迪士尼的主業(yè)到底是在做什么？

原標(biāo)題：迪士尼的主業(yè)到底是在做什么

文/六五一一

迪士尼以其迪士尼公園被眾所周知，但是，要說(shuō)迪士尼的主業(yè)到底在做什么?

可能沒(méi)有人說(shuō)得清楚。

其實(shí)非常簡(jiǎn)單，那就是拍電影，迪士尼靠其發(fā)家，而且也是其目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

雜志《名利場(chǎng)》的作家喬安娜·羅賓遜曾在雜志的封面標(biāo)題中寫(xiě)道:“漫威的下一波才剛剛開(kāi)始?！?/p>

這就是羅賓遜這么看好迪士尼的原因，因?yàn)榈鲜磕崞煜掠袀€(gè)叫做漫威的公司(漫威是美國(guó)三大漫畫(huà)公司之一，迪士尼曾以四十億的高價(jià)收購(gòu)了該公司的股份)，該公司大概有7000多個(gè)漫畫(huà)人物，伴隨著近幾年電影技術(shù)的提升，漫威旗下《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等一系列精品電影開(kāi)始誕生，漫威開(kāi)始隱隱有坐穩(wěn)了龍頭老大的趨勢(shì)，但是，事實(shí)真的是這樣嗎?

答案當(dāng)然是否定的。

　　迪士尼的電影業(yè)務(wù)

事情的真相是迪士尼的娛樂(lè)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了漫威，除了漫威，迪士尼旗下還擁有盧卡斯影業(yè)、皮克斯和迪士尼旗下的迪士尼品牌?；谶@些電影公司的持續(xù)成功，尤其是Lucasfim的星球大戰(zhàn)系列，很多人在權(quán)衡的時(shí)候都會(huì)對(duì)迪士尼的娛樂(lè)業(yè)務(wù)給予重要的考慮，因?yàn)檫@一組靚麗的數(shù)據(jù)：

翻開(kāi)電影史上全球票房排行榜，前 30 名中，迪士尼就霸占了 16 名，有第 1 名的《阿凡達(dá)》，第 3 名《星際大戰(zhàn) 7》、第 5 名《復(fù)仇者聯(lián)盟》、第 7 名《復(fù)仇者聯(lián)盟 2》、第 9 名《冰雪奇緣》、第 10 名《美女與野獸》、12 名《鋼鐵俠 3》、14 名《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) 3》、第 20 名《玩具總動(dòng)員 3》、第 21 名《神鬼奇航 2》、第 22 名《星際大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》、第 23 名《加勒比海盜 4》、第 26 名《海底總動(dòng)員 2》、第 27 名《星際大戰(zhàn) 1》、第 28 名《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、第 29 名《瘋狂動(dòng)物城》。

2017 年，迪士尼還在瘋狂的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)——他們出手買(mǎi)下了21世紀(jì)?？怂?21st Century Fox)影視部門(mén)，這下子不僅最初的《星際大戰(zhàn)》發(fā)行權(quán)回歸迪士尼，漫威先前授權(quán)給?？怂沟某?jí)英雄，包括神奇四俠及 X 戰(zhàn)警，也全都一起回歸迪士尼，連史上最高票房營(yíng)收電影《阿凡達(dá)》也一樣成為迪士尼所有;同時(shí)得到?？怂蛊煜轮谱鳌侗邮兰o(jì)》系列動(dòng)畫(huà)的藍(lán)天工作室。

當(dāng)然，這也因此導(dǎo)致2017財(cái)年迪士尼娛樂(lè)部門(mén)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)并沒(méi)有那么好。與2016財(cái)年相比，該公司同期的娛樂(lè)收入和營(yíng)業(yè)收入分別下降了11%和13%，但是這一下降并不是因?yàn)?017年的電影表現(xiàn)不佳。相反，星球大戰(zhàn)系列電影在2016財(cái)年取得了巨大成功。因此其主要問(wèn)題是如果短期來(lái)看的話(huà)，迪士尼的娛樂(lè)業(yè)務(wù)并不穩(wěn)定。

但是如果從長(zhǎng)期來(lái)看，仔細(xì)觀察一下迪士尼近24個(gè)月的跟蹤記錄就可以看到迪士尼的娛樂(lè)業(yè)務(wù)是在不斷增長(zhǎng)當(dāng)中，迪士尼的娛樂(lè)業(yè)務(wù)在24個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入比前24個(gè)月增長(zhǎng)了22%。在此期間，其運(yùn)營(yíng)收入還大幅飆升，漲幅高達(dá)44%。

軌跡顯而易見(jiàn)。迪士尼的工作室業(yè)務(wù)正在迅速發(fā)展。有四家強(qiáng)大的、被證實(shí)的特許經(jīng)營(yíng)公司——驚奇、皮克斯、盧卡斯影業(yè)和迪士尼，這四大金剛目前沒(méi)有表現(xiàn)出任何疲軟的跡象，迪士尼的發(fā)動(dòng)引擎可能只是剛剛開(kāi)始。

　　迪士尼的媒體業(yè)務(wù)

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年 8 月 8 日，迪士尼在其官網(wǎng)上鄭重宣布：一、15.8億美元收購(gòu) MLB (美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)旗下流媒體公司 BAMTech 42% 的股份;二、2018 年年初，迪士尼旗下的體育節(jié)目網(wǎng) ESPN 將推出流媒體服務(wù)，屆時(shí)用戶(hù)只需登陸升級(jí)版 ESPN App，即可暢享每年多達(dá)萬(wàn)余場(chǎng)的賽事直播;三、緊隨其后，也就是 2019 年，迪士尼將推出影視類(lèi)流媒體服務(wù)，屆時(shí)所有由迪士尼和皮克斯出品的最新影劇作都將成為該服務(wù)平臺(tái)的專(zhuān)屬資源。為了給該平臺(tái)加碼，迪士尼將投入重金重振原創(chuàng)之力，在該平臺(tái)上大量推出全新的影、視、短片等，并將把迪士尼頻道、迪士尼幼兒、以及迪士尼 XD 等板塊的內(nèi)容一并打包送入該平臺(tái)。

同時(shí)，迪士尼單方面宣布將于 2019 年終止與 Netflix 的合作，屆時(shí)將撤走大部分已授權(quán)給該司的迪士尼作品。

這讓迪士尼與Netflix 的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

這到底是怎么回事?

原來(lái)，早就意識(shí)到了自己的形象和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，迪士尼準(zhǔn)備推出自己的流媒體服務(wù)，然而將自己的創(chuàng)意引擎更好的變現(xiàn)。

當(dāng)初 Netflix 的成功即在于了解內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不能只想當(dāng)平臺(tái)，必須要有自有內(nèi)容，因此打造《紙牌屋》而一舉成名;迪士尼旗下有更多受歡迎的內(nèi)容，現(xiàn)在開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自身的串流平臺(tái)。購(gòu)并大眾后，迪士尼也取得了 Hulu 過(guò)半股權(quán)，更有助于發(fā)展其串流野心，迪士尼將成為 Netflix 的終極對(duì)手。

伴隨著這項(xiàng)服務(wù)于2019年下半年推出，迪士尼管理層似乎早已經(jīng)準(zhǔn)備好采取一切措施以減輕其失敗的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉，迪士尼全新的、直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)不僅將會(huì)播放最新的迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)電影，而且每年還將制作四到五部專(zhuān)門(mén)的電影來(lái)作為這個(gè)新服務(wù)的噱頭。此外，迪士尼表示，它將以“大大低于Netflix”的價(jià)格為其服務(wù)定價(jià)，隨著內(nèi)容庫(kù)的增長(zhǎng)，該服務(wù)的價(jià)格將會(huì)上漲——Netflix的模式果然深入人心。

未來(lái)會(huì)怎樣呢?

迪士尼的電影工作室和Netflix的戰(zhàn)略已經(jīng)被證明是通過(guò)電視服務(wù)直接向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容的方法，當(dāng)然這也是賺錢(qián)的好方法，電影業(yè)的巨頭正在一步一步布局自己的財(cái)路，大家只能拭目以待。

迪士尼的電影國(guó)王正在一步步向你走來(lái)。

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