退出中國(guó)市場(chǎng)！亞馬遜黯然離場(chǎng)

原標(biāo)題：退出中國(guó)市場(chǎng)！亞馬遜黯然離場(chǎng)

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%。而據(jù)另一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模突破6.1億人。同時(shí)，2018年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破9萬(wàn)億元，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到45.2%，這意味著什么？中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模巨大！

正因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越來越多企業(yè)在電商領(lǐng)域不斷角逐。阿里與京東的競(jìng)爭(zhēng)，拼多多的攪局，加之各種母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、微店等社交電商的入局，看似一片欣欣向榮的電商環(huán)境，但仍有電商巨頭選擇了退出中國(guó)市場(chǎng)，那就是亞馬遜！

作為中國(guó)第一批電商企業(yè)，成立于1999年的卓越網(wǎng)，2000年涉足電商業(yè)務(wù)（2003年淘寶、2004年京東、2015年拼多多），這與任何一家電商企業(yè)相比都是元老級(jí)。但正是因?yàn)槎ㄎ徊幻鞔_，管理與資本操作等不足，使得這家電商企業(yè)被Amazon以7500萬(wàn)美元收購(gòu)變成了亞馬遜中國(guó)。15年來，亞馬遜中國(guó)的市場(chǎng)份額從15.4%跌至不足1%，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

4月17日，國(guó)內(nèi)有媒體報(bào)道稱，亞馬遜將于本周退出中國(guó)，一些亞馬遜中國(guó)員工已開始找工作。4月18日，亞馬遜回應(yīng)稱，將于2019年7月18日停止為亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)，據(jù)了解，未來三個(gè)月，亞馬遜還將關(guān)閉中國(guó)本土的配送中心。亞馬遜方面表示：“我們將與所有賣家緊密合作，完成后續(xù)交接事宜，以確保持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

需要注意一點(diǎn)，此次亞馬遜只是停止為第三方賣家提供賣家服務(wù)，而不是全部業(yè)務(wù)撤離，諸如海外購(gòu)、Kindle等業(yè)務(wù)不受調(diào)整影響，中國(guó)消費(fèi)者仍然可以通過亞馬遜的全球商店從美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本訂購(gòu)商品。此外，亞馬遜Kindle的在線內(nèi)容、亞馬遜云服務(wù)AWS以及存儲(chǔ)業(yè)務(wù)均不受此次業(yè)務(wù)調(diào)整的影響。

根據(jù)亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)的介紹，目前亞馬遜中國(guó)主要包括四塊核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)：跨境電商、物流、Kindle閱讀、AWS云服務(wù)。本次面臨關(guān)閉裁撤的，僅僅是物流業(yè)務(wù)與核心戰(zhàn)略之外的個(gè)人零售電商業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)均正常運(yùn)作。

亞馬遜為何要關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)？最直接的原因就是市場(chǎng)占有率問題。數(shù)據(jù)顯示，2008年亞馬遜在中國(guó)的市占率為15.4%，2014年則下降至2.1%，2016年僅剩1.3%。而據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)的《2018年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易份額》顯示，亞馬遜僅為0.6%，不足1%?？梢哉f，在整個(gè)亞馬遜業(yè)務(wù)體系中，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)量微不足道，關(guān)與不關(guān)，沒啥兩樣！

而除了市場(chǎng)占有率的因素外，亞馬遜選擇此時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)，還有另外兩方面原因。

一方面，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增速下滑。在網(wǎng)民規(guī)模增速放緩、人口紅利消失等因素的影響下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增速放緩。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年-2016年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17%；2017年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶5.4億人；2018年6.1億人，盡管較2016年的5億人有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率明顯下滑。

另一方面，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)水土不服。不僅僅是亞馬遜，此前的搜索巨頭谷歌、共享出行鼻祖優(yōu)步，收購(gòu)易趣的ebay中國(guó)，都是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后因水土不服而黯然退場(chǎng)。這同時(shí)也壯大了本土互聯(lián)網(wǎng)公司。百度獨(dú)占鰲頭、阿里霸占一方，京東與拼多多的崛起，滴滴的壯大，每一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在高歌猛進(jìn)。但這個(gè)時(shí)候，亞馬遜中國(guó)選擇了“退守”！

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