愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)虧損93億，卻批評(píng)今日頭條花錢(qián)不持久

原標(biāo)題：愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)虧損93億，卻批評(píng)今日頭條花錢(qián)不持久

愛(ài)奇藝昨天發(fā)布了2019年的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示全年運(yùn)營(yíng)虧損93億元人民幣（約合13億美元）。截至2019年12月31日，公司擁有現(xiàn)金，現(xiàn)金等價(jià)物，限制性用途現(xiàn)金和短期投資共計(jì)人民幣115億元(約合17億美元)。其實(shí)看的還是蠻擔(dān)心的，這個(gè)資金鏈的狀態(tài)也還是很緊繃的，不過(guò)好在現(xiàn)在大家都在家里，可能買(mǎi)會(huì)員的會(huì)多一些。

不過(guò)隨后有件有趣的事情倒是登上了熱搜，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，頭條在春節(jié)期間買(mǎi)了一部電影（指今日頭條花了6.3億買(mǎi)斷了徐崢的電影《囧媽》），免費(fèi)給用戶播放，依靠廣告收入，但這不是一種可持續(xù)的、健康的商業(yè)模式。這讓我突然想起了區(qū)塊鏈時(shí)代的一個(gè)段子，一個(gè)做傳銷(xiāo)的聽(tīng)做區(qū)塊鏈的講完了發(fā)幣之后，做傳銷(xiāo)的驚呼：“你們這么干是犯法的啊”。

坦白說(shuō)，我十分佩服徐崢，一部片子紅了，然后一部片子火了，期待最高點(diǎn)的時(shí)候第三部雖然片子不行，但是票房炸了，以我看《囧媽》的質(zhì)量，今年如果正常放映，鐵定是撲街了，竟然神奇地找到了今日頭條來(lái)接盤(pán)，不僅順利脫身，而且盤(pán)滿缽滿，實(shí)現(xiàn)了票房超過(guò)20億的效果。（院線上映的話影片方的分成也只有票房四成）。如果說(shuō)一次你可以說(shuō)是運(yùn)氣，但如果說(shuō)每次，那真的是有過(guò)人之處，剩下的只有聯(lián)名上書(shū)的院線們的無(wú)奈和憤怒。

事實(shí)上從這段故事之中，我們還是可以看到很多端倪。比如說(shuō)在財(cái)報(bào)中，愛(ài)奇藝最大的亮點(diǎn)被認(rèn)為是購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的成本大幅下降，到今天增長(zhǎng)只有個(gè)位數(shù)了。這足以證明一件事情，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了中后期，爭(zhēng)搶內(nèi)容的情況越來(lái)越少，整體內(nèi)容采購(gòu)價(jià)格越來(lái)越低。

不過(guò)愛(ài)奇藝全年?duì)I收290億，內(nèi)容采購(gòu)的成本則高達(dá)220億，如果人人都像今日頭條這樣6億采購(gòu)一部影片免費(fèi)看，那整個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)容價(jià)格又會(huì)重新上漲，同時(shí)最可怕的則是，因?yàn)槭敲赓M(fèi)看，所以付費(fèi)用戶的商業(yè)模式就會(huì)被挑戰(zhàn)，一頭漲成本，一頭降收入，要是這個(gè)模式持久了那還得了啊。

不過(guò)我倒也部分同意這個(gè)不持久的判斷，畢竟市場(chǎng)上值得購(gòu)買(mǎi)的爆款還是屈指可數(shù)，但這種商業(yè)模式卻不能不警惕，一旦頭部大片都選擇和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，降低分發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，拿回影片播放的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)還能擺脫對(duì)院線的依賴那就太可怕了。專業(yè)的影視公司殺進(jìn)來(lái)，自制劇的日子就難過(guò)了。這其實(shí)是等于一種降維攻擊，一旦流行起來(lái)，那恐怕對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響都是天翻地覆。就好像創(chuàng)業(yè)這件事情，前十年的目標(biāo)都是成功上市，到了今天則大部分希望被BAT乃至其他巨頭并購(gòu)，而創(chuàng)業(yè)的方向也大多從一開(kāi)始就沖著并購(gòu)去的，從本質(zhì)上也影響了行業(yè)潮水的走向。使得馬太效應(yīng)到了極致，最終永遠(yuǎn)是強(qiáng)者恒強(qiáng)。

目前長(zhǎng)視頻這個(gè)市場(chǎng)的玩家不多，無(wú)非就是愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻。今日頭條這種做法倒有點(diǎn)兒釜底抽薪，似乎想在這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹。不過(guò)目前也沒(méi)有看到關(guān)于這部電影的事后宣傳，我估計(jì)也是賠的厲害。但是這個(gè)口一開(kāi)，如果上面不禁止，總不會(huì)完全斷絕，那么我也相信在未來(lái)會(huì)有很多爆款電影，會(huì)選擇在互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，這將在一定程度上打亂內(nèi)容行業(yè)的定價(jià)體系，行業(yè)規(guī)則可能會(huì)有一個(gè)全新的變化。

想想這三家燒錢(qián)燒到今天，本以為江湖已定，突然又蹦出來(lái)個(gè)今日頭條，確實(shí)也讓人心中有些忐忑。畢竟這個(gè)模式不怕你成功，就怕你搗亂，你要成功了大家都可以做，萬(wàn)一你不成功，認(rèn)賠一筆退出，但戰(zhàn)火因?yàn)槟氵@一炮重燃，那整個(gè)市場(chǎng)就要進(jìn)入一輪新的廝殺了，錢(qián)可能就不夠用了。

屋漏又遭連夜雨，最近美國(guó)股市大跌，跌的讓人看不到底，最近兩天愛(ài)奇藝股價(jià)也已下跌了20%，所以最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)患往往伴隨著外憂，墨菲法則告訴我們倒霉的事情如果可能發(fā)生那么就一定會(huì)發(fā)生。這個(gè)市場(chǎng)到底會(huì)不會(huì)顛覆現(xiàn)在說(shuō)還為時(shí)尚早，唯一的好消息就是，美股這么跌下去頭條也上不了市。

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