾不同的內(nèi)容格局之外更為用戶獲取熱點(diǎn)新聞開辟了一條預(yù)支透析的先河，更重要的是用戶可以根據(jù)自身對于熱點(diǎn)內(nèi)容的需求進(jìn)行直接的深度加工，在讓用戶簡化信息瀏覽的同時也讓平臺和用戶之間形成了有價值的深度黏貼。

　　聚焦熱點(diǎn) 簡化媒體人的場景交互

　　作為一個自媒體人士來說，相比前幾年的黃金時期，這幾年的自媒體行業(yè)確實(shí)越來越難做了，雖然內(nèi)容分發(fā)平臺變多了，但自媒體創(chuàng)作者更多了，魚龍混雜的自媒體市場大大提高了知識紅利的獲取難度。

　　眾所周知，自媒體人士追熱點(diǎn)已經(jīng)是常態(tài)，除了自身知名度的提升以外平臺的流量和紅利補(bǔ)給也會大大提升，于是乎一個熱點(diǎn)的誕生會催生出無數(shù)次的熱點(diǎn)評論，當(dāng)然了，用戶們也很愛在這些褒貶不一的熱點(diǎn)新聞中穿梭行走。

　　雖然熱點(diǎn)常常有，但作為創(chuàng)作者總會因?yàn)閭€人原因不能對熱點(diǎn)事件進(jìn)行提前布局，這讓自己不經(jīng)意間錯過了無數(shù)的流量高地，而“明日頭條”的熱點(diǎn)布控恰好給自媒體人士的創(chuàng)作來源提供了知識供給，讓自媒體人士可以對“第一手消息”進(jìn)行深部剖析為后期的流量補(bǔ)給提供了可靠的信息資源。

　　當(dāng)然了，更重要的是讓用戶和創(chuàng)作者在明日頭條的熱點(diǎn)接口形成無縫對接，同時，平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分類、整理，并通過用戶關(guān)注關(guān)系、話題熱門等方式整合紛繁復(fù)雜的信息，流通到首頁信息流中，在綜合了用戶獲取信息途徑的時候也幫助用戶構(gòu)造了信息獲取的新場景。

　　所以，我相信基于大數(shù)據(jù)支撐下人工智能的發(fā)展和機(jī)器算法在個性推薦內(nèi)容形式上的更進(jìn)一步深入，使得“明日頭條”在依托新浪、微博雙平臺的內(nèi)容獲取、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容表現(xiàn)形式上都站在了主流新聞客戶端的前列。

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