在過去一年的時(shí)間里，我一邊做課程和書，一邊在思考同一個(gè)問題：新媒體人應(yīng)該如何工作和學(xué)習(xí)？
為什么要問這個(gè)問題？因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn) 80% 以上的新媒體編輯都不會(huì)工作、學(xué)習(xí)。
這個(gè)行業(yè)里聚集了很多特別拼的年輕人，工作上加班加點(diǎn)、熬夜趕稿、早起追熱點(diǎn)、周末搞推送，業(yè)余時(shí)間每天保持閱讀和學(xué)習(xí)、聽線上分享、上線下課程、學(xué)大咖經(jīng)驗(yàn)，但總是收獲甚小，工作學(xué)習(xí)兩年三年，做不出成績(jī)、看不見成長(zhǎng)。
不是努力沒用，更不是智商不夠，是不會(huì)工作、不會(huì)學(xué)習(xí)。
中國(guó)比特幣首富、《通往財(cái)富自由之路》的作者李笑來老師做了個(gè)公眾號(hào)叫“學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)”，很多人說：這名字真有意思，重要的事情說 3 遍，朗朗上口啊！
其實(shí)“學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)”這個(gè)名字的本意是：先學(xué)會(huì)怎么學(xué)習(xí)，然后再去學(xué)習(xí)。可能很多人關(guān)注了這個(gè)帳號(hào)一年了都沒明白這個(gè)名字的真正內(nèi)涵。其實(shí)工作也是這樣，要先學(xué)會(huì)怎么工作，再去拼命，否則就只是耗命。
所以，當(dāng)你還不會(huì)工作和學(xué)習(xí)的時(shí)候，先剎一剎車，不妨停下來，多問問自己這幾個(gè)問題：我真的會(huì)學(xué)習(xí)了么？我的學(xué)習(xí)方式出了什么問題？我過去 2 年的工作方式是有效的么？我應(yīng)該如何改進(jìn)自己的工作和學(xué)習(xí)呢？
所謂抓問題抓本質(zhì)，所謂解決主要矛盾，就是這個(gè)意思。
我今天就“耽誤”你一點(diǎn)時(shí)間，聊一聊我的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，相信能給你不少啟發(fā)。而我，在某種程度上還算有點(diǎn)資格。
跟大多數(shù)人不一樣，我是從商場(chǎng)服裝店的服務(wù)員轉(zhuǎn)行到新媒體行業(yè)來的，在媒體領(lǐng)域的知識(shí)積累可謂一窮二白，但我的成長(zhǎng)速度可能要超過 80% 的同行。
2015年8月入行，從后臺(tái)都不懂的小白，到寫出數(shù)百篇 10 萬(wàn)＋、運(yùn)營(yíng)百萬(wàn)用戶的大號(hào)，到成為插坐學(xué)院最受歡迎的新媒體講師之一，再到為行業(yè)貢獻(xiàn)一本實(shí)打?qū)嵉母韶浗滩?，只用了不?2 年時(shí)間。
所以，接下來我就掰扯掰扯這兩年工作和學(xué)習(xí)的 10 點(diǎn)思考吧。
1
進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，先摸透行業(yè)本身
不要一上來就去學(xué) 10 萬(wàn)＋標(biāo)題技巧、百萬(wàn)爆文寫作套路，是有點(diǎn)兒屁用，但用處不大。
想事情的本質(zhì)：你在為誰(shuí)提供內(nèi)容？你在為哪個(gè)領(lǐng)域輸出內(nèi)容？這個(gè)領(lǐng)域、這群人需要什么樣的內(nèi)容？
2015 年 8 月，我剛進(jìn)入創(chuàng)業(yè)邦工作的時(shí)候，就陷入了巨大的知識(shí)焦慮中。
我雖然一直在用微博、微信這樣的產(chǎn)品，但其實(shí)我對(duì)創(chuàng)業(yè)、投資、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等一無所知，我看到 BP 這樣術(shù)語(yǔ)就會(huì)嚇得趕緊去百度一下。說出來不怕你笑話，我那時(shí)候連張小龍是誰(shuí)都不知道。
所以，我非常清醒的意識(shí)到，我的首要工作，一定是要先摸清這個(gè)行業(yè)，惡補(bǔ)行業(yè)知識(shí)，否則做個(gè)屁內(nèi)容。
于是，那時(shí)候我每天八成的精力都用在讀創(chuàng)業(yè)邦雜志、36氪、虎嗅網(wǎng)，這三個(gè)公眾號(hào)都是日更三次，加起來每天更新超過 20 篇文章，但根本不夠我看，然后我就繼續(xù)翻歷史消息看，翻它們的官網(wǎng)看。
那時(shí)候也不挑三揀四，一篇挨著一篇看，不喜歡的也硬著頭皮看，看到不懂的就去查資料。
當(dāng)時(shí)，每天就把自己泡在里面，吃飯的時(shí)候看文章，上廁所的時(shí)候看文章，回家路上看文章，經(jīng)常坐過站。不混群、不混圈子、不拜大咖，就死磕自己。
效果顯而易見。我是2015年8月18日入職的，10月9日，我寫了第一篇微信文章。
在10月27日那天，我就寫出了我的第一篇 10 萬(wàn)＋，那才是我入行之后寫的第 8 篇文章；11月11日，我寫出了一篇 200 萬(wàn)＋的文章。
那才是我入行之后寫的第 13 篇文章，創(chuàng)造了我們賬號(hào)成立幾年來的最高閱讀量紀(jì)錄，一篇文章帶來了 3 萬(wàn)多凈增用戶。
為什么？因?yàn)槲沂紫然俗銐蚨嗟臅r(shí)間搞明白了這個(gè)行業(yè)，我知道我在為哪個(gè)群體、哪個(gè)行業(yè)提供內(nèi)容。對(duì)，我就是有感覺了。
2
永遠(yuǎn)都要建立做事的優(yōu)先級(jí)
不用動(dòng)腦子的工作迅速干完，把時(shí)間花在真正有價(jià)值的事情上。每一個(gè)新媒體編輯都要把這句話印在腦子里。
為什么這句話如此重要？因?yàn)樾旅襟w這份工作里有太多不用動(dòng)腦子的事情。
我剛進(jìn)入公司的時(shí)候，每天的工作基本上就是一個(gè)搬運(yùn)工，復(fù)制＋粘貼工程師。我每天要把公眾號(hào)上的所有文章都搬到今日頭條、搜狐、百度百家、QQ訂閱號(hào)上，把自己帳號(hào)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帳號(hào)的公眾號(hào)閱讀量統(tǒng)計(jì)一遍。
這些都是基本上不用動(dòng)腦子的事情，我記得有一次接到的任務(wù)是對(duì)方扔給我一個(gè)文檔，里面有 140 個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的基本信息，然后給我一個(gè)排版模版，讓我根據(jù)這個(gè)模版排完這 140 個(gè)項(xiàng)目的信息。
我相信很多人的工作中都充斥著大量這樣的工作，怎么辦？我當(dāng)時(shí)的做法就是：以最快的速度把這些事情迅速干掉，別多浪費(fèi)一分鐘時(shí)間。然后去做對(duì)能力更有增長(zhǎng)價(jià)值的事情，領(lǐng)導(dǎo)沒給你安排，你就自己去找。
我上個(gè)月做了一場(chǎng)直播，海報(bào)上寫的是：新媒體編輯如何提高工作效率，早點(diǎn)下班？
我開始直播的時(shí)候，首先就說了這么一句：提高工作效率，不是為了早點(diǎn)下班，而是為了省下時(shí)間，把時(shí)間花在更重要的事情上。
工作的時(shí)候千萬(wàn)不要磨洋工，否則你坑不了公司，你全在坑自己。為什么你工作了兩三年，很努力但沒長(zhǎng)進(jìn)，反思一下，你這幾年做了多少?zèng)]含金量的工作，你在沒含金量的工作上耗費(fèi)了多少時(shí)間。
3
別只盯著牛人的風(fēng)光，
去研究他們的過去
這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)都不缺一夜暴富、一夜爆火的故事。除了別人的風(fēng)光，你還能看到什么？
很多新媒體小編都知道：咪蒙一篇《致賤人：我憑什么要幫你？！》，閱讀量 3 天破 300 萬(wàn)，一篇吸粉 20 萬(wàn)；咪蒙一年吸粉 600 萬(wàn)，現(xiàn)在已經(jīng)突破 1000 萬(wàn)用戶，頭條廣告報(bào)價(jià) 65 萬(wàn)＋，助理月薪 5 萬(wàn)＋；等等。
但有多少人知道：
咪蒙是山東大學(xué)的文學(xué)碩士；
咪蒙讀書時(shí)主攻魏晉南北朝文學(xué)，畢業(yè)論文是《阮籍詩(shī)歌與玄學(xué)本體論》；
咪蒙曾在南方都市報(bào)做了 12 年編輯；
咪蒙憑借《好疼的金圣嘆》登上過韓寒《獨(dú)唱團(tuán)》的創(chuàng)刊號(hào)；
咪蒙做公眾號(hào)之前在微博上就有 107 萬(wàn)粉絲；
咪蒙每周必須要看完兩本書，不管多忙都必須做到；
咪蒙看《康熙來了》會(huì)拿著本子做筆記，在路上看到廣告牌上好的廣告語(yǔ)會(huì)拍下來回家后整理到電腦里；
咪蒙說她從來不相信靈感，寫作一定要靠方法論；
等等。
比起咪蒙千萬(wàn)用戶、天價(jià)頭條、高薪助理，我更關(guān)心過去這么多年，是什么造就了今天的咪蒙。而那些，才是對(duì)我有真正價(jià)值的，有指導(dǎo)意義的。
因?yàn)?，我永遠(yuǎn)都相信：所有的去處，都跟來路有關(guān)。
所以，我很少盯著牛人風(fēng)光的那一面看，我堅(jiān)持用這種思維方式去拆解我喜歡的每一個(gè)大號(hào)、去深扒我佩服的每一個(gè)大牛寫手，并從中找到一些真正有價(jià)值的啟示。
但是，這樣的苦活累活，有多少人愿意去干呢？
4
千萬(wàn)不要通過否定別人，
來進(jìn)行自我安慰
當(dāng)我上面寫到咪蒙的時(shí)候，一定有很多人會(huì)在心里鄙視咪蒙，也因?yàn)槲夷眠涿膳e例順便鄙視了我。
我身邊就有一些新媒體同行經(jīng)常流露出對(duì)咪蒙的不屑：咪蒙啊，她就是比較會(huì)迎合大眾情緒而已，沒啥牛的～ 而且寫情感文本身就比較容易火嘛，像咱們這種號(hào)就天然不適合做爆款。
他們不止對(duì)咪蒙不屑，他們對(duì)一切比他們牛的人都不屑：
新世相啊，比咪蒙高級(jí)點(diǎn)的雞湯罷了；
逃離北上廣啊，老生常談，我好幾年前就想到了；
丟書大作戰(zhàn)啊，沒勁，抄襲，改變不了什么；
一條太尼瑪有錢了，幾十個(gè)視頻組同時(shí)開工，廣點(diǎn)通一直往里砸錢，我要有那么多錢我也行；
小道消息啊，也就是做號(hào)做得早，你看馮大輝寫的那點(diǎn)東西，我一天能寫 10 篇，但沒辦法啊，咱們沒趕上好時(shí)候??；
新榜和插坐學(xué)院啊，天天還教別人寫 10 萬(wàn)+，自己都沒做出幾篇 10 萬(wàn)+。
等等，各種不服、各種不屑、各種鄙視。
其實(shí)，輕易否定別人是最不用動(dòng)腦子的一件事，但除了自我安慰，你還能得到什么？
我講線下課的時(shí)候經(jīng)常說，得多傻的人才閑著沒事在那罵咪蒙、罵新世相、罵羅輯思維，這么好的學(xué)習(xí)對(duì)象你不學(xué)，是不是傻。是，他們都有缺點(diǎn)，那又怎樣？你沒缺點(diǎn)嗎？你的帳號(hào)沒缺點(diǎn)嗎？隨便一診斷我就能給你指出 20 個(gè)毛病。
所以，大家都有不足，你不用盯著他們的缺點(diǎn)看，你去學(xué)習(xí)他們的牛逼之處，不好的你不去學(xué)不就得了么。
另外，如果你真要批評(píng)別人，不要只是發(fā)個(gè)朋友圈、發(fā)個(gè)牢騷，你去寫個(gè) 3000 字以上的文章來罵，罵出點(diǎn)深度思考和建設(shè)性意見，這樣的罵我給你點(diǎn)贊。但如果只是發(fā)泄情緒，我建議你不如閉嘴。
李笑來說，這么多年來，他一直主動(dòng)反省的只有一宗罪：不由自主的鄙視他人。
他說，讀了很多心理學(xué)書籍后，他知道這是一種自我保護(hù)手段：人們往往必須為了自己的不足找到“合理”的解釋，否則那便是一種承受不了的痛。
這幾年，我自己的一個(gè)很大的改變就是，我不太抱怨、鄙視、否定、憤怒了，真是沒有必要把時(shí)間花費(fèi)在這上面，當(dāng)然，浪費(fèi)時(shí)間只是一方面。
當(dāng)你鄙視、否定一個(gè)人或一件事的時(shí)候，你基本上不可能從中學(xué)到點(diǎn)兒什么了，這才是你真正的損失。
所以，從今天起，放棄隨隨便便的否定別人、鄙視別人，轉(zhuǎn)而抱著一種學(xué)習(xí)的心態(tài)，一種吸收的狀態(tài)，去和這個(gè)世界交流，相信你會(huì)有不一樣的成長(zhǎng)。
5
永遠(yuǎn)要告訴自己：我在為自己工作
時(shí)刻都要提醒自己：我是在為自己工作，不是為老板工作。
很多人都會(huì)說：廢話，我當(dāng)然知道我所有的工作都是為了自己。
是的，很多人都覺得自己有這樣的認(rèn)知，但具體到實(shí)際工作中，80% 的人都會(huì)覺得自己在為老板工作，否則為什么每個(gè)公司都有那么多“混”的？
認(rèn)知決定行為，兩種認(rèn)知下的行為有什么不一樣呢？
認(rèn)為自己是給老板工作的人，會(huì)把完成份內(nèi)工作當(dāng)成唯一目標(biāo)。同樣的薪水，他們更愿意選擇難度更小的工作；同樣的工作，他們更愿意去找一些取巧的方式做完。
工作的時(shí)候，他們想的只是做完就好，而不是做到極致，因?yàn)橹灰鐾昃涂梢越徊铑I(lǐng)薪水了；領(lǐng)導(dǎo)安排額外的工作的時(shí)候，他們腦子里的第一反應(yīng)是“干這個(gè)給不給錢??？”。
這一點(diǎn)，我一直有非常清醒的認(rèn)知，我明白工作本質(zhì)上都是為了自己，所以在過去兩年我一直在工作中死磕自己。很多工作我明知道做到更好也不會(huì)有額外的獎(jiǎng)勵(lì)，我也會(huì)把它做到極致，因?yàn)槲抑牢宜揽氖菫榱俗屪约撼砷L(zhǎng)，而不是為了讓老板滿意。
工作的每個(gè)環(huán)節(jié)，我都用最笨的方法去做，寫文章的時(shí)候翻幾十篇文章查資料，標(biāo)題改幾十次甚至上百次，開頭結(jié)尾反反復(fù)復(fù)的改，找一個(gè)封面圖可能要花一個(gè)小時(shí)，永遠(yuǎn)不能接受自己做完就可以了。
每天都渴望老板給自己最有挑戰(zhàn)的工作去做，別人不愿做我愿意，雖然最后發(fā)工資我可能不比別人多，但這個(gè)月我收獲的一定比誰(shuí)都大，不要太在意工資，幾千塊錢沒啥可計(jì)較的，屁都不是，但你一定要記住李笑來老師說的話：成長(zhǎng)即財(cái)富。
我為什么特別去強(qiáng)調(diào)這個(gè)呢？因?yàn)樾旅襟w編輯的很多工作，跟搬磚這樣的活兒不一樣，比如工頭讓你把 50 塊磚從 A 搬到 B，你只要搬過去就完成了。
但新媒體工作呢？起一個(gè)標(biāo)題、找一個(gè)封面圖，這樣的工作，你完全可以 5 分鐘就搞定交差，那你還愿不愿意花一個(gè)小時(shí)死磕標(biāo)題、找封面圖？尤其是短期內(nèi)你做得更好也沒有獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候你還愿意那么拼的去做么？其實(shí)很多人都不愿意。
徹底明白了工作是為自己做的，不僅能為公司做出超過老板預(yù)期的貢獻(xiàn)，更能讓自己收獲超預(yù)期的成長(zhǎng)。
6
思考每一項(xiàng)工作的本質(zhì)
你的老板一定給過你這樣的任務(wù)：月底給我一份這個(gè)月的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。
你吭哧吭哧花了半天扒數(shù)據(jù)，又吭哧吭哧花了半天做了幾十張 PPT ，各種數(shù)據(jù)詳盡、清晰、有條理，但最后被老板罵了一頓。為什么？因?yàn)槟阍谄疵苫顑褐皼]有搞明白：老板跟我要這個(gè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的目的是什么？
目的都沒有搞清楚就開干，注定是瞎忙。這叫無效工作。為什么會(huì)產(chǎn)生無效工作？因?yàn)槟阕鲋皼]有認(rèn)真思考這個(gè)工作的本質(zhì)是什么。
我們每個(gè)人每天都會(huì)做大量的無效工作：每天硬逼著自己看完 10 篇文章，不管有沒有狀態(tài)，也不管看完有沒有學(xué)到什么，忘了自己當(dāng)初定這個(gè)計(jì)劃的本質(zhì)是為了學(xué)習(xí)新知識(shí)，純碎是為了看而看。
老板說讓大家把公司推出的新品發(fā)朋友圈，很多人拍個(gè)照就發(fā)了，也不認(rèn)真寫說明和介紹，忘了問自己發(fā)這個(gè)朋友圈的目的是什么，只知道自己完成了老板布置的任務(wù)。
老板讓你每周工作結(jié)束后都寫個(gè)周報(bào)，然后每次你就把上周的工作羅列一下，也沒有思考周報(bào)的本質(zhì)是什么、為什么要做周報(bào)。等等。
平庸的員工做每一項(xiàng)工作都只是為了完成任務(wù)，優(yōu)秀的員工都會(huì)先思考這項(xiàng)工作的本質(zhì)是什么，然后目的導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向的去完成這項(xiàng)工作。這兩種工作方法下產(chǎn)生的工作結(jié)果是完全不同的。
從今天起，避免無效工作，避免無效努力。思考每一項(xiàng)工作的本質(zhì)，帶著明確的目的和目標(biāo)工作，扎扎實(shí)實(shí)的解決每一個(gè)真問題。
7
多看數(shù)據(jù)，少點(diǎn)意淫
一個(gè)真正的新媒體高手，一定是一個(gè)數(shù)據(jù)控。
我再拿咪蒙舉個(gè)例子，因?yàn)樗湫土恕?/p>
咪蒙寫作不相信靈感，但堅(jiān)信數(shù)據(jù)，她每天會(huì)和團(tuán)隊(duì)開會(huì)看數(shù)據(jù)，自己埋的包袱是否好笑、用戶對(duì)什么話題最感興趣等，她都要用數(shù)據(jù)來確認(rèn)，她堅(jiān)信，用戶的反應(yīng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)的是最準(zhǔn)確的。
取標(biāo)題也是，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人 10 分鐘取 10 個(gè)標(biāo)題，然后扔到群里投票，哪個(gè)標(biāo)題的數(shù)據(jù)最好就用哪個(gè)。
你看，盡管咪蒙是一個(gè)做過 12 年編輯的老司機(jī)，她依然選擇相信數(shù)據(jù)，而非自己的敏感度和判斷力。而事實(shí)證明，她的做法是正確的。
其實(shí)，我也一直用數(shù)據(jù)思維指導(dǎo)自己做事。
了解我的人都知道，我之前有在南鑼鼓巷擺地?cái)傎u明信片的經(jīng)歷。那時(shí)候，我有一個(gè)本子，我每天出門擺攤前，都會(huì)詳細(xì)的在本子上記下我?guī)Я硕嗌俜N明信片，每一種各帶了幾盒。
晚上收攤回家后，我會(huì)重新錄一下數(shù)據(jù)，一共賣出多少盒，具體到每一種又各賣了幾盒，等等，各種數(shù)據(jù)。
時(shí)間長(zhǎng)了，我這些數(shù)據(jù)就非常有指導(dǎo)意義：
每天張國(guó)榮的該帶幾盒、五月天的該帶幾盒、陳奕迅該帶幾盒，進(jìn)貨的時(shí)候哪些應(yīng)該多進(jìn)、哪些干脆就斃掉了，到底是買三送一好還是買二送一好，工作日和周末備貨數(shù)量有什么區(qū)別，擺攤的時(shí)候我挨著火爆攤位好還是挨著冷清的攤位好，等等。
我都有相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持，基本上也很少有判斷失誤。
很多人都知道我擺過地?cái)偅恢?strong>我擺地?cái)偟臅r(shí)候也是個(gè)高手，日凈賺超過 1000 塊很常見，那些看似經(jīng)驗(yàn)豐富說起來頭頭是道兒的資深攤友并不是我的對(duì)手，因?yàn)槲沂巧儆械挠袛?shù)據(jù)思維的小攤販。
我開始做新媒體后，更加癡迷于數(shù)據(jù)：
標(biāo)題多少字?jǐn)?shù)才能完整在朋友圈顯示；
摘要多少字?jǐn)?shù)才能在轉(zhuǎn)發(fā)給朋友的時(shí)候顯示完整；
15 號(hào)左右的字在 5 寸手機(jī)上一屏幕大概顯示多少行；
一段文字有幾行、一屏幕文字有幾段，用戶看起來是舒服的；
每篇文章的閱讀量餅狀圖的每一項(xiàng)及占比背后的意義分別是什么；
閱讀量、分享量和新增用戶、凈增用戶的關(guān)系是怎樣的；
菜單欄的數(shù)據(jù)是怎樣的；
用戶對(duì)文中視頻的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)是怎樣的；
文章的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊關(guān)系是怎樣的；
每天文章推送之前我會(huì)猜一個(gè)數(shù)據(jù)，然后推送后再對(duì)比反思。
等等，每天都琢磨這樣的數(shù)據(jù)，琢磨數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的關(guān)系。
工作中，少用“我覺得什么什么怎樣怎樣”這樣的表述，多看市場(chǎng)的是怎樣的，多看數(shù)據(jù)是怎樣的。
另外，我從一開始就給自己做了一個(gè) EXCEL 表格，堅(jiān)持統(tǒng)計(jì)記錄自己寫過的每一篇文章，上面會(huì)有鏈接、標(biāo)題、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載數(shù)等，我會(huì)經(jīng)?？催@些數(shù)據(jù)，看自己的每一個(gè)階段的成長(zhǎng)變化。
當(dāng)然，有很大一部分人是不會(huì)看數(shù)據(jù)的，也需要修煉。篇幅關(guān)系，這里不展開講了，有機(jī)會(huì)可以再細(xì)說這個(gè)問題。工作中處處有數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我剛才提高的那些。
8
既要碎片化學(xué)習(xí)，又要系統(tǒng)化思考
碎片化學(xué)習(xí)沒有問題，但是僅有碎片知識(shí)的學(xué)習(xí)，注定是低效率的。
負(fù)責(zé)我的新書《新媒體編輯實(shí)戰(zhàn)技巧》（已售罄）出版的同事前段時(shí)間讓我給這個(gè)書的宣傳海報(bào)想一句文案，最后我給出這樣一句：既要碎片化學(xué)習(xí)，又要系統(tǒng)化思考，一本書幫你搭建起完整的新媒體知識(shí)體系。
這句文案一下就擊中了很多新媒體同行的痛點(diǎn)：平時(shí)只有碎片化的學(xué)習(xí)，沒有完整的知識(shí)體系，沒有系統(tǒng)化的思考。
學(xué)習(xí)任何一門課程，非常重要的一點(diǎn)就是要把知識(shí)體系建立好，把框架建立好，然后平實(shí)的碎片化學(xué)習(xí)就是一個(gè)不斷豐富這個(gè)系統(tǒng)的過程，不斷的把知識(shí)體系建立完整、把知識(shí)框架扎穩(wěn)建牢的過程，把碎片化知識(shí)之間打通、建立連接、融會(huì)貫通的過程。
系統(tǒng)化思考的本質(zhì)是什么？通過讓知識(shí)點(diǎn)之間建立連接，來加深你對(duì)每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)的理解；通過建立完整的知識(shí)體系來進(jìn)行全局思考，這樣才能在做每一項(xiàng)工作、每一個(gè)決策的時(shí)候做到目的明確、目標(biāo)清晰。
大部分新媒體編輯都看過幾十篇上百篇編輯運(yùn)營(yíng)干貨，碎片化的知識(shí)、思考比較多，但對(duì)整個(gè)新媒體生態(tài)、新媒體運(yùn)營(yíng)缺乏一個(gè)清晰的系統(tǒng)化認(rèn)知，工作中就無法全盤思考。
讓你分析一下打開率，可能你能想到的就是：標(biāo)題好不好啊，選題好不好啊，寫的好不好啊。
真正的系統(tǒng)化思考是這樣的：
通過公眾號(hào)會(huì)話打開看標(biāo)題和選題，
通過朋友圈分享看選題和內(nèi)容質(zhì)量，
通過對(duì)比近期閱讀量和標(biāo)題、選題的關(guān)系看用戶預(yù)期，
通過選題和閱讀量對(duì)比重新審視內(nèi)容定位，
通過打開和分享的對(duì)比重新思考標(biāo)題的意義，
通過留言質(zhì)量看用戶的思考質(zhì)量與選題內(nèi)容的關(guān)系。
等等。任何一件事情發(fā)生的背后，都有各種因素的影響，而各種因素之間又存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
9
重視概念和方法論的研究學(xué)習(xí)
學(xué)生時(shí)代，我對(duì)各種“概念”是各種看不上，覺得那玩意沒啥鳥用。這兩年，我終于明白了：不是概念沒用，是我沒用。
工作這兩年，據(jù)我觀察，我發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)牛人都非常重視對(duì)概念和方法論的研究學(xué)習(xí)。
比如我熟悉的李叫獸、李笑來、羅振宇，他們每個(gè)人身上都有一些標(biāo)志性概念，有的是他們自己造的概念，有的是他們一直推崇的已有的概念。
最近看李笑來比較多，他常年不斷的研究思考財(cái)富自由、復(fù)利、自學(xué)、成長(zhǎng)等這樣的詞，普通人把這些詞當(dāng)做常識(shí)，李笑來把它們當(dāng)做寶貝一樣研究，這就是普通人和李笑來的區(qū)別。
對(duì)于概念的重要性，李笑來說過：概念是一切思考的基石，我常常說，一個(gè)人是否聰明，可以用兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷。一是他腦中有多少清晰準(zhǔn)確必要的概念存在？二是那些概念之間有多少清晰準(zhǔn)確必要的關(guān)聯(lián)存在？
來，我們做個(gè)游戲吧。
標(biāo)題是什么？此刻讀到這個(gè)地方的你，能否不假思索的說出你對(duì)標(biāo)題的定義？這個(gè)定義能否足夠簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、對(duì)工作有指導(dǎo)意義？剛才如果你內(nèi)心對(duì)標(biāo)題的定義是模糊的、糾結(jié)的，那么你在工作中絕對(duì)不是一個(gè)標(biāo)題高手。
標(biāo)題是什么？取標(biāo)題的技巧有哪些？爆款選擇的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？文章封面圖的選擇技巧是什么？共鳴感是什么？?jī)?yōu)越感是什么？什么叫轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)？用戶的轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)有哪些？
如果你對(duì)新媒體工作場(chǎng)景下的這些重要概念和方法論都熟練掌握了，你一定是一個(gè)高手，一定是。
2015年8月18日，我進(jìn)入新媒體行業(yè)，最主要的工作就是寫爆款文章，每天不是在找選題就是在寫文章，日復(fù)一日，好的時(shí)候能一周內(nèi)連續(xù)寫 3 篇幾十萬(wàn)＋。
每天除了閱讀積累，剩下的時(shí)間都在研究套路，扒差評(píng)、開始吧、毒舌電影、咪蒙、新世相、36氪、虎嗅等等幾十個(gè)號(hào)，研究它們?cè)趺醋鲞x題、怎么取標(biāo)題、怎么布局文章、怎么做人格化、怎么為用戶制造共鳴和優(yōu)越感，等等套路。
因此，從一入行，我就進(jìn)步飛快。但這種狀態(tài)持續(xù)了沒太久，2016 年夏天那會(huì)兒，我開始焦慮，因?yàn)槌砷L(zhǎng)速度跟不上了。
那時(shí)候進(jìn)入這個(gè)行業(yè)已經(jīng)快到一年了，基本上該學(xué)的套路已經(jīng)做到 80 分以上了，若想再提高，一來是速度變慢了，二來是我需要強(qiáng)制自己進(jìn)行刻意練習(xí)了。學(xué)習(xí)任何東西，到了這個(gè)階段都是痛苦的。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了。2016年的七八月份，我通過朋友接觸到了插坐學(xué)院，開始有機(jī)會(huì)做插坐的錄音課講師。
那時(shí)候，我因?yàn)閷戇^很多圈子里刷屏的十萬(wàn)＋爆文而被一些圈內(nèi)人熟知，所以經(jīng)常有人找我寫軟文，出價(jià)都很高，報(bào)價(jià) 2000 — 5000 元一篇不等，但我一篇都沒接過，因?yàn)槟莻€(gè)事兒不能再讓我快速成長(zhǎng)了。
相反，插坐當(dāng)時(shí)的錄音課，從賺錢的角度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及我去寫軟文，但我還是非常愉快的跟插坐簽了一年的合同，因?yàn)槲颐鞔_的知道：我將至少迎來又一年的快速成長(zhǎng)期。
果然，從2016年10月17日起，我個(gè)人又進(jìn)入了一個(gè)飛速成長(zhǎng)階段，因?yàn)槲液筒遄献鞯木€上課《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) · 90招速成指南》正式上線了，90 節(jié)線上課，每?jī)商旄乱还?jié)，180 天更新完。這意味著什么？這意味著我平均每?jī)商炀鸵敵鲎约旱囊惶赘拍詈头椒ㄕ摗?/p>
從2016年的11月份左右，我就切切實(shí)實(shí)的感受到了概念和方法論的重要性。那時(shí)候我還在創(chuàng)業(yè)邦雜志服務(wù)，我明顯的感覺到因?yàn)閷?duì)概念和方法論的輸出和掌握，我做選題、起標(biāo)題、寫文章、做運(yùn)營(yíng)的速度和質(zhì)量都提高了。
狀態(tài)最好的時(shí)候，我一個(gè)月能同時(shí)在插坐學(xué)院寫 15 節(jié)課、在創(chuàng)業(yè)邦雜志上寫 20 篇文章、給毒舌科技找 30 篇轉(zhuǎn)載，而且都能保證高質(zhì)量。
因此，從今天起，請(qǐng)重視對(duì)概念和方法論的研究學(xué)習(xí)，真正搞透，讓它們變成直覺反應(yīng)。
10
升級(jí)認(rèn)知的目的，是行動(dòng)
去年，插坐學(xué)院CEO何川在新媒體總監(jiān)特訓(xùn)營(yíng)上說到：把 1% 的認(rèn)知付諸 100% 的行動(dòng)，遠(yuǎn)勝于把 100%的認(rèn)知，付諸于 1% 的行動(dòng)。
你怎么理解這句話？
我給你舉個(gè)例子吧。上面我提到過，作為一個(gè)勤奮的新媒體編輯，你一定看過很多干貨文章。
不僅如此，你還聽過很多線上、線下課，進(jìn)過數(shù)不清的大咖分享群，是不是每次看、聽的時(shí)候，內(nèi)心都是一陣狂喜：哇！講得太好了！說得太對(duì)了！我全都聽明白了！
但其實(shí)，然并卵。為什么吭哧吭哧學(xué)了一年，工作還是沒有起色？因?yàn)槟汩L(zhǎng)期沉浸在學(xué)習(xí)的喜悅中不能自拔，而忘記了切切實(shí)實(shí)的行動(dòng)?。?/strong>
這兩年，特別流行“刷認(rèn)知”這個(gè)詞，一堆自媒體賬號(hào)每天都幫你刷好幾遍認(rèn)知，刷的很多年輕人跟吸了大麻似的，飄了。
羅輯思維就一直在幫年輕人刷認(rèn)知，很容易就讓人產(chǎn)生快感，好像認(rèn)知刷新了，就得到了。所以，羅振宇又做了個(gè)“得到”，開始收費(fèi)幫年輕人刷認(rèn)知，但你真正得到了么？
我當(dāng)然不是在黑羅振宇，我是“得到”的忠實(shí)用戶。說實(shí)話我也喜歡刷認(rèn)知，但我明白，很多所謂的刷認(rèn)知，其中一大部分都是在提醒我“那些我已經(jīng)忘記了的常識(shí)”。
我給自己提個(gè)醒，然后把更多的時(shí)間投入的行動(dòng)中，因?yàn)樯?jí)認(rèn)知的最終目的，就是行動(dòng)。如果你沒有行動(dòng)，那些新的認(rèn)知除了讓你的大腦興奮了一會(huì)之外，并沒有改變你什么。
當(dāng)然，如果你能長(zhǎng)期做到持續(xù)的刷認(rèn)知＋持續(xù)的行動(dòng)＋持續(xù)的反饋，你一定會(huì)成為高手。
再回到新媒體與新媒體編輯上，比如標(biāo)題技巧，如果你看的干貨足夠多，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些文章翻來復(fù)去就是在講那些東西，沒啥新花樣，你看 10 篇、100 篇也就那些套路。
真正重要的是什么？是你愿不愿意每個(gè)技巧找 100 個(gè)標(biāo)題死磕一遍，是你愿不愿意每次寫文章都用那些技巧改上幾十遍、上百遍。
李笑來曾說過一句很經(jīng)典的話，他說：“我的方法很簡(jiǎn)單，就是靠樸素的思考、樸素的行動(dòng)、樸素的方法論——不樸素的東西我也真的不會(huì)——你真的相信嗎？或者說，你真的敢相信嗎？”
你注意李笑來的用詞，他用的“敢”這個(gè)字。為什么？因?yàn)槠鋵?shí)很多人都明白，只是“不敢相信”，一旦相信了，就相當(dāng)于接受了這個(gè)世界沒有捷徑可走，這是他們不愿意相信的，因?yàn)檫@樣太不夠酷了，也太夠殘酷了。
以上就是我對(duì)過去兩年工作、學(xué)習(xí)的 10 點(diǎn)思考，工作太忙，梳理的不夠清晰，但希望你能感受到我的真誠(chéng)，希望你能從中得到哪怕一點(diǎn)啟發(fā)。（其實(shí)不只對(duì)新媒體從業(yè)者有用）
粥左羅：
一年半的時(shí)間，我從月薪 5000 的新媒體小編，做到插坐學(xué)院的副總裁，月收入超過 50000，翻了超過 10 倍。
在這個(gè)過程中，我有一個(gè)比較深的體會(huì)，就是在這個(gè)嶄新的新媒體時(shí)代，做號(hào)的太多，人才不夠用了，所以好的內(nèi)容人才被高價(jià)爭(zhēng)搶。
2015 年 8 月 18 日我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，剛開始月薪就只有 5000 塊，但因?yàn)闀?huì)做內(nèi)容、會(huì)做傳播，僅僅過了三個(gè)月后，就有業(yè)內(nèi)的一些大咖通過各種方式聯(lián)系到我，想挖我過去幫他們做內(nèi)容。我記得第一個(gè)想挖我的老板就給出了 20000 的月薪，當(dāng)時(shí)我特別心虛，不停問自己：我值這個(gè)錢么？
但很快，我就不再自我懷疑了。接二連三的有老板開始約我，開出的價(jià)碼越來越高。當(dāng)時(shí)我就意識(shí)到，這個(gè)行業(yè)極度缺乏人才，這是我的機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)正好又有個(gè)老板跟我說：你現(xiàn)在應(yīng)該想的是如何盡快讓自己值一年 50 萬(wàn)。我聽完之后瞬間開竅了，我直接拒絕了所有的老板，包括他。
然后，我就每天琢磨的只有一件事：如何讓自己加速成長(zhǎng)！加速成長(zhǎng)！加速成長(zhǎng)！因?yàn)槲抑肋@個(gè)行業(yè)看起來人才濟(jì)濟(jì)，但實(shí)際上真的沒多少高手，我只要加速成長(zhǎng)，就能很快甩開 90% 的人，成為這個(gè)領(lǐng)域金字塔頂端的人，而一旦成為了金字塔頂端的人，就會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)，資源就會(huì)自動(dòng)向我聚攏，我會(huì)變得越來越強(qiáng)。
事實(shí)證明，我做對(duì)了 ：因?yàn)槲以絹碓綇?qiáng)，我開始加薪、升職、更大的公司開更大的價(jià)錢挖我、業(yè)界最好的新媒體培訓(xùn)機(jī)構(gòu)跟我合作課程等等。
而這些，都發(fā)生在短短一年半之內(nèi)。
于是我就想到了一個(gè)詞，叫“臨界點(diǎn)”，你的成長(zhǎng)和積累在突破一個(gè)“臨界點(diǎn)”之后，你就會(huì)開始加速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，超過 80% 的新媒體編輯月薪低于 10000 元。因此，從收入角度來說，新媒體編輯月薪 1 萬(wàn)就是一個(gè)“臨界點(diǎn)”。
所以如果你現(xiàn)在月薪不足 1 萬(wàn)，那么你現(xiàn)在要做的就是努力盡快讓自己達(dá)到月薪1萬(wàn)，也就是突破那個(gè)“臨界點(diǎn)”，成為這個(gè)領(lǐng)域里那 20% 的人，一旦完成了這個(gè)突破，從月薪 1 萬(wàn)到 2 萬(wàn)、3 萬(wàn)就是水到渠成的事情。就像所有的有錢人知道，賺夠第一個(gè) 100 萬(wàn)可能需要 10 年，但第二個(gè)100 萬(wàn)可能 2 年就可以搞定。
如何盡快突破那個(gè)“臨界點(diǎn)”？如果讓我只說一點(diǎn)，那就是：去學(xué)習(xí)頂尖高手已經(jīng)驗(yàn)證了的成功經(jīng)驗(yàn)，換取時(shí)間，少走幾年彎路。
這就是我做線上課《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) · 90招速成指南》的野心，幫助至少 1 萬(wàn)名新媒體編輯少走彎路，加速成長(zhǎng)，突破自己的“臨界點(diǎn)”。
這個(gè)線上課從 2016 年 10 月開始更新，每一節(jié)課花兩天時(shí)間去打磨，現(xiàn)在 90 節(jié)課已全部更新完。所有課程均來自一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，案例接地氣，技巧上手快。而且，這 90 節(jié)課非常全面，基本覆蓋了一個(gè)一流的新媒體編輯需要掌握的所有知識(shí)，真正的一站式解決方案。
如果你不滿現(xiàn)狀，有快速成長(zhǎng)的野心，這 90 節(jié)課可以幫你避開很多不必要的彎路，加速去突破你的“臨界點(diǎn)”，成為一個(gè)搶手的新媒體高手。
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