互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫迎來(lái)第二春

1月10日，微博動(dòng)漫公布年度品牌戰(zhàn)略“好故事計(jì)劃”，該計(jì)劃以“凌云系統(tǒng)”為核心，依托于微博+全網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，微博還公布了另外一項(xiàng)“動(dòng)漫大V計(jì)劃”，該計(jì)劃主要依托于微博以及自有產(chǎn)品等渠道流量矩陣，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。

動(dòng)漫是微博垂直化戰(zhàn)略的一部分，是其擁抱年輕人特別是二次元用戶的一個(gè)舉措，除了微博動(dòng)漫外，微博投資的紅豆Live也已更名為Kilakila，轉(zhuǎn)型二次元社區(qū)。

本文不會(huì)過(guò)多討論微博的動(dòng)漫戰(zhàn)略，卻想借此機(jī)會(huì)談一下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中不是很受關(guān)注的動(dòng)漫賽道，在微博外，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭在這一細(xì)分領(lǐng)域也多有布局，2019年甚至有了一點(diǎn)第二春的感覺(jué)。

動(dòng)漫行業(yè)的馬太效應(yīng)

從2013年到2017年，動(dòng)漫行業(yè)在資本的助推下肆意生長(zhǎng)。據(jù)讀娛統(tǒng)計(jì)顯示，這段時(shí)間至少有150家漫畫(huà)公司成立。2017年下半年動(dòng)漫行業(yè)洗牌加速，一大批中小平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)欠薪事件。2017年7月，漫畫(huà)作者5Choon在微博上控訴咪咕動(dòng)漫拖欠稿費(fèi)超過(guò)6個(gè)月；2018年8月27日，千秋葉漫畫(huà)在微博上發(fā)布消息稱，漫畫(huà)平臺(tái)大角蟲(chóng)已經(jīng)累計(jì)拖欠作者稿費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元。

抱團(tuán)取暖成了中小平臺(tái)的生存之道。2017年8月，漫畫(huà)島與追書(shū)神器合并為元聚網(wǎng)絡(luò)；2018年11月，網(wǎng)易漫畫(huà)和網(wǎng)易文學(xué)等業(yè)務(wù)被網(wǎng)易打包獨(dú)立融資；12月28日，據(jù)36氪報(bào)道，數(shù)位接近有妖氣的動(dòng)漫從業(yè)者表示，奧飛正在尋求出售有妖氣的部分資產(chǎn)，甚至可能會(huì)打包出售整個(gè)平臺(tái)業(yè)務(wù)。

流量和資本大規(guī)模向頭部平臺(tái)如騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等聚攏。依托于整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)和獨(dú)特的社交分發(fā)體系，騰訊動(dòng)漫在用戶基數(shù)和內(nèi)容數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)較為明顯；快看漫畫(huà)在活躍用戶數(shù)上更有優(yōu)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月快看漫畫(huà)以4333.5萬(wàn)的月活穩(wěn)居行業(yè)第一，而第二和第三分別是騰訊動(dòng)漫和看漫畫(huà)，月活分別達(dá)到1665萬(wàn)和1003萬(wàn)。

各大視頻網(wǎng)站如愛(ài)奇藝、騰訊視頻和前面提到的B站正在強(qiáng)化動(dòng)漫布局，特別是新上市的愛(ài)奇藝和B站，在補(bǔ)充彈藥后出手更加果斷。愛(ài)奇藝在2018年2月推出愛(ài)奇藝動(dòng)漫APP，包含了漫畫(huà)、輕小說(shuō)、動(dòng)漫視頻和二次元直播等內(nèi)容，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道的月度覆蓋人群已經(jīng)連續(xù)5年排名第一；2018年12月12日，B站宣布與網(wǎng)易簽署收購(gòu)協(xié)議，將對(duì)后者旗下網(wǎng)易漫畫(huà)主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，其中包括APP、網(wǎng)站、部分漫畫(huà)版權(quán)及相關(guān)使用權(quán)益。

綜合內(nèi)容平臺(tái)則是動(dòng)漫的又一派玩家。除了微博外，作為內(nèi)容平臺(tái)的新星，字節(jié)跳動(dòng)自然不會(huì)置身事外，頭條已上線漫畫(huà)頻道，以信息流形式推薦漫畫(huà)內(nèi)容，作品以小故事為主；它收購(gòu)了二次元社區(qū)半次元，后者去年4月全網(wǎng)獨(dú)播新動(dòng)畫(huà)《銀河英雄傳說(shuō)》；去年3月投資了動(dòng)畫(huà)制作公司北京聲影動(dòng)漫科技。大力押注信息流進(jìn)行內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的百度，也在旗艦App手機(jī)百度上也上線了動(dòng)漫頻道，甚至提供付費(fèi)漫畫(huà)服務(wù)。

可以看到，動(dòng)漫已經(jīng)成為信息流平臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭角逐的重點(diǎn)。

一方面，動(dòng)漫市場(chǎng)用戶規(guī)模十分可觀，且都是互聯(lián)網(wǎng)公司覬覦的年輕用戶，特別是Z次元用戶，得動(dòng)漫者得年輕人，得年輕人者得天下。2017年就有報(bào)告顯示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)用戶達(dá)9725萬(wàn)，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字應(yīng)該有了進(jìn)一步增加，過(guò)億無(wú)懸念；

另一方面，動(dòng)漫本身就是一種獨(dú)特且重要的內(nèi)容形態(tài)，不論是小說(shuō)、電影、游戲、故事還是新聞，各種內(nèi)容都可以和動(dòng)漫進(jìn)行互相轉(zhuǎn)化，各類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

也不難發(fā)現(xiàn)，跟大多數(shù)內(nèi)容市場(chǎng)一樣，馬太效應(yīng)下，動(dòng)漫市場(chǎng)正在淪為頭部玩家的游戲。

優(yōu)質(zhì)IP匱乏

任何行業(yè)都會(huì)有野蠻生長(zhǎng)的階段，動(dòng)漫也不例外，前些年就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的野蠻生產(chǎn)。

為了能迅速打開(kāi)動(dòng)漫市場(chǎng)，許多動(dòng)漫平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者一開(kāi)始選擇了“重量不重質(zhì)”的發(fā)展模式，通過(guò)“流水線”模式創(chuàng)造大量有流量但低價(jià)值的內(nèi)容，比如在女性市場(chǎng)中常見(jiàn)的“霸道總裁”系列漫畫(huà)，這類(lèi)作品的故事框架都千篇一律，只是更換了角色設(shè)定和故事背景，和那些“換皮”的網(wǎng)頁(yè)游戲沒(méi)什么區(qū)別，與各類(lèi)信息流平臺(tái)上如今依然風(fēng)靡的“做號(hào)黨”殊途同歸，他們不在乎內(nèi)容本身是否精品，而是圍繞流量（特別是閱讀量/播放量）這一單一指標(biāo)做內(nèi)容，獲取短期利益。

2018年，北京電影學(xué)院等共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》，該報(bào)告認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有解決好故事內(nèi)容、世界觀構(gòu)建和人物塑造問(wèn)題，同時(shí)，在改編文學(xué)名著和演繹傳統(tǒng)文化題材上出現(xiàn)新的硬傷。

正是由于內(nèi)容質(zhì)量普遍較低，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的優(yōu)質(zhì)IP極少。國(guó)外如日本、美國(guó)動(dòng)漫軟實(shí)力強(qiáng)勁的核心原因就在于精品成就優(yōu)質(zhì)IP，特別是日本動(dòng)漫，各種經(jīng)典IP深入人心，很多IP幾十年長(zhǎng)盛不衰。只有優(yōu)質(zhì)的IP才具有持續(xù)旺盛的生命力，才有長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中下游的發(fā)展，不斷吸引人才和資本，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

一旦缺乏優(yōu)質(zhì)IP，就會(huì)使得團(tuán)隊(duì)缺乏健康的變現(xiàn)模式，過(guò)度依賴于資本補(bǔ)給或平臺(tái)補(bǔ)貼，當(dāng)資本寒冬來(lái)臨的時(shí)候，動(dòng)漫行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)2018年這樣的大洗牌。當(dāng)然，缺乏優(yōu)質(zhì)IP的背后也凸顯出人才的匱乏，盡管中國(guó)很多高校和職業(yè)院校都開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，然而優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫人才不應(yīng)該是流水線上的畫(huà)作者，而是具有創(chuàng)意策劃故事能力的復(fù)合型人才，現(xiàn)在這樣的人才在中國(guó)市場(chǎng)依然稀缺，中影年年創(chuàng)始人郭勇就曾表示：

“目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基底建設(shè)、動(dòng)漫人才培養(yǎng)和管理還是薄弱環(huán)節(jié)?！?/p>

事實(shí)上，就跟影視、音樂(lè)諸多內(nèi)容行業(yè)一樣，只有繁榮的行業(yè)才會(huì)催生優(yōu)秀的人才，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)行業(yè)繁榮，社會(huì)上優(yōu)秀的人就會(huì)涌入這個(gè)行業(yè)，人才問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。正是因?yàn)榇?，?dòng)漫行業(yè)的問(wèn)題解決不能等待優(yōu)秀人才來(lái)救火，而是要現(xiàn)在的玩家轉(zhuǎn)變思路，從數(shù)量到質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

動(dòng)漫未來(lái)展望

好消息是，受益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文娛產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，以及Z次元年輕消費(fèi)群體的崛起，動(dòng)漫正在從一個(gè)小眾的產(chǎn)業(yè)逐漸變大。根據(jù)《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)告顯示，2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)6300億，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1500億，占比24%。相比于日本等成熟市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)仍處于發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈整體比較薄弱，需要向正確的方向推進(jìn)。

站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者的角度，羅超頻道（歡迎加我微信：luochaozhuli交流）對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的未來(lái)走向做出一些展望：

1、大數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合。一方面動(dòng)漫成了愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容版塊，也是各大信息流內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配；另一方面誕生了如B站、快看漫畫(huà)等專門(mén)的動(dòng)漫平臺(tái)。短平快的互聯(lián)網(wǎng)傳播早已取代傳統(tǒng)電視頻道、漫畫(huà)圖書(shū)等，成為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容集成分發(fā)的主要渠道，理論上來(lái)說(shuō)給了任何優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在各平臺(tái)可以洞察泛二次元人群的行為偏好，第一時(shí)間了解用戶對(duì)于動(dòng)漫內(nèi)容的趨勢(shì)動(dòng)向。在真正把握用戶的興趣行為后，將用戶喜歡的漫畫(huà)IP和漫畫(huà)家的價(jià)值和影響力不斷放大，微博、騰訊都在進(jìn)行類(lèi)似嘗試，事實(shí)上整個(gè)文娛領(lǐng)域不論是影視、音樂(lè)還是圖文，都在走這條路。

2、AI將會(huì)多維賦能動(dòng)漫。

長(zhǎng)期來(lái)看，動(dòng)漫的策劃、故事情節(jié)、世界觀等創(chuàng)意環(huán)節(jié)不可能被機(jī)器取代，但在一些簡(jiǎn)單的執(zhí)行環(huán)節(jié)，比如繪畫(huà)環(huán)節(jié)，AI將大有可為。去年底，斯坦福大學(xué)和香港城市大學(xué)以及微軟研究者在東京舉行的SIGGRAPH Asia上展示他們的漫畫(huà)繪制AI，名為CariGAN，其創(chuàng)作的漫畫(huà)比手繪藝術(shù)家創(chuàng)作的更受歡迎，甚至比人類(lèi)手繪的要好上22.95%，有時(shí)候人們會(huì)錯(cuò)把AI漫畫(huà)當(dāng)做了真正的手繪漫畫(huà)。

AI與動(dòng)漫的結(jié)合將會(huì)越來(lái)越多，一個(gè)核心方向就是提高創(chuàng)作效率降低內(nèi)容成本。此外，快手、iPhone X等產(chǎn)品已在嘗試用AI生成個(gè)人動(dòng)漫形象作為表情包，這意味著未來(lái)基于個(gè)人形象智能定制的動(dòng)漫內(nèi)容服務(wù)將有望出現(xiàn)，比如你在平臺(tái)上傳個(gè)人照片和故事就可以得到自己的一套專屬漫畫(huà)，甚至可以與漫畫(huà)偶像一起演繹一段故事；與此同時(shí)，Kilakila等平臺(tái)也在虛擬偶像上加大投入，本質(zhì)也是動(dòng)漫與AI等技術(shù)的結(jié)合，虛擬偶像是動(dòng)漫與AI結(jié)合的又一個(gè)方向。

3、不再流量至上而是內(nèi)容為王。

數(shù)據(jù)提供創(chuàng)作方向和AI提高創(chuàng)作效率，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量亟待提升，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否正向循環(huán)發(fā)展的核心。

考慮到受眾基礎(chǔ)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，影視、游戲等下游廠商只會(huì)對(duì)極其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和頂級(jí)IP進(jìn)行改編，比如國(guó)外的超級(jí)英雄，電影票房一般都能大賣(mài)，而二三線的動(dòng)漫IP改編電影則很少有人關(guān)注。正是因?yàn)榇?，?dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該傾力打造優(yōu)質(zhì)IP，多出精品內(nèi)容，就像愛(ài)奇藝等大獲成功的視頻網(wǎng)站一樣，一年應(yīng)該聚焦在爆款產(chǎn)品上，以一當(dāng)十。

當(dāng)動(dòng)漫IP化后，就可以實(shí)現(xiàn)與視頻、游戲等內(nèi)容的協(xié)同發(fā)展，做付費(fèi)漫畫(huà)服務(wù)也更現(xiàn)實(shí)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫可助力會(huì)員拉新，也可貢獻(xiàn)更多廣告收入。芒果TV主打全球精品動(dòng)漫，2018年獨(dú)播和首發(fā)運(yùn)營(yíng)《隊(duì)長(zhǎng)小翼》、《廢柴王子》等上百部?jī)?yōu)質(zhì)新番，取得很好效果。

4、不只賣(mài)內(nèi)容而是全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

動(dòng)漫行業(yè)直接靠?jī)?nèi)容盈利不現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)階段主要有四種商業(yè)模式：用戶付費(fèi)、增值服務(wù)、廣告和IP商業(yè)化。用戶付費(fèi)和IP商業(yè)化成為新重點(diǎn)，比如騰訊動(dòng)漫已開(kāi)始對(duì)內(nèi)容做出調(diào)整，把部分作品轉(zhuǎn)入付費(fèi)，在內(nèi)容供給日益豐富后，要用戶付費(fèi)的基礎(chǔ)是內(nèi)容要足夠優(yōu)質(zhì)，這意味著IP會(huì)很重要。有了IP就可以圍繞游戲、影視、玩具、服裝等衍生市場(chǎng)獲利，這就是全產(chǎn)業(yè)鏈布局的真諦。

快看漫畫(huà)CEO陳安妮對(duì)于平臺(tái)2019年的發(fā)展表示：“快看漫畫(huà)會(huì)從上中下游去深耕，在產(chǎn)業(yè)鏈上游將加大作品的簽約力度，提升產(chǎn)能，打造作者的職業(yè)保障體系；中游努力擴(kuò)大市場(chǎng)，打造國(guó)內(nèi)最活躍的漫畫(huà)興趣社區(qū)；而下游則努力延申，持續(xù)IP開(kāi)發(fā)商業(yè)化?！睈?ài)奇藝此前表示2019年會(huì)走全產(chǎn)業(yè)鏈道路，其優(yōu)勢(shì)是，可以以漫畫(huà)和輕小說(shuō)作為動(dòng)漫IP源頭，通過(guò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容改編成網(wǎng)劇等內(nèi)容形式，視頻內(nèi)容是其最擅長(zhǎng)的。

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