網(wǎng)易薄荷直播停服，簡(jiǎn)析直播下半場(chǎng)

12月3號(hào)網(wǎng)易薄荷直播在官網(wǎng)公布了將在12月全面停服。

平臺(tái)主播紛紛進(jìn)行告別直播。

直播行業(yè)由來(lái)已久，YY悶聲發(fā)大財(cái)，后來(lái)又孵化了虎牙，ACFun孵化出了斗魚，這幾大直播平臺(tái)攻城略地，瓜分市場(chǎng)。

2016年被稱為直播元年，一夜之間直播平臺(tái)遍地開花，野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，政策監(jiān)管空缺，直播平臺(tái)為了流量打起了擦邊球。只要能吸引眼球，大力推廣，一個(gè)名不見經(jīng)傳的直播平臺(tái)，一夜崛起，坐擁幾十萬(wàn)用戶不是難事。

當(dāng)然，用戶多了之后，平臺(tái)帶寬壓力劇增，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)能力和資金扶持的平臺(tái)紛紛退場(chǎng)，擦邊球現(xiàn)象嚴(yán)重，政策監(jiān)管到來(lái)，此時(shí)又有一波直播平臺(tái)洗牌，千播大戰(zhàn)落幕，依然跑出了花椒、映客兩個(gè)新興平臺(tái)，其中映客于今年成功上市。

虎牙、映客兩大直播平臺(tái)上市之后，整個(gè)直播行業(yè)格局已定，游戲直播以虎牙、斗魚兩強(qiáng)為第一梯隊(duì)，熊貓直播、龍珠直播、觸手直播等第二梯隊(duì)緊隨其后。

秀場(chǎng)直播以陌陌、花椒、映客為代表，其下還有一些默默發(fā)展的直播平臺(tái)，比如泡泡直播和花間直播。

隨著政策紅線嚴(yán)謹(jǐn)，以上直播平臺(tái)或多或少都有主播觸碰過(guò)紅線，被整改過(guò)。而1月份上線的薄荷直播，歷史清白，頂著綠色直播名號(hào)，曾被寄予厚望。業(yè)界希望它是直播界的一股清流，但很可惜，這條清溪如今斷流了。

同一時(shí)間，做電商直播的土豆泥APP也選擇停服，這個(gè)冬天經(jīng)濟(jì)下行，整個(gè)直播行業(yè)也顯得格外萎靡。

一波三折艱難上市的映客

映客雖然三年上市，發(fā)展速度驚人，但是其上市過(guò)程也是一波三折，先是通過(guò)宣亞國(guó)際收購(gòu)蜜萊塢（映客主體公司）股份借殼上市失敗，被業(yè)內(nèi)不斷質(zhì)疑，半年后終于成功上市。

上市的成功，在整個(gè)下行的大行業(yè)背景中，顯得不那么亮眼，下半年來(lái)，不停有文章唱衰映客，原因之一就是流量紅利、人口紅利見頂，流量獲取日益昂貴，沒(méi)有流量來(lái)源的映客需要燒錢砸廣告買流量，此類模式引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑其可持續(xù)性。

大主播屢屢觸碰政策紅線被封殺的虎牙、斗魚

虎牙、斗魚兩大直播平臺(tái)雖然實(shí)力強(qiáng)勁，發(fā)展平穩(wěn)，還有騰訊加持，但從去年年底到今年，陸續(xù)有大量大主播挑戰(zhàn)政策紅線，被封殺。

斗魚主播五五開在粉絲見面會(huì)上教唆其粉絲用帶有侮辱性質(zhì)的詞語(yǔ)攻擊質(zhì)疑者，產(chǎn)生不良影響，被共青團(tuán)中央和《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名，隨后斗魚封殺其直播賬號(hào)。

斗魚主播陳一發(fā)被網(wǎng)友爆出將南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶作為調(diào)侃笑料的直播視頻，大量網(wǎng)友跑去網(wǎng)警微博下舉報(bào)陳一發(fā)，隨后陳一發(fā)的直播間被關(guān)停。

但是，在陳一發(fā)直播間四周年之際，陳一發(fā)的粉絲依然在其直播間狂刷禮物，總額約22萬(wàn)余元。此舉引起網(wǎng)友不滿，隨后陳一發(fā)的斗魚直播間，連同社交媒體賬號(hào)一同被封殺。

虎牙莉哥在直播時(shí)“戲唱國(guó)歌”篡改國(guó)歌曲譜，被平臺(tái)封殺。

全靠王思聰撐著的熊貓直播

前不久，業(yè)界曾傳出熊貓直播作價(jià)30億賣身的消息，關(guān)于熊貓直播資金鏈緊張、欠薪的傳聞甚囂塵上。盡管傳聞一直沒(méi)有實(shí)錘，但熊貓直播大量知名主播酒神、周二珂、囚徒等紛紛出走的確是不爭(zhēng)的事實(shí)。

IG奪冠后，王校長(zhǎng)一招轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，微博漲粉兩千萬(wàn)，王思聰似乎又精神了起來(lái)，連帶著熊貓直播的賣身傳聞也沒(méi)了下文，但大環(huán)境不樂(lè)觀，缺錢、缺流量不是個(gè)例。

賣身微博的一直播

以明星直播出名的一直播入口內(nèi)嵌微博，不缺流量不缺關(guān)注度，看起來(lái)是個(gè)王者，結(jié)果由于太依靠微博奶媽，喪失了戰(zhàn)斗力，一直發(fā)展得不溫不火，小目標(biāo)也從獨(dú)自IPO逐步變成賣身微博，但比起其他涼涼的直播平臺(tái)，這也算是個(gè)不錯(cuò)的歸宿吧。

全民直播上海辦公室人去樓空

行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，直播風(fēng)口過(guò)去后，第二梯隊(duì)平臺(tái)都在艱難求生。曾獲得A輪5億元人民幣融資的全民直播被爆，其上海辦公室已人去樓空，大量主播稱其拖欠工資，前往全民直播公司討薪。

雷軍“風(fēng)口上的豬”理論言猶在耳，但沒(méi)有人告訴我們，如果風(fēng)停了，豬怎么辦？經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的時(shí)候，市場(chǎng)繁榮給了我們風(fēng)永遠(yuǎn)不會(huì)停的錯(cuò)覺(jué)，然而錯(cuò)覺(jué)終究是錯(cuò)覺(jué)。

如今風(fēng)停，潮水褪去，諸多平臺(tái)擱淺。撕開繁榮的假象，這才是直播行業(yè)的真實(shí)情況，真正長(zhǎng)久的企業(yè)，需要有穿越周期的能力，但直播作為一個(gè)國(guó)際上找不到對(duì)標(biāo)的新興行業(yè)，上半場(chǎng)周期已經(jīng)結(jié)束，下半場(chǎng)如何發(fā)展，似乎沒(méi)有人能給我們答案。

如果非要找一個(gè)答案，還是古話說(shuō)的好：高筑墻,廣屯糧,緩稱王。

薄荷直播的故事已經(jīng)落幕，但直播行業(yè)的故事遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

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