先做社交，再做搜索，頭條可能需要吳軍主持大局

原標(biāo)題：先做社交，再做搜索，頭條可能需要吳軍主持大局

前幾天吳軍在頭條的訪(fǎng)談中批評(píng)谷歌、騰訊、百度的事情引發(fā)軒然大波，本來(lái)我覺(jué)得也就是夾帶一下私貨，抨擊下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手罷了，抖音的公關(guān)總監(jiān)還說(shuō)我陰謀論，他們其實(shí)是很光明正大的哦。不過(guò)今天看到頭條又開(kāi)始招人做搜索了，突然有一種恍然大悟的感覺(jué)。畢竟如果說(shuō)之前噴騰訊和百度我還可以理解，谷歌怎么看都是莫名躺槍的感覺(jué)，但現(xiàn)在頭條也要做搜索了，對(duì)標(biāo)百度顯然很難支撐的起750億美金的估值的，畢竟2018年百度收入比頭條系高一倍，市值才四百多億美金，也只有對(duì)標(biāo)谷歌才能提振一下身價(jià)了。真是所謂草蛇灰線(xiàn)，伏脈千里，慢慢你就都能對(duì)上了。

一月份的時(shí)候，頭條的CEO陳林提問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題，問(wèn)社交是不是走到了終局，潛臺(tái)詞大概是我是不是還能挑戰(zhàn)一下，然后就推出了多閃。我當(dāng)時(shí)還寫(xiě)了一篇文章《公域流量，私域流量，公域社交和私域社交》，詳細(xì)介紹了一下 社交和流量的問(wèn)題，也說(shuō)明了為什么頭條做不起社交。當(dāng)然，這和頭條的能力沒(méi)什么關(guān)系，主要是人民好友已經(jīng)很多了，可能需要更新的約經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，但不需要什么社交平臺(tái)了。一語(yǔ)成讖，多閃沒(méi)成功，如火如荼的小紅書(shū)全面下線(xiàn)了。雖然原因還不確鑿，但大概率傳言就是因?yàn)楝F(xiàn)在大家都去種草平臺(tái)約了，社交什么的完全不需要了。可以說(shuō)一個(gè)社交剛需已經(jīng)變成電商需求了。當(dāng)時(shí)我的一個(gè)結(jié)論就是，“所有的私域社交都會(huì)落地在微信，所有的公域社交都會(huì)落地在微博，新產(chǎn)品搶流量是有可能的，重建社交生態(tài)是不可能的。”也引發(fā)了軒然大波，甚至還被一些看好多閃的群主踢出了群聊，現(xiàn)在看來(lái)，他們應(yīng)該是不好意思再拉我回去了。

做搜索這件事情其實(shí)是退而求其次的，畢竟BAT放在哪里，想要挑戰(zhàn)BAT，就起碼要替代一個(gè)BAT的業(yè)務(wù)才有可能，社交失敗了，退而求其次做搜索也是順理成章。不然難道去做電商啊？吳軍的訪(fǎng)談都不敢說(shuō)阿里，想必是不會(huì)做電商的。目前看抖音的一些二類(lèi)電商更多的還是涸澤而漁，還是給阿里導(dǎo)流才是正途。所以頭條做搜索我一點(diǎn)也不意外，而且應(yīng)該也是蓄謀已久。早在4月份的時(shí)候，百度就起訴過(guò)一次頭條抄襲，可以說(shuō)是相當(dāng)套路深了。

因?yàn)榘俣仍诤芏嗨阉鹘Y(jié)果里面都放了彩蛋，然后頭條中招中的也無(wú)可辯駁。我估計(jì)那時(shí)候還是在灰度收集搬運(yùn)搜索內(nèi)容階段，而現(xiàn)在應(yīng)該是做的差不多了，就準(zhǔn)備開(kāi)始大張旗鼓的做了。

其實(shí)在我看來(lái)，頭條做搜索屬于倒行逆施，因?yàn)閺乃阉鞯筋^條才是一個(gè)正向的發(fā)展模式。前兩天行業(yè)大牛caoz寫(xiě)“搜索已死”的時(shí)候用了一個(gè)詞我覺(jué)得很精準(zhǔn)，叫內(nèi)容“投喂”時(shí)代。我翻了翻他之前的文章，其實(shí)一直在為這個(gè)事情憂(yōu)心忡忡。不過(guò)他擔(dān)心的一直都是閱讀質(zhì)量的下滑，直到最近這篇，才發(fā)現(xiàn)搜索也掛了，因?yàn)樗阉魇谦@取內(nèi)容的尤其是優(yōu)質(zhì)必須內(nèi)容的途徑，當(dāng)大家習(xí)慣內(nèi)容“投喂”模式了，那么搜索的行為自然就會(huì)變得更少，更垂直乃至更精準(zhǔn)和更專(zhuān)業(yè)了。

其實(shí)我對(duì)這個(gè)趨勢(shì)的變化也早有評(píng)論，在年初的時(shí)候我寫(xiě)過(guò)一篇2019的預(yù)判文章《2019，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)從養(yǎng)豬到愛(ài)豬》，其實(shí)也很清晰的指出了信息流模式的本質(zhì)就是養(yǎng)豬，百度從搜索改做信息流其實(shí)也是沒(méi)有辦法。這個(gè)世界終究會(huì)被蓋豬圈的占領(lǐng)，那么你不蓋，肯定就會(huì)被蓋的打敗。

不過(guò)我也提出了一個(gè)比較積極的方向，那就是在“貧窮讓我清醒”的激勵(lì)下，豬是有可能覺(jué)醒的，他們可能會(huì)重新放棄這些信息流的糟粕，開(kāi)始學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)之路，而信息流類(lèi)的產(chǎn)品也不可避免的會(huì)遭到?jīng)_擊。從另一個(gè)角度來(lái)看，頭條現(xiàn)在開(kāi)始做搜索，大概也是這個(gè)時(shí)機(jī)正在來(lái)臨。

正如我不看好頭條做社交一樣，頭條做搜索我覺(jué)得也不會(huì)成功的。這就好像京東可以賣(mài)書(shū)，當(dāng)當(dāng)就很難賣(mài)家電一樣。百度平臺(tái)的搜索用戶(hù)可以很輕松的向下兼容信息流內(nèi)容，稍微一努力，活躍用戶(hù)就差不多1.9億了，比頭條多了7千萬(wàn)。但是看慣了信息流內(nèi)容的頭條用戶(hù)會(huì)重新回到搜索這個(gè)環(huán)境么？這恐怕是一個(gè)由奢入儉難的問(wèn)題了。我百度都不用了，然后去頭條搜？這里同樣要說(shuō)，并不是頭條做的不好，也不是能力不足，還是那句話(huà)，你的用戶(hù)不需要啊。而且這個(gè)坑還是自己挖的，現(xiàn)在大家都在這個(gè)坑里，你想跳出去，恐怕還是很難的。

而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，之前360也做過(guò)搜索，憑借的是瀏覽器入口，一下子也拿到了超過(guò)15%的份額，幾年下來(lái)應(yīng)該也超過(guò)了20%，但一個(gè)比較顯著的問(wèn)題就是，盡管搜索量的增長(zhǎng)和收入的增長(zhǎng)并不匹配，換句話(huà)說(shuō)，你的搜索量是百度的三分之一，但是收入?yún)s做不到三分之一。這也說(shuō)明了非核心的搜索需求可以被替代，但和收入正相關(guān)的核心需求，可能就比較難被替代。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，搜索的護(hù)城河比想象的要高，一方面是用戶(hù)的規(guī)模，另外一方面則是內(nèi)容的壁壘，這個(gè)全部靠抄襲搬運(yùn)恐怕是不太現(xiàn)實(shí)的。而如果靠頭條號(hào)作者，那我還不如看看百家號(hào)呢。所以這個(gè)事情一個(gè)是不會(huì)有什么結(jié)果，另一個(gè)則是頭條可能堅(jiān)持不下來(lái)。畢竟現(xiàn)在是做收入上市的關(guān)鍵階段，社交的泥潭已經(jīng)深陷過(guò)一次了，搜索的泥潭再來(lái)一次，恐怕會(huì)影響上市大計(jì)。

其實(shí)頭條對(duì)自身的問(wèn)題一直沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，而是簡(jiǎn)單的認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的一切問(wèn)題都是流量問(wèn)題，只要解決了流量問(wèn)題，就解決了收入和市值的問(wèn)題。其實(shí)流量為王也沒(méi)錯(cuò)，但也只能算對(duì)一半。騰訊和阿里的成功不僅僅是因?yàn)榱髁?，更多的?strong>因?yàn)樯鷳B(tài)，有大量的人愿意為這個(gè)平臺(tái)貢獻(xiàn)力量，才能做到今天的地步。而這一點(diǎn)其實(shí)是百度欠缺的，當(dāng)然也是頭條欠缺的。頭條平臺(tái)的流量掌控一直被詬病，如果你沒(méi)有辦法提供私域流量，那么一切公域流量的運(yùn)營(yíng)其實(shí)都是為平臺(tái)打工，所有努力最后都要仰平臺(tái)鼻息，這其實(shí)才是一個(gè)最基本的矛盾。但視流量為生命的頭條是不可能放開(kāi)這個(gè)資源給大家的，自然這個(gè)平臺(tái)會(huì)越來(lái)越萎縮。

當(dāng)然，解決辦法也不是沒(méi)有，那就是讓縱橫谷歌、騰訊的吳軍老師來(lái)頭條主持搜索大局，沒(méi)準(zhǔn)又能寫(xiě)本好書(shū)呢。

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