瑞幸咖啡指責(zé)星巴克不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是碰瓷么？

今日早間，本土新興的創(chuàng)業(yè)品牌瑞幸咖啡公開(kāi)宣稱遭遇星巴克的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將向法院對(duì)星巴克提起訴訟。

不過(guò)這封來(lái)勢(shì)洶洶針對(duì)星巴克的公開(kāi)信發(fā)出后，并沒(méi)有引發(fā)輿論對(duì)星巴克的口誅筆伐，反而引發(fā)外界對(duì)瑞幸咖啡借星巴克進(jìn)行炒作的質(zhì)疑。

知名分析人士Keso直言，本來(lái)對(duì)這個(gè)新的咖啡品牌還有點(diǎn)興趣，但越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，這根本就是一家營(yíng)銷公司，只不過(guò)恰號(hào)選擇了咖啡作為他們的營(yíng)銷物而已。我不會(huì)喝他們家的咖啡。

媒體人、《中國(guó)企業(yè)家》執(zhí)行總編何伊凡也公開(kāi)表示，瑞幸要告星巴克，更多應(yīng)該是一種姿態(tài)，向比自己更高大的對(duì)手宣戰(zhàn)，給自己的位置找個(gè)坐標(biāo)系，顯示這是一場(chǎng)牧羊的大衛(wèi)對(duì)巨人歌莉亞的戰(zhàn)斗，很高明的公關(guān)策略。

一位不愿具名的營(yíng)銷界人士告訴長(zhǎng)庚君，本次瑞星咖啡起訴星巴克的背后操盤(pán)手可能是前口碑互動(dòng)的高層，從公開(kāi)信的發(fā)布，到媒體報(bào)道，據(jù)他推測(cè)，這次借勢(shì)星巴克的營(yíng)銷策劃應(yīng)該已經(jīng)準(zhǔn)備了數(shù)周時(shí)間。

此前，瑞幸咖啡在公開(kāi)信中指責(zé)星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款。并且星巴克對(duì)瑞幸咖啡的供應(yīng)商伙伴頻繁施壓要求站隊(duì)。

瑞幸咖啡表示，“為加快推進(jìn)問(wèn)題解決，我們委托金杜律師事務(wù)所近日將就以上問(wèn)題向國(guó)家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴，并向有關(guān)城市人民法院正式提起訴訟?！?

查閱資料后，我們發(fā)現(xiàn)，前不久瑞幸咖啡曾公開(kāi)表示，將在中國(guó)市場(chǎng)超越星巴克。

看完這些信息，長(zhǎng)庚君的第一感覺(jué)是，濃濃的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷套路被用到了咖啡領(lǐng)域。以后，還能讓我們安安靜靜喝杯咖啡不？

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