QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布《中國人運動報告》詮釋場景的力量

無運動不生活。在快節(jié)奏的都市生活中，每晚下班后去健身房運動一下，每個周末去奧森跑一跑。呼吸新鮮空氣的同時，也讓生活更為充實，和讓身體充滿活力。而過去兩年，運動也的確成為朋友圈的流行元素，曬一下運動數(shù)據(jù)，分享運動心得，運動這一極具想象空間的場景也與社交加固了聯(lián)系，運動+社交成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的健康生活方式。

2月5日，QQ大數(shù)據(jù)新鮮發(fā)布《2017中國人運動報告》。透過這份報告，我們可以看到年輕人的運動觀，也為我們提供了一個管窺QQ的新視角，作為聚焦年輕人的社交平臺，QQ也通過運動場景與年輕人生活方式同步且通過這樣的運動報告詮釋了更懂年輕人的價值所在。而在這一運動報告發(fā)布之際，QQ還同步公布了2018春節(jié)紅包新玩法——“走運紅包”，每走100步就能獲得抽取一次紅包機會。這一紅包新玩法也正是與運動場景充分融合，帶來了春節(jié)紅包的新氣象，進一步釋放QQ的價值空間。

厲害了5678步！《2017中國人運動報告》的幾大看點

透過《2017中國人運動報告》，我們能至少看到這么幾個亮點：其一，報告顯示，2017年國人日均步數(shù)為5678步，相較于2016年提升了566步。由此可見，QQ大數(shù)據(jù)連續(xù)兩年發(fā)布運動報告，是呈一種穩(wěn)步增長的勢頭，國人一年比一年注重運動，背后則是健康生活方式的占據(jù)主導，是對全民健身的一種有力回應。

其二，在城市對比方面，重慶的城市平均步數(shù)為6171步，竟然為全國最高。其次是杭州、西安、廈門和哈爾濱，一線城市北京、深圳、廣州、上海，分別排在第8、10、12、18位。由此能看出的是，一線城市雖然有著完善的運動設施配套，比如奧森等，然而卻由于生活節(jié)奏過快，犧牲了運動的時間。

整體看這份報告，可謂是展現(xiàn)了一個詳實的運動圖譜，從城市、年齡段、工作領域的用戶進行分門別類，一組組統(tǒng)計數(shù)字為中國人運動狀態(tài)進行了全景式分析。

場景的力量 QQ運動加碼生活方式釋放連接價值

移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，兩個關鍵詞尤為重要，一個是入口，一個是場景。之于騰訊QQ，社交是入口和場景。之于阿里，則是電商。百度是搜索+信息。而這種BAT獨攬的超級入口里，實際上可以細分出更具體的場景。比如QQ運動就是開掘了社交+運動的場景，以QQ超過8億月活躍的用戶基礎，背倚QQ的社交勢能，在QQ這一超級入口中注入了運動場景的元素，讓QQ成為社交化運動健身的載體。

運動這個場景的核心在哪里呢？一個是對自我運動狀態(tài)的可視化感知，一個是基于運動的社交年輕化。無論是每天跑步打卡，還是曬自己的運動時間，這些背后都是兩個不可分離的元素在起作用，即，場景和社交化運動。這種運動場景與社交化運動，帶來的是日復一日年復一年，不僅能顯著提升平臺的用戶粘性，而且還會通過像曬圖、打榜這樣的社交化參與，形成一個相對閉環(huán)的圈子，對于這其中的平臺即QQ而言，則是收獲了用戶時長和品牌價值的釋放。

換言之，運動場景的價值正在被挖掘，無論是以運動場景與品牌連接、還是用戶-品牌-用戶的正向閉環(huán)，以《中國人運動報告》詮釋了場景連接的價值和超級入口的能量。

最懂年輕人 QQ大數(shù)據(jù)+走運紅包新玩法的“不明覺厲”

QQ一直以來是聚焦年輕人的社交平臺，尤其是隨著QQ在功能和設計等多個維度的全面擁抱年輕人，讓其年輕用戶占比已經(jīng)達到六成。而這種成績的取得，正是QQ大數(shù)據(jù)對用戶需求的洞察進而在產(chǎn)品層面去予以滿足。譬如，QQ運動就是QQ發(fā)力場景、更懂年輕人的例子?；钴S用戶數(shù)、龐大用戶關系鏈是QQ大數(shù)據(jù)能連續(xù)兩年發(fā)布《中國人運動報告》的底氣所在，而通過對運動這一場景的社交化賦能，讓QQ最懂年輕人的優(yōu)勢進一步進階。

QQ不只是聚焦年輕人的社交平臺，而且還是最懂年輕人的大數(shù)據(jù)平臺。這種大數(shù)據(jù)是QQ獨具的核心競爭力所在，也通過QQ大數(shù)據(jù)打開了與用戶、品牌廣告主等的連接空間，釋放出了QQ大數(shù)據(jù)賦能品牌廣告主等的想象空間。

而如前述，運動是有價值、值得深挖的場景。尤其是運動與社交的融合，讓社交化運動引領風潮。作為“始作俑者”，在發(fā)布《2017中國人運動報告》的同時，宣布了2018狗年春節(jié)紅包的新玩法：其中，除夕晚上19:00開搶“走運紅包”，到當晚23:30截止?；顒悠陂g，用戶可以通過手機QQ界面回顧自己2017年QQ運動步數(shù)總結(jié)，并領取紅包。而初一到初三，每天早上09:00開搶“走運紅包”，用戶每走100步即可獲得一次抽取紅包機會，每天最多可以抽取100次走運紅包。

由此來看，QQ正在將運動這一場景進行更深層次的發(fā)揮和升級，通過“走運紅包”，帶給用戶高達2億紅包池的同時，也打開了QQ在運動等更多場景中賦能+引領的想象空間。

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