原標(biāo)題:沒有了老羅的錘子手機(jī),還能走多遠(yuǎn)?
據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國手機(jī)出貨量為4.14億部,較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部,同比下降15.3%。2018年以來手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和,再加上手機(jī)產(chǎn)品沒有劇烈的革新吸引消費(fèi),導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)量和出貨量持續(xù)下跌。在大行業(yè)的背景下,手機(jī)出貨量下降的同時(shí),新上市機(jī)型也在減少,錘子也不例外。
11月3日,據(jù)媒體查詢中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)現(xiàn),丹陽人民法院對(duì)北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩實(shí)施限制消費(fèi)令,再次把錘子推上了風(fēng)口浪尖。從曾經(jīng)的追風(fēng)者,到如今的風(fēng)口殺手,羅永浩幾乎是屢戰(zhàn)屢敗,錘子手機(jī)之路也是步履維艱。
創(chuàng)始人離開,錘友心灰意冷
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,錘子科技(北京)股份有限公司新增四條股權(quán)出質(zhì)信息,羅永浩將自己的股權(quán)出質(zhì)給北京君信傳奇公關(guān)咨詢有限公司、深圳市凌昱微科技有限公司、東莞市潤(rùn)信環(huán)保包裝科技有限公司和北京博商智遠(yuǎn)科技有限公司。今年以來,錘子科技已經(jīng)有49條股權(quán)出質(zhì)信息。
錘子手機(jī)是由羅永浩創(chuàng)辦的錘子科技研發(fā)的一款中高端智能手機(jī)。錘友多數(shù)是“羅粉”,老羅通過冰箱門,質(zhì)疑方舟子,炮轟鏈家等行為,建立起了自己的龐大粉絲圈。還有些人用錘子,是因?yàn)槔狭_對(duì)SmartisanOS中許多設(shè)計(jì)的偏執(zhí)。在他們心中,錘子手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是羅永浩本身。
如果說消費(fèi)者買蘋果是為了它的系統(tǒng),買華為是為了支持國產(chǎn),那么買錘子就是買情懷。而今老羅一離開,很多錘友表示“沒有老羅的錘子是沒有靈魂的”“沒有老羅了,錘子手機(jī)不再具備工匠精神了。”甚至有網(wǎng)友反饋:“自己很喜歡錘子手機(jī),關(guān)注老羅后,盡管有手機(jī)系統(tǒng)再好外觀再好的手機(jī)自己也不想買,只想買老羅帶著做的手機(jī)?!?/p>
這也意味著老羅的離開將會(huì)帶走部分錘友,錘子手機(jī)將會(huì)失去一部分忠實(shí)消費(fèi)者,它所占的市場(chǎng)份額就會(huì)變少,錘子未來之路變窄。
字節(jié)跳動(dòng)收購,前途難以預(yù)測(cè)
錘子被字節(jié)跳動(dòng)公司收購,難以預(yù)測(cè)將來。字節(jié)跳動(dòng)是一家信息科技公司,成立于2012年3月,總部位于北京。其是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一,并開發(fā)出了多個(gè)在中國內(nèi)地流行的APP,如今日頭條,抖音短視頻,西瓜視頻等。
2019年10月31日迎來了堅(jiān)果Pro3的發(fā)布會(huì),這是堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)在加入字節(jié)跳動(dòng)后的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。堅(jiān)果Pro 3亮點(diǎn)在于,四攝,大爆炸。全場(chǎng)景AI四攝,后置四攝為4800萬主攝+1300萬超廣角+800萬長(zhǎng)焦+500萬微距鏡頭。拍攝亮點(diǎn)是雙路視頻和夜景拍攝效果。大爆炸功能指的是能提取視頻語言轉(zhuǎn)換為文字。但是堅(jiān)果pro3不支持5G,不支持NFC。
在筆者看來,字節(jié)跳動(dòng)并非專業(yè)手機(jī)公司,此前也并未傳出想要拓展手機(jī)業(yè)務(wù)的消息。字節(jié)跳動(dòng)作為信息科技公司收購錘子可能是為了軟件的整合,并不會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)。
目前手機(jī)市場(chǎng)低迷,手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)低,字節(jié)跳動(dòng)不可能為了投入過多的人力,物力,財(cái)力來冒大風(fēng)險(xiǎn)。做好手機(jī)行業(yè)還需要強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì),例如手機(jī)研發(fā),軟硬件適配,成熟的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),字節(jié)跳動(dòng)難以在短期內(nèi)創(chuàng)建好條件來支撐錘子手機(jī)的發(fā)展。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,錘子難露鋒芒
縱觀手機(jī)市場(chǎng),整體環(huán)境已然是不容樂觀。而且國內(nèi)華為、小米、OPPO和VIVO一線陣營(yíng)格局難以打破。二三線手機(jī)品牌生存空間不斷被壓縮。錘子的生存空間就越顯艱難,想分杯羹都難。
上表為2018年全年,2019年上半年品牌手機(jī)銷量占比,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也證明,在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng),排名靠前的手機(jī)廠商占據(jù)的市場(chǎng)份額也越來越高,市場(chǎng)集中度因此也越來越高。表中并沒有錘子手機(jī),說明錘子手機(jī)的市場(chǎng)占有量較低。
眾所周知,成立于2002年的金立手機(jī),一度是中國手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,在2018年12月宣布破產(chǎn)。同樣是處于二線的的美圖手機(jī)選擇了與小米合作,錘子仍處于水火之中。
在筆者看來,錘子雖然有基于 Android定制的Smartisan OS 智能手機(jī)操作系統(tǒng),但是這還不足以構(gòu)成提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的條件,錘子手機(jī)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角必須具備強(qiáng)有力的“武器”。
手機(jī)行業(yè)正處于優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中,沒有了老羅的錘子手機(jī)要想走得更遠(yuǎn),就必須成為一匹黑馬。錘子手機(jī)需要重新定位,認(rèn)清自我,打造出自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力,抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。建立起自己的口碑,深化用戶體驗(yàn),讓錘子手機(jī)重回大眾視野。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,社交電商行業(yè)分析師,知名IT評(píng)論員。
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