趣頭條的隱憂：三季度凈虧損8.9億，營收模式單一

原標題：趣頭條的隱憂：三季度凈虧損8.9億，營收模式單一

圖片來源：攝圖網(wǎng)

來源：華牛原創(chuàng)

作者：孫麗

12月3日，趣頭條發(fā)布今年第三季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，趣頭條該季度凈營收14.07億元，同比增長44%，高于公司此前的營收預測；歸屬公司股東凈虧損達8.9億元，低于市場預期的凈虧損21.72億元，去年同期趣頭條虧損10.551億元。

據(jù)公開資料顯示，趣頭條成立于2016年，專注于下沉市場的移動內(nèi)容分發(fā)，多以娛樂、生活資訊為主題。2018年9月，趣頭條登陸納斯達克。

三季度凈虧損8.9億

2018年第三季度，趣頭條單季營收9.77億元，同比增長520.3%，環(huán)比增長103%;2018年第四季度，單季營收13.27億元，同比增速426.1%，環(huán)比增速35.8%;2019年第一季度，同比增速超過300%，環(huán)比增速下降15.9%。

據(jù)2019年未經(jīng)審計的第二季度財務業(yè)績報告。趣頭條凈營收同比增長187.9%至13.86億元，符合市場預期；非美國通用會計準則下凈虧損率為35.8%，環(huán)比收窄19.4個百分點。

去年9月，趣頭條于美國上市，上市首日最高漲191%，5次觸及熔斷，這也是趣頭條最輝煌的時刻，綜上對比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，此后趣頭條增長放緩。

據(jù)今年第三季度未經(jīng)審計財報，趣頭條三季度虧損8.9億，主要是市場營銷費支出。三季度趣頭條市場營銷費用為15.03億元，同比增長43.9%，銷售費用占公司營收比例為106.8%，較今年第二季度的95.4%回升。

從環(huán)比的角度來看，趣頭條的增長已經(jīng)放緩但三季度略有回暖，MAU和DAU環(huán)比上一季度增長12.6%和8.79%，高于今年第二季度的7.2%和3.2%。

三季度趣頭條用戶數(shù)量快速上升。月活用戶為1.339億，比去年同期的6520萬同比增長105.3%。日活4210萬人，同比增97.7%。

從今年三季度財報看，趣頭條正在走向回暖。本季度趣頭條用戶數(shù)、營收及虧損均有改善。

營收模式單一

由于宏觀經(jīng)濟低迷，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場明顯放緩。眾所周知，趣頭條主要收入來源嚴重依賴廣告，營收模式單一，在廣告市場疲軟的大環(huán)境下，趣頭條單一的營收模式或?qū)⒊惺苤貕骸?/p>

由于宏觀經(jīng)濟低迷，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)明顯放緩，包括360、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入均受影響。

360在快速變遷的數(shù)字營銷市場，過去依靠瀏覽器迅速打開局面。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，360沒有抓住發(fā)展機會，目前360將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向政企安全市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例逐漸下滑。

前小米廣告投放密度影響到用戶體驗，被消費者詬病已久，考慮小米對變現(xiàn)和體驗的平衡以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，預計2019年小米廣告收入增速將出現(xiàn)下滑。

據(jù)根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2013-2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2016-2018年，市場增幅穩(wěn)定在20%-30%之間；2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3845億元，較上年同比增長29.24%。

財報顯示，2019年三季度趣頭條營收14.07億元，同比增長44%。其中廣告和營銷營收13.82億元，同比增長54.1%。盡管趣頭條在早期的用戶增速很快，但根據(jù)這幾個季度的增速來看，新用戶增長已經(jīng)在放緩，這意味著趣頭條過了高速增長期，同樣的它的廣告業(yè)務增速也在放緩。

基于此，趣頭條或在探索多元化的發(fā)展模式。有關(guān)資料顯示，趣頭條將繼續(xù)優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，進一步提升視頻廣告及互動類廣告的占比，為廣告主提供更為精準和差異化的在線營銷解決方案。

結(jié)語

今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場明顯放緩，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告收入也在被影響，全球的廣告市場陷入了這種發(fā)展的困境。由于廣告作為趣頭條的核心收入，對于需要持續(xù)投入獲得用戶并且留住用戶才能穩(wěn)住廣告營收和廣告展示量的趣頭條來說，單一的廣告營收模式，存在著一定的發(fā)展隱憂。

與此同時，趣頭條為了進一步挖掘新的用戶增長，擴大整體的流量規(guī)模。趣頭條也在不斷孵化新產(chǎn)品，尤其是米讀。據(jù)三季度財報顯示，米讀極速版App已成為全公司成長最快的產(chǎn)品，自5月底上線以來，在4個月內(nèi)日活升至300多萬。

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