大搜車牽手優(yōu)酷4檔重磅綜藝，酷品牌內(nèi)容定制引領(lǐng)汽車營銷革命

8月2日，國內(nèi)領(lǐng)先的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺大搜車宣布與阿里大文娛旗下優(yōu)酷正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，將就優(yōu)酷重磅打造的《一起樂隊(duì)吧》、《演技派》、《江湖食令》、《當(dāng)紅不讓》等綜藝展開品牌內(nèi)容深度定制，以“創(chuàng)新內(nèi)容+大數(shù)據(jù)” 引領(lǐng)汽車新零售行業(yè)營銷革命。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手鎖定4檔頂級綜藝

大搜車集團(tuán)將與優(yōu)酷進(jìn)行綜藝節(jié)目品牌內(nèi)容深度定制。鋅財(cái)經(jīng)了解到，雙方已經(jīng)確定合作4檔節(jié)目，其中大搜車集團(tuán)旗下的汽車新零售品牌彈個車將與《一起樂隊(duì)吧》深度合作，二手車新零售品牌大搜車家選將與《演技派》深度合作，《江湖食令》、《當(dāng)紅不讓》兩檔高能綜藝也已確認(rèn)與彈個車和大搜車家選進(jìn)行品牌內(nèi)容定制合作。

屆時(shí)，雙方將結(jié)合各自海量年輕用戶群體在泛娛樂時(shí)代的需求，利用大數(shù)據(jù)聯(lián)手玩轉(zhuǎn)當(dāng)下火爆的綜藝真人秀娛樂營銷，通過品牌時(shí)刻定制、特色串燒歌曲創(chuàng)作、選手深度綁定等多樣玩法，實(shí)現(xiàn)大搜車品牌與節(jié)目內(nèi)容深度融合。這種大眾化強(qiáng)互動的綜藝真人秀，也與彈個車和大搜車家選目標(biāo)用戶年輕潮酷、積極嘗鮮的特征相吻合。

大搜車創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅表示：“當(dāng)前汽車零售市場有三大變化：首先是市場下沉明顯，大搜車汽車銷售60%在三線以下城市，這種趨勢越來越強(qiáng)；其次是消費(fèi)者越來越年輕化；第三是消費(fèi)者喜歡‘動’的視頻內(nèi)容。我們作為汽車新零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，想去影響這些年輕的目標(biāo)用戶，必須借助大數(shù)據(jù)建立真實(shí)的場景，通過有豐富內(nèi)涵的內(nèi)容定制，委婉又清晰地傳達(dá)我們的品牌，高效觸達(dá)用戶。這次合作是大搜車在營銷傳播方面的大膽創(chuàng)新，也是汽車新零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)持久健康發(fā)展的一次徹底革命?！?/p>

阿里大文娛優(yōu)酷副總裁王俊認(rèn)為：“優(yōu)酷始終致力于依托互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和阿里生態(tài)資源優(yōu)勢，不斷為影視行業(yè)帶來更多匠心之作，為用戶帶來極致的視聽體驗(yàn)。此次與大搜車攜手頂級綜藝酷品牌內(nèi)容定制，優(yōu)酷能夠繼續(xù)強(qiáng)化國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺行業(yè)優(yōu)勢，也能幫助國內(nèi)汽車新零售行業(yè)創(chuàng)造新的營銷價(jià)值。”

汽車新零售迎來品牌營銷革命

過去幾年，國內(nèi)汽車電商平臺的廣告大戰(zhàn)愈演愈烈。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年二手車電商廣告花費(fèi)超過8億元，2016年上漲至12億元，2017年則達(dá)到50億元。但這種鋪天蓋地的廣告主要以洗腦式硬廣為主，不僅用戶接受率低，而且轉(zhuǎn)化率也較低，難以匹配汽車新零售平臺的快速發(fā)展，也成為行業(yè)健康發(fā)展的痛點(diǎn)。

大搜車作為汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以推動汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字文明為使命，幾年來持續(xù)完善汽車新零售生態(tài)體系。今年4月份，大搜車發(fā)布了二手車新零售品牌“大搜車家選”，只選擇汽車流通市場30%優(yōu)質(zhì)二手好車，拉開了二手車新零售大幕，目前已在全國落地超過290家線下門店。同時(shí)，大搜車打造的汽車新零售平臺彈個車已建成國內(nèi)最大的社區(qū)汽車銷售連鎖體系，全國社區(qū)店達(dá)到5500多家，覆蓋了全國70%以上城鎮(zhèn)。在汽車零售市場遭遇寒冬的背景之下，彈個車在今年618活動期間共計(jì)成交15673臺車，總金額超20億元，居行業(yè)首位。

彈個車和大搜車家選，作為大搜車汽車新零售戰(zhàn)略的關(guān)鍵兩翼，此次聯(lián)手優(yōu)酷進(jìn)行品牌內(nèi)容深度定制，通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)建的真實(shí)場景，強(qiáng)化與目標(biāo)用戶的互動。大搜車此次內(nèi)容營銷傳播摒棄了行業(yè)粗暴的廣告大戰(zhàn)，有望在汽車新零售行業(yè)引領(lǐng)一場品牌內(nèi)容營銷革命。

生態(tài)共振實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏

作為由阿里巴巴與螞蟻金服唯一聯(lián)合戰(zhàn)略投資的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，大搜車與阿里巴巴長期保持著深度合作關(guān)系。大搜車旗下的彈個車是基于螞蟻金服的開放平臺推出的汽車新零售平臺，大搜車也在今年與阿里巴巴旗下的淘寶二手車達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同建設(shè)二手車新零售。

優(yōu)酷是阿里大文娛旗下視頻平臺，覆蓋5.8億多屏終端，日播放量高達(dá)11.8億，是阿里巴巴內(nèi)容生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)。優(yōu)酷全力打造的《這！就是街舞2》創(chuàng)造了今年第一個全行業(yè)爆款，《長安十二時(shí)辰》已成為今年國產(chǎn)劇口碑冠軍。憑借暑期檔多部劇綜爆款，優(yōu)酷日活用戶創(chuàng)下2018年世界杯以來的新高。

大搜車與優(yōu)酷的攜手，意味著阿里巴巴的內(nèi)容生態(tài)與大搜車的汽車新零售生態(tài)之間將產(chǎn)生更多維度的資源共振，隨著兩個生態(tài)體的合作逐漸加深，生態(tài)勢能也將得到最大程度釋放。這種強(qiáng)勁的能量，不僅將為大搜車的長遠(yuǎn)發(fā)展注入動力，也將為整個汽車零售產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來全新動能。

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