QQ提純細(xì)分場(chǎng)景 DOV深入視頻社交腹地

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，新生代用戶族群的崛起，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迎來了迭代升級(jí)的浪潮。譬如，在QQ這一擁有超過8億月活用戶的超級(jí)APP中，90后年輕用戶的占比已經(jīng)超過六成。再如短視頻、直播等，也在近兩年引爆流行。不過，對(duì)于獨(dú)立的第三方短視頻、直播應(yīng)用而言，由于缺乏關(guān)系鏈的沉淀，因此對(duì)用戶而言更多的是玩玩就走，很難實(shí)現(xiàn)用戶的高留存。這也是為什么短視頻、直播類應(yīng)用在經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)后留下來只是有限的幾個(gè)APP的原因所在。

對(duì)QQ而言，其最大的優(yōu)勢(shì)是億級(jí)的關(guān)系鏈和用戶的高留存、高忠誠度。圍繞這一關(guān)系鏈以及QQ的音視頻能力，QQ于日前打造了一款視頻社交軟件DOV，作為面向一二線城市潮流年輕人的趣味社交產(chǎn)品，DOV的亮點(diǎn)至少有三，其一，其定位為一個(gè)有潮牌精神的產(chǎn)品，圍繞攝像頭能力，讓好友間即時(shí)互動(dòng)，分享當(dāng)下瞬間；其二，引入QQ關(guān)系鏈，以關(guān)系鏈打造基于視頻的強(qiáng)社交、強(qiáng)互動(dòng)；其三，DOV是QQ場(chǎng)景賦能下的細(xì)分場(chǎng)景探索，打開了視頻社交場(chǎng)景的更多可能。

從TIM到DOV，QQ的場(chǎng)景細(xì)分孵化能力彰顯

用美團(tuán)創(chuàng)始人王興的話說，當(dāng)下正值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，“上天、入地、國際化”是王興認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。其中，“入地”就是深入打造接地氣的場(chǎng)景。即，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品越來越彰顯出場(chǎng)景的價(jià)值。

以BAT為例，騰訊是社交場(chǎng)景、阿里是電商場(chǎng)景、百度是信息場(chǎng)景。不同的場(chǎng)景帶給企業(yè)不同的價(jià)值，騰訊以社交場(chǎng)景成為萬億市值公司正因如此，QQ能成為兩代人的超級(jí)社交入口，也是在于抓住了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)時(shí)代的社交場(chǎng)景。換言之，時(shí)代易變但場(chǎng)景卻總是存在的，只要扣準(zhǔn)場(chǎng)景，產(chǎn)品的引爆再引爆都是意料之中。

如去年發(fā)布的騰訊企業(yè)社交TIM，扣準(zhǔn)的正是辦公工作溝通場(chǎng)景，在騰訊產(chǎn)品體系中它被定位為辦公場(chǎng)景的團(tuán)隊(duì)協(xié)作軟件。TIM使用QQ的賬號(hào)體系，用戶可直接使用QQ號(hào)登錄，好友、消息完全同步，能夠支持多人在線編輯Word、Excel文檔等。這一細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品推出后獲得了白領(lǐng)用戶的積極響應(yīng)，可謂是QQ細(xì)分場(chǎng)景的一個(gè)成功案例。

與TIM一樣，此次推出的DOV視頻社交產(chǎn)品也是騰訊QQ細(xì)分場(chǎng)景的最新舉措，是QQ這一超級(jí)APP在不斷細(xì)分場(chǎng)景、切入場(chǎng)景，孵化場(chǎng)景。其中，社交是剛需，無論是在哪個(gè)時(shí)代，用戶都離不開社交。而視頻則是更真實(shí)、更直接的表達(dá)形式，通過視頻+社交，DOV可以說是找到了接管年輕用戶視頻社交需求的新路徑。

背倚QQ音視頻能力+關(guān)系鏈 DOV收割視頻社交紅利

DOV扣準(zhǔn)場(chǎng)景背后，則是能力的輸送和加持。其中一個(gè)能力是，camera social，即，QQ的音視頻能力。一直以來，QQ通過提供語音和視頻功能，為用戶的社交交互提供了助力。而從成立QQ音視頻技術(shù)中心到發(fā)展壯大為騰訊音視頻實(shí)驗(yàn)室，QQ自研的SPEAR音視頻引擎等技術(shù)成果，有力的保障了QQ的音視頻功能。而在此基礎(chǔ)上，DOV自然能背倚這種音視頻能力，為用戶帶來更直接和高效的視頻社交體驗(yàn)。

另一個(gè)能力，則是QQ的關(guān)系鏈。盡管DOV擁有獨(dú)特的社交鏈，在使用QQ賬號(hào)登錄的同時(shí)保持自身社交關(guān)系獨(dú)立，QQ好友列表不會(huì)直接平移至DOV。但是，用戶可以通過QQ好友、手機(jī)通訊錄以及掃一掃多種方式輕松找到其他好友，添加好友后雙方即可在DOV中進(jìn)行視頻社交互動(dòng)?？梢哉f，這種從QQ關(guān)系到到DOV獨(dú)特社交鏈的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，正是騰訊QQ對(duì)下一代社交的探索和實(shí)踐，以音視頻能力+關(guān)系鏈?zhǔn)崭钜曨l社交紅利。

具體來看，DOV的亮點(diǎn)不少，主要有提供視頻分享的“日跡”、1對(duì)1溝通的“閃字”，主打輕互動(dòng)的“投票提問”等，而且還圍繞攝像頭推出了特效鏡頭、拍攝套餐等功能，可謂豐富了視頻社交內(nèi)容，能夠更好和更全面深入的滿足年輕人社交需求。

可以說，DOV上線的背后，是QQ音視頻能力的賦能，以及QQ關(guān)系鏈的引入，通過這兩大賦能，讓DOV可以縮短用戶開拓的精力，集中做好功能和內(nèi)容，以垂直細(xì)分的視頻社交收割市場(chǎng)紅利。

新生代崛起 DOV恰逢其時(shí)未來可期

小鮮肉、小鮮花的崛起，帶來的一個(gè)時(shí)代命題就是如何去以多種富媒體的元素去迎合場(chǎng)景需要。無論是電商消費(fèi)還是社交溝通，這些場(chǎng)景都需要不斷地去年輕化、去打造更酷、更潮的功能，去滿足年輕族群的需求。

這一點(diǎn)，此次推出的DOV可謂恰到好處。還記得papi醬引爆流行的原因嗎？很大程度上就是因?yàn)樗褂昧俗兟曑浖?，讓短視頻變得更有趣。而諸如表情掛件、變聲、濾鏡等都是年輕用戶喜歡的社交功能，但隨著功能的增加，用戶為了達(dá)到更好的效果卻影響了使用便捷性， DOV的推出則實(shí)現(xiàn)了視頻拍攝一鍵添加特效組合搭配的功能，趣味視頻的實(shí)現(xiàn)更加方便，由此也解決了年輕用戶使用視頻功能繁瑣的痛點(diǎn)。

值得注意的是，盡管目前短視頻、直播等類視頻產(chǎn)品火熱，但是就視頻社交而言，大家其實(shí)還是在同一起跑線上在摸索前進(jìn)，一個(gè)例子是，目前短視頻、直播等產(chǎn)品除了點(diǎn)贊、打賞外，幾乎沒有更酷更潮的玩法。而DOV則通過諸如日跡、投票提問等功能，實(shí)現(xiàn)了對(duì)視頻社交這一細(xì)分場(chǎng)景的細(xì)節(jié)部署和發(fā)力，讓DOV視頻社交真正做到了更潮更酷。

可以說，與80后的文字社交不同，年輕一代更樂于視頻等富互動(dòng)模式。而DOV此時(shí)推出可謂是恰逢其時(shí)，有望憑借QQ的賦能+DOV的視頻社交的深度多維玩法，成為年輕潮人的視頻社交陣地。如果說從TIM到DOV，是QQ針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的不斷提純，那么，命中了年輕用戶視頻社交需求的DOV，則進(jìn)一步打開了QQ的未來想象空間，讓DOV在連接年輕用戶群體上變得更有力、更具針對(duì)性，并通過QQ、TIM、DOV形成了針對(duì)不同場(chǎng)景的移動(dòng)社交生態(tài)，讓眾口不再難調(diào)。

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