百度二次創(chuàng)業(yè)：不把信息流搞成第二個搜索不罷休

最近發(fā)現手機百度的資訊推送比過往更加頻密，每天起床拿起手機就能看到來自手機百度的通知，平時一些突發(fā)熱點事件的推送，手機百度甚至比新聞客戶端還要及時。手機百度不再是一個傳統的移動搜索應用，而是搜索+信息流驅動的內容分發(fā)引擎，這個轉變對于整個百度產生了很大的影響。

信息流成了百度的二次創(chuàng)業(yè)

最直接的變化是團隊運作方式的變化，信息流已成為百度的二次創(chuàng)業(yè)。

一位接近百度信息流團隊的內部人士向“羅超頻道”透露，百度對信息流的重視超過外界想象，一個細節(jié)是信息流業(yè)務線的人每天8、9點鐘會到公司上班，這比以前提前了不少。跟大多數互聯網公司一樣，百度對員工并沒有硬性規(guī)定上班時間，而是目標導向的彈性工作時間制度。百度信息流業(yè)務線的人早早到公司干活，體現出自下而上地重視。2012年李彥宏曾通過內部郵件呼喚狼性，百度因此有一個綽號是“狼廠”，現在信息流團隊就顯得狼性十足。

一個團隊作息時間的調整，是業(yè)務需要，更是一種All In的姿態(tài)。2014年，阿里與騰訊對戰(zhàn)最激烈時，曾采取996工作制，馬云發(fā)出火燒南極的口號，阿里All In Mobile，最終成功移動化。

而百度對信息流的重視，不只是體現在執(zhí)行團隊層面，整個公司自上而下都在不斷加碼信息流業(yè)務。在日前召開的百度世界大會上，手機百度占據最醒目的展區(qū)位置，信息流成為出現頻率僅次于AI的關鍵詞。李彥宏、陸奇、向海龍等百度高層的發(fā)言中，同樣多次出現信息流或者Feeds。有接近百度的內部人士向“羅超頻道”透露，他們早晨在飯?zhí)媒洺Ｄ芸吹嚼顝┖暝谒⑿畔⒘?，而且Robin發(fā)現問題第一時間發(fā)給相關負責人改進優(yōu)化，信息流在百度已經成了“一把手工程”。

從最近兩個季度的財報也能感受到百度對信息流的戰(zhàn)略重視。二季度財報百度宣布信息流日活用戶超過了1億；今年三季度財報顯示信息流季度年化收入達到10億美元，信息流不只是出現在財報，而是被多次反復提及，說明信息流已成為百度業(yè)績增長的新動力。

公司戰(zhàn)略重視、高層抓一把手工程、執(zhí)行團隊自發(fā)重視，種種現象都表明，百度對于信息流的濃厚興趣和志在必得。騰訊在QQ一家獨大的環(huán)境下做出了微信、阿里有了淘寶大力發(fā)展天貓，都是巨頭二次創(chuàng)業(yè)的成功，百度有了搜索猛攻信息流，同樣有二次創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)和實質。

為何百度要緊盯信息流？

對于巨頭而言，有許多熱門賽道可以選擇，比如阿里和騰訊押注的文娛業(yè)務，理論上來說適合百度，它的生態(tài)中愛奇藝、音樂、文學等等強勢的文娛業(yè)務。不過我們看到百度在猛攻信息流之前，已將音樂、文學、游戲等娛樂業(yè)務通過換股的方式拿出去了，不是放棄，而是像騰訊處理電商、搜索等業(yè)務一樣，采取持股而不親自操盤的做法，這樣做，也給百度All In AI創(chuàng)造了更好的條件。

那么，百度押注信息流的原因是什么？

從行業(yè)趨勢來看，信息流將是未來互聯網內容的主流形式——可對應到PC時代的網站，或者移動時代的App。不論是網站、App還是信息流，其本質均是承載內容（信息、服務、商品），信息流的好處是更適合移動設備，對用戶移動端的內容消費更加友好。隨著深度學習技術的日益精進，信息流也可以更好地理解用戶的興趣，進而智能化推薦。

信息流已成為互聯網的寵兒，騰訊、微博、UC等玩家重視，張朝陽最近也表示搜狐將力推信息流。

從百度自身條件來看，它可以也必須做好信息流。

戰(zhàn)略層面，百度提出“夯實移動基礎、決勝AI時代”的戰(zhàn)略，信息流恰好是同時滿足這兩點的業(yè)務：于移動戰(zhàn)略，信息流可以讓百度移動端獲取更多用戶，形成更高的粘性；于AI戰(zhàn)略，信息流是最典型最成熟最先商業(yè)化的AI應用場景。李彥宏在三季度財報會議上表示，“通過我們領先的AI技術賦能，手機百度在用戶規(guī)模及用戶黏性上展示了強大的生命力?！盇I+移動在信息流上得到結合。

增長層面，百度要在搜索廣告穩(wěn)定增長的同時開辟新增長空間，信息流可以成為現金牛。它可以更好地預測用戶的需求，備受廣告主青睞，艾瑞數據顯示，2016年信息流廣告市場規(guī)模達325.7億元，未來三年仍將保持50%以上的增長，到2019年信息流廣告市場規(guī)模將達到1400多億，最終與搜索市場比肩。三季度財報顯示百度信息流廣告年化收入已達到10億美元，多年來負責百度商業(yè)化的向海龍?zhí)岢鲂畔⒘鲝V告營收能力將會超過搜索的預見，百度立志于在信息流上再造一個鳳巢。

防御層面，如果百度不做信息流，就會被信息流平臺瓜分關鍵詞廣告蛋糕，同時信息流平臺在積累足夠多的內容、數據和用戶之后，一定會像當初瀏覽器那樣推出搜索引擎，與百度競爭。對于這兩種可能發(fā)生的事情，百度都不會坐視不管，因此以攻為守，主動出擊。

深層次來看，百度必須要做成信息流的原因則是迎合用戶的習慣和搜索的趨勢。PC端用戶習慣于開著百度不斷搜索，訪問一個網站可能都是先搜索再訪問，然而移動端用戶只有在需求明確時才會主動搜索，許多時候用戶需要被推薦。信息流通過AI技術和大數據理解用戶，可以實現真正意義上的“不搜即索”。最近手機百度更改slogan為“有事搜一搜，沒事看一看”，就表明它希望打造一個主動搜索+被動搜索結合的新型移動搜索，以滿足用戶移動端獲取內容的習慣，一定程度上我們也可以認為，百度通過搜索+信息流的雙引擎，重新定義了移動搜索。

百度對信息流志在必得

從動機和表象我們能感受到百度對信息流All In 的姿態(tài)。做成信息流，也將是大概率事件。

信息流的本質是基于AI的內容推薦引擎，通過與用戶的互動獲取數據進而揣摩用戶興趣，給出內容推薦，理論上來說，它不只是可應用于資訊，還可應用在視頻、音樂、商品、旅游等行業(yè)，而信息流平臺要做好，需要三個要素：AI技術、興趣數據和內容生態(tài)，這都是百度具備的優(yōu)勢。

AI：通過AI算法理解用戶興趣和內容，才能智能推薦。百度是中國投入AI最早、最多，進展最大的科技巨頭。底層AI技術百度做得最強，自然語言處理、知識圖譜和用戶畫像這三個被信息流高度依賴的上層AI技術，也遙遙領先。

興趣數據：智能推薦的基礎是理解用戶，理解用戶的基礎是掌握用戶的興趣數據。今日頭條最初可以實現精準推薦，與同微博合作獲取社交數據密不可分，沒有興趣數據的聚合客戶端如ZAKER與今日頭條已不是一個量級。百度不只是有數億用戶直接表達需求的搜索數據，還有百度地圖、百度糯米、百度貼吧等等關聯數據，可以洞察用戶興趣。

內容生態(tài)：只有技術做不好信息流，必須要有源源不斷的內容源，且數量和質量兼具才可以確保用戶有“刷不完”的感覺。自媒體模式的本質就是“共享經濟+內容創(chuàng)作”的結合，借助于低成本的社會力量來生產豐富海量優(yōu)質內容，百度已建立超過90萬的百家號自媒體體系，同時還有愛奇藝、知道、百科、文庫、貼吧等內容生態(tài)，推出熊掌號則是要整合站長內容生態(tài)。

百度做信息流還有得天獨厚的優(yōu)勢，它與獨立信息流平臺最大的不同在于，信息流與搜索的互補，用戶的搜索時表征興趣，繼而讓信息流更智能地推薦；反過來，用戶消費信息流的行為則可被搜索結果排序所參考。搜索+信息流的雙引擎模式，是百度信息流快速發(fā)展的另一個原因所在。

從過去的業(yè)務軌跡來看，百度的技術、內容和數據積累，都給信息流業(yè)務打下了很好的基礎——這與百度當初進入一個陌生賽道做O2O或者電商等業(yè)務截然不同。正是因為此我們看到百度信息流業(yè)務已部分證明了自己，不論是內容生態(tài)建設，用戶增長還是變現能力，都有不錯的成績。從百度現在All In信息流的姿態(tài)來看，當前的成績還不能滿足百度的野心。要讓信息流成為第二個百度搜索，或者在收入上媲美鳳巢，百度還有很長的路要走。布局短視頻、問答和付費內容，信息流與搜索的進一步打通，信息流變現模式的探索等等，它還有很多事要做。

記得李彥宏在年初內部信中曾指出， “百度最核心的東西,還是在做內容的分發(fā)”，搜索是一種內容分發(fā)，信息流是另一種內容分發(fā)形式，且日益重要?？瓷先グ俣仍谧鲂聵I(yè)務，實際上還是在干老本行，只不過換了一種二次創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)，天時地利人和，做成信息流將是大概率事件。

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