老板下班沒走，開了場(chǎng)直播，帶貨5000萬！

原標(biāo)題：老板下班沒走，開了場(chǎng)直播，帶貨5000萬！

企業(yè)大boss向來充滿神秘，手捧傳記但我仍然讀不懂他，畢竟有錢人的快樂我想象不到。

對(duì)boss們的印象也客觀停留在“不知妻美劉強(qiáng)東，一無所有王健林，普通家庭馬化騰，悔創(chuàng)阿里Jack馬，工作辛苦卡酋長”。

boss的世界好像除了有錢就是有錢，跟我們壓根不在一個(gè)維度。但隨著2019年阿里電商內(nèi)容化，抖音快手雙雄崛起，直播帶貨成為新風(fēng)口，疫情過后的直播更是成為眾人熱捧的香餑餑。于是，我們有幸見證大boss們親自下場(chǎng)帶貨，主動(dòng)降維與我們拉近距離。

據(jù)了解，僅618期間，便有將近600多位“霸道總裁”走進(jìn)直播間。其中，有位總裁直播很特別，成功引起了我的注意。

不同于其他帶貨直播的平平無奇，創(chuàng)維電視董事長王志國連續(xù)四天的直播欄目《老板下班別走》做到了推陳出新。

直播帶貨成綜藝現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)維boss成功出圈

比起其他帶貨直播，這場(chǎng)直播更像一場(chǎng)談話類節(jié)目，綜藝感十足。王志國在帶貨的同時(shí)更多分享了創(chuàng)維的產(chǎn)品理念和企業(yè)生態(tài)，從光學(xué)防藍(lán)光電視、云眼AI攝像頭到創(chuàng)維電視對(duì)智能家居的生態(tài)思考和技術(shù)布局，不知情的觀眾還以為是創(chuàng)維新品發(fā)布會(huì)呢，完全是直播帶貨界的一股清流。

充分展現(xiàn)了boss們不光有錢還有才，對(duì)自家產(chǎn)品了如指掌，在聊天式的講解下，消費(fèi)者自然而然地對(duì)產(chǎn)品有了更深的了解。

直播還邀請(qǐng)了科技達(dá)人，針對(duì)創(chuàng)維A20進(jìn)行在線答疑，分享產(chǎn)品定位和創(chuàng)維背后的科技理念，使得這場(chǎng)直播不僅僅是帶貨，而是潛移默化的品牌推廣。

除了輸出知識(shí)，王志國還抓住了2020“宅在家”的時(shí)下熱門話題，并邀請(qǐng)了近期很火的“造梗王”音樂人汪蘇瀧一同分享私下的“宅生活”。王志國談到自己喜歡在家下下廚、唱唱歌，有著一個(gè)“流浪藝人”夢(mèng)，幽默親和的談吐讓他實(shí)力圈了一波粉，彈幕不斷刷過“霸氣可愛”“居家好男人”的評(píng)論。

就在我們直播帶貨、綜藝節(jié)目還傻傻沒分清的時(shí)候，創(chuàng)維公布首場(chǎng)直播總計(jì)觀看量105萬，互動(dòng)點(diǎn)贊量164萬，云社交智慧屏A20累計(jì)銷售2156臺(tái)，成交總額達(dá)5024萬。

“帶貨+營銷”雙贏，創(chuàng)維直播讓我們看到更多可能

海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏曾直言“直播帶貨本質(zhì)上就是價(jià)格戰(zhàn)”，很多品牌做出讓利行為以達(dá)到薄利多銷，可這終究只是權(quán)益之計(jì)，如何在直播帶貨中取得銷量和品牌價(jià)值雙贏，品牌們似乎還在摸索。

總裁們親自下場(chǎng)直播就是一種嘗試，一方面，正如格力董明珠所言，相對(duì)于邀請(qǐng)其他的主播，總裁們更熟知自己的產(chǎn)品，更接近開發(fā)者思維去闡釋產(chǎn)品；

另一方面，總裁也代表著企業(yè)形象，與品牌之間相互背書，就相當(dāng)于一塊行走的廣告牌。大佬們?nèi)粘Ｉ畹囊幻嬉哺芤l(fā)人們的窺私欲，這也是總裁直播的一大特點(diǎn)，若是能通過一場(chǎng)直播，讓消費(fèi)者透過總裁更了解品牌，從而被圈粉，無疑是一次成功的營銷。

這次，創(chuàng)維便做到了線上線下一體化的營銷閉環(huán)，更重要的是一改直播單純的走量慣性軌道，將帶貨與塑造品牌形象融合在了一起，實(shí)現(xiàn)了直播營銷中的品效合一。

可以看出整場(chǎng)直播經(jīng)過精心策劃，做到了科技創(chuàng)新和品牌人文的全新突破，它的成功同樣也離不開創(chuàng)維全面洞悉年輕人對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)溝通的多樣需求，以及在市場(chǎng)中不斷革新。

直播帶貨原本是一場(chǎng)拉近品牌與消費(fèi)者的好場(chǎng)景，不料如今卻逐漸淪為價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，在不斷刷新的“最低價(jià)”中，給品牌價(jià)值帶來折損。實(shí)際上，直播帶貨還有許多玩法有待開發(fā)。如何才能在讓人眼花繚亂的帶貨直播中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)多贏，創(chuàng)維打了個(gè)樣。

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