阿里巴巴投資居然之家，家居行業(yè)風暴將至

2月11日，國內(nèi)家居行業(yè)龍頭企業(yè)居然之家與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰(zhàn)略合作。阿里巴巴、泰康集團領投，云峰基金、加華偉業(yè)資本等跟投，共計130億元人民幣聯(lián)合戰(zhàn)略投資居然之家，其中阿里投資54.53億元，占股15%，本輪投資估值360億元，投資方占股36%。雙方將運用各自優(yōu)勢，在家居領域開啟新零售的全新時代。

阿里與居然緣何牽手？

居然之家引入阿里巴巴，本質(zhì)上是看重阿里巴巴的商業(yè)能力。而阿里巴巴為居然之家的賦能過程，也是阿里巴巴開放包容的“新零售”生態(tài)不斷完善和進化的過程。

阿里投資居然之家，徹底打通線上和線下數(shù)據(jù)。作為中國家居建材最大的兩個流通企業(yè)之一，居然之家已經(jīng)在全國連鎖了超過223家賣場，年銷售額突破600億元。而阿里巴巴布局新零售，在家居市場，正好需要這樣擁有強大實力的企業(yè)。阿里旗下天貓是中國家裝建材行業(yè)第一大消費平臺，且每年均保持高于行業(yè)整體的速度在高速增長。

居然之家近期發(fā)力新零售。引入阿里巴巴作為戰(zhàn)略股東，主動擁抱“新零售”，積極抓住零售業(yè)全面數(shù)字化的浪潮，爭取最大限度的利用長期開展連鎖專業(yè)零售積累的資源和經(jīng)驗。

強強聯(lián)手，1+1>2

阿里巴巴將協(xié)助居然之家賣場的全面數(shù)字化升級；家居業(yè)的新零售也在不斷完善，如今與阿里強強聯(lián)手，共同打同新零售之路。

阿里和居然之家的牽手，可以說是阿里邁入家居行業(yè)的重要一步。對于居然之家而言，也將帶來巨大的戰(zhàn)略價值。

居然之家這樣的傳統(tǒng)專業(yè)零售企業(yè)，基于“新零售”的賦能，將打破傳統(tǒng)零售商的天花板，實現(xiàn)自身業(yè)務的全新延展。

隨著國內(nèi)城市化進程持續(xù)推進，家居市場增量空間相當可觀。而且基于消費升級產(chǎn)生的居住和家裝方面的改善型需求，也在推動家居市場的客單價繼續(xù)升高。阿里巴巴對這一成熟市場布局，不只為居然一家賦能，更滲透到從制造到服務各方各面，讓阿里變成城市生活的一部分，也為整個家居行業(yè)注入新的生命力。

競爭接踵而至

阿里作為電商巨頭之一，入股居然必會引發(fā)諸多效仿，而家居品類是強體驗品類市場，需要線下。家居市場山雨欲來風滿樓。不只是資本的競爭，更是創(chuàng)新力與能力的PK。

居然之家引進阿里的技術與大數(shù)據(jù)，阿里將通過云計算、企業(yè)服務體系以及物流平臺，協(xié)助居然之家在中國29個省份的223家門店實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“從家居設計到翻新工程，雙方將攜手為顧客提供點對點的家庭裝修解決方案?！睂?shù)字技術引入實體店，從而將顧客吸引至其線上平臺，正是阿里“新零售”戰(zhàn)略的一部分，徹底實現(xiàn)從實體到數(shù)字的轉(zhuǎn)型。

因為家居消費自身的獨特性——客單價高但相對低頻，有高度個性化的空間。傳統(tǒng)的家居消費購買的是產(chǎn)品，而未來的家居消費，在互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下，消費者需要的是一個居家生活的“系統(tǒng)”，這種系統(tǒng)就是新零售在家居行業(yè)的適者生存的結果。

家裝家居行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的互動近年來也在不斷強化?；ヂ?lián)網(wǎng)關系家居設計及裝修服務等方方面面，互聯(lián)網(wǎng)家裝、互聯(lián)網(wǎng)零售等泛家居消費服務平臺也在不斷搭建。

這些都是家居行業(yè)內(nèi)部各種因素的混戰(zhàn)。

通往家居市場這一戰(zhàn)場的路上，還有電商，電器，服務業(yè)，甚至一些外聯(lián)拓展因素都在蠢蠢欲動。值得注意的是，作為該領域的另一家龍頭企業(yè)，近期有資金需求的紅星美凱龍可能成為下一個被互聯(lián)網(wǎng)公司爭搶的目標。

群雄混戰(zhàn)中，誰將得利，且看明日風景。

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