11月6日消息，根據(jù)市場(chǎng)應(yīng)用機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球短視頻應(yīng)用抖音海外版TikTok在10月的下載量超過了Facebook、YouTube等，成為美國(guó)月度下載量最高的應(yīng)用。
抖音此前對(duì)外公布的用戶數(shù)據(jù)顯示，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。而TikTok在9月的安裝量比上個(gè)月增長(zhǎng)約31%。
抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)在2017年2月全資收購(gòu)了美國(guó)的短視頻應(yīng)用Flipagram。2017年8月推出抖音海外版TikTok。在推出TikTok之后，海外市場(chǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)極快，很快就突破了1億月活。今年8月2日，TikTok和此前頭條斥資10億收購(gòu)的musical.ly聯(lián)合推出新的短視頻平臺(tái)，并且沿用了TikTok的名稱。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)社交和內(nèi)容產(chǎn)品并沒有太成功的出海案例，即便是微信，也主要是瞄準(zhǔn)“海外華人”群體。羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為主要原因在于中國(guó)產(chǎn)品不符合當(dāng)?shù)赜脩舻纳缃缓蛢?nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，很容易造成產(chǎn)品在海外水土不服。
TikTok應(yīng)該是有史以來海外表現(xiàn)最突出的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)App之一，能夠在海外表現(xiàn)如此迅猛，與其針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩糸_發(fā)功能有關(guān)系，之所以能快速捕獲一批年輕人，最直接的原因就是TikTok的拍攝工具和特效相比于當(dāng)時(shí)主流的國(guó)際社交應(yīng)用如Instagram更為新奇。
在內(nèi)容創(chuàng)作者方面，抖音在海外直接選取了當(dāng)?shù)氐某?jí)網(wǎng)紅和明星。他們擁有成熟的內(nèi)容渠道，自帶粉絲，所以能快速帶動(dòng)產(chǎn)品流行起來。比如TikTok在日本選擇的第一個(gè)藝人就是在Twitter擁有400萬粉絲的藝人木下優(yōu)樹菜。而在印尼市場(chǎng)，TikTok在上線當(dāng)天就舉辦了一場(chǎng)線下聚會(huì)，聚集了100多位明星，拉攏他們成為平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
此外，抖音還運(yùn)用了本地化團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)策略。比如TikTok的日本市場(chǎng)負(fù)責(zé)人在日本學(xué)習(xí)工作了17年之久，團(tuán)隊(duì)成員大部分都是日本人或者在日本留學(xué)的人，在產(chǎn)品玩法上也充分迎合日本文化，比如日本人崇尚“共性”，TikTok就會(huì)舉辦一些適合團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)的活動(dòng)。
抖音在海外的成功也給其他社交和內(nèi)容產(chǎn)品一些啟示：產(chǎn)品出海一定要充分尊重當(dāng)?shù)匚幕?，制定適合當(dāng)?shù)匚幕倪\(yùn)營(yíng)策略，而不是簡(jiǎn)單照搬在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)策略。
看到TikTok的海外戰(zhàn)績(jī)，再看今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)750億美元的估值，似乎也不算天方夜譚。
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