融合媒體的未來在哪里？看看企鵝號(hào)與中國青年報(bào)給出的答案

回顧歷史，傳媒技術(shù)的每一次變遷，都深刻地重塑了新聞業(yè)態(tài)。智能算法和信息流的興起，也徹底改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。對(duì)于主流新聞媒體來說，融合媒體已成為新的時(shí)代機(jī)遇。

國慶期間，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)（企鵝號(hào)）與中國青年報(bào)·中青在線聯(lián)合策劃、制作的融媒體精品欄目《Z世代青年說》，儼然走在行業(yè)最前列。

打造精品IP

《Z世代青年說》做對(duì)了什么？

《Z世代青年說》是一檔明星微訪談視頻節(jié)目，本次節(jié)目邀請(qǐng)到肖戰(zhàn)、宋祖兒、鐘楚曦、周震南、韓東君、陳若軒共7位Z世代青年明星代表，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大國重器”、“中國制造”等社會(huì)話題展開討論，講述他們與祖國共同成長、守護(hù)前行的故事，為大眾呈上新鮮、多面、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以明星故事帶動(dòng)用戶熱情，共同為祖國打call。

自9月底開播以來，《Z世代青年說》便受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論，社會(huì)關(guān)注度和網(wǎng)友話題討論度雙雙猛增。截止目前，7期節(jié)目微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)2.5億，吸引了大量粉絲熱情點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

為何將鏡頭對(duì)準(zhǔn)Z世代青年明星，企鵝號(hào)表示：「Z世代成長有著恢弘的時(shí)代背景，正是祖國經(jīng)濟(jì)騰飛的重要階段，而明星具有很強(qiáng)的號(hào)召力，他們本身就有大量的粉絲，通過他們的闡述，讓年輕人看到祖國的強(qiáng)大，既有話題效應(yīng)，又有社會(huì)意義，更能引發(fā)當(dāng)下年輕人的共鳴，同時(shí)也可引導(dǎo)青少年以及廣大網(wǎng)友正向追星」。

在傳播上，這檔節(jié)目在中國青年報(bào)企鵝號(hào)賬號(hào)首發(fā)，同步分發(fā)至企鵝號(hào)全平臺(tái)，包括騰訊新聞、看點(diǎn)快報(bào)、騰訊微視、看點(diǎn)視頻等，充分發(fā)揮騰訊內(nèi)容生態(tài)的流量優(yōu)勢(shì)。此外，企鵝號(hào)的智能算法結(jié)合多年來的數(shù)據(jù)積累和分析，可以實(shí)現(xiàn)用戶閱讀習(xí)慣的深刻洞察，這使得內(nèi)容上有較強(qiáng)的預(yù)判能力，技術(shù)和渠道的支持也為這一優(yōu)秀內(nèi)容迅速傳播、擴(kuò)散、獲取關(guān)注提供了保障。

與此同時(shí)，企鵝號(hào)還聯(lián)合解放軍新聞傳播中心廣播電視部、共青團(tuán)中央、中國青年報(bào)·中青在線、新京報(bào)、騰訊系內(nèi)容平臺(tái)共同出品策劃了一系列“非凡中國”主題系列活動(dòng)，打造了《破繭》、《Z世代青年說》、《我是一個(gè)兵》等多檔精品節(jié)目，正確的價(jià)值觀導(dǎo)向、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容不僅充分彰顯企鵝號(hào)作為正能量平臺(tái)的專業(yè)實(shí)力和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，也和《Z世代青年說》節(jié)目形成有效的共振。

企鵝號(hào)與解放軍新聞傳播中心廣播電視部聯(lián)合策劃制作的《我是一個(gè)兵》

企鵝號(hào)與新京報(bào)我們視頻聯(lián)合策劃制作的《破繭》

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合背后

是企鵝號(hào)與中國青年報(bào)的雙贏

一個(gè)是以服務(wù)青年成長為己任的傳統(tǒng)媒體，一個(gè)是擁有強(qiáng)大資源和豐富經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合碰撞出的火花，讓傳統(tǒng)的媒體報(bào)道內(nèi)容通過全網(wǎng)滲透進(jìn)行融媒體傳播，吸納更多年輕用戶了解祖國強(qiáng)大的同時(shí)，更為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)注入新鮮活力，同時(shí)也讓“愛國”這一話題更大眾化，接受人群更加廣泛，可以說真正意義上開啟了融媒體的“大內(nèi)容時(shí)代”。

任何一個(gè)合作，都是各取所需，從而達(dá)到共贏。通過和企鵝號(hào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，中國青年報(bào)毫無疑問可以為其內(nèi)容注入更多勢(shì)能，騰訊新聞+看點(diǎn)快報(bào)的組合是內(nèi)容分發(fā)行業(yè)第一，依托企鵝號(hào)的智能算法和流量，中國青年報(bào)的內(nèi)容可以得到更好的曝光，并且覆蓋到更多的用戶群，找到更多潛在的年輕用戶，獲得更多品牌影響力。

企鵝號(hào)一直非常重視對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能，在這次的合作中，不僅采用了聯(lián)合策劃制作，從內(nèi)容源頭進(jìn)行定制，還結(jié)合企鵝號(hào)多年來的數(shù)據(jù)積累和分析對(duì)內(nèi)容進(jìn)行預(yù)判。與此同時(shí)，節(jié)目形式也采用了當(dāng)下最流行的短視頻，更符合年輕人當(dāng)前的觸媒習(xí)慣，企鵝號(hào)的多平臺(tái)分發(fā)對(duì)欄目的傳播也起到了很好的推動(dòng)作用。

對(duì)企鵝號(hào)來說，作為頂級(jí)的傳統(tǒng)媒體，中國青年報(bào)具有頂級(jí)的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)。這些內(nèi)容同步分發(fā)至騰訊系內(nèi)容平臺(tái)后，可以保證內(nèi)容的稀缺性。差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是信息流平臺(tái)解決同質(zhì)化、低俗內(nèi)容問題的最佳手段之一，而相較UGC模式下個(gè)人創(chuàng)作者的痛點(diǎn)，MCN機(jī)構(gòu)在固定渠道的維護(hù)、專業(yè)資源的投入與使用、爆款創(chuàng)意的產(chǎn)生與運(yùn)用等多方面更有優(yōu)勢(shì)，也更加容易生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如今Z世代成為主流人群，借助節(jié)目中明星的影響力，也能幫助企鵝號(hào)獲得更多關(guān)注。

融媒體的經(jīng)典案例

給媒體行業(yè)變革帶來了哪些新啟示？

作為騰訊內(nèi)容服務(wù)中臺(tái)，企鵝號(hào)一直在探索融媒體合作。在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)內(nèi)容生態(tài)專場活動(dòng)上，企鵝號(hào)宣布了將以融勢(shì)、融通、融智、融培、融投、融服6大能力助力融媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民網(wǎng)、新華社、央視新聞自入駐企鵝號(hào)以來，三大媒體的累計(jì)閱讀量已經(jīng)超過了70億，今年國慶期間閱讀百萬以上的文章50多篇，最高單篇閱讀達(dá)3000萬。

此外，騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕在今年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上也表示，“媒體融合”已走到了“下半場”， 如何讓新聞創(chuàng)作更高效，讓內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)更好，讓讀者升級(jí)為粉絲，這是下半場里的三個(gè)關(guān)鍵升級(jí)，而騰訊在助力媒體融合上要做好主流聲音的擴(kuò)音器、做好形態(tài)創(chuàng)新的助推器以及做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的工具箱。

這次聯(lián)合中國青年報(bào)的合作，很好地印證了騰訊作為主流媒體生態(tài)共建者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們也看到騰訊和主流媒體融合后的化學(xué)反應(yīng)。通過這次合作，我們還能看到一些關(guān)于融媒體未來的新啟示：

其一、內(nèi)容傳播中話語方式的轉(zhuǎn)變。這次的節(jié)目每一期3-5分鐘短視頻，同時(shí)按照主題剪輯多條30秒以內(nèi)的短視頻進(jìn)行發(fā)布，非常符合年輕人的觀看習(xí)慣。Z世代的崛起，他們作為中國互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大。傳統(tǒng)媒體想要內(nèi)容獲得好的傳播，必須改變傳播過程中的話語方式，要盡可能地將主流媒體的國家話語、傳統(tǒng)媒體的大眾話語和新興媒體的草根話語進(jìn)行有機(jī)融合和有效轉(zhuǎn)換，根據(jù)不同的傳播對(duì)象、不同的傳播內(nèi)容和不同的傳播渠道進(jìn)行靈活自如的切換。

其二、分工是變革和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。區(qū)別于以往的內(nèi)容引進(jìn)，企鵝號(hào)本次采用了聯(lián)合策劃制作，從內(nèi)容源頭進(jìn)行定制，結(jié)合主流媒體中國青年報(bào)優(yōu)勢(shì)資源，邀請(qǐng)明星參與。亞當(dāng)斯密在《國富論》中提出：各種生產(chǎn)力的最大改善，起因于分工。企鵝號(hào)和中國青年報(bào)的這次內(nèi)容生產(chǎn)中，很好地詮釋了這種趨勢(shì)的到來。傳統(tǒng)媒體壟斷所形成的等客上門的運(yùn)營模式要轉(zhuǎn)變，一方面要進(jìn)行供給側(cè)改革，要提供新內(nèi)容新服務(wù)新產(chǎn)品；另一方面要以互聯(lián)網(wǎng)思維來推動(dòng)融合創(chuàng)新。借力借勢(shì)，協(xié)同創(chuàng)新，把主流媒體的社會(huì)資源盤活用好。在做好垂直性的深耕細(xì)作之外，也可以拓展水平性的橫向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)可以突破區(qū)域媒體的邊界。

其三、從爆款內(nèi)容到超級(jí)IP的可復(fù)制。節(jié)目通過中國青年報(bào)企鵝號(hào)賬號(hào)首發(fā)，然后再進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，最終引爆話題。爆款內(nèi)容過去可以復(fù)制嗎？幾乎沒有人能夠給出確切的答案，但企鵝號(hào)卻給行業(yè)指引了一個(gè)新的方向，那就是傳統(tǒng)媒體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)以及提供技術(shù)支持，再讓大眾參與進(jìn)來，在這個(gè)過程中我們還能看到各種新技術(shù)的應(yīng)用。融媒體的未來，不僅要連接設(shè)備連接服務(wù)，更重要的是連接人，而在連接人的過程中需要思想觀念的轉(zhuǎn)換。

隨著5G時(shí)代到來，融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是一場涉及內(nèi)容、渠道、經(jīng)營模式等諸多面向的徹底變革，企鵝號(hào)作為平臺(tái)無疑將在其中扮演著越來越重要的角色。正如麥克盧漢所說：“我們創(chuàng)造了工具，工具塑造了我們?！泵浇楦淖兞巳藗兊纳鐣?huì)生活，更改變了傳播中媒體與人、人與人之間的關(guān)系。

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