文/七月 編輯/葉麗麗
今天，《哪吒：魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）的票房超過35億，進入中國影史票房總榜前五。
這一成績，暗合了光線影業(yè)CEO王長田年初的預言：“今年夏天，這個哪吒將顛覆乾坤。”
截止8月12日《哪吒》票房，圖片來源于貓眼App
作為暑期檔唯一的黑馬，《哪吒》撐起了整個暑期的票房，剛剛上映的《上海堡壘》口碑、票房雙失利，沒有阻擋住《哪吒》的漲勢。
《哪吒》爆發(fā)背后，是影視巨頭光線傳媒多年來的布局。2015年，光線傳媒成立動漫集團“彩條屋影業(yè)”時，王長田就表達過彩條屋要沖擊國產(chǎn)動畫半壁江山的野心。
現(xiàn)在，彩條屋影業(yè)已經(jīng)形成了自己的一套“動漫宇宙”，旗下聚集了18家動畫公司，有多部電影要在年內(nèi)上映。它通過入股、收購上下游公司，迅速地在動畫領域打開局面，向迪士尼靠攏。
但一部爆款的背后，是更多沉寂的作品。
2018年，電影市場全年沒有一部爆款動畫。同為彩條屋出品的《昨日青空》，最終票房停留在8519.5萬元，《風語咒》《肆式青春》《阿凡提之奇緣歷險》市場表現(xiàn)都差強人意。
《哪吒：魔童降世》劇照 片方供圖
“動畫行業(yè)處境依然很嚴酷，大部分3D動畫電影制作費用都在3000萬以上，不溫不火就意味著會賠錢?！?/strong>一位光線內(nèi)部人士告訴鋅財經(jīng)。他認為現(xiàn)在80%以上的院線動畫電影會賠本。
影視寒冬中，曾經(jīng)熱門的動漫產(chǎn)業(yè)也不再被投資人和文娛基金看好，諸多動畫公司運營艱難。
“國漫一大步，依然是起步。”8月2日《哪吒》成為史上票房最高的動畫影片后，王長田在微博中冷靜地表示。
“國漫總體還在探索階段，現(xiàn)在從業(yè)者要沉下心來打造IP”，洪泰文娛基金合伙人金城告訴鋅財經(jīng)。
彩條屋4年艱難探索
2015年，一部爆款動畫電影《大圣歸來》橫空出世，讓很多動畫人看到了希望。
當年10月，彩條屋影業(yè)成立時，旗下已經(jīng)有13家投資的動畫公司，成立當天，彩條屋一口氣共公布了22部動畫電影和真人奇幻電影及18個動畫游戲IP。作品之多，涉及范圍之廣，在行業(yè)里罕見。
王長田在彩條屋發(fā)布現(xiàn)場
“那時候，動畫電影還沒摸索出成熟的商業(yè)模式?！焙脗鲃赢媽а萆杏胃嬖V鋅財經(jīng)。
包括彩條屋CEO易巧在內(nèi)，也很難想像之后4年的路程會異常艱難。
“中國動漫公司95%不盈利”，2017年，彩條屋成立兩年時，易巧在接受采訪時說，彩條屋投資的大多數(shù)公司，都無法盈利。
這種狀態(tài)持續(xù)到《哪吒》上映前。從光線傳媒的財報里看，2018年彩條屋投資的16家聯(lián)營動畫公司里，有15家為虧損狀態(tài)。
其中不乏掉隊者。2014年，光線傳媒投資，并納入彩條屋體系的藍狐動畫，其出品的《果寶特攻之水果大逃亡》僅收獲票房800多萬，制片方分賬票房僅有200多萬，嚴重虧損。由于業(yè)績始終不及預期，2016年底，光線發(fā)布公告，稱以2.4億元的價格將其股權 “清倉出售”。
彩條屋主控的電影中，成績最好的是2016年的《大魚海棠》，獲得了5.7億元的票房。
《大魚海棠》劇照
2017到2018年，彩條屋經(jīng)歷了低谷。兩部成人動畫《大護法》和《大世界》沒能成為爆款，《星游記之風暴法米拉》甚至沒有登陸大銀幕，而是與愛奇藝合作，成為首款分賬動畫電影。
面對困局，彩條屋也曾作出了調(diào)整，比如在2018年和華強方特、樂創(chuàng)文娛一起出品了低齡向的《熊出沒變形記》。
“面向低幼人群的動畫有固定的受眾，即使質(zhì)量不足，至少也可以保本。但面向成人的動畫就很難，在一眾愛情、動作、犯罪等類型片中，如果口碑不能發(fā)酵，很難成為重要選擇?！背胶ＹY本陳悅天告訴鋅財經(jīng)。
爆款是唯一的出路。因此，光線傳媒投資的這些公司，目標就是做出風格化的產(chǎn)品，增加爆款的可能性。
尚游是《大護法》的制作人，他告訴鋅財經(jīng)，《大護法》上映后，業(yè)內(nèi)給出了很高的評價，這給了團隊信心。
《大護法》劇照
《大護法》之后，好傳動畫開始了高速發(fā)展，2019年，兩部《大理寺日志》《霧山五行》要推出劇集；《玲瓏山》《風雨廊橋》這兩個新項目也在前期籌備。尚游透露，正是因為《大護法》對中國元素和中國故事的探索取得了成功，團隊之后一直圍繞中國風發(fā)力。
好傳動畫出品的《大理寺日志》
在經(jīng)歷了初期的艱難探索后，彩條屋更傾向于從前期就介入到項目中，與工作室展開深度合作?！赌倪浮肪褪瞧渲兄?。
《哪吒：魔童降世》劇照 片方供圖
2017年，彩條屋曾發(fā)布國產(chǎn)動畫“神話三部曲”預告：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》。三部作品雖然隸屬于不同的工作室，但在成型前都和彩條屋進行深度溝通，彩條屋在制作環(huán)節(jié)深度介入。
《哪吒：魔童降世》導演餃子感激易巧的知遇之恩?！爱敃r易巧專門飛到成都找到我，問我是否能沉淀3到5年的時間，去制作一部長篇動畫作品。還提出在這期間，彩條屋可以保證工作室不出運營問題，讓我放下外包項目，專心做長篇?！睋?jù)餃子透露，在項目啟動前兩年的時間中，他都在修改劇本，前后有66稿。
除了劇本的修改外，制作是更為繁雜的過程，《哪吒》的合作方超過60家，彩條屋最終用流程管理體系，推進這個項目的進度。
雖然過程艱難，但在《哪吒》之后，彩條屋已搭建了相對順暢的動畫工業(yè)化體系。
光線的迪士尼實驗
在《哪吒》超越《瘋狂動物城》登頂國產(chǎn)動畫電影票房榜首時，彩條屋制作了一張海報，將旗下所有知名動畫人物列入其中，一起向《哪吒》祝賀。“彩條屋宇宙”已現(xiàn)雛形。
“彩條屋宇宙”海報 片方供圖
《哪吒》之后，彩條屋還會聯(lián)合上下游公司，推出諸多“封神宇宙”的作品。這也是光線對迪士尼模式的大膽探索。
光線通過大范圍的收購和入股，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，從而形成類似迪士尼的“電影宇宙”。首批項目涵蓋了手游、動畫、電視節(jié)目制作公司等。
作為全球市值最高的娛樂公司，迪士尼旗下有漫威、盧卡斯影業(yè)、皮克斯世界級的電影、動畫公司，連續(xù)多年刷新總收入。
完成收購?？怂购?，迪士尼的帝國版圖
“做成宇宙的最大優(yōu)勢就是可以保證盈虧平衡，10部電影中，可能有5部虧錢，但另外5部賺錢就夠了。留下試錯空間?！鄙杏翁岬?，“到后期當宇宙真正成為一個IP，比如迪士尼的漫威系列，那就都不會虧錢?！?/strong>
在投資的同時，光線也在利用自身在影視產(chǎn)業(yè)上下游的資源，為旗下的動畫電影賦能。
《哪吒：魔童降世》在票房上爆發(fā)，與光線成熟的宣發(fā)體系密不可分。光線自創(chuàng)了在各個城市設立發(fā)行人員的體系，每當電影上映前后，駐扎在各個城市的當?shù)匕l(fā)行人協(xié)調(diào)當?shù)赜霸汉兔襟w的資源，發(fā)行效率顯著提升。
7月20日，正式上映前，光線在全國多個城市進行了大規(guī)模超前點映，提前鋪墊好口碑。
“光線擅長通過點映確立優(yōu)勢，這個方法在國慶檔、春季檔、暑期檔等競爭激烈的檔期尤其有效，但前提是影片質(zhì)量好，可以獲得后續(xù)口碑營銷。”一位接近光線宣發(fā)團隊的人員對鋅財經(jīng)透露。
但光線還很難像迪士尼一樣，在電影上映前就實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動。
光線的短板最為直接表現(xiàn)在衍生品生意上。易巧曾在采訪中提到，彩條屋將在2020年之后步入2.0時代，學習迪士尼模式，衍生品在電影收入中占大頭。
然而，《哪吒：魔童降世》上映后，觀眾卻沒有看到官方正版衍生品的售賣。反而淘寶上的盜版產(chǎn)品已經(jīng)泛濫。
千呼萬喚中，8月7日，曾為《大圣歸來》《尋龍訣》等電影制作手辦的末那工作室，宣布上線《哪吒：魔童降世》系列手辦，其中包括電影大部分主演的人偶模型和定制徽章等。
末那出品的衍生品，圖片來源于末那工作室官方微信
一位末那工作室的相關負責人對鋅財經(jīng)透露，《哪吒：魔童降世》系列手辦是在上映前夕才籌備制作，準備較為倉促，工作室的技師也加班加點設計、生產(chǎn)。
在陳悅天看來，《哪吒：魔童降世》的衍生品售賣沒有跟上電影火爆的步伐，“一個傳媒集團一定有一個大幅盈利的業(yè)務。迪士尼模式最大的現(xiàn)金牛就是旗下的衍生品和文化地產(chǎn)，通過高額收益來補貼電影的制作費用，從而保證制作的精良。”
橫亙在光線和迪士尼之間的另一個問題，是動畫行業(yè)并未成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
“迪士尼模式中，旗下的大多數(shù)明星公司都已經(jīng)具備獨立制作能力，迪士尼更多從制片和發(fā)行角度發(fā)力，為影片上映提供一個堅實的后盾。”金城提到，“但是國內(nèi)的情況是，很多制作團隊本身水準不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不健全，最后推到市面上有很難有好的效果?！?/p>
《哪吒：魔童降世》劇照 片方供圖
餃子告訴鋅財經(jīng)，《哪吒》實際參與制作人員超過1600人，協(xié)助的制作團隊有60多家。全片最初有5000個鏡頭，最后經(jīng)過導演挑選留下的不到2000個，其中80%的特效鏡頭，邀請了全國20多個特效團隊助陣。
他提到，“前段時間還說996，特效人員都覺得996很幸福，問是哪家公司，說很想去?！?/p>
玩笑話的背后，是一部動畫所需的大量的人力和精力。
“《昨日青空》的制作用了三年時間完成，而《你的名字》一年就完成了所有制作?！?易巧曾提到國內(nèi)動畫行業(yè)和日本的差距，他在接受《三聲》采訪時表示，目前動畫產(chǎn)業(yè)非常不完善，只能用人海戰(zhàn)術，用不專業(yè)的合作方式去做。
路漫漫
動畫產(chǎn)業(yè)曾有過融資春天。
2015年底開始，文娛投資熱潮席卷而來，據(jù)三文娛統(tǒng)計，2016年二次元領域共有108筆融資，2017年則有93家公司完成了107筆融資，隨著輪次后移，2017年單筆超過千萬融資的動漫公司超過20家。
“一方面是平臺的功勞，A站、B站等針對二次元的平臺火爆，幾大主流視頻網(wǎng)站開始大量采買動漫作品，很多工作室的作品可以通過很多渠道獲得收益。另一方面是文娛基金的興起，很多VC也加入到投資行列。”尚游提到。
尚游也感受到資本的火熱。2017年，好傳動畫A輪融資前夕，當時很多VC、平臺投資者參與競價，尚游最終還是選擇了光線傳媒。
“我們接到過更高金額的Offer，但很多人過來就和我們談融資，談估值，怎么做下一輪，只有光線真正在和我們談做內(nèi)容。這對創(chuàng)作者來說，是最重要的。”
尚游告訴鋅財經(jīng)，熱錢會讓很多從業(yè)者飄起來，而實際上這個行業(yè)仍需要不斷積累和探索，沉下心做內(nèi)容。
這波熱潮并沒有讓中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟起來，爆款寥寥，觀眾和投資人都開始失去信心。
根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》，以動畫作主打的暑期檔為例，2015年至2018年，國產(chǎn)動畫電影單片票房持續(xù)下滑，由7100萬元下降到了3200萬元。
2018年底，影視行業(yè)進入寒冬，很多文娛基金面臨巨大壓力。諸多投資人在項目上有了取舍。動漫行業(yè)的投資明顯速度慢下來。
“總體來說，動漫不是一個高收益行業(yè)，投入的人力物力高，現(xiàn)在最頭部的騰訊動漫、快看動漫都在虧損，腰部的企業(yè)很難維持?！标悙偺焯岬?。
一批公司消失了，還在堅持的人也不好過?！耙縿赢嬞嶅X，還不如去做自由職業(yè)者。”王琪在知乎上發(fā)出感嘆。她在動畫專業(yè)畢業(yè)后入職了一家游戲公司，賺夠錢、成家之后，才又回到了動畫行業(yè)。
王琪現(xiàn)就職一家“羅小黑”系列的動畫工作室，擔任動畫師。她坦言，動畫行業(yè)待遇與游戲差異很大。工作壓力大，加班時間長，但月薪過萬都不敢想。大多數(shù)同事都是懷著對動畫的熱情加入。
《大圣歸來》劇照
鋅財經(jīng)了解到，制作周期長，加班多，薪資低，是很多年輕人離開動畫行業(yè)的重要原因?！洞篝~海棠》歷時12年，《哪吒：魔童降世》歷時5年，期間團隊都經(jīng)歷了人員的更替。
王琪透露，很多工作室迫于生計，要依靠外包項目、廣告視頻賺錢，或者與視頻網(wǎng)站等合作商簽訂合同，生產(chǎn)“命題作品”。
行業(yè)不成熟，整體環(huán)境差，讓人不禁有了疑問，中國動畫的后備力量在哪里。
易巧在最初創(chuàng)建彩條屋時，曾在全國各地尋找動畫導演，電影節(jié)、短片作品是他們找尋契合團隊和人才?！爱敃r沒有投資、沒有機會。80后的很多動畫導演快要放棄了”，易巧在接受媒體采訪時提到。
尚游和鋅財經(jīng)提到了他的擔心，80后是吃過苦的一批人，而90后、00后面臨更為多元的選擇，現(xiàn)在行業(yè)里難覓優(yōu)秀的新人導演。
國內(nèi)主流動畫院校
《哪吒》電影中，“魔丸”哪吒最后得以逆天改命，而中國動畫行業(yè)則還在探索成長，王長田曾提到，“我們每年需要5部到10部‘大圣’或‘大魚’，占全年票房15%左右，才能形成所謂的產(chǎn)業(yè)鏈。”
從目前的票房和爆款數(shù)量來看，國漫行業(yè)還有很長的路要走。
（應采訪對象要求，王琪為化名）
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