年三十除了春晚外 就屬影響2.51億人的集五福最火

今天除夕，堅(jiān)守到最后一刻的長庚君除了來跟大家拜年，順便還想問下各位：你的五福集齊了么？

就在剛剛，支付寶公布了“集五福”最新數(shù)據(jù)：全球有2.51億人通過手機(jī)集齊了“五?！?。這也意味著今年除了春晚外，影響力最大的活動(dòng)就是支付寶的集五?？駳g了。

這不禁讓長庚君聯(lián)想到Discovery最新的紀(jì)錄片《華人新福年》。紀(jì)錄片中來自北京、哈爾濱、杭州和臺(tái)北的中國人，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代享受著新年俗帶來的溫情和樂趣。其中杭州篇的故事正是關(guān)于AR集五福。

年味變淡？還是“年味”換種方式陪伴你

隨著物質(zhì)條件的不斷改善，智能手機(jī)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)文化在年輕人中的普及，人們的生活方式和文化觀念都發(fā)生了很大改變。其中最普遍的一種觀念就是覺得年味變淡了。

真的是年味變淡了？還是說傳統(tǒng)文化隨著現(xiàn)代科技的加持正煥發(fā)著新的光彩？Discovery認(rèn)為是后者。現(xiàn)在的手機(jī)收發(fā)紅包代替了曾經(jīng)過年時(shí)候發(fā)壓歲錢；曾經(jīng)置辦年貨變成現(xiàn)在的直播+網(wǎng)購；曾經(jīng)的“寫福貼?！北滑F(xiàn)在的支付寶AR集五福替代……

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技已經(jīng)不再是冷冰冰的，除了可以改善用戶的生活便利之外，好的技術(shù)還可以讓一個(gè)民族的文化發(fā)揚(yáng)光大。正如紀(jì)錄片中書法家曹佑福說的那樣，現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化的結(jié)合，未來也是一個(gè)很好的發(fā)展方向?！?/p>

“集五?！辈粌H成為中國新年俗 更在全球發(fā)揚(yáng)光大

回到“集五?！被顒?dòng)上來，雖然它使用了最新的AR技術(shù)，但玩法上卻十分簡單。用戶只需要打開支付寶的AR掃功能，在春節(jié)期間掃描生活中任一看到的“福”字（手寫亦可），就有機(jī)會(huì)在手機(jī)里跳出一張福卡，集齊愛國、富強(qiáng)、和諧、友善和敬業(yè)五種?？ê蠹纯稍诖竽耆慝@得隨機(jī)分取的獎(jiǎng)勵(lì)。

為春節(jié)融入更多傳統(tǒng)文化元素，今年還新增了“一字千金”游戲，好友之間可以互送祝福漢字，每個(gè)漢字都有特別寓意，讓更多年輕人體驗(yàn)到中國漢字文化之美。

最開始，集五?；顒?dòng)是2016年春節(jié)，支付寶與央視春晚合作的一個(gè)小游戲。去年春節(jié)參與用戶就擴(kuò)大到了3億人次。今年從元旦開始，是否還有集?；顒?dòng)的用戶問詢量在日益攀升。最終從數(shù)據(jù)來看，今年參與人數(shù)相較去年又呈現(xiàn)大幅增長。

而讓媒體與大眾將“集五福”與“新年俗”劃上等號(hào)，絕不僅僅只是因?yàn)閰⑴c人數(shù)的多少。更重要的是，社會(huì)各類人群甚至全球其他國家地區(qū)的人群正在將“集五?！迸c“中國”、“春節(jié)”、“年”這些符號(hào)掛鉤。

比如，除了年輕人之外，更多老年人也正在接受這一傳遞福氣的新形式。因?yàn)椤凹甯！?，親友團(tuán)聚時(shí)會(huì)互補(bǔ)?？?，年輕人與長輩之間的互動(dòng)也變多了。

用手機(jī)掃福就成了全民互動(dòng)的話題。為了掃福，民間還創(chuàng)造出了各種千奇百怪的“?！?。

除了網(wǎng)友腦洞大開的創(chuàng)作，不少藝術(shù)家和文化機(jī)構(gòu)們也紛紛曬出自己獨(dú)特設(shè)計(jì)的福：

甚至連外國友人也加入到掃福大軍中。為了吸引中國游客，新加坡的出租車司機(jī)用“福”字裝飾愛車；日本商家用集五福招徠游客；新西蘭的店員還親手寫下中英文對(duì)照版的“敬業(yè)福”對(duì)聯(lián)。

究其原因，也是因?yàn)閷憽案！辟N“?！北揪褪俏覀冎腥A民族過年時(shí)的傳統(tǒng)習(xí)俗，通過三年來春節(jié)的集五?；顒?dòng)，傳統(tǒng)佳節(jié)里“?！弊衷谑謾C(jī)之間傳送，變的更鮮活，不僅讓變淡的年味重新有了儀式感，更是如同一塊小石子激起全球漣漪，讓中國傳統(tǒng)文化在全球引起熱潮。

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù) 連接人們情感與文化

Discovery資深制作人Mark表示，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)新生活方式的普及，我們生活得更現(xiàn)代化，也更能從中體驗(yàn)到中國的智慧和文化。誰又曾想到以前在墻上貼的“?！弊?，正變成高科技的樂趣。

近年來，支付寶在社交上做了許多嘗試與努力，這個(gè)不被人看好做社交的產(chǎn)品，卻通過螞蟻森林、AR集五福等創(chuàng)新玩法，為大眾打造了一個(gè)不一樣的社交圈。而大家愿意停留在這里，心甘情愿地發(fā)生某種交互與聯(lián)系，歸根結(jié)底也是因?yàn)檫@些行為背后的深層次的文化共鳴。正是通過這些先進(jìn)的技術(shù)手段，以前丟失的或者被大家忽視的文化、正能量能得以發(fā)揚(yáng)光大。

改變是為了不變的年味，創(chuàng)新是為了更好的傳承。正如支付寶集五福團(tuán)隊(duì)表示的那樣：好的技術(shù)，不僅能讓人們的生活方式更便捷，更應(yīng)該是溫暖的，是能在精神層面引發(fā)人們情感連接和文化共鳴的催化劑。

可以看到的是，以支付寶為例的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅改變著人們的生活，還推動(dòng)著人類文明的復(fù)興與發(fā)展。每個(gè)人在享受新技術(shù)的同時(shí)，也成為中華文化新的創(chuàng)造者。這，應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)送時(shí)代最好的新年禮物。

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