游戲直播“2+X”格局落定，然后呢？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一“互掐”層出不窮，比如摩拜和ofo，小米和華為，愛奇藝和騰訊視頻等等，這一次輪到了游戲直播行業(yè)。

斗魚和虎牙的游戲直播老大之爭由來已久。他們前后腳宣布盈利，均拿到騰訊投資，也都在最近披露準備上市，二者爭鋒相對的地方越來越多。

01

不久前，虎牙公布了赴美IP招股書，在招股書中，虎牙自稱為中國第一且最活躍的游戲直播平臺。招股書顯示，在2017年第四季度，虎牙的平均月活為8670萬，用戶人均每天在虎牙移動端上停留99分鐘，在虎牙上直播的游戲超過2600種。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)待過的朋友可能知道，企業(yè)公布的用戶數(shù)據(jù)都是經(jīng)過內(nèi)部協(xié)商統(tǒng)一對外的口徑。既然是赴美上市，虎牙就需要給美國的投資者講故事，第一的說法就意味著該賽道跑得最快的那一位，對于占領投資者心智來說，是一個簡單又直接的方式。

這也就是為什么，媒體在撰稿的時候更習慣使用第三方數(shù)據(jù)，以示客觀。極光大數(shù)據(jù)新發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報告》顯示，滲透率最高的三個直播app分別是市場滲透率4.25%的斗魚、3.61%的虎牙和3.33%的YY。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在過去半年時間里，斗魚、YY和虎牙的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列行業(yè)前三。

當然，不同的第三方監(jiān)測公司所得到的數(shù)據(jù)細節(jié)可能不太一樣。這時候我們就需要更多維度的數(shù)據(jù)支撐，來探討究竟誰是第一。

今年3月，騰訊投資了斗魚和虎牙，繼續(xù)完善其游戲大布局。其中，斗魚是6.3億美元，虎牙是4.6億美元。隨著虎牙招股書的披露，騰訊對虎牙的估值也被媒體計算出來，是13.3億美元。與此同時，斗魚的投資方透露，在這輪騰訊獨投斗魚中，斗魚的估值是24—25億美元，這差不多是虎牙的兩倍。

以上數(shù)據(jù)，基本上可以在游戲直播第一這個問題上做一個解釋。拋開第一這件事情來看，就像我之前說的，從千播大戰(zhàn)，到諸侯割據(jù)刺刀見紅，再到寡頭PK，直播平臺終于迎來了沖刺決賽。

02

在虎牙的招股書中，其實也提到了可能存在的風險，包括以下部分：

• 如果不能持續(xù)吸引有才華和受歡迎的主播，虎牙也會受到負面影響。2017年，虎牙23.5%的收入是由虎牙旗下前100個最受歡迎的主播貢獻；

• 虎牙正在面對激烈的市場競爭，競爭對象包括虎牙股東投資、或者另外運營的，同樣擁有游戲直播服務的公司；

• 虎牙通過不同的經(jīng)紀公司招募游戲主播。如果不能和這些經(jīng)紀公司保持良好的合作關系，虎牙的運營也可能受到影響。

這三大風險，意味深長。第二點所指，最大可能是說，騰訊也投資了斗魚，并且旗下還有企鵝電競，對騰訊來說，虎牙是棋子之一，是干兒子。另外還有一重意思可能是說，虎牙原本的母體公司YY，自身也有游戲直播板塊。而這些都是虎牙未來上市路中的不穩(wěn)定因素。

另外兩點則直接表明了主播和公會在直播行業(yè)中的地位。主播是直播平臺內(nèi)容生產(chǎn)的主體，公會則在其中扮演者樞紐的角色。去年年中開始，虎牙頻繁從其他平臺挖角，在一定程度上提升了平臺流量和用戶數(shù)據(jù)，更為重要的是為了打動資本市場，為IPO做鋪墊。

不過，如何留下這些主播是一個大問題，這次虎牙所承認的風險也說明了這一點。畢竟，主播本身對平臺的忠誠度很小。

實際上，隨著游戲直播平臺朝多元化的方向發(fā)展，游戲主播的身份角色也越來越多元。比如，除了游戲直播之外，平臺上秀場、休閑、戶外等直播同樣占據(jù)一定的市場份額，而以馮提莫、陳一發(fā)為代表的高顏值才藝主播影響力幾乎接近甚至超越了一些明星。

歸根結底，直播身處內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之中，無論是資源、流量、資金鏈還是“直播+”的生態(tài)，亦或是融資、上市還是炒作第一的數(shù)據(jù)，獨家主播和原創(chuàng)內(nèi)容仍然是核心。

03

從虎牙的上市時機來看，恰好趕上網(wǎng)絡內(nèi)容平臺迎來最嚴監(jiān)管。4月份，國家廣播電視總局就網(wǎng)站播出有違社會道德節(jié)目等問題嚴肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站主要負責人；今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報四款移動應用被暫時下架；“今日頭條”旗下內(nèi)涵段子被永久封禁；抖音被約談，要求即時阻斷違規(guī)直播。

雖然說這一輪監(jiān)管還沒有涉及直播平臺，但從本次執(zhí)行的強度來看，涉及泛文娛內(nèi)容的企業(yè)被施以強監(jiān)管以后應該會成為常態(tài)。

所以，我們看到虎牙在招股書中也提醒了，平臺上或者與平臺有關的任何內(nèi)容，平臺都將承擔重大風險，主管部門可能會出臺的制裁政策包括：中止運營、關停平臺或吊銷營業(yè)執(zhí)照等。

從現(xiàn)狀和發(fā)展前景來看，斗魚和虎牙一時瑜亮，后續(xù)梯隊還有熊貓TV、企鵝電競、龍珠直播等等，“2+X”格局已然落定。隨著頭部平臺對中小平臺虹吸效應愈加明顯，頭部平臺市場份額會進一步集中，中小平臺的生存空間勢必會被進一步壓縮。

頭部游戲直播平臺盈利的拐點已經(jīng)出現(xiàn)，就像B站有大筆收入來自游戲代理和運營上一樣，直播平臺的KOL效應在游戲分發(fā)中的重要性將得到進一步增強。

2018年是游戲直播關鍵一年，沖擊IPO的斗魚和虎牙下半場的角逐仍然有很多看頭。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。