2019雙十一大戰(zhàn)：蘇寧的“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”誘惑

原標(biāo)題：2019雙十一大戰(zhàn)：蘇寧的“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”誘惑

一年一度的雙十一購(gòu)物狂歡日益臨近。于是乎，蘇寧高調(diào)開打 2019雙十一大戰(zhàn)。

除了各種價(jià)格優(yōu)惠、百億補(bǔ)貼、全場(chǎng)景零售、會(huì)員制等之外，今年雙十一，蘇寧和湖南衛(wèi)視共同舉辦首屆獅晚“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)11.11嗨爆夜”，中國(guó)女排、吳亦凡、劉宇寧等將登臺(tái)。從行業(yè)玩法來(lái)看，最吸引筆者的則是蘇寧拋出了的“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的新玩法，感覺十分“性感”，可謂誘惑滿滿。

畢竟，近年來(lái)，雙十一已經(jīng)走過了10多個(gè)年頭，年年雙十一,消費(fèi)者難免有些疲乏。這時(shí)候，就需要重新get到他們的點(diǎn)。

正如蘇寧零售用戶與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕所言：“雙十一到了必須要改變和升級(jí)的時(shí)候，價(jià)格是標(biāo)配但不是唯一，我們希望1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的提出，能夠在1小時(shí)內(nèi)解決消費(fèi)者生活所有的場(chǎng)景痛點(diǎn)，系統(tǒng)性解決用戶的所有問題，讓消費(fèi)者省時(shí)、省力、省錢、省心?！?/p>

現(xiàn)實(shí)中，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快和新興生活方式的崛起，消費(fèi)者對(duì)城市生活有了更高的要求。比如，線下線上渠道多元化，用戶面臨的選擇場(chǎng)景無(wú)限豐富，點(diǎn)線面的場(chǎng)景聚合成龐大的新生活需求時(shí)代。

于是乎，蘇寧的“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”就能對(duì)用戶形成巨大的“場(chǎng)景引力”，并借助雙十一這個(gè)絕佳的時(shí)間點(diǎn)來(lái)爆發(fā)。

1、體驗(yàn)革命：家樂福的新力量

就在10月21日，“2019蘇寧易購(gòu)雙十一全民嘉年華”發(fā)布會(huì)在北京召開，揭曉了今年雙十一的蘇寧打法，這也是首度揭曉蘇寧十年的全場(chǎng)景布局。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓拋問，場(chǎng)景零售征途準(zhǔn)備好了嗎？

其中，作為蘇寧場(chǎng)景零售的解決方案——1小時(shí)場(chǎng)景生活圈,最有嚼頭，其也是2019年蘇寧雙十一大戰(zhàn)的核心舉措。所謂的1小時(shí)場(chǎng)景生活圈,不僅僅是單純的送貨快，而是蘇寧將以今年雙十一為起點(diǎn)，通過1小時(shí)場(chǎng)景生活圈來(lái)推動(dòng)實(shí)踐省時(shí)、省力、省錢、省心的零售體驗(yàn)革命。這也是其與別的玩家也宣稱打造1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的差異化所在。

具體而言，蘇寧還發(fā)布了“隨時(shí)”產(chǎn)品，這是1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的落地產(chǎn)品，依托蘇寧多業(yè)態(tài)部署，多層次渠道網(wǎng)絡(luò)布局可以為消費(fèi)者提供“隨時(shí)到你”的觸點(diǎn)。依托300個(gè)城市社區(qū)覆蓋，超10000家門店倉(cāng)+前置倉(cāng)布局，蘇寧將即時(shí)配送從生鮮向母嬰、生活家電、手機(jī)數(shù)碼等多品類拓展，并承諾1公里30分鐘送貨到家。

作為一小時(shí)場(chǎng)景生活圈的載體，蘇寧已經(jīng)擁有蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店，有蘇寧易購(gòu)PLAZA（萬(wàn)達(dá)百貨）、蘇寧易購(gòu)電器店，還有蘇鮮生，社區(qū)便利店等。

值得一提的是，今年家樂福也開始融入蘇寧的1小時(shí)場(chǎng)景生活圈。這無(wú)異于是一記重拳。畢竟家樂福的場(chǎng)景生活圈力量不可小覷。其在國(guó)內(nèi)擁有約3000萬(wàn)會(huì)員，只要能和蘇寧的業(yè)態(tài)和供應(yīng)鏈能力補(bǔ)齊，就形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

今年9月，蘇寧易購(gòu)正式完成對(duì)家樂福中國(guó)股權(quán)收購(gòu)，自此，家樂福中國(guó)納入蘇寧大快消體系。

而今，正逢其時(shí)，家樂福將首次參戰(zhàn)今年雙十一，未來(lái)1年上線1000家社區(qū)履約中心，全面升級(jí)到家服務(wù)。

家樂福本身就是一個(gè)大的前置倉(cāng)，可以輻射四周的蘇寧小店。依托家樂福210家門店前置倉(cāng)和城市核心商圈的布局，能滿足3公里范圍內(nèi)用戶的到家服務(wù)需求。從而將蘇寧“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”進(jìn)行地更加徹底。

2、線下優(yōu)質(zhì)零售資源的頻頻進(jìn)攻的幕后

所謂的一小時(shí)場(chǎng)景生活圈，是指：以某一點(diǎn)中心（比如城市中心），在1個(gè)小時(shí)的車程內(nèi)可以到達(dá)這一中心點(diǎn)的所輻射的場(chǎng)景范圍內(nèi)的地方。

毋庸置疑，真正將“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”打透大有可為，但要做到這一點(diǎn)，最關(guān)鍵的就是對(duì)線下零售資源的掌控。

現(xiàn)實(shí)中，從去年到今年，蘇寧先后收購(gòu)了迪亞中國(guó)、萬(wàn)達(dá)百貨等之后，又將家樂福中國(guó)收入囊中，不斷加速全場(chǎng)景零售布局，加快對(duì)線下優(yōu)質(zhì)零售資源的頻頻進(jìn)攻。這些都是為“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”來(lái)服務(wù)的。

有了這些1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的載體，再和蘇寧的全業(yè)態(tài)，吃喝玩樂全品類對(duì)接，就能真正實(shí)現(xiàn)真正全場(chǎng)景零售，這也是蘇寧花了10年才下完的一步大棋。

縱觀國(guó)內(nèi)眾多零售玩家，也都有這種實(shí)現(xiàn)“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的全場(chǎng)景零售的策略。但大都很難玩轉(zhuǎn)，畢竟這需要綜合的線上和線下的立體式布局，需要建立全業(yè)態(tài)部署基礎(chǔ)之上，而且配送范圍不僅包括全業(yè)態(tài)產(chǎn)品，還包括生活服務(wù)等，這也是蘇寧沉積10年才得以成型。

在這個(gè)圈中，蘇寧以蘇寧小店、家樂福、蘇寧易購(gòu)PLAZA等自有業(yè)態(tài)作為數(shù)字化近場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，這也是離消費(fèi)者最近的一個(gè)場(chǎng)景，鏈接外部商戶、品牌，搭建密集的全場(chǎng)景服務(wù)觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。蘇寧將在1小時(shí)內(nèi)，全方位、立體性、系統(tǒng)性解決所有問題，打通消費(fèi)、娛樂、生活間的場(chǎng)景壁壘，前景可期。

總之，隨著對(duì)消費(fèi)者的非理性消費(fèi)的透支，如今的雙十一，消費(fèi)者的錢包也越來(lái)越不好掏了。消費(fèi)者對(duì)電商的要求已經(jīng)逐漸演變成對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、場(chǎng)景體驗(yàn)的綜合要求，唯有蘇寧真正的“一小時(shí)場(chǎng)景生活圈”，才能在根本上解決以上問題，從這一個(gè)層面來(lái)看，這也是一次真正以消費(fèi)者需求為核心的體驗(yàn)革命。

更重要的是，“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”，這不僅僅是本屆雙十一的場(chǎng)景戰(zhàn)略，更是蘇寧長(zhǎng)期堅(jiān)定的戰(zhàn)略，只要執(zhí)著的走下去，就能集涓成流，轟然成勢(shì)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。