OPPO R15：臺前風光，幕后不易

所有人都再一次見識了OPPO的營銷實力。

3月31日的深圳春繭體育館里，王俊凱和周杰倫粉絲的歡呼聲叫的人腦殼疼。這場浙江衛(wèi)視全程直播的OPPO R15發(fā)布會，有一半時間都是演唱會。打開微博，開屏就在提示OPPO R15這場盛典。

全方位、立體式、多層次，無孔不入，原本只是被科技數(shù)碼圈、年輕用戶群所接納的手機發(fā)布會，在OPPO的操盤下，成為了舉世皆知、老少咸宜的全民直播。

臺前確實風光，可臺后真的不易。多數(shù)人看到了發(fā)布會的喧鬧，卻沒看到鍛造OPPO R15前后歷程的艱難。

OPPO R15這款手機，凝結了OPPO的踏實本分，也展現(xiàn)了OPPO的創(chuàng)新思想。

五道死亡關卡

爆款手機必須要在品質上保持穩(wěn)定——這其實是個最樸素的道理，手機賣出去不等于服務結束，一款手機在未來1-2年的使用過程中，不能出現(xiàn)質量問題。

爆款手機如果質量差，賣的越多口碑就越差。用戶之后必然會選擇換機，甚至導致口碑崩壞。

在OPPO，一款手機至少要經(jīng)過這五道關卡才能最終出爐——材料實驗室、SMT中心、總裝車間、QE實驗室以及品質部。

對OPPO的新機來說，這是五道死亡關卡。

從原材料到成品包裝入庫，期間要通過品質實驗、環(huán)境實驗、破壞性實驗、壽命老化實驗、電性能測試、結構測試、兼容性測試在內(nèi)的一百五十多項測試。

材料實驗室的主要職責是物料選型與測試，這是保持品質的源頭。物料認證需要經(jīng)過四大步：選型評審、設計評審、試產(chǎn)評審、可靠性試驗。材料選型實驗室就擔負著這個任務，在這里有多達167多種原材料以及大概570多個測試項目。

經(jīng)歷了嚴格的采購測試評審環(huán)節(jié)，物料會進入SMT（Surface Mount Technology表面貼裝技術）中心。

SMT中心會監(jiān)控與追溯每塊主板上所使用元器件，哪怕是小到筆尖大小，也能追蹤到它目前處于哪條拉線的哪個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，經(jīng)過了哪臺設備的測試，最終用在哪臺手機上。一旦發(fā)現(xiàn)問題便第一時間攔截下來，保證手機出廠品質。

通過嚴苛檢測的原材料和主板會進入總裝車間進行組裝，整個組裝環(huán)節(jié)包括兩部分，一是生產(chǎn)組裝，二是性能測試。生產(chǎn)組裝環(huán)節(jié)制訂有嚴格的標準作業(yè)指導書（SOP），以確保組裝環(huán)節(jié)不會出現(xiàn)異常；性能測試環(huán)節(jié)則借助于自動化測試設備對整機功能進行測試，在確保手機無任何異常后才會進入下一階段。

經(jīng)歷過生產(chǎn)環(huán)節(jié)，手機還要進入到QE實驗室接受滾筒跌落測試、按鍵點擊測試扭曲測試、耳機和USB插拔測試，1.8米10輪極限跌落測試，高溫、高濕和淋雨等環(huán)境測試。當然，這些其實是很多手機企業(yè)在發(fā)布會上展示的常規(guī)畫面。OPPO的工程師還會模擬出用戶可能出現(xiàn)的使用場景進行測試。

再經(jīng)過以上四輪檢測后，還需要通過一個最重要的環(huán)節(jié)，那就是品質部。

這是OPPO權力最大的部門，獨立存在，不受出貨壓力的影響，可以暫停出貨、暫停生產(chǎn)，擁有“一票否決權”。

品質部的要求是，每一款機器上市前，都有四輪的試產(chǎn)，而這些試產(chǎn)的機器都用于各項實驗。每一款機器能夠達到量產(chǎn)標準直至上市前，都有幾萬臺機器被銷毀。

按照這個數(shù)據(jù)來計算的話，OPPO每一款機型在上市之前，僅僅是測試試產(chǎn)環(huán)節(jié)，都會有數(shù)千萬人民幣的損失。這種防范于未然的投入，其實也是規(guī)避了大規(guī)模上市之后的召回風險、市場口碑風險乃至資金鏈風險。

色彩也有思想

幕后不易的另一面則是色彩搭配和品牌沉淀。今天的智能手機已經(jīng)逐漸從電子消費品呈現(xiàn)出快消品的發(fā)展趨勢。

手機之中蘊含著價值理念、審美趣味甚至是用戶個性——手機是需要靈魂的，而不是僅僅制造一個冷冰冰的鋼鐵機器。

我早在2年前就一直在文章中說，手機配色，最能展現(xiàn)一個手機廠商的價值品味，也能展現(xiàn)品牌理念。同樣是綠色，放在不同手機廠商手里都會配出不同的風格。真機拿在手里之后，配色究竟表現(xiàn)如何，真的高下立判。

手機市場有很多出色的調色大師——最典型的案例是諾基亞Lumia920上的湖藍色、騷黃色配合聚碳酸酯材質的后殼，造就出了諾基亞品牌色。Moto在Moto X上嘗試的竹子后殼加弧度背板設計同樣是一代經(jīng)典。

隨著這幾年來手機行業(yè)同質化趨向越來越嚴重，像諾基亞、Moto這種經(jīng)典的色彩材質搭配案例越來越少。雖然手機設計越來越精細，但是大多數(shù)產(chǎn)品卻缺乏靈魂。

3月31日OPPO在發(fā)布會前組織了一個名為“色彩即思想”的設計沙龍。

OPPO R15的色彩設計師是Karim Rashid。Karim與OPPO設計師聯(lián)合設計了R15系列配色將漸變色應用于玻璃機身——R15夢鏡版上的黑紅漸變，讓黑紅漸變呈現(xiàn)出更通透的感覺，像是深紅色結合了快樂的黃色而生成的色彩，又像天空的朝霞。

這種漸變色在手機行業(yè)非常少見。但是這恰恰展現(xiàn)出了OPPO獨特的色彩和品牌理念——產(chǎn)品需要通過獨特的色彩來提升品質，而品牌也可以通過色彩來展現(xiàn)價值理念。

用Karim的話來說，每一個品牌都要有主人翁意識，即擁有自己在某個層面或領域的專屬創(chuàng)意。當擁有這樣的創(chuàng)意后，品牌就與眾不同、獨樹一幟了，也許會迎來大量的競品追隨者跟風效仿，不管他們?nèi)绾涡Х?，都無法超越擁有這個技術的主人。最后人們對漸變尋根溯源時，最終追溯到的也將是OPPO。現(xiàn)在很多消費者也會特別關注這一點，清楚知道主人是誰、品牌的質量如何、一個技術或創(chuàng)意歸屬于哪個品牌。

多年以前，諾基亞用出神入化的多彩聚碳酸酯后殼、Moto用鮮美的竹子后殼占領了市場心智。

今天的市場，同樣需要有這樣的經(jīng)典色彩搭配。OPPO這次的漸變色，也是對手機行業(yè)以往色彩設計的一種挑戰(zhàn)。這也是OPPO品牌的思想——通過色彩的變化來打造時尚、年輕群體喜愛的精品手機。

潛在爆款氣質

不俗的配置，凝練簡潔的做工，輕薄圓潤的機身，再加上成熟的全面屏設計，在發(fā)布會前看到OPPO R15之后，我就意識到這是一款有“爆款氣質”的手機。

所謂的“爆款氣質”，其實就是指打造一款綜合體驗完滿的“水桶機”，在充分滿足實用需求的基礎上，還能以較高的品質帶來些價值傾向，不過分追求特立獨行，而是更專注于大眾用戶的體驗。

去看智能手機歷史上的歷代爆款產(chǎn)品——比如小米2系列、OPPO R9系列，其實都是具有這樣氣質的產(chǎn)品。

臺前風光，幕后不易。這樣一款有爆款潛力的手機，也需要這樣一次全民傳播來匹配。

成熟完美、易于大眾接受的外觀，輕薄纖細的機身，經(jīng)過調整和優(yōu)化的操作系統(tǒng)。每一項改進，都讓產(chǎn)品變得更成熟完美。

雖然我一貫對異形屏有所保留，但OPPO R15的綜合體驗在今年一眾機型中還是位居前列。

從過往OPPO R9、R11系列產(chǎn)品的市場表現(xiàn)來看，OPPO R15也有希望在今年繼續(xù)造就千萬級別的銷量規(guī)模。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。