無人車上春晚、搶紅包、掃福字，春節(jié)這一波借勢(shì)營銷誰最666？

2月15日除夕零時(shí)開始至2月17日，百度聯(lián)合故宮御膳房發(fā)布的最新版本春節(jié)Doodle在百度首頁上線，這是一個(gè)關(guān)于年夜飯的動(dòng)態(tài)Doodle。除了Doodle之外，百度還發(fā)布了關(guān)于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化專題頁面，可謂是大舉傳播年文化。

春節(jié)前夕，百度聯(lián)合愛奇藝、喜馬拉雅等內(nèi)容服務(wù)提供商搞了一波內(nèi)容免費(fèi)的狂歡活動(dòng)。春節(jié)期間，在百度App用戶可以免廣告觀看視頻，平時(shí)收費(fèi)的視頻、音頻、文字等內(nèi)容也全部免費(fèi)開放。

在這些活動(dòng)里，除了科技與文化的結(jié)合，其實(shí)百度人工智能技術(shù)在背后起到了很大作用。比如與故宮御膳房的合作里，就用到了之前在復(fù)原兵馬俑、復(fù)興門上的AR技術(shù)，目前這種AR技術(shù)已經(jīng)為百度百科數(shù)字博物館上線了235家，線上參觀者超過7300萬。

微博：春晚獨(dú)家互動(dòng)社交平臺(tái)

微博已經(jīng)不是第一年與春晚合作了。作為社交平臺(tái)，微博與春晚的合作都與互動(dòng)有關(guān)，比如今年微博與央視聯(lián)合推出的多個(gè)活動(dòng)都是如此，集“中國贊”贏百萬紅包、春晚最強(qiáng)答題王、全球華人跨界段子挑戰(zhàn)賽、春晚模仿大賽等等。

比如春晚最強(qiáng)答題王，就涵蓋了歷年春晚的精彩內(nèi)容，采用了時(shí)下最新潮的直播答題形式，并加入了尋找線索的新玩法。

再比如2月5日央視春晚聯(lián)合微博發(fā)起的“中國贊”活動(dòng)，號(hào)召明星、名人及海外機(jī)構(gòu)共同參與，以圖文和視頻的形式“點(diǎn)贊2017”，突出春晚對(duì)社會(huì)正能量的弘揚(yáng)。

阿里：掃福字+10億紅包大放送

支付寶今年依舊啟動(dòng)了掃福字分紅包活動(dòng)，去年的掃福字被敬業(yè)福難住的用戶今年不用愁了，不僅可以從好友那里得到，支付寶還推出了“萬能?！保瑩?jù)悉除夕之前就已經(jīng)有8000萬網(wǎng)友集齊了五福。

春節(jié)期間，淘寶則開啟了紅包大放送活動(dòng)，總額超過10億元。從2月11日開始，淘寶每天發(fā)放總值1億元的現(xiàn)金紅包,到央視春晚直播當(dāng)天（2月15日），淘寶在春晚舞臺(tái)上推出跨屏互動(dòng)，總共發(fā)放了價(jià)值超過6億元的春晚紅包和特權(quán)商品。

阿里從去年開始貫穿全年的新零售運(yùn)動(dòng)，在春節(jié)期間的營銷活動(dòng)也是為此服務(wù)。春晚上的電視互動(dòng)為淘寶向線下引流，支付寶春節(jié)前就開始在線下推出掃碼送紅包活動(dòng)，無疑都在拓展線下渠道。

騰訊：借紅包加速布局線下

騰訊今年在春節(jié)期間的搶紅包活動(dòng)仍是以QQ、微信為主，不過不再是跨屏互動(dòng)，而是在除夕當(dāng)晚的QQ界面下查看去年運(yùn)動(dòng)步數(shù)總結(jié)搶紅包，當(dāng)然也可以在2月16日至2月18日，每天通過新增的步數(shù)搶紅包，據(jù)說每100步可搶一次，一般人我不告訴他。

微信今年也在線下推出了搖一搖活動(dòng)。聯(lián)合100多家品牌、6萬多家商戶，搶占各種線下消費(fèi)場景。騰訊與阿里這一年在零售層面展開了諸多較量，從線上的移動(dòng)支付到線下實(shí)體企業(yè)的投資入股，春節(jié)期間也是有針對(duì)性的推出面向線下的活動(dòng)，想必今年這場明爭暗斗還會(huì)更加激烈。

京東：公益返鄉(xiāng)獲贊

京東今年春節(jié)推出了三項(xiàng)活動(dòng)，公益返鄉(xiāng)、廣府春節(jié)民俗以及春節(jié)不打烊，其中公益返鄉(xiāng)獲得了網(wǎng)友的盛贊。

本次公益返鄉(xiāng)活動(dòng)，京東通過火車、大巴、摩托等各種交通出行方式，攜手京東大藥房，面向外來務(wù)工人員、貧困大學(xué)生，為這一返鄉(xiāng)群體提供便利，同時(shí)向這些來穗建設(shè)者提供愛心座位、暖心禮包、暖心支持、暖心服務(wù)，讓他們帶著廣州的溫暖，踏上團(tuán)圓歸途。

小米：春節(jié)不忘賣貨

小米去年實(shí)現(xiàn)了觸底反彈，也傳出了上市消息。春節(jié)期間，小米在春晚期間播出了一條廣告片，展示的是小米生態(tài)鏈企業(yè)的各種產(chǎn)品，也就是大家洗成的“小米超市”。

這與小米現(xiàn)在的情形不無關(guān)聯(lián)，在手機(jī)恢復(fù)高速出貨的同時(shí)，帶動(dòng)小米生態(tài)鏈，為上市再夯實(shí)一下基礎(chǔ)。另外，小米路由器今年春節(jié)還為網(wǎng)友準(zhǔn)備了200萬個(gè)紅包。

春節(jié)期間，只要是開啟共享wifi功能的小米路由器用戶，都可以獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

寫在最后

互聯(lián)網(wǎng)公司在春節(jié)期間的營銷可以看做是新一年的戰(zhàn)略縮影。像百度直接與合作伙伴將無人車開上春晚，在具有劃時(shí)代意義的港珠澳大橋上完成高難度的無人駕駛，這不僅是百度技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，也是國家整體綜合實(shí)力的象征。

至于阿里和騰訊關(guān)于零售的競爭，預(yù)計(jì)今年還會(huì)再上升一個(gè)高度。從去年年底的各種入股線下企業(yè)，再到春節(jié)期間微信和支付寶搶占商戶和用戶資源，想必這場戰(zhàn)爭將會(huì)貫穿整年。

京東、小米、微博這些第二梯隊(duì)成員，也都在展示各自行業(yè)的能量。京東還在加速追趕阿里，微博市值已經(jīng)突破300億美元，小米奔著千億估值準(zhǔn)備上市，新的一年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊精彩，拭目以待吧。

最后祝大家新春愉快，闔家幸福，萬事如意！

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