女頻作家閃耀I(xiàn)P奧斯卡 閱文IP開發(fā)者轉(zhuǎn)型進(jìn)行時

上周日，被稱為“IP奧斯卡”的閱文超級IP風(fēng)云盛典暨第三屆中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典在湖南衛(wèi)視播出，盛況空前，在揭曉了包括年度原創(chuàng)風(fēng)云榜、年度改編潛力IP、年度潛力作家在內(nèi)的十份推薦名單的同時，也有蘇童、劉震云、阿來、麥家、李宇春、楊洋、王源、陳妍希、潘粵明、白敬亭等著名作家和一線明星同臺見證，在經(jīng)過15年的漫長發(fā)展期之后，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黃金時代的來臨。

閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝（左一）及閱文集團高級副總裁林庭鋒（右一）為2017中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜男女生作品榜作家及其他獎項獲獎?wù)哳C發(fā)獎杯

閱文超級IP風(fēng)云盛典見證網(wǎng)文黃金時代來臨

說“網(wǎng)文黃金時代”一點都不夸張，明星作家的認(rèn)可只是一個表象，最大的佐證實際上還是體現(xiàn)在經(jīng)濟基礎(chǔ)上，首先是這次閱文超級IP風(fēng)云盛典舉辦者閱文集團的上市，目前超一百億美元的市值，已經(jīng)強過十個“獨角獸”；其次是網(wǎng)絡(luò)作家收入的不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，2016年，前十大網(wǎng)絡(luò)作家的平均年收入為3230萬元，已是線下作家平均1730萬元的近兩倍，在新的商業(yè)模式推動下，作家新富豪的平均年收入在5000萬元已無問題，而超級現(xiàn)象劇的作家則跨入上億元的收入門檻。

圖：四位文壇重量級作家共同推薦年度潛力作家，左起：蘇童、劉震云、阿來、麥家

而在本屆盛典上所看到的最新現(xiàn)象則是，在收獲網(wǎng)文紅利的一干超級IP中，女頻作家所占的比重越來越大，已漸漸撐起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半邊天空，而女頻作品等垂直領(lǐng)域IP的集體崛起，則意味著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步成熟。

作為新興起的文學(xué)類型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很長一段時間內(nèi)是被男性所統(tǒng)治，以前一提網(wǎng)絡(luò)作家，幾乎都是男性大神，即便有女性寫作者，往往也是以創(chuàng)作男性題材為主，比如早期的歷史網(wǎng)文名作《隨波逐流之一代軍師》，其作者就是一位

網(wǎng)名為伽羅雪兒的美女，當(dāng)然還有一批寫武俠的女作者。

女頻作家崛起，背后是IP崛起和網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的大進(jìn)化

在本屆盛典上，男女作家明顯并立之勢，比如在“年度潛力作家”評選中，就有男作家皆破、女作家三羊泰來共同被推薦為“年度潛力作家”，分別憑借作品《寵物天王》與《六零有姻緣》獲得廣大讀者認(rèn)可。而在年度原創(chuàng)風(fēng)云榜上，也是女生作品榜與男生作品榜并立，各有十部作品入選。

值得一提的是，女頻作家的崛起并不完全等同于女作家的崛起，事實上，由于女頻小說在網(wǎng)文行業(yè)中含金量越來越高，很多男性作者也開始從事女頻小說寫作。

對，決定女頻崛起的關(guān)鍵還是“含金量”，是女頻作家收入的整體提高。在以往，決定網(wǎng)文作家收入的主要是版權(quán)費，由于受眾更廣、讀者支付意愿更強，在版權(quán)費作為作家主要收入構(gòu)成的時代，男頻作家由于版權(quán)收入高而對女頻作家呈碾壓之勢，但近年來，隨著閱文集團及其旗下女頻第一平臺云起書院的崛起，隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大IP開發(fā)時代，女頻作家因其更高的作品改編率正在改寫網(wǎng)文市場的收入分布地圖。

這種變化從日前速途研究院推出的一份《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》可以看出。如排行榜顯示，從題材類型來看，男作家的作品多玄幻、奇幻和仙俠類，主打自強熱血，擁有龐大的世界觀和復(fù)雜的組織體系、升級體系；女作家的作品偏情感類，《烏云遇皎月》是懸疑愛情，《微微一笑很傾城》是校園言情，《帝王業(yè)》是古代言情，《瑯琊榜》這種架空權(quán)謀類較為少見。男作家榜的作者和作品知名度較高，如辰東的《圣墟》、唐家三少的《龍王傳說》等，但女頻作家榜的在影視領(lǐng)域的改編成績也非常亮眼，如《微微一笑很傾城》《凰權(quán)》《楚喬傳》《瑯琊榜》等，都是近幾年受大眾關(guān)注的IP。

可以說，女頻崛起的背后，和網(wǎng)文作家收入碾壓傳統(tǒng)作家一樣，都是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式升級的一大結(jié)果，以前的網(wǎng)文作家收入比較單一，主要靠版權(quán)費，但在閱文集團為首的IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)下，女頻作者卻可以憑借IP改編獲得更多收入。

如果說基于閱讀收費的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場是個百億級市場，那么基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)所關(guān)聯(lián)的大文娛市場可能高達(dá)萬億。一部著名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，可以被改編成動畫、電影、電視劇、端游、手游、銷售周邊、甚至建立游樂園......閱文集團目前占據(jù)國內(nèi)半數(shù)以上的IP改編市場份額，在中國發(fā)行的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編娛樂產(chǎn)品中，票房排名前20大電影中的13部，收視率排名前 20大電視連續(xù)劇中的15部，播放量排名前20大網(wǎng)劇中的14部，下載量排名前20大網(wǎng)絡(luò)游戲中的15部，以及播放量排名前20大動畫中的16部，都是基于通過閱文集團發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編。

在閱文生態(tài)中，一部小說誕生后，其IP（知識產(chǎn)權(quán)）價值被立體地挖掘，進(jìn)入系統(tǒng)的全版權(quán)運營和開發(fā)，收益遠(yuǎn)超稿酬。這也是女頻作家近兩年賺得盆滿缽滿的最主要原因。

大IP開發(fā)，女頻作品易落地，女頻網(wǎng)站商業(yè)價值凸顯

客觀說，頭部網(wǎng)絡(luò)男作家本身也是超級大IP，比如唐家三少，近五年內(nèi)靠寫“網(wǎng)文”5年共收入了3.415億元，2016年的1.2億收入中，來自網(wǎng)絡(luò)連載的收益只是其中一塊，是手游和影視改編這兩塊收入暴增，讓唐家三少賺得翻番！

但唐家三少畢竟只是少數(shù)，與女頻作家相比，男頻中的很多作品雖然開發(fā)價值很高，但全新世界觀的構(gòu)建、大量特效的運用并非易事，反而是女頻作品在改編開發(fā)的難度上更小一些，這也使得女頻IP版權(quán)開發(fā)走在網(wǎng)文IP大開發(fā)時代的前沿。

而女頻在網(wǎng)文江湖中地位的提高，同時又為各大網(wǎng)文平臺貢獻(xiàn)了增量增長，提高了網(wǎng)文平臺的商業(yè)價值，其中最大的受益者就是閱文集團。事實上，作為領(lǐng)軍行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，閱文集團不僅擁有起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等稱霸業(yè)內(nèi)的男頻王牌，女頻品牌同樣扛鼎業(yè)界，而且近年來創(chuàng)作實力連連攀升，不僅老字號起點女生網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香成績亮眼，后起之秀云起書院等女性原創(chuàng)文學(xué)品牌表現(xiàn)亦是不俗，旗下眾多IP紛紛開啟影視化征程。

其中云起書院作家丁墨的一系列作品如《他來了，請閉眼》《如果蝸牛有愛情》《美人為餡》等改編劇作均取得了不錯反響，改編自梵缺作品《雙世寵妃》的電視劇也成為爆款，而近期播出的由云起書院作家葉非夜的作品《國民老公帶回家》改編的電視劇《國民老公》更是創(chuàng)下收視紀(jì)錄，首播4小時點擊量即破億。

此外，紅袖添香旗下作品《路從今夜白》《盛夏晚晴天》《一念向北》，小說閱讀網(wǎng)旗下作品《半妖傾城》等改編劇也均已上映。而即將于今年上映的分別由瀟湘書院作家天下歸元作品《凰權(quán)》《扶搖皇后》改編的電視劇《凰權(quán)·弈天下》和《扶搖》更是未播先火，有望再創(chuàng)影視改編新紀(jì)錄。

在《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》上，在女作家前50名的榜單中，閱文集團獨自占據(jù)38席，目前，坐擁起點女生網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、言情小說吧、小說閱讀網(wǎng)等六大女性原創(chuàng)文學(xué)品牌的閱文集團，還正有多部改編影視劇在緊鑼密鼓的制作中，預(yù)計將在2018年對中國影視市場形成新的女頻進(jìn)擊。

從女頻崛起看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場走向

網(wǎng)文江湖女頻的崛起有很多象征意義，同時也喻示了未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場的趨勢與走向。

其一，得IP者得天下，決定作者收入和平臺價值的不是閱讀收費，而是IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一定要成為IP產(chǎn)業(yè)的上游，通過多元手段創(chuàng)造更大收益，這樣才能吸引更多的優(yōu)秀作家投入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中來。而作為“既有IP的連接器”的閱文平臺，要提供全方位的賦能。

其二，越來越多的像女頻這樣，以垂直細(xì)分為特色的網(wǎng)文版塊將成為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的新增長點，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅持多元開發(fā)，多元培育，避免網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入同質(zhì)化、過度開發(fā)的境地。近年來隨著IP市場的火爆，各類影視作品的涌現(xiàn)正在快速消耗優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的存量，在頂級IP被快速消耗掉后，新的頂級IP在哪里？包括女頻等新崛起領(lǐng)域是一個重要的藍(lán)海。

其三，女頻的IP大開發(fā)只是個開始，隨著產(chǎn)業(yè)與技術(shù)的成熟，男頻作品也將很快進(jìn)入開發(fā)熱門期，而且都將是大卡司制作，而膾炙人口的頂級IP的開發(fā)或?qū)⒛苁怪袊挠耙晿I(yè)作品水平提升到一個新的水準(zhǔn)度，蠻值得期待。

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