減肥茶生意不好做了 碧生源如今再陷虧損泥潭

原標(biāo)題：減肥茶生意不好做了 碧生源如今再陷虧損泥潭

風(fēng)光不再！碧生源深陷巨虧泥潭：上半年虧2890萬(wàn)元

文/意卿 GPLP

8月20日晚間，碧生源發(fā)布了2018年中期業(yè)績(jī)公告，2018年上半年，實(shí)現(xiàn)收益約為1.677億元，較2017年同期收益約為2.646元，減少36.6%。

同期，錄得全面虧損總額2890萬(wàn)元，與2017年上半年錄得全面收益總額2740萬(wàn)元相比，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

銷售量持續(xù)下滑

碧生源主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)及銷售功能保健茶產(chǎn)品，主要產(chǎn)品是碧生源常潤(rùn)茶及碧生源常菁茶。

以2018年上半年為例，碧生源牌常潤(rùn)茶及碧生源常菁茶分別實(shí)現(xiàn)收益約為5164.9萬(wàn)和7843.8萬(wàn)元，收益占比各為30%和46%左右。

來(lái)源：公司2018半年報(bào)

碧生源董事長(zhǎng)趙一弘說(shuō)過(guò)，碧生源18年前創(chuàng)立之初就希望以便捷的方式解決消費(fèi)者體重管理和腸道健康的問(wèn)題。

如今，碧生源自身發(fā)展卻遭遇了“健康問(wèn)題”，產(chǎn)品形象、消費(fèi)定位和解決效果，近年來(lái)也受到不少詬病。

從收入構(gòu)成上來(lái)看，2018年上半年，碧生源旗下茶產(chǎn)品分部、減肥及其他藥品分部分別實(shí)現(xiàn)收益約為1.39億和0.28億元；和去年同期2.55億和0.33億元相比，都呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢(shì)。

一位圈內(nèi)人士表示，碧生源業(yè)績(jī)下滑，一個(gè)主要原因就是減肥茶這類產(chǎn)品，效果一直頗有爭(zhēng)議；另外，因?yàn)樾Ч患?，客戶忠誠(chéng)度不高，流失率較高。

隨著人們獲取知識(shí)和產(chǎn)品的途徑日益豐富便捷，碧生源業(yè)績(jī)陷入停滯不前的泥潭。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，減肥行業(yè)隨著大健康意識(shí)的不斷深化之后出現(xiàn)了細(xì)分。現(xiàn)在的減肥群體分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩類，靜態(tài)主要依靠攝入食物，比如減肥茶、減肥藥等，動(dòng)態(tài)主要依靠運(yùn)動(dòng)、健身。而碧生源沒(méi)有及時(shí)意識(shí)到這一點(diǎn)并在戰(zhàn)略上做出調(diào)整。換句話說(shuō)，碧生源業(yè)績(jī)下滑的部分原因在于“原來(lái)的智商稅現(xiàn)在沒(méi)有人交了”。

廣告涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者

“快給你的腸子洗洗澡吧”，碧生源常潤(rùn)茶的廣告，恐怕很多人都不陌生。電視上、網(wǎng)絡(luò)上、公交車上、電梯里……廣告“轟炸”，遍地皆是。

由于廣告轟炸，8年前，碧生源一度達(dá)到巔峰，當(dāng)年登陸港交所，2007-2010年公司營(yíng)業(yè)收入從1.63億元增加到8.75億元，漲幅超過(guò)400%。

但鮮亮的廣告背后，卻是灰色的現(xiàn)實(shí)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，該產(chǎn)品功能僅是改善便秘；而廣告中，口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等，都納入了療效范圍。其主要成分番瀉葉，在醫(yī)學(xué)專家看來(lái)更是需嚴(yán)格控制使用的“瀉藥”。

其實(shí)，碧生源廣告的問(wèn)題，早已有監(jiān)管部門介入。碧生源公司上市前的三年，其廣告違規(guī)23次。該產(chǎn)品廣告還因嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、夸大保健功效等原因，上過(guò)廣東食品藥品監(jiān)督管理局的“黑榜”。

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