小度x故宮文化：科技與文化破壁融合，鑄跨界營銷標(biāo)桿案例

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

新消費(fèi)時(shí)代的品牌營銷模式正在實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的融合。以故宮為代表的傳統(tǒng)文化與當(dāng)下最流行的電子科技、餐飲快消、美妝時(shí)尚等諸多品牌的跨界合作，不僅讓其本身獲得了“國民第一IP”的贊譽(yù)，還與品牌方一起打造了諸多行業(yè)經(jīng)典營銷案例，引領(lǐng)新的營銷趨勢。

一個好的案例能抓住人群的精細(xì)化洞察，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位和解讀目標(biāo)消費(fèi)群體，做到創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容與媒介高度化匹配的同時(shí)，還要為行業(yè)做出良好的示范。故宮文化與奧利奧、時(shí)尚芭莎等品牌的跨界合作之外，近期與百度再創(chuàng)營銷經(jīng)典案例，成就了營銷領(lǐng)域的一段段佳話。

百度&故宮文化：小度在家1S故宮文化限定版

故宮文化的跨界案例一直備受外界關(guān)注。此次雙十一期間與百度旗下人工智能品牌小度聯(lián)合推出了小度在家1S故宮文化限定版也受到行業(yè)好評。古典與現(xiàn)代碰撞，文化與科技融合。小度音箱深挖消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新引領(lǐng)營銷趨勢，探索共情的力量。小度與故宮文化的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了雙方品牌商業(yè)價(jià)值的最大化，更為中國傳統(tǒng)文化的傳播樹立標(biāo)桿，帶動了文創(chuàng)IP的跨界浪潮。此次合作也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為2019年最佳跨界IP營銷案例之一，堪稱“國民第一IP”與國內(nèi)“第一智能音箱品牌”的完美結(jié)合。

小度在家1S故宮文化限定版已于11月1日在京東商城火爆開售，該產(chǎn)品與故宮文化深入融合，擁有專屬的待機(jī)畫面和中國風(fēng)主題，還有可愛的藍(lán)麒麟配件，推出后受到廣泛關(guān)注。不少用戶選擇搶購這款產(chǎn)品用來贈送親朋好友，在他們看來，這款“有顏有料”的限定版小度在家1S融合了中華傳統(tǒng)文化，具有特殊意義，是送禮的不二選擇。小度也成為“故宮中國節(jié)AI大使”，承擔(dān)起傳揚(yáng)故宮節(jié)日文化的職責(zé)。

小度從未停止過在品牌營銷方面的創(chuàng)新步伐，早在2019年年初，百度人工智能機(jī)器人小度就曾化身AI大使，擔(dān)任“宮里過大年”數(shù)字沉浸體驗(yàn)展AI講解員，展示智能科技與故宮文化的完美融合。從與故宮文化的多次合作，到近期攜手熱門綜藝《向往的生活3》、《親愛的客棧3》，通過綜藝節(jié)目中真實(shí)生活地互動場景展現(xiàn)出小度的功能，收獲大批用戶和明星喜愛的同時(shí)取得不俗市場反響，堪稱營銷案例的典范。

時(shí)尚芭莎&故宮文化珠寶：故宮·芭莎紅

不止是電子科技類品牌跨界贏得了消費(fèi)者的歡心，走在潮流尖端的時(shí)尚芭莎也一直在轉(zhuǎn)變思路，攜手作為時(shí)尚跨界領(lǐng)域典范的故宮文化珠寶，打造了很多現(xiàn)象級跨界營銷案例。

2016年雙十二期間，故宮文化珠寶與《時(shí)尚芭莎》聯(lián)手打造“故宮·芭莎紅”玲瓏福韻項(xiàng)鏈套裝，撞出一抹別樣的紅，飛出了紫禁城。故宮文化中包含吉祥寓意的中國風(fēng)元素變身多變百搭的靈動項(xiàng)鏈，與芭莎紅口紅一同融入一個印有皇帝龍袍的“海水江崖”手包，在新年伊始為消費(fèi)者帶來鴻運(yùn)當(dāng)頭花自開的祝福，玩出了時(shí)尚單品與傳統(tǒng)文化跨界合作的新高度。

奧利奧&故宮文化：餅干上的故宮

有的品牌專注于技術(shù)和創(chuàng)意創(chuàng)新，有的則專注于品類創(chuàng)新。奧利奧便是一個品類創(chuàng)新的極佳案例。2019年5月，奧利奧發(fā)力天貓6.18超級品牌日，一支用10600塊奧利奧小餅干唯美復(fù)刻故宮太和殿的短視頻，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到7.6億次。古風(fēng)撞上黑科技，完美融合東西方文化，成為當(dāng)時(shí)經(jīng)典刷屏案例。

奧利奧還推出了「故宮食品聯(lián)名御點(diǎn)」系列，結(jié)合多樣中華傳統(tǒng)口味，不僅好吃而且好玩。通過使用帶有宮廷特色的創(chuàng)意海報(bào)和禮盒以及“朕的心意”合作的音樂盒禮盒，奧利奧為消費(fèi)者帶來了一座別樣的“故宮”。

從跨界珠寶、美食到現(xiàn)在的前沿科技（AI），作為文創(chuàng)界第一IP的故宮文化打通了與多個行業(yè)的互聯(lián)互通，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將中華文化及品牌文化以有趣生動的形式呈現(xiàn)給世界。值得一提的是，百度與故宮文化的聯(lián)手，以相互賦能、共同成長為目標(biāo)，緊跟時(shí)代步伐實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，可以說是教科書級別的跨界營銷案例。希望未來品牌主可以秉持差異化的發(fā)展理念，打造更多高品質(zhì)、高顏值的新產(chǎn)品，不斷提升品牌影響力和市場美譽(yù)度。

*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎高級評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、人民日報(bào)客戶端、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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