成為“中國(guó)版SXSW”之后，知乎今年要在鹽Club上玩點(diǎn)新花樣？

1987年開(kāi)始舉辦的South By Southwest（簡(jiǎn)稱SXSW，西南偏南），是一個(gè)集音樂(lè)（music）、電影（film）和科技創(chuàng)新（interactive）三大單元于一體，全球公認(rèn)最火的人文、創(chuàng)新和科技盛會(huì)。

技術(shù)極客、搖滾明星、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、電影人……數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人在搖滾樂(lè)中扭動(dòng)，他們同樣也坐在一起討論電影新作，聽(tīng)某個(gè)關(guān)于人工智能的演講。

現(xiàn)在，被譽(yù)為“中國(guó)版SXSW”的鹽Club即將迎來(lái)第五個(gè)年頭。

知乎官方已經(jīng)確認(rèn)，第五屆鹽Club將于今年5月19日開(kāi)幕。鹽Club是知乎自2014年開(kāi)始舉辦的一場(chǎng)以知見(jiàn)友的盛大線下聚會(huì)，發(fā)展到今天，鹽Club已經(jīng)成為SXSW一樣的獨(dú)特文化共同體，來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的精英在這里分享他們的新理念、新技術(shù)以及新產(chǎn)品。

每一年知乎都會(huì)在鹽Club上公布新策略和新想法，今年預(yù)計(jì)也不會(huì)例外。更值得關(guān)注的是，今年知乎更換了鹽Club的主題，以「新知」立意是要宣布什么大動(dòng)作么？

何為「新知」？

知乎在其官方平臺(tái)上這樣解釋「新知」：世界因?yàn)閭€(gè)體的存在而不斷發(fā)展變化，創(chuàng)造「新知」推動(dòng)我們探尋世界的邊境，對(duì)未知的探索又引導(dǎo)我們發(fā)現(xiàn)更大的世界。

這一段話比較深?yuàn)W，我們還是拋開(kāi)表面看本質(zhì)，其實(shí)知乎想表達(dá)的意思在這句話的后面，“希望在鹽 Club，在知乎，我們能看見(jiàn)關(guān)于「新知」的更多可能?！?/p>

聯(lián)系上下文，我們可以將「新知」理解為一種對(duì)未知探索后的釋疑，既然是釋疑，那就意味著會(huì)有新東西出現(xiàn)，一種知乎經(jīng)過(guò)探尋世界的邊境從而發(fā)現(xiàn)的更大世界。至于這個(gè)更大世界是什么，知乎沒(méi)說(shuō)，我們不妨合理猜測(cè)一下。

過(guò)去一年，知乎在多個(gè)領(lǐng)域都有布局，并且取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。個(gè)人注冊(cè)用戶總數(shù)在去年12月達(dá)到 1.2億，日活躍用戶量超過(guò) 3000萬(wàn)，人均日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，月瀏覽量180億。

截至2017年12月，主打課堂授課形式的知乎Live總參與人次近500萬(wàn)，總場(chǎng)次超過(guò)7000，復(fù)購(gòu)率42%。

知乎電子書的下載量已超過(guò)5000萬(wàn)，書店&出版業(yè)務(wù)為作者帶來(lái)的總收益已超600萬(wàn)元。

知乎過(guò)去一年的軌跡，很明顯看出是從不同角度邁入知識(shí)付費(fèi)的殿堂。事實(shí)上，也不僅知乎一家如此。得到、喜馬拉雅等也在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)推出更多產(chǎn)品，包括音頻、視頻、直播等等。知識(shí)付費(fèi)的浪潮已經(jīng)來(lái)了。

不過(guò)，一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，知識(shí)付費(fèi)還未脫離簡(jiǎn)單的賺快錢的初級(jí)階段?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，知乎要在鹽Club宣布的大動(dòng)作，會(huì)是推出新的知識(shí)付費(fèi)模式么？

知識(shí)付費(fèi)可能要升級(jí)了

2017年是知識(shí)分享形成真正市場(chǎng)的一年。據(jù)《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016 年我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額約為3.45萬(wàn)億元，比2015年增長(zhǎng)103% ;融資規(guī)模約1710億元，同比增長(zhǎng)130%;參與分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人數(shù)超6億，參與提供服務(wù)者人數(shù)約為6000萬(wàn)。騰訊研究院研究報(bào)告顯示，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶群體和知識(shí)供給者群體，都已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)。

市場(chǎng)盤子成長(zhǎng)到足夠大的原因，周源曾在去年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上總結(jié)，一是移動(dòng)支付的普及，二是生產(chǎn)力設(shè)備的進(jìn)步，三是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社區(qū)的形成。

有關(guān)升級(jí)知識(shí)付費(fèi)的猜想，最大原因也來(lái)自周源在大會(huì)上的那次演講。周源指出了目前影響知識(shí)付費(fèi)發(fā)展的兩個(gè)最主要因素，一個(gè)是非標(biāo)品屬性，另一個(gè)就是版權(quán)。

什么是非標(biāo)品屬性？打個(gè)比方，我們?nèi)コ匈I方便面，什么牌子什么口味多少凈重都會(huì)有明確標(biāo)識(shí)，這些參數(shù)是方便面價(jià)格體系的重要組成，也是消費(fèi)者衡量商品價(jià)格的重要依據(jù)。而在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，是沒(méi)有這些參數(shù)可以參考的。

用戶在消費(fèi)前沒(méi)有明確預(yù)期，缺乏可參考的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)后如果不滿意，缺乏相應(yīng)保護(hù)機(jī)制和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此，建立內(nèi)容準(zhǔn)入機(jī)制、知識(shí)商品評(píng)價(jià)體系、售后保障機(jī)制，就顯得尤為重要。

什么是版權(quán)？再打個(gè)比方，還是那包方便面，沒(méi)有版權(quán)保護(hù)就意味著會(huì)出現(xiàn)假貨，或者冒用商標(biāo)品牌，擾亂市場(chǎng)同時(shí)也令消費(fèi)者真假難辨。

知乎在解決這兩個(gè)問(wèn)題么？答案是肯定的。在解決知識(shí)付費(fèi)障礙的道路上，知乎做到了業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的探索，同時(shí)也收獲了不少肯定。比如建立相應(yīng)的內(nèi)容準(zhǔn)入門檻，講英語(yǔ)需要提供雅思或者托福的成績(jī)證明、心理學(xué)內(nèi)容需提供學(xué)歷證明等，各個(gè)角度保障知識(shí)商品的質(zhì)量。在知識(shí)商品評(píng)價(jià)體系方面，知乎推出了相應(yīng)的評(píng)分體系，評(píng)分高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)得到更多的關(guān)注和推薦。

在版權(quán)方面，據(jù)我所知知乎與淘寶、閑魚等平臺(tái)合作建立了綠色投訴通道，最快24小時(shí)就能夠?qū)η謾?quán)的產(chǎn)品進(jìn)行下架；另外，主講人在知乎Live中分享的內(nèi)容也將被快捷地登記到中國(guó)數(shù)字版權(quán)中心的DCI數(shù)字版權(quán)登記系統(tǒng)。另外，去年7月知乎也宣布知乎Live可以在7天之內(nèi)無(wú)理由退貨。

解決了這些問(wèn)題代表著知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)能夠邁向一個(gè)新階段，而至于這個(gè)新階段是什么摸樣，恐怕我們現(xiàn)在還不知道。如果按照一般性商品去看知識(shí)付費(fèi)，在整個(gè)大市場(chǎng)的規(guī)則、評(píng)價(jià)體系、售后機(jī)制都建立好之后，商品就具備了流通屬性以及價(jià)值認(rèn)同。

我們之前說(shuō)過(guò)，知識(shí)付費(fèi)的問(wèn)題現(xiàn)在最多的就是價(jià)值體系的不透明。消費(fèi)者可能認(rèn)同你的知識(shí)價(jià)值，但他無(wú)法估量?jī)r(jià)值的多少。知乎在鹽Club上會(huì)不會(huì)針對(duì)知識(shí)價(jià)值體系推出更加精細(xì)化的知識(shí)付費(fèi)，除了已知的知乎Live、私家課、書店等，再獨(dú)立開(kāi)發(fā)一個(gè)集大成者的App，做知識(shí)精品產(chǎn)品路線？

如果按照鹽Club的新主題來(lái)看，個(gè)人猜測(cè)這個(gè)新動(dòng)向還是很有可能的。畢竟目前知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)仍處于探索階段，各家都還沒(méi)有找到更好的發(fā)展模式。而且，在鹽Club這個(gè)知乎一年一度最重要的盛會(huì)上，宣布一個(gè)如此重磅的消息也在情理之中。

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