卡薩帝跨界馬拉松凝聚高端圈層

文丨朱翊

青年作家蔣方舟曾說，馬拉松是衡量中產(chǎn)階級(jí)生活品質(zhì)的一種方式。

不管蔣方舟的看法是否有科學(xué)依據(jù)，但近年來馬拉松成為熱潮已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)——根據(jù)中國(guó)馬拉松年會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2016年在中國(guó)田協(xié)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到328場(chǎng)，參賽人數(shù)更是接近280萬規(guī)模，預(yù)計(jì)在2017年，舉辦賽事和參賽人員規(guī)模都將達(dá)到巔峰狀態(tài)。

這種蓬勃開展的馬拉松運(yùn)動(dòng)雖然只是一種現(xiàn)象，但其背后卻也悄然說明人民大眾在生活方式、消費(fèi)行為選擇方面，正經(jīng)歷著從物質(zhì)生活到精神體驗(yàn)階段的變化。

馬拉松熱潮：跑馬為何成了全民狂歡項(xiàng)目?

從中國(guó)馬拉松年會(huì)公布的數(shù)據(jù)來看，馬拉松熱潮現(xiàn)象不僅現(xiàn)在是熱潮，未來一段時(shí)間里也將持續(xù)發(fā)熱。

對(duì)于這種現(xiàn)象，知名跑步社區(qū)愛燃燒曾發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示，馬拉松熱潮的形成原因有多鐘因素，除了近年來國(guó)家政策大力倡導(dǎo)體育運(yùn)動(dòng)之外，來自不同城市的運(yùn)動(dòng)愛好者之間基于全新生活品質(zhì)體驗(yàn)、追求精神愉悅與自我超越的心理需求占據(jù)了主要因素。

這是因?yàn)?，隨著健身概念的流行和對(duì)健身理念的認(rèn)同，馬拉松運(yùn)動(dòng)以極強(qiáng)的參賽感受、便利的入門門檻等特點(diǎn)成為全民首選項(xiàng)目奠定了基礎(chǔ)。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，越來越多的人民大眾越發(fā)追求更有品質(zhì)、更有體驗(yàn)的新生活方式，馬拉松作為彰顯參賽者個(gè)人體質(zhì)和精神特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，自然會(huì)成為這種追求品質(zhì)生活消費(fèi)者的首選。

這些因素推進(jìn)的馬拉松熱潮帶來的效應(yīng)是巨大的，除了馬拉松參賽選手?jǐn)?shù)量的巨大增長(zhǎng)之外，馬拉松賽事多元化發(fā)展的趨勢(shì)也成了典型現(xiàn)象，比如由卡薩帝冠名的家庭馬拉松，就以家庭為參賽單位的創(chuàng)新形式開了馬拉松運(yùn)動(dòng)的先河。

卡薩帝家庭馬拉松：高端品質(zhì)生活推進(jìn)者

2016年圣誕節(jié)，由知名高端家電品牌卡薩帝冠名的“卡薩帝首屆家庭接力半程馬拉松”在深圳市中心公園成功舉辦，2017年12月24日，賽事在繼2016年成功的基礎(chǔ)上，攜手央視體育評(píng)論員、主持人于嘉等公眾名人在重慶繼續(xù)發(fā)起“一起跑，慢慢愛 卡薩帝2017中國(guó)家庭接力半程馬拉松”賽事。

這個(gè)家庭馬拉松和普通馬拉松賽事略有不同——普通馬拉松以單人為參賽單位，而卡薩帝發(fā)起的這個(gè)家庭馬拉松則以家庭為單位。

在參賽互動(dòng)方面，這個(gè)賽事的另一特點(diǎn)還將在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立卡薩帝高端家電體驗(yàn)專區(qū)以及互動(dòng)嘉年華專區(qū)，用戶在陪伴家人熱情奔跑之余盡情體驗(yàn)藝術(shù)家電帶來的生活之美。與其他只能競(jìng)技奔跑的賽事不同，卡薩帝家庭馬拉松融合了奔跑與感受生活品質(zhì)等內(nèi)容主題，讓參賽者能零距離地體驗(yàn)、感受全新的品質(zhì)生活。

高端生活成主流：為什么只能是卡薩帝?

蔣方舟對(duì)馬拉松熱潮的理解，既是當(dāng)前馬拉松運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀，也是馬拉松運(yùn)動(dòng)彰顯的未來趨勢(shì)。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)生活基礎(chǔ)上，高端生活方式已經(jīng)成為未來潮流，馬拉松運(yùn)動(dòng)作為提升這種生活感受的連接者，與卡薩帝代表的優(yōu)雅藝術(shù)化外觀、精益求精的工藝和鉆石級(jí)品質(zhì)，以及創(chuàng)新的人性科技等特點(diǎn)一脈相承，二者均在全力構(gòu)建新的高端生活方式。

比如卡薩帝F+自由嵌入式冰箱首創(chuàng)的F+保鮮格局，以及在溫度、濕度、凈度、速度的基礎(chǔ)上增加氧氣濃度的細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮等技術(shù)，不僅給用戶帶來直觀的產(chǎn)品價(jià)值，而且更帶來品質(zhì)生活體驗(yàn)。而全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗護(hù)的纖見洗衣機(jī)，其不僅獨(dú)有物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗護(hù)功能，而且601mm超大內(nèi)筒、445mm超大取衣口和超級(jí)省時(shí)的特點(diǎn)也讓用戶倍感舒心。

這些通過產(chǎn)品凝聚卡薩帝在藝術(shù)生活、品質(zhì)生活的理念，與卡薩帝家庭馬拉松倡導(dǎo)的“一起跑，慢慢愛”的溫馨理念正一脈相承，尤其是在構(gòu)建和推進(jìn)高端生活成主流狀態(tài)的同時(shí)，二者更是默然契合、心有靈犀。

這或許正是卡薩帝所寓意的高端與品質(zhì)、藝術(shù)與生活等理念無法被取代的最主要原因。

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