淘寶、微軟強強聯(lián)手，合力推出“淘寶買啊”產(chǎn)品

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關(guān)鍵信息：淘寶將進軍MR（混合現(xiàn)實）購物領(lǐng)域，在今年的造物節(jié)上與微軟HoloLens推出產(chǎn)“淘寶買啊”產(chǎn)品

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：在即將到來的9月淘寶造物節(jié)上，淘寶將在西湖邊搭建一座300平方米“未來購物街區(qū)”

關(guān)鍵意義：未來億萬淘寶商品、內(nèi)容和互動形式有望從平面世界跳脫出來，進入到真實的空間場景，淘寶在引領(lǐng)混合現(xiàn)實的路上披荊斬棘。

15年前，當“淘寶”這個名字第一次被提出的時候，其背后折射出的是逛店的樂趣，是千挑萬選之后、淘得一件好物的滿足。

當時的人們可能很難想象，這兩個字將怎樣深刻影響我們的日常消費場景。在接下來的15年間，這個未曾停下創(chuàng)新腳步的平臺，不斷刷新人們對于“消費”二字的理解。

日前有消息透露，淘寶將進軍MR（混合現(xiàn)實）購物領(lǐng)域，在今年的造物節(jié)上與微軟HoloLens推出“淘寶買啊”產(chǎn)品，通過“混合現(xiàn)實”技術(shù)，實現(xiàn)未來購物體驗，體驗此前科幻影片才有的功能。

而在即將到來的9月淘寶造物節(jié)上，淘寶將在西湖邊搭建一座300平方米“未來購物街區(qū)”，消費者可以感受由“機器算法”疊加出來的“真實世界”。 在外界看來，繼“All in無線”戰(zhàn)略之后，淘寶再次釋放自我變革信號，這一次，是對消費場景進行重構(gòu)。

淘寶市場部負責(zé)人鄭重透露，“未來億萬淘寶商品、內(nèi)容和互動形式有望從平面世界跳脫出來，進入到真實的空間場景，消費者可以手勢、目光等來進行全方位的互動，這不僅增強了消費體感，還能獲得更多信息與樂趣。

所謂的MR（混合現(xiàn)實），是比AR的面更寬、比VR更先進的一種技術(shù)。增強現(xiàn)實是人工使用軟件做出來的數(shù)據(jù)對現(xiàn)實世界進行增強；相反地，有個詞叫“增強虛擬”（AV），是用現(xiàn)實世界的數(shù)據(jù)來增強虛擬環(huán)境。而“混合現(xiàn)實”是填補了從增強現(xiàn)實到增強虛擬之間的空缺，把增強現(xiàn)實和增強虛擬連在一起。簡單來說，MR是VR、AV和AR的一種組合。

有人說VR代表未來，AR代表過去。這句話有一定道理，原因是AR發(fā)展到現(xiàn)在，雖然開始時大家還都看好，但是到了市場銷售這一環(huán)，并沒有激起廣大消費者的熱情。而VR卻不同，它被看作是技術(shù)領(lǐng)域的下一場革命,預(yù)測幾年內(nèi)可達到幾百億美元的產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)處于主流消費產(chǎn)品的浪尖上了。但是，問題是不管VR還是AR，本身都有局限性，把這兩種技術(shù)合成為MR是最好的選擇。

英國一家MR新創(chuàng)公司最近研發(fā)了一種T恤衫。如果把智能手機或者平板電腦的攝像頭對準穿著的T恤衫，這件T恤衫前面就出現(xiàn)一個窗口，可以看到你身體內(nèi)部的內(nèi)臟。我們的內(nèi)臟就顯露在與手機或平板電腦相連的頭盔顯示器上，可以看到各種內(nèi)臟的細節(jié)。你的心臟、肺以及其他器官都以這樣的方式暴露在屏幕上。

這樣的技術(shù)就是MR，以極為生動、真實的方式應(yīng)用于小孩子的知識教育。你可以在手機屏幕上輕按某個器官，就會顯示出對于這個器官的全部信息介紹。這類MR既讓小孩子學(xué)到了知識，又讓他們覺得很好玩、在進行娛樂。最好的方式就是使用頭戴式顯示器，使人得到身臨其境的“沉浸式”體驗。

這類的APP成為史蒂夫·喬布斯第一次發(fā)明手機APP以來的又一次革命，稱為VR APP，目前開始已以鋪天蓋地之勢向我們涌來。各種VR頭戴式顯示器都適合這些APP，包含基本功能型、較便宜的谷歌Cardborad，或者更復(fù)雜一些的三星Gear VR，也可以與HTC Vive做到兼容，集成到微軟的Hololens里面則稍需要點技巧。

T恤衫不但可以變成知識性的視頻或者圖像，也可以講故事，通過與用戶對話的方式來進行溝通，直到你能夠完全理解這些知識為止。例如，當顯示人體內(nèi)臟時，會講解各種疾病的成因，以及預(yù)防和應(yīng)對這些疾病的方法，如何進行體育鍛煉等等。這件T恤衫變成了一件價值連城的非常有用的工具。

VR（虛擬現(xiàn)實）與AR（增強現(xiàn)實）兩種技術(shù)都是需要佩戴相關(guān)設(shè)備才能夠?qū)崿F(xiàn)場景應(yīng)用，MR也不例外，唯一不同的地方就是在于除了眼鏡或投影之外，MR還會考慮引用帽子、鏡子以及其它透明設(shè)備作為應(yīng)用載體的可能性。

MR技術(shù)的獨特之處在于將虛擬、現(xiàn)實、用戶三個方面進行融合，相互聯(lián)結(jié)交互。

通過混合現(xiàn)實技術(shù)，消費者可以實現(xiàn)“所看即所得”——目光所及之處，商品信息即被智能識別，與之相伴的評論、攻略等資料也將一應(yīng)俱全。在“淘寶買啊”的世界里，每一件商品都是全息的、立體的，各種信息一目了然。

除了顛覆商品呈現(xiàn)形式，“淘寶買啊”還在嘗試重構(gòu)消費者與內(nèi)容的關(guān)系。一直以來，消費者往往通過移動設(shè)備來觀看短視頻、直播、買家秀等內(nèi)容；而未來，“淘寶買啊”將通過全息影像，讓“內(nèi)容”自己說話、自己行動。

MR購物模式可以讓線上用戶體驗前所未有的新鮮感，而且比起文字、圖片等方式，MR商品展示也更加直觀，配合旁邊的“模特”基本可以腦補衣服穿在身上的效果(如果模特能根據(jù)用戶身材變化就更炫酷了)。

而對時尚品牌廠商來說，MR購物也可以更好地為用戶傳達自己的產(chǎn)品理念，讓消費者對品牌有更深的認識。

在技術(shù)浪潮的推動之下，淘寶在重塑消費場景的同時，也賦予“淘寶”本身全新的內(nèi)涵。正如阿里巴巴集團CEO張勇所言，一代人有一代的淘寶，“今天我們正在走向未來的數(shù)字經(jīng)濟，正在重新定義淘寶的路?！?/p>

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