知識產權新觀察 | 售假者在淘寶網致歉系司法推動誠信建設新舉

在淘寶網售假及為售假提供賬號的三名被告人，近日被浙江義烏市法院判決在淘寶網主頁上刊登致歉聲明。道歉聲明背后，傳遞出知識產權保護方面哪些積極信號？除了“商譽損害+違約”兩個法律支點，司法如何推動社會誠信體系建設？

5月23日，阿里巴巴知識產權研究院舉辦第二期“知識產權新觀察”，邀請華東政法大學知識產權專家叢立先教授、浙江海浩律師事務所沈永強律師、阿里巴巴集團副總裁孫軍工、商家代表馬濤先生，圍繞上述熱點話題展開討論。

▲阿里巴巴知識產權研究院舉辦第二期“知識產權新觀察”

“售假者在平臺上致歉判決”創(chuàng)新打假模式

第二期“知識產權新觀察”將焦點放在首例售假者平臺致歉判決上。

5月22日，一則售假者在淘寶上說“對不起”的案例引起廣泛關注。兩名售假者及為售假提供網店賬號者，被淘寶網以惡意售假損害商譽為由起訴后，義烏法院判決三被告賠償淘寶網損失，并在淘寶網主頁上刊登賠禮致歉聲明。這是全國首起判決售假者在電商平臺致歉的案例。

從業(yè)15年，售假者在平臺上道歉，沈永強律師還是第一次碰到。他分析，法院判決的出發(fā)點，應該是認為售假行為發(fā)生在淘寶網平臺上，從消除影響的角度來講，在淘寶網上來刊登致歉聲明，是最有效、最直接達到目的的形式。

沈永強表示，從知識產權保護角度來看，大部分是權利人主張自己的權利去打假。現在淘寶網平臺主動發(fā)起打假訴訟，法院判決予以回應，能讓整個社會更深刻地認識售假行為的危害，該案例具有典型的示范意義。

叢立先教授認為，這一判決是開創(chuàng)性的判決，且兼顧了針對性和廣泛性。首先，上淘寶道歉是法律救濟中非常有針對性的一環(huán)，消除售假行為對淘寶商譽的損害；加之淘寶網有媒介的屬性，具有傳播的廣泛性。兩方相濟，是未來值得推廣的常態(tài)化操作。

叢立先指出，電商領域的知識產權保護，司法機關扮演著非常重要甚至是主導性的作用，司法機關作用發(fā)揮的好壞，直接影響到電商領域假貨治理的效果。司法機關不僅僅停留在針對個案上去實現懲處和公平正義。在前置性引導上，也積極營造了良好的環(huán)境，包括司法政策的制定和司法效率的提高及加大打擊惡意侵權行為的力度。

從2017年開始，阿里巴巴在司法機關的大力支持下，推動形成了很多第一案，如全國電商平臺打假第一案，刷單炒信第一案，使得一批制假售假商家受到了各種緯度法律的懲處。

孫軍工表示，義烏法院的判決是司法機關靈活運用現行法律的表現，傳遞出積極的信號：“司法機關在呼應社會的打假需求，在營造健康法治化的營商環(huán)境方面，互動性在增強?！?/p>

孫軍工還對售假者道歉的含義進行了解讀。他說，第一，其損害淘寶網的商譽，向淘寶網道歉；第二，其損害了消費者的利益，要向消費者道歉；第三，其損害了公平競爭的環(huán)境，向平臺上合法誠信經營的商家道歉；第四，其向社會公眾道歉，因為售假行為表面上看是一個營商環(huán)境當中的一個售假行為，但從整體上來講，破壞了社會的誠信體系。

孫軍工希望，司法機關在今后的司法實踐中更好地去呼應像治理酒駕一樣打假的社會共識，在用足、用好法律的前提下，推動平臺型企業(yè)的營商環(huán)境的進一步好轉，營造法治化的知識產權保護氛圍，進而推動社會誠信體系建設。

保護知識產權就是保護創(chuàng)新

與會的嘉賓還注意到，近期國家知識產權局第一次正式發(fā)布知識產權保護社會滿意度調查報告。調查顯示，我國知識產權保護社會滿意度由2012年的63.69分，提高到2017年的76.69分，五年內提高了整整13分。

知識產權執(zhí)法工作也是知識產權保護的重要組成部分。今年3月的全國兩會期間，“兩高”亮出成績單：2012年到2017年五年內，各級檢察機關起訴了制售偽劣商品侵犯知識產權犯罪12萬余人，是上一個五年的2.1倍；各級法院這五年審結一審知識產權案件達68.3萬件。

在商家代表馬濤眼里，這五年，真切地感受到了中國保護知識產權的進步?！爸袊放迫?、全國兩會都在提知識產權保護的立法宣傳工作，加強知識產權保護的文件和國家政策相繼出臺，無論是對消費者還是商家來說，都有積極推動作用?，F在，阿里能主動把這些售假商家在平臺上公示，表明了其像抓酒駕一樣打假的決心?！?/p>

馬濤相信，隨著經濟水平的提高，全社會誠信系統(tǒng)的完善，阿里等大批優(yōu)秀企業(yè)的重視，中國知識產權保護將加速進入新階段。

沈永強強調，知識產權保護本質上是對創(chuàng)新價值的保護，而知識產權保護的力度，直接關系到企業(yè)的核心競爭力。如果社會對售假制假行為容忍是普遍性的，那么社會誠信體系肯定會遭到嚴重破壞，對民族競爭力也是一種傷害。

知識經濟時代，知識產權日益成為國家競爭力的核心要素，對于提升綜合國力具有重要戰(zhàn)略意義，前不久中美聯(lián)合公報中雙方就加強知識產權方面做出保護承諾。

在知識產權保護方面，叢立先直言中國長期被西方國家指責為不知保護，善于山寨。如今，種種數據表明，中國的知識產權大國地位更加穩(wěn)固。中國知識產權制度花了30年到40年的時間，走完了西方三四百年的歷史。

叢立先認為，從大的方面來說，中國和西方國家處于同一個水平線上。甚至在局部領域超越了對方，如電子商務領域的知識產權保護處于第一水平線上，這體現在立法、司法、行政執(zhí)法、守法等多個層面，尤其在守法層面，新一代知識產權產品的消費者，習慣為知識產權付費?！艾F在網絡上很難發(fā)現什么盜版音樂，這些進步都是實實在在的?！?/p>

“知識產權越受到尊重，國家的創(chuàng)新能力就會越強，創(chuàng)新水平就會越高?！睂O軍工表示，習近平總書記講到核心技術研發(fā)的問題，稱核心技術靠乞討是要不來的。“這對我們整個平臺的商業(yè)運營來說，同樣非常重要。我們需要商業(yè)方法的創(chuàng)新，需要商業(yè)模式的創(chuàng)新，有很多內容需要靠天貓的商家、淘寶的商家發(fā)揮智慧創(chuàng)造，為中國的商業(yè)模式創(chuàng)新貢獻智慧和力量?！?/p>

公益訴訟將成消費者維權利器

知識產權保護，在從決策到落地的過程中，還少不了司法機關和法律制度的保駕護航。

近日，一對夫妻在網店上賣假保健品，被北京市檢察院第四分院起訴，該案件成為北京市首例檢察機關提起的消費民事公益訴訟。這一案件也引起了知產新觀察在場嘉賓們的關注。

不難發(fā)現，上述案例中檢察院為知識產權“撐腰”，在刑事判決后又主動發(fā)起的一個公益訴訟。

“這是司法機關將售假行為對社會危害影響降到最低的有益探索?！鄙蛴缽姮F場進行了解讀。如果該案法院判決也支持公益訴求，那就意味著售假的商家最后還要通過媒體，公開賠禮道歉，司法機關也會主動提醒社會公眾，產品是有害的，及時制止危害的發(fā)生。這意味著，公益打假的模式未來會成為一個趨勢。

“北京市檢察機關這種嘗試釋放出積極的信號?！眳擦⑾赛c評道，隨著國家機構改革，國家檢察系統(tǒng)實際上也面臨著變革調整，像北京市第四檢察院就大大加強了自身社會服務功能，在公益訴訟上進行了有益嘗試。不過，他指出，檢察院接下來還要解決一些基礎性、專業(yè)性問題。如增加專業(yè)辦案人員、提高辦案人員的嚴謹性等。

作為全球最大的電子商務平臺，阿里巴巴一直積極倡導和推進像治理酒駕一樣打假。孫軍工希望，全社會能形成一個保護知識產權、尊重知識產權、打擊制售侵犯知識產權行為的社會共識。在達成共識的基礎上，才有可能形成一個個先導性的判例。同時，他期待著更多消費者、商家拿起法律武器去維護好自身的權益。

據悉，“知識產權新觀察”主要針對當月發(fā)生的涉及知識產權重大政策、法律，關注度高的熱點事件，邀請來自主管部門、司法機構、法律界、企業(yè)界等專家學者，進行多維深度評論，希望透過知識產權領域的現象，理性專業(yè)地看待經濟和社會發(fā)展當中遇到的問題。

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