10億資源助推Breeno智能助理首秀，但這卻難掩OPPO銷量下滑的焦慮

12月26日，OPPO在北京國家會議中心召開2018 OPPO開發(fā)者大會，大會期間，OPPO發(fā)布了個人智能服務系統(tǒng)Breeno。Breeno整合了OPPO的全系統(tǒng)人工智能（AI）技術實力，包括語音、識屏、識物等7個模塊，集感知、決策、記憶、推薦、學習進化于一體，以便為用戶提供情境化、個性化的智能服務。

智能手機助理距離爆發(fā)還遠

OPPO認為，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)是智能化的服務生態(tài)，它更加智能、個性化，也應當更加開放。鑒于此，OPPO想做出“軟、硬、服”一體化商業(yè)模式，以手機為核心，布局新興移動終端，搶個先手。

中國工業(yè)和信息化部電子科技信息情報研究所預計，2017年全球智能語音產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達112.4億美元。國際知名市場研究Research and Markets發(fā)布報告指出，隨著語音在智能產(chǎn)業(yè)的應用不斷加深，中國及全球語音市場在未來幾年仍將維持顯著地增長，到2020年全球語音市場規(guī)模預計將達到191.7億美元。

語音市場巨大的市場潛力不僅吸引了包括蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facbook、三星等國外科技巨頭進入，也吸引了國內的阿里、百度、騰訊、科大訊飛、思必馳、聲智科技等廠商的加入。不過我們看到即便是蘋果通不斷優(yōu)化和提升Siri的體驗，加入了叫車服務等新功能依舊沒有讓智能手機成為語音助理市場的爆發(fā)點。

將智能助手放進手機，這是在手機市場一片向好的前景下，科技公司可以不用深思熟慮就可以做出的決定，不需要研發(fā)新的硬件，只需要通過系統(tǒng)或者軟件更新就能實現(xiàn)。依賴智能手機的數(shù)量，人工智能助理的普及率也一下子就有了起色，但問題是，普及率和使用率又是另一回事了。在 2017 年 Gartner 的調查中顯示，Siri 等人工助理的應用使用率僅為 35%。這對于人手一部的手機來說，不算是一個可觀的數(shù)字。

加大技術研發(fā)難掩OPPO的尷尬

OPPO推出智能助理背后的邏輯不難理解，在人口紅利消失，頭部廠商產(chǎn)品、渠道布局都比較完善的情況下，可以PK的就是技術了。OPPO主要依靠外形、銷售渠道、用戶定位等獲得成功，這些優(yōu)勢很容易被對手復制。從現(xiàn)實來看，OPPO的競爭對手們也的確正在拷貝OPPO的策略。

最近兩年OPPO一直在努力撕掉營銷的標簽，突出自己的技術優(yōu)勢。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，OPPO國內專利申請公開和授權數(shù)量共22712件，其中關于AI的專利超過300項。僅從數(shù)量上來看，OPPO在技術上確實是一個實力派。仔細查閱關的數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)，OPPO所謂的2萬多件專利，大多是基于外觀設計和一些軟件層面的專利，并沒有核心技術方面的專利。

一年前，OPPO在發(fā)布第一款全面屏手機R11s時還一再強調，敢為天下后，后中爭先。爭的事實就是，在今年第三季度，OPPO手機銷量同比下跌11%，被vivo反超。短短一年的時間，OPPO恪守的“敢為天下后”理念失靈，這才有了技術激進的Find X，以及在5G領域的搶先布局。眼下，OPPO宣布將明年研發(fā)投入由40億提高到100億，徹底顛覆了此前“敢為天下后”的保守理念。

100億元的研發(fā)投入在國內智能手機廠商中可以說是大手筆了，不過國內前幾大廠商在研發(fā)投入上真不低，小米前不久發(fā)布的Q3季度中財報中顯示當季研發(fā)投入15.3億元，前三個季度投入了40億元，所以說2018年小米的研發(fā)投入其實比OPPO全年還是要高很多的。至于華為，那就更不能比了，華為之前提到2017年他們的研發(fā)投入高達897億元，未來還會進一步加大研發(fā)投資，今年的目標是150-200億美元。

而談及100億研發(fā)的用途，很少在媒體前亮相的OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永則表示：“除了提升自身研發(fā)實力外，OPPO還將整合供應鏈，開放引入專家技術人才，提升科技實力?！睆腛PPO的一些產(chǎn)品來看，100億的研發(fā)投入也難以改變OPPO的核心技術缺失之痛。事實上，這也是所有國產(chǎn)手機品牌的短板。

5G能成為OPPO的救命稻草嗎？

OPPO上月宣布，其在澳大利亞完成了使用移動設備的5G連接。“在5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應用的時代，OPPO致力于成為領導者。該公司將擴大產(chǎn)品范圍，包括智能手表和智能家居技術，其中智能手機依然處于連接整個生態(tài)系統(tǒng)的中心?！苯衲?月，OPPO還曾宣布，公司成功基于可商用手機完成了5G信令和數(shù)據(jù)鏈路的連接。

由此可見，OPPO已將未來手機的增長點放在了5G上，背后的邏輯不難理解，市場調研公司Counterpoint Market早前的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國整體手機市場出貨量下降了8%。而Counterpoint Research報告則指出，5G智能手機將在2019年進入初步商業(yè)化階段，2021年全球5G智能手機出貨量將達到1.1億部，較2020年增長255%。

OPPO是5G標準的關鍵貢獻者之一，為標準化工作的及時完成提供大量支持，成為5G產(chǎn)品開發(fā)和商用化的重要助推者。早在2015年初，OPPO正式成立5G通信標準團隊，在國際標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量排在全球終端公司前列；此外，OPPO已經(jīng)開始了對5G應用的相關探索，包括3D影像和泛在現(xiàn)實等領域都已經(jīng)進行了相應技術布局。

作為移動通信技術最主要的載體，5G智能手機必將是未來的趨勢，成為各種智能終端的中樞，但實際上5G在手機上可以發(fā)揮的想象空間很有限，連接只是基礎，用戶真正需要的是將5G技術與更多先進技術融合帶來的“5G+”體驗。OPPO能成功嗎，讓我們拭目以待。

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